從模因論視角下看網絡流行語“真香”

李佳慧

摘 ?要：真香，網絡流行語，用來調侃那些對某事從拒絕到喜歡的言行不一，出爾反爾的行為。本文從模因論的角度分析“真香”的復制與傳播過程，探討其成為強勢語言模因的原因，以及對流行語模因進行文化分析。

關鍵詞：模因論;網絡流行語;真香

“真香”一詞最早出自湖南衛視一檔生活類角色互換節目《變形記》。在節目中，城市主人公王境澤初到農村家庭時撂下狠話：“我王境澤就是餓死也不會吃你們一點東西”。但幾小時后王境澤饑餓不已只能在農村家庭吃飯，邊吃還邊說“真香”。配合前面他自己說出的狠話，喜感度頓時爆棚。節目播出后，網友們制作了各類表情包并配上文字，在網絡媒介上廣泛使用，同時還衍生了一系列相關詞語，例如，真香定律，真香警告，真香現場等，使得“真香”一詞爆紅網絡，成為2018年十大網絡流行語之一。

模因論是解釋文化進化規律的新理論。模因論中最核心的術語是模因（meme）。模因仿照基因而得名，它指一些思想或觀念通過人類文化加以散播相傳下來。meme一詞最早出現在道金斯于1976年出版的《自私的基因》中，道金斯指出，模因可以稱為生物基因之外的又一種復制因子，是一種“文化傳播單位”，它像基因那樣得到繼承，可以更好的解釋文化進化現象，為人類進一步解釋文化進化規律引入了一個新概念，提供了一個新思路。因此，任何語言通過模仿被復制和傳播也可成為模因。網絡流行語正是如此，通過網絡媒介的廣泛復制與傳播，成為最常見的語言模因。

布萊克摩爾（Blackmore1999：58）說過，語言模因在復制、傳播的過程中往往與不同的語境相結合，出現新的集合，組成新的模因復合體。從模因論的角度觀察，語言模因的復制和傳播有“形式相同內容各異”的表現型和“內容相同形式各異”的基因型兩種方式。表現型模因指根據交流需要對特定的信息模式和固有的語言結構進行靈活的改動，根據表達需要填入不同文字內容的模因。例如流行語“一言不合就xx”、“沒想到你是這樣的xx”等都屬于表現型模因?；蛐湍Ｒ蛑竿耆瞻崽囟ǖ男畔⒛Ｊ胶凸逃械恼Z言結構模因;如使用各種引文、口號、經典臺詞、名言等等。網絡流行語中如杠精、佛系、土味情話等都屬于基因型模因。而本文討論的“真香”則是屬于典型的基因型模因。

那么，語言模因是如何形成的呢？海利根（1998）在《一個模因的成功取決于什么？》一書中探討了模因在復制和傳遞過程中往往要經歷的四個階段。同化：海利根認為成功的模因應該能夠“傳染”它的宿主，進入宿主的記憶里。被呈現的模因要得到同化，就必須被宿主注意、理解和接受。記憶：模因復制的第二階段是指模因在記憶中的保留時間。模因存在的時間越長，被復制的可能性就越大。表達：模因若想傳遞給其他個體，必須由記憶模式轉化為宿主能夠感知的有形體，這個過程就是表達。傳播：某個表達若想傳遞給其他個體，需要具備看得見的載體或媒介。

因此，網絡流行語模因“真香”的復制和傳播也要經歷這四個階段，網絡流行語模因首先要尋找新的宿主，感染盡可能多的人并進入宿主的記憶;還必須在宿主的記憶中保持足夠長的時間;一旦模因長期存留在了宿主的記憶中，就需要選擇載體將記憶中的東西實體化;接下來被實體化的模因就進入傳播階段了。（1）同化：“真香”這一語言本身是一個很普通的詞語，突然在網絡媒介上頻繁出現，必然引起廣大網友的好奇心。于是在社交賬號上發起提問，甚至去回看此期節目。最后接受這是一個新的網絡詞語，用來調侃下定決心絕不做某事但出現反轉的情況。（2）記憶：網絡新詞“真香”在社交媒介上的使用頻率越來越高，因此逐漸加深記憶。（3）表達。人們對網絡流行語的新奇，為了追趕潮流，大家在遇到適合的語境時會紛紛使用新詞。（4）傳播。網友們通過文字、圖片、表情包、甚至視頻在各大社交媒體上使用和傳播網絡新詞“真香”，使得“真香”受到越來越多關注，在網絡上日益活躍。

網絡流行語“真香”通過這四個階段并且在于其他模因的競爭中依然保存下倆，從而成為成功模因，也就是強式模因。所謂強式模因，主要指那些具有強大生命力、被大量復制廣泛傳播，在一定時期內在網絡上持續存在時間較長的模因。強勢模因的特點有：（1）順應性。即順應語境和社會交際大環境。網民在交流時會根據語境選擇合適的流行語，同時也符合整個網絡文化大背景。（2）語言經濟性。人類語言交流自古就遵循“經濟原則”，用最少的話來表達最大的信息量，節省時間，提高語言交流的效率和效果。網絡流行語的簡縮就是為了順應網絡交流的需要。（3）實用性。新的語言信息的產生源于社會交際的需要，只有實用性強的語言信息才會被大眾接受，并不斷地模仿、復制和傳播。

流行語“真香”能夠成為強勢模因，也正是具備這些特點?！罢嫦恪边@一詞，從字面上來看簡潔明了，醒目新奇，很容易進入宿主的記憶，便于廣泛傳播。了解它所表達的含義后便覺得形象直觀，時尚風趣，易于被廣大網民接受。在日常聊天中，如果雙方都知道這個詞的意思，那么交流起來就十分默契和便利?！罢嫦恪睆木W絡上流行到社會生活中，大家遇到此類情況就會想起“真香”這一詞，為日常調侃提供了豐富有趣的語料。同時一個成功模因還具備以下特點：“實用性：語言信息實用，每個人在生活中經?？梢允褂玫?合理性：語言信息表達出來的意義合理;時尚性：語言要有時代氣息;權威性：語言信息從擁有權威、名望、魅力的人士和其他有影響力的人口中說?！薄罢嫦恪痹醋院闲l視的一檔真人秀節目，湖南衛視本身就是一個十分有影響力的平臺，其次流行語的傳播必然少不了名人的助力。著名歌手樸樹在一檔叫做《奇遇人生》的真人秀節目中，嘴上說著不喜歡騎摩托，在被迫騎上一輛哈雷后，卻興奮不已。前后反差很大的表現讓網友們覺得甚是可愛樸實，一時間登上微博熱搜排行榜第一。網友們紛紛表示“真香”警告。這就是名人效應，在流行語中，他們就是“權威人士”?！罢嫦恪北玖x是形容某種氣味好聞，現在是用來表示對某事的喜愛，十分合理。同時實用性也非常強。在生活的各個方面都會遇到這樣的情況：對于某事有些誤解或先入為主的偏見，但實際接觸之后卻大為改觀。由于其實用性和表達的合理性，“真香”受到廣大網友的歡迎。作為一個語言模因，在短時間內大范圍地被模仿、復制和傳播，正是因為它符合成功模因的種種特點，它是一個真正的強勢模因。

流行語模因屬于語言模因的一種，它是內外因相互作用的結果。目前互聯網極度發達，網絡交流普及甚廣，語言文化的發展必須要適應信息化社會的需求，因此網絡流行語應運而生。網絡環境的特性也使得凡是被大眾同化的模因往往能在短時間內傳播開來。同時，社會文化和群眾的心里訴求也影響了網絡流行語的產生和改變，整個社會的文化取向也影響著網民對于網絡流行語模因的選擇取向。例如“錦鯉”，錦鯉本身是一種高檔的觀賞魚，因為中國的傳統文化中鯉魚代表了富貴吉祥，錦鯉在中國素來有“鯉魚躍龍門”的傳說和“年年有魚”的美好祝福?！板\鯉”成為流行語的來源是最初網上出現一張錦鯉的圖片，網友配上文字“轉發此錦鯉就會有好事發生”，于是大家出于對好運的渴望，紛紛轉發，因此引起了一陣錦鯉熱潮。我們現在常說的錦鯉成了一種網絡流行詞，是吉祥幸運的象征，網友常常通過轉發錦鯉圖片求好運。這一現象正是由于人們對于美好事物的寄托和盼望，“錦鯉”的流行正是這種心態的外化。

網絡流行語模因生成速度快，傳播廣，以其豐富的語義和形象的表達成為年輕人喜愛的時尚用語。網絡流行語的發展反映了群眾的文化生活，價值取向的變化和趨勢，受到越來越多的關注，對我們的社會文化也產生了一定的影響。網絡流行語的出現豐富了漢語文字詞匯系統，同時又以全新的、奇特的、隨意的構詞方式挑戰著我們傳統的語言系統，我們應該辯證地看待這種影響。本文通過從模因論的角度分析網絡流行語“真香”，試圖讓人們了解網絡流行語的傳播和發展，以及強勢模因的成因，對流行語有更加深入的了解，從而更好的使用流行語。

參考文獻

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