論包裝中視覺設計策略分析

【摘要】：包裝設計是結合實用技術、營銷、美學的設計藝術科學。是產品的安全美麗的外套和強有力的營銷工具。因此，經驗豐富的包裝設計師在進行設計時，可以通過視覺和結構上的革新，獲得對該產品參與營銷的具體情況和企劃的理解。在目前自由化的社會當中，經濟活動的產品總是放在“消費市場”，用消費判斷和評價商業經濟的價值。但是，只有把經濟價值列舉出來，才能得出結果。目前很多產品的包裝的設計不齊全、設計不成熟、產品分析的全面、位置追蹤、營銷戰略等都沒有初期計劃。包裝設計可以視覺傳達設計的本質。最具商業功能，最能體現平面設計師的設計技術。在不斷變化的產品風格中，消費者需要越來越多的審美需求，這是設計師大膽尋找靈感的源泉。作為設計師，通過設計創新，企業可以開拓市場，創造市場，擁有產品占領市場的主動權。

【關鍵詞】：包裝設計 文化內涵 藝術美

1.包裝中視覺設計概述

現代包裝設計的整體理念始于西方設計體系。這是商品的消費時代的大市場所的概念的重要組成部分，也是共同的產物。今天的社會隨著經濟的迅速發展，包裝設計的服務對象呈幾何倍數的增加了。其核心理念是更豐富，更敏感，更廣泛多樣化的，其中心理念文化消費也發生變化。時代技術的進步和物質條件的發展，包裝設計時尚、快餐、大眾化，被視覺化的趨勢。

隨著當今發展迅速的商業活動，同行之間的行業競爭也就日趨激烈，這導致了同各類型的產品不斷涌現，同類型產品更是泛濫。產品包裝的設計形式日趨激烈和重要，因為一個好的包裝可以使消費者加深對自身品牌的理解和增強品牌認同性。

1.1.直觀的外觀設計

所謂包裝形態，是指包裝的構造和外部的形狀，一般分為內包裝和外裝。包裝的形式一般都要考慮到本產品的銷售運輸陳列時所需要注意的相關特性，并且根據其自身所具備的不同屬性進行設計和選用與其設計相符合的材料以及包裝形式，這些都要基于消費者的內心角度以及消費者需求的來進行基本考量，要站在消費者的位置進行思考和設計。在確定了產品的包裝設計形式后，應該進行更加細化的產品設計，主要是根據對消費者身份、年齡、生活方式等進行深度調研后來進行差異化的外包裝形象設計。主要目的都是以突出產品的主要特色作為中心，以給消費者留下深刻的印象為主旨，盡全力是包裝設計的視覺效果發揮到最大化。就像是羅丹曾經說過的那樣：“任何一個民族都沒有比美麗的人類更能刺激感官感情的東西?！?。這說明在藝術創作中，美感是源自于情緒的，是形式化的也是規范化的，是蘊于感情之中的。這也是羅丹所呼吁的消費者的感性。

1.2.精確的文字描述

通過視覺語言的幾種要素來傳遞產品的特性是包裝設計的使命。比如文字便最為直接，是最為不可或缺的組成部分。在包裝中的文字設計一般分為圖形文字和說明文字兩種。通過對文字本體的原意進行模糊和改變是文字應用領域的慣用手法。對其的改編又分為抽象，紋理，輪廓和結構改編這幾種。還可以通過對文字的裝飾，例如增加花紋底紋，進行字體結構改變新字內容來進行美化。要特別注意的是，在進行產品的文字設計的時候，要非常明確產品的定位，產品的文化理念以及信息溝通符號，要盡量避免出現因為消費者對圖形的誤解而產生的對產品的誤解，形成錯誤認知。因此，產品的文字設計的內容應該緊密貼合產品本身，重視消費群體的文化形式特征，做到精準貼合的傳遞包裝設計信息，例如產品特色和產品理念等等。在明確了文字設計的基本概念之后，就要進行字體選擇的工作，字體的選擇應該根據產品本身所具有的文化屬性進行有機結合，以達到不同的視覺效果。

1.3.具有情感的色彩烘托

相較于人的其他感官來說，色彩更加的能夠激發消費者對于產品的豐富的聯想，引起消費者的心理和生理反應。不同的色彩在作用于不同的環境的時候，還能夠引發消費者的額更多的情感，可以在烘托氣氛的同時渲染情調。并且，產品外包裝的色彩設計還帶有強烈的商品屬性象征，例如：使用白色可以代表衛生，給消費者留下干凈的印象 黑色帶有嚴肅的商務屬性，一般常用于科技類的產品 紫色帶有神秘的商品屬性附加值，同時有高級感，常用于女性的消費品包裝出現。

1.4.對文化的多層次展現

包裝材料的材質能夠影響整體的對于企業文化的展現，具體體現在不同產品外包裝的紋理，面料，顏色等要素，這些材質可以使消費者直觀的感受到不同產品上的文化的差異，表現出不同的感情以及創造力。大部分的產品包裝都是為了體現產品多樣化而進行的設計。不同材質的包裝也能使消費者的心理體驗截然不同。這都是文化的多層次的展現，設計師要根據各種材料的規格，性能，用途和產品的自身定位和文化定位進行設計運用和綜合，為達到一種物質和情感的一體化，生理和心理的平衡感二努力，使產品的外包裝的設計和文化的多層次展現渾然一體。

2.優化外包裝的設計策略

2.1 ?新型材質及外觀特點

隨著科技的進步與提高，越來越多的新型材質出現在了大眾的視野當中，這類的新材料配合以新技術應用在產品的外包裝上，從視覺效果和觸覺效果上來說，都要優于傳統材質。尤其是在對綠色發展，可持續發展有更高要求的今天，產品的包裝需要考慮更多的因素，通過對新型材料的設計和應用，可以反映出人類對于商品包裝的綠色發展的更高要求?？梢苑植?，充分利用的新型材料可以迎合消費者的新型消費理念，有更多的公益屬性，使包裝不僅僅再是產品的附贈品，附屬品，而使其成為了商品的一部分，社會價值的一部分，并可以有可持續循環利用的實際功能。

2.2.更高的情感寄托

為了能給產品更高的情感寄托，可以采用趣味性展示的方法。趣味性展示是一種表現手法，可以更好的更容易的獲得消費者的心理認同。從字面意義上講，趣味本來是指的能夠給消費者帶來身心愉悅的一種引起消費者關注自身產品的興趣的一種特性的行為。但是趣味需要設計者自由且開放的想象力。別出心裁的智慧與思維，他需要不被過往所束縛，不拘泥于前人的設計研究，需要能充分體現設計師先火的思想和設計師的創造能力。

2.3.文化傳遞以及營銷戰略的深層次結合

如果可以載材料的應用和研發當中，避免造成的二次污染，那么包裝設計的文化魅力便不僅僅是體現在商業價值當中，而是更多體現在文化的傳遞以及深層次的了解。包裝設計的文化魅力應當體現在保護環境的理念之上，這樣使得許多包裝設計可以充分的利用當今新型的材料進行包裝。

3.結論

包裝是靠藝術發展的，藝術也通過包裝來發展自我，形成了一定的獨立形態或個性化的包裝藝術。消費者的過程中，視覺的空間藝術術空之間的轉換過程。我覺得包裝設計是更直接、更有形象的藝術。產品包裝是消費者對產品的一種視覺體驗，表現了產品的個性和對直接發送者形象的定位。包裝設計充分體現了直觀的視覺傳達設計，視覺傳達藝術和生活的完美結合。

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作者簡介：徐詩堯（1992），女，漢，河南，研究生在讀，單位：四川音樂學院，研究方向：視覺傳達設計。