萍鄉儺文化在茶葉包裝設計中的應用探析

曾睿晗

（萍鄉學院，江西萍鄉337000）

引言

設計師在進行包裝設計創作時，通常會注重結合一定的文化背景，隨著藝術設計理念和教育觀念的不斷變化，以地方特色文化的傳承為背景的創新設計思路，是需要設計類專業學生掌握的一項技能。但我國的工業設計教育長期以來受到國外包裝設計理念的影響，比如在研究中強調以三大構成為基礎的造型規律，對設計類專業的學生的基本技能的培養較重視，而對當前的設計教育，更加強調的是培養學生的創新思維能力和全面綜合素質。萍鄉叁寶茶在包裝設計方面則采用了原生態的木質材料，加上萍鄉傳統的儺文化中儺面具的圖案的創新設計，為整體視覺效果增添了地方特色。將高校的設計類專業與地方企業相結合，以校企合作的方式進行產品設計文化的有機更新，尤其是在茶葉包裝設計中融入當地民族文化，具有十分重要的現實意義。

1 包裝設計中民間傳統文化的應用發展

1.1 產品進行包裝設計的民族化趨勢

當前環境下的包裝設計得到了不斷的發展和變化，對于包裝設計的風格而言，也呈現出了多元化的趨勢，出現了較多的民族文化符號和形象設計種類。在包裝設計朝著民族化與本土化設計的發展趨勢中，比如萍鄉萍鄉的儺文化就很好的與茶葉包裝設計融合在一起，對于傳統圖案和形象符號的應用也達到了一個高峰，成為具有地方民族特色文化的流行的包裝風格，在包裝設計領域中具有極強的代表性。尤其是最近一些年來，傳統民族文化圖案在產品包裝上的設計方法和形式發生了新的變化。民族文化圖案的本身就發揮著文明的傳承功能，將民族傳統文化應用于包裝設計中，設計出的圖案或者符號體現出了具有標志性的文化特點，也成為民族文化精神表現的一種新的方式。

1.2 包裝設計觀念的內涵

將民族傳統文化符號或者圖案應用在面具、飾品等物品上，這些都是豐富的民族文化內涵的體現，比如萍鄉的儺文化、儺面具等都蘊含豐富的文化內涵。隨著歷史進程的不斷推進和社會的快速發展，民族文化逐漸具有一定的穩定性和時代的特點。比如近些年來所有的平面設計，設計的重點都是圖形的視覺表達，再通過傳統文化元素的加入后，能夠給視覺表達帶來了一種全新的觀念，并改變了相應的設計方式，同時這也給產品的包裝設計的發展帶來了全新的機遇。

2 工業設計專業與包裝設計產業的有效結合

工業設計能夠將人、產品、環境、社會進行有效的融合，在教育領域中是一門綜合性的學科，它不僅參與到人類的生活方式之中，還發揮著一定的影響。其中產品設計是工業設計的核心，需要綜合處理產品的功能、材料、構造、工藝、形態、色彩等諸多因素，有機地統一了人類的科學、經濟和藝術。但是對于我國的工業設計教育而言，長期以來受到國外包裝設計理念的影響，比如在研究中強調以三大構成為基礎的造型規律，對設計類專業的學生的基本技能的培養較重視。

3 儺文化與包裝設計的有效融合

在現代包裝設計中，儺文化和其相關文化飾品都被很好的應用于包裝材料上。通常包裝材料包括自然材料和再造材料，而自然材料在傳統包裝材料中是比較重要的一個環節，具有較廣泛的用料和較穩定的生存率，在整個包裝工藝的發展中都發揮著重要的作用，在包裝材料上融合相應的民族傳統文化，能夠展現出更好的藝術視覺效果。比如萍鄉萍鄉的儺文化面具就可以很好地應用到現代商品的包裝材料中，包括儺文化中的服裝蠟染工藝和扎紙藝術，都能夠很好地應用到現代包裝工藝中，同時也可以有效達到傳承民族文化的效果。

整體視覺效果增地方特色。

4 總結

綜上所述，工業設計離不開文化的約束與滋養，當下不僅要把握信息化背景下包裝設計的特點，還得根據轉型期地域文化能力提升的要求，推動工業設計理念與時俱進，從理性和感性兩個方面，對地方傳統特色物品中存在的設計規律和思想進行總結，并且不斷對富含傳統文化的現代產品創新設計方法進行探索。充分挖掘萍鄉萍鄉蘊含的地域傳統文化，選擇學生最熟悉的相關物品作為目標對象，從造型、材料、功能、環境、使用過程等多個角度進行相應的分析，構建萍鄉地域文化設計資源庫，關注產品形態本身，從而使產品設計具有鮮明地域特色風格，實現地域文化元素的創造性應用。