廣東農村電商物流的現狀與運行路徑研究
——以清遠市清新區為例

李紅彥 陳若曼 李小欣 劉曉琳 黃鈺姍 林雨嵐 廣東白云學院 工商管理學院

作為農業大國，農村經濟是我國國民經濟發展的一大重要支撐，十八大政府報告提出2020年實現我國農村全面脫貧，加強農村脫貧攻堅與鄉村振興相銜接，發展農村經濟，提高農民的生活水平。隨著"互聯網+"的高速發展，農村電子商務逐步興起，農村電商為農村經濟的發展提供了重大的機遇，不僅吸引了大量的人才返鄉創業，帶動技術、資金回流農村，還在推進農業轉型升級，帶動地方經濟發展起著非常重要的作用。

一、清遠市清新區當前農村電商發展現狀

經濟上，清新區的生產總值逐年提高；農業工業上，農業產值和工業產值都有了較快增長；以旅游，服務業為主的第三產業在國民經濟中的比例逐漸擴大人口上逐年增長，雖然第二、第三產業的增值幅度不大，但是呈現出第二、第三產業并重的發展態勢；特別是產業結構得到了優化，農業現代化的進程進一步加快。近年來，清遠市清新區捉住農村電商的機遇，加強區內各種豐富的農產品和淘寶微商等電商平臺合作，發展農村電商的成效顯著。在電子商務的推動下，一大批農產品通過互聯網走向了全國。清新區的交通基礎設施也得到了完善，區內的鐵路有京廣復線穿境而過；公路有107國道、清連高速公路、銀英公路、清四一級公路貫通全區；車站中的清遠市城北客運車站有多個發往不同城鎮的大巴車；水路有北江航道與珠江水系相連，貨輪可直達廣州及港澳地區，是珠三角連結粵北山區的主要物流配送通道。盡管如此，清新區內還是存在一部分落后的農村，村內的土路還是比較坑坑洼洼，運輸的車輛難以進入，這就會導致產品的運輸效率比較低。

政治法律方面，“中央一號文件”第14條明確提出要推進農村電商發展，其中包括：

1.促進新型農業經營主體、加工流通企業與電商企業全面對接融合，推動線上線下互動發展；

2.加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系；

3.支持農產品電商平臺和鄉村電商服務站點建設；

4.推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程；

5.深入實施電子商務進農村綜合示范；

6.鼓勵地方規范發展電商產業園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務；

7.全面實施信息進村入戶工程，開展整省推進示范；

8.完善全國農產品流通骨干網絡，加快構建公益性農產品市場體系，加強農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設，完善鮮活農產品直供直銷體系；

9.推進“互聯網+”現代農業行動。

目前，清新區與電商企業開展合作，與村民共同打造農業基地，幫助村民運輸特色農產品，在短時間內通過冷鏈物流把農產品發往全國各地，保證農產品的時效性和運輸后的質量。但是國家及廣東省關于農村電商物流的文件少之又少，只在某些文件里提及一兩條，并無出臺專門的關于農村電商物流的政策和法律法規。

文化理念方面，貧困地區的人的思想并不能完全跟上時代的步伐，村民們缺乏有關電商物流的概念和運用方法，另外，當地的年齡分布不均，使用電商的基本都是年輕人，而經濟發展較好的村子中，各年齡段的人分布均衡，但是經濟發展不好的村子，年輕人外出成為了普遍現象，導致電商物流無法更好發展。

二、清遠市清新區農村電商運行機制中存在的問題

1.清新區產業的發展受到制約

清新區屬于省級重點扶貧的特困縣，當地政府對產業扶持的資金不足，導致技術人才短缺。大部分農村電商人員都是農民，只能從事一些簡單的打字、產品包裝等工作，沒有經過專業培訓。以走地雞為例，清新區沒有大型養殖場，技術人才不集中且缺少養殖家禽的技術人才，走地雞的質量不一致，容易造成顧客流失。還有一點，清新區產業鏈短，衍生產業未被徹底開發，嚴重阻礙了農村電商的發展。

2.農村電子商務法律法規尚未健全，農民缺乏產權保護意識

近年來，中央大力發展農村電商，以增加農村經濟效益。但是，我國關于電子商務的立法比較滯后，關于電子商務的法律法規還只是粗線條，缺少其他有關電子商務的法律配套規定，一旦出現商務糾紛，農民訴求無門，只能吃啞巴虧。由于知識水平不高，村民的產權意識也比較薄弱，有些村民自家有的特色產品，卻因為沒有及時申請專利保護，導致他人的盜用，自家的產品反而成為盜版，而當今隨著生活水平的提高，消費者對產品的質量要求也越來越高，盜版產品很難再受到消費者的青睞。

3.基礎設施薄弱，農村“最后一公里”仍需解決

在清新區的部分農村，基礎設施問題一直沒有得到很好的完善，例如交通，寬帶覆蓋，通信設施等。在部分比較落后的村落，由于沒有覆蓋4G網絡，經常收不到信號，導致手機接聽功能失效或者網絡不穩定，沒有體現出網絡的便利性。而在村子里，大部分都是土路，且路面寬度不夠，巷子較多，這就導致車輛無法進入，產品的運輸困難導致產品運輸效率低下，運輸成本增加。

4.電商之間存在同質化競爭，難以形成品牌效應

互聯網和農村電商的發展為農產品提供了銷售平臺，越來越多的人了解到“網購平臺+直播帶貨”這一模式。這一模式在一定程度上增加了農民的收入，但由于電商準入門檻較低，甚至只要有一臺電腦就可以賣貨，導致許多人大量涌入，農產品的市場競爭激烈。農村電商基本將農產品從線下轉為線上銷售，但并未創建特色品牌，農產品同質化嚴重，造成農產品價格低，難以形成價格和品牌優勢。以走地雞為例，清新區以個體戶生產為主，農民大多都養殖走地雞，難形成走地雞的品牌特色，造成走地雞市場競爭激烈，消費者都以價格進行比較，走地雞價格只能往低價的方向走。

5.產業集群化程度低

清新區的生產方式以個體戶為主，資本、人力、資源投入小，質量標準和生產規范不統一。物流園區缺乏，基礎設施落后，不能集中生產。過于依賴第三方物流企業，與第三方物流企業的溝通不充足，影響農產品的流通，不能形成大規模效應。

三、清遠市清新區農村電商運行機制創新實現路徑

1.加強政府的政策扶持，完善人才培養計劃，發揮政府引導的作用

清遠市農村在發展電商的過程中缺乏經驗與資金的幫助，無法利用好互聯網把手中的農產品銷售出去，若政府對此部分村民有一定的資金扶持，完善人才培養計劃，學校和企業形成合作，依靠學校電子商務方面的專業技術培養實用型人才，同時形成農村電商產業園，完善管理，為電商從業人員提供一個專業的平臺和技術的支持，另外還可以定期舉行電商的相關培訓活動或者開設相關論壇，通過此來給企業帶來學習交流的機會，以此來吸引更多高素質人才。政府應實施人才發展政策，加大力度培養電商技術人才，以推動整個電商企業的發展。

2.宣傳農村電商物流，完善相關的法制法規，提高維權意識

向村民們宣傳權利保護的觀念，教人們申請專利保護，提高產品的質量，吸引消費者。使維權觀念更好地融入村民的思想，提高村民對電商的認可度，使其積極參與到電商物流里來，以推動農村電商穩定持續的發展。完善法制法規以使農村電商發展有法可依，也能讓更多人在法律的保護下進入電商的行業。

3.提高農村電商物流體系的建設效率，完善基礎建設，做到電商配送點全覆蓋

科學合理地統籌城鄉道路建設，實現農村與城市道路建設水平均等化，修建農村信息高速路，把互聯網信息化設施納入農村基礎設施建設規劃。建立和完善線上線下分銷渠道，拓展農村電商的渠道，另外還要完善配送系統。部分農產品對物流運輸有特殊需求，因此冷鏈物流的發展就必不可少。農產品存放時間短，冷鏈物流可以為農產品提供一定的新鮮保障。在現有物流體系基礎上，政府需要對物流市場更多的引導，對冷鏈物流進行整合，優化升級，促進企業實行專業化的庫存管理，另外還要引用更多的物流信息技術進行管理，提高農村電商物流的水平。

4.形成品牌效應，提高競爭力，擴大市場影響力

品牌對電商的發展有至關重要的作用，增強品牌效應可以實現利潤最大化，提高市場競爭力。好的品牌對當地村民發展電商有巨大的宣傳效應和帶動效應，幫助村民形成品牌效應、品牌規模，推廣品牌，形成當地特色，有利于帶動當地農產品經濟的發展。

5.進行標準化生產，形成產業集群化，實現驅動發展

進行標準化生產可以升級生產技術的能力。升級生產技術能力需要在當地進行集群化生產，從而根據長期生產經營過程中所獲得的經驗來提高生產效率和產品價值。在當地形成行業標準，保證產品質量，通過農田外包等形式形成規?；a，標準化生產更有利于物流存儲和物流運輸，提高物流效率，降低成本，提高利潤，實現村民增收。

四、結語

本文通過對清遠市清新區農村電商的現狀分析，發現電商發展仍處于起步階段，很多問題仍然存在，如法律法規不完善、基礎設施薄弱、產業集群化程度低等。農村市場有巨大的發展潛力，農村電商的發展勢不可擋。因此，要抓住互聯網的發展機遇，積極采取應對措施，大力發展電子商務，提高農民的生活水平，促進農村經濟發展，實現精準扶貧的目標。