新媒體環境下企業文化建設分析

王成軍 山西杏花村汾酒廠股份有限公司

新媒體環境下應當重點分析其對企業文化的影響，找準新媒體在企業文化建設中的作用，根據企業文化的特點和發展實際，采取有針對性的發展措施。需要結合企業文化建設實際推動企業文化建設模式的創新，在新媒體的支持下實現企業文化的快速發展，對企業文化建設的實施具有重要影響。因此，有效應用新媒體手段，實現企業文化建設手段的創新，推動企業文化的不斷發展，使企業文化建設在推進過程中能夠得到新媒體手段的加持，實現企業文化建設工作的有序推進。

一、新媒體對企業文化的影響

（一）增加了企業文化建設的手段和方式

目前新媒體手段主要包括社交媒體、自媒體軟件以及網絡媒體等形式[1]。新媒體的快速發展深刻影響到社會的未來，也使企業在文化建設過程中獲得了新的手段和方式，我們應參照新媒體的特點對企業文化建設進行全方位的調整，使企業文化在創新過程中能夠在思路、建設方式和建設手段等方面取得更好的效果，并推動企業文化建設有序進行。通過新媒體手段的融入，能使企業文化建設在實施過程中獲得有力的手段支持，在企業文化建設質量和建設效果方面得到有效提升，最終解決企業文化建設實施難的問題，使企業文化建設在手段和方式方面得到有效創新，提高企業文化建設效果。

（二）增加了企業文化的傳播途徑

企業文化在建設中，選擇合適的傳播途徑至關重要?？紤]到企業文化的特殊性以及企業文化在建設過程中存在的難度，新媒體的引入增加了企業文化的傳播途徑，使企業文化在建設過程中，能夠根據建設需要、建設特點和企業文化自身的屬性進行全方位的推進，提高企業文化建設效果，保證企業文化在建設中達到預期目標。解決企業文化建設傳播問題，使企業文化建設在實施過程中具備更強的針對性和有效性。因此，新媒體手段的引入找到了企業文化新的傳播途徑，解決企業文化建設中傳播途徑單一的問題。對于企業文化建設而言，新媒體的出現增加了企業文化的傳播途徑，使企業文化在傳播過程中具備更強的針對性，根據企業員工的關注點對傳播內容進行有效調整，使企業文化效能最大化。

（三）增強了企業文化的活力

企業文化在建設過程中，文化活力就是企業文化的生命力。企業文化既要貼近員工生活，同時也要與當下的發展趨勢相適應。企業文化在建設中，既要根據企業愿景要求制定企業文化內涵，同時也要積極引入新的發展手段，使企業文化建設的有效性得到增強。新媒體作為重要的支持手段，對企業文化建設產生了直接的影響。根據企業文化特點有效應用新媒體手段，能夠確保企業文化的建設質量達標，也能按企業文化的實際特點增強企業文化活力，最終達到吸引員工觀眾的目的，使企業文化成為覆蓋所有員工群體的基礎文化，推動企業文化的不斷升級[2]。

二、新媒體在企業文化建設中的作用

（一）新媒體是企業品牌和形象宣傳的窗口

新媒體的發展對企業文化建設起到了較強的宣傳作用，既能根據企業文化的需要樹立企業文化的品牌形象，同時也能根據企業文化的實際特點推動企業文化的進步，使企業文化在建設過程中，能夠根據企業文化建設的需要和建設的具體要求發揮新媒體的作用，使企業文化的品牌和形象得到有效的塑造，最終解決企業文化形象塑造問題，使企業文化在建設中達到預期目標。結合當前企業的發展實際以及企業的特點，在企業文化建設中，新媒體的作用不可小覷，新媒體能夠加快對企業文化的宣傳速度，擴展企業文化的宣傳渠道，使企業文化在建設中具備突出的特點和優勢，能夠根據企業文化的建設要求予以有效推進，最終解決企業文化建設中品牌和形象宣傳的問題。

（二）新媒體是企業核心價值觀傳播的橋梁

新媒體的出現對企業文化的發展產生了有力支持。企業核心價值觀的傳播需要借助新媒體的這一載體。通過對新媒體的有效利用，能夠使企業核心價值觀在傳播的范圍、傳播的有效性以及傳播的快速性方面達到預期目標，解決企業文化的傳播問題，推動企業文化的大發展，使企業文化在推進落實過程中達到預期目標，解決企業發展問題。結合當前企業文化的特點以及企業文化的發展要求，新媒體作為一種有效的傳播手段和傳播載體，對企業文化的傳播產生了重要作用，明確新媒體的作用，并根據新媒體的要求采取有效的媒體應用措施是當前企業文化建設的關鍵，也是關系到企業文化建設質量的重要因素。了解新媒體的作用并積極發揮新媒體的推動作用，對企業文化的建設和企業文化的升級具有重要影響，同時也是決定企業文化發展方向的關鍵因素[3]。

（三）新媒體是企業管理理念傳播的通道

企業文化在發展過程中，新媒體作為重要的發展手段，對企業文化的傳播產生了重要影響，按照企業的發展實際和企業文化的建設特點在發展過程中要尊重企業文化的傳播規律，同時也要按照企業文化的特點和建設要求推動企業文化建設的有序進行，使企業文化在建設中能夠具備突出的特點和優勢，能夠在企業管理理念的傳播過程中占據優勢，能夠按照企業發展的具體要求和企業發展的實際特點采取有針對性的傳播，對企業發展而言具有重要作用。明確企業文化傳播的作用和意義，并將新媒體作為企業文化傳播的重要通道，對企業文化的建設和企業文化的升級具有重要影響，同時也是保證企業文化在發展中取得積極效果的關鍵。

三、利用新媒體推進企業文化建設不斷升級的措施

（一）做好新媒體平臺的開發和利用，實現媒體傳播多樣化

基于新媒體的特點以及新媒體對企業文化建設的重要影響，在企業文化建設中，應根據企業文化的類型、企業文化的內容以及企業文化的傳輸需要做好新媒體平臺的開發與利用，實現媒體傳播的多樣化。新媒體平臺在發展過程中，需要對現有的媒體進行有效的整合，既要突出新媒體的優勢，同時也要根據新媒體的特點采取有針對性的整合措施，使新媒體平臺在開發和利用過程中能夠針對企業文化建設作出一定的調整和改變，最終達到提高企業文化建設質量的目的。

（二）做好新媒體平臺的維護和管理

新媒體平臺構建完成之后，需要根據企業文化建設的要求制定科學的傳播計劃，保證企業文化在傳播過程中能夠充分利用新媒體平臺的優勢，實現企業文化建設的有力推進，同時，需要積極做好新媒體平臺的維護和管理，保證新媒體平臺在功能性和完善性方面達標。根據企業文化建設的實際要求，推進新媒體平臺的發展，使新媒體平臺能夠通過有效的維護與管理形成對企業文化建設的有力支持，最終解決企業文化建設問題[4]。因此，采取有效的新媒體平臺建設措施，并加強對新媒體平臺的了解，是做好企業文化建設的關鍵，也是保證企業文化建設在實施過程中能夠取得積極效果的關鍵。

（三）將新媒體平臺與企業文化相融合

基于對新媒體平臺的了解以及企業文化建設的必然需求，將新媒體平臺與企業文化相融合，不但能夠推動企業文化的快速發展，同時也能解決企業文化建設中存在的手段不足的問題。在新媒體平臺發展過程中，需要新媒體平臺與企業文化相融合，使二者成為統一的整體能夠根據企業文化的發展需要和企業文化的類型及特點推動新媒體平臺的建設，提高新媒體平臺的建設質量，同時根據新媒體平臺的建設需要以及新媒體平臺的建設情況，細化企業文化建設措施，形成對企業文化建設的有力指導，最終達到提高企業文化建設效果的目的。因此，做好新媒體平臺與企業文化的融合，對整個企業文化的建設而言具有重要意義。

四、結論

通過對企業文化建設的了解，在企業文化建設過程中，新媒體平臺的支持作用至關重要。了解新媒體平臺的特點，并根據新媒體平臺的具體要求，做好企業文化建設手段的應用，對推動企業文化建設的有序進行，以及解決企業文化建設問題和推動企業文化的不斷發展具有重要影響，也是解決企業文化建設問題的重要手段，對整個企業文化建設的推動和實施具有重要影響。