茶葉包裝設計中傳統文化元素的應用

摘要：千百年來，中華民族就開始使用茶葉來作為生活中的主要飲品，茶葉的魅力從古至今，目前，茶葉已經躋身為世界上的人們最喜歡的三大飲品之一。如果茶葉的包裝能夠更加的精美漂亮，符合人們的審美，就能夠更多的吸引消費者的目光，提高茶葉的文化內涵，同時也能提升茶葉的品牌價值和文化價值。本文基于此角度，研究了茶葉包裝設計中傳統文化元素的應用。

關鍵詞：茶葉包裝設計;傳統文化元素;應用對策

一、引言

茶葉的發祥地就在我國，我們國家擁有眾多的茶葉品種是馳名中外的，也有著飲茶的輝煌歷史文化。在我國的南部，在一些茶葉的主要產地，茶葉產業也成了當地推動經濟增長的重要因素之一。而茶葉的包裝在茶葉企業的競爭力中也具有重要的作用。本文從茶葉的包裝設計的角度，引入中國傳統的文化元素來進一步提高茶葉企業的市場競爭力和品牌效應。

二、茶葉與中華傳統文化的淵源

千百年來，中華民族就開始使用茶葉來作為他們生活中的主要的飲品，并且慢慢流傳至其他的國家，把茶文化傳播得更加深遠，諸如：韓國、日本等等。茶葉文化的源遠流長，可以追溯至4700年以前，中華民族掌握了制茶技術，與此同時也創造了飲茶文化。我們國家在歷史上，第一次“茶文化”的高峰出現在唐代，被稱為“茶圣”的陸羽寫的《茶經》，其記錄了唐朝以及唐朝以前的茶文化歷史，包括：采茶、制茶、品茶等等，從而將茶葉精神融入社會與宮廷之中，使得文人墨客等在閑暇之中可以選擇清凈優美的地方吟詩作對、飲茶解憂，從而更多的品味生活，豐富自己的精神世界，并為后世留下豐富多彩的茶文化。因此茶葉已經不單單的作為一種簡單的飲料，而是從物質文化層面滲透進入了精神文明的層面，甚至融入進入我們的書法、繪畫、詩詞歌賦、宗教等方面，并推動了這些方面的蓬勃發展。

茶葉的魅力從古至今，一直在顯現著。當今，隨著經濟全球化的日益發展，茶葉產業有了更多的機會能夠走出國家大門，目前，茶葉已經躋身為世界上的人們最喜歡的三大飲品之一。而茶葉飲用的悠久歷史，也使得我國能夠孕育出非常豐富燦爛的民族文化，成為中華民族文化瑰寶之一。綜上所述，將傳統文化的元素引入茶葉包裝的設計之中，不單單是為了增加茶葉品牌的效應，也更加地可以弘揚中國的傳統文化，做到一舉多得。

三、茶葉包裝設計中現存問題分析

如果茶葉的包裝能夠更加的精美漂亮，符合人們的審美，就能夠更多的吸引消費者的目光，提高茶葉的文化內涵，同時也能提升茶葉的品牌價值和文化價值。而往往在這重要的一點問題上，卻被部分茶葉企業所忽視，雖然某些茶葉包裝也做了一些傳統文化引入的嘗試，但是沒有顯示出茶葉文化的內涵和精髓。

從消費者的角度去思考，隨著經濟社會的日益發展和人們生活水平的日益提高，人們更加的關注精神層面的生活，希望能夠更多的享受生活。而茶葉作為自古以來的經典飲品，是精神和物質為一體的，能夠成為人們享受生活、提高生活品質的重要精神層次的享受和寄托之一。如果茶葉企業能夠抓住消費者的心理活動，能夠從茶葉包裝設計上去提高文化內核的表現形式，就能夠更加滿足消費者的需求，從而贏得在市場競爭中更好的態勢。

四、將傳統文化引入茶葉包裝設計中的應用分析

茶葉包裝設計中，最基本的要求是外觀精美大方，能夠深入人心，在茶葉本身品質優秀的大前提下，茶葉的包裝做得漂亮，能夠給消費者以眼前一亮的痛快感覺。諸如：可口可樂和雪碧的瓶裝設計，分別引入了冷色調和暖色調，用鮮艷亮麗的色彩提升了消費者的購買渴望。這是茶葉企業在包裝設計上應該需要借鑒的地方。并且應該更加注重提升茶葉包裝的傳統文化的內涵和意境。通過濃厚的民族文化氣息來增添品牌的意境效果。

從《全唐詩》中引薦各種關于茶葉的詩句，還有在中國古代的水墨畫中，也有很多關于茶文化的作品。與此同時，也可以選擇詩詞歌賦與水墨畫作相結合的方式，通過簡化或者通過夸張來重新組合元素，創新畫作，從而提升茶葉包裝的傳統文化內涵，進一步推動茶文化和茶葉產業的發展。

五、結論

茶葉已經躋身為世界上的人們最喜歡的三大飲品之一。茶葉的包裝更加的精美漂亮，就能夠更多的吸引消費者的目光，提高茶葉的文化內涵，同時也能提升茶葉的品牌價值和文化價值。本文基于此角度，研究了茶葉包裝設計中傳統文化元素的應用。茶從葉與中華傳統文化的淵源、茶葉包裝設計中現存問題分析、將傳統文化引入茶葉包裝設計中的應用分析，這三個方面進行了研究。以期進一步提高我國茶葉文化的內涵和品牌影響力，進一步弘揚我國的傳統文化。

參考文獻：

[1]陳文瑞.中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].現代營銷（經營版），2019（08）：76.

[2]程宇紅.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].山西青年，2019（10）：192.

[3]岳彬.包裝設計中傳統文化元素的創新與應用[J].傳媒論壇，2019，2（07）：176.

[4]宋?；?，姜智文，許妍妍.淺析傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用[J].牡丹，2019（09）：115-116.

作者簡介：魯百惠，齊齊哈爾工程學院。