民族品牌新風潮：紅豆輕時尚發布之夜閃耀魔都

方潤

從中國到意大利，從米蘭到上海，紅豆輕時尚風潮空降米蘭，席卷上海。繼紅豆輕時尚登峰系列米蘭發布會之后，九月紅豆男裝又一大秀震撼上演，紅豆男裝新品大秀與上海璀璨夜色交相輝映，閃耀魔都，匯聚靈感設計與時尚科技的產品揭開神秘面紗、驚艷秀場，萬里之遙的兩場大秀盡現“紅豆輕時尚”。

9月20日，“合無界，源不止”紅豆輕時尚發布之夜揭開序幕，紅豆股份（600400）旗下紅豆男裝在上海和平飯店舉辦2020新品發布會暨輕鵝絨2.0首發，中國服裝協會副會長周一奇、京東零售集團時尚事業部男裝部總經理劉宏、歐洲知名設計師Fabio Del Bianco等嘉賓悉數出席。紅豆男裝堅持對產品精益求精的打造，同時把引入國際化的設計風格、吸收國際時裝界的先進理念放在重要位置。以新品發布為主題，共推出“輕鵝絨2.0”、“登峰”、“藍染”三大系列產品，從科技、時尚、文化三個維度展現品牌，為紅豆股份日益年輕化的品牌轉型放大聲量。

主打產品“輕鵝絨2.0”，以科技鑄就溫暖，聯合京東首發。紅豆男裝在輕鵝絨1.0的基礎上進行迭代升級，重磅推出更輕、更彈、更暖的輕鵝絨2.0，重新定義輕羽絨時代。輕鵝絨2.0采用了白鵝絨原料，內里填充拒水鵝絨，采用分區保暖填充技術，細節之處的暖絨袋布則暖手更暖心，強調了產品的保暖功能。從米蘭載譽而歸的登峰系列戶外防寒羽絨服以“御寒、科技、防護”為核心闡述，靈感來源于1960年中國登山隊不畏嚴寒，勇攀珠峰的精神，精選科技型功能面料，兼具時尚感與御寒鎖溫效果。融合國際前沿設計，以細節與品質彰顯品牌傳承，紅豆男裝對羽絨服品類的注重可見一斑。

羽絨服產品線的拓寬外，紅豆男裝對傳統文化工藝的產品也進行了探究。發布會上，“紅豆華服藍染系列”以極具濃郁的傳統文化，帶來了別樣的中國民族情懷風。該系列主打“文化傳承、環保、健康”，采用馬藍（板藍根）天然植物染色，還具備天然的草藥清香，防紫外線和驅蚊蟲功效。據了解，植物靛藍染色是中國傳統技藝，衣物制品擁有質樸典雅的色調和豐滿厚實的手感，融匯民族元素，貫穿東方哲思。紅豆男裝多元化新品綻放T臺，詮釋新時代匠心，引領民族品牌新風潮。

遵循輕時尚產品理念，以科技感與高品質提升穿著舒適度，紅豆男裝為當下的生活方式和時尚潮流做出新的詮釋和引領，用“減法”的生活理念彰顯現代人的時尚態度。繼簽約吳京成為紅豆形象大使后，紅豆又與歐洲知名設計師Fabio Del Bianco進行了聯名合作簽約，國際化前瞻設計為紅豆“輕時尚”加入更多時尚元素，從源頭上推動設計創新和產品升級。9月13日，紅豆男裝走出國門，在意大利米蘭塞爾貝洛尼宮舉辦時裝秀，中國民族品牌與時尚之都米蘭的交流與碰撞中，紅豆男裝以輕時尚理念向國際時尚界發聲，演繹中國品牌的國際范兒。本次上海大秀是紅豆輕時尚在國內的持續發聲，紅豆男裝將潮流與經典恰到好處地融于一體，以精益求精的工藝匠心彰顯品質，以優良的質感與經典簡潔的款型設計取代對潮流的一味迎合，從而創造屬于中國時裝設計的獨特價值和審美空間，打造出時尚前衛又不失穿著性、功能性的系列產品，向更年輕化的品牌形象蛻變。

紅豆輕鵝絨2.0新品發布會不僅是紅豆輕時尚的一次品牌發聲，也是紅豆與京東無界零售合作的又一里程碑。紅豆股份與京東繼達成戰略合作成功打造爆款后，京東再次成為紅豆男裝“輕鵝絨2.0系列”產品的線上獨家首發平臺，雙方強強聯合，優勢互補，演繹秋冬新潮流。面對快速迭代的互聯網時代背景，紅豆男裝充分認識到只有運用互聯網思維模式整合傳統產業，不斷為企業注入“智慧化”血液，才能更好地為用戶服務。在新的市場環境下，紅豆男裝堅持創新經營模式，整合品牌資源，通過線上與線下的同頻共振，以全渠道建設助推新零售發展，以科技、時尚理念傳遞品牌價值。

以魔都地標建筑和平飯店為會場，紅豆輕時尚發布之夜訴說了民族品牌如何與時俱進、求新求變，如何讓經典煥發青春和時尚。近年，紅豆男裝在品牌塑造上不斷打開更多新思路，與國際設計師Fabio Del Bianco聯名合作，不斷升級產品并登陸國際秀場，綻放經典民族品牌的魅力，向外界傳遞民族品牌的“輕時尚”決心。