企業市場營銷中的品牌營銷研究

李海濤 哈爾濱商業大學商務學院

進行產品品牌營銷，可增強企業宣傳力度。企業在進行品牌產品營銷過程中，在市場的客觀影響下，就能間接提高企業聲望，建立企業優質產品文化，容易獲得消費者的認可。

一、企業產品品牌營銷存在的問題

（一）需要提高對產品品牌的認識

有許多企業都能理解產品品牌，但對產品品牌的理解，往往存在一定偏差，僅僅能認識到產品品牌是等同企業知名度這個層次上，認為建樹企業產品品牌，還需依靠廣告支持。這是一種嚴重的認識誤差，依靠廣告建樹企業產品品牌，不僅需要投入大量費用，而且還難以起到建樹企業產品品牌作用。有的企業，單純信奉“產品為王”之理，卻不重視營銷推介，將優質產品埋沒于一般產品的營銷中。因此，需要提高對產品品牌的認識。

（二）缺乏產品品牌核心價值

產品品牌核心價值是建樹企業產品品牌的靈魂，企業的一切經營活動，均需要圍繞產品品牌核心價值而進行，因為通過各種經營活動，可以體現產品品牌的核心價值，以此強化企業產品品牌意識。不過，仍有遺憾，有許多企業不能確準產品品牌核心價值定位，進而影響企業自身產品品牌現象的有效建立。不僅如此，有些企業已經看到建立產品品牌形象的益處，但在追求產品品牌形象過程中，卻是注重片面的造勢，卻不重視對產品質量的持續維護，當消費者消費了產品以后，則又不能跟進有效的售后服務，讓客戶漸漸失去產品認知，進而消減了產品的核心價值。

（三）不能全面管理產品品牌

企業決策者或管理者，能夠意識到產品品牌營銷的重要性，也正是塑造產品品牌容易被消費者認可。然而，在具體的產品品牌營銷管理過程中，卻又是出現了相對的片面性，表現為不能對產品品牌營銷做全面的管理?；蔚卣J為，只要產品質量過硬，并做到產品廣告到位，就能將產品品牌形象樹立起來。所有，有些企業不吝花費大量廣告費用，進行廣告推介，甚或是都能做到家喻戶曉的程度。這樣，有時就會出現，產品庫存積壓減少或不足，形成營銷態度惡劣和售后服務根本上等問題。時間一長，就會在消費者心中產生一定抗拒心理，反倒不能形成產品品牌現象效應。這就是不能實現產品品牌營銷全面管理帶來負面作用。

二、企業市場營銷中的品牌營銷策略

（一）建立產品品牌形象意識，確準營銷市場定位方向

產品品牌是一家企業的外在形象表現，也是企業需要進行長久傳承的一種企業文化。激烈的市場競爭，搶占產品營銷市場份額，需要打造企業產品品牌形象。消費者一般都是根據自己的喜好，選擇品牌產品消費。企業要抓住消費者的這一消費特點，運用高層次營銷方法，根據消費者喜好，推銷自己的品牌產品，并將品牌產品營銷長久堅持下去，并堅持好。企業營銷產品品牌，首先必須定位消費群體，且以此確準品牌產品營銷方向，對消費者做有針對性的營銷。只有這樣，才能較好實現企業產品品牌營銷戰略。

（二）拓展市場營銷渠道，挖掘消費者需求

產品營銷渠道是支撐企業發展的基礎。相對一家企業而言，既要拓展產品代理商營銷渠道，又要拓展產品總代理營銷渠道，還要拓展產品分代理營銷渠道，更要發揮本企業營銷員的產品營銷作用，讓消費者通過這樣的多渠道產品營銷，認識并認可產品，促使消費者在消費產品中，感知產品品牌效果。不能否認，伴隨社會的進步，消費者的消費理念也在改變。目前的消費者消費產品，不但要求產品質量，還要關注產品銷售價格，更在乎產品營銷后的服務。既然如此，企業的產品品牌營銷，除了用產品質量建立品牌效應以外，還需降低產品生產成本，壓低產品營銷價格，完善產品營銷售后服務，為消費者營造放心消費環境，才能通過消費者口碑，助力提升企業產品品牌效應，以此搶占生產營銷份額。

（三）提升企業產品附加值，確立產品品牌發展戰略

增加企業產品附加值，需要看消費者對企業產品的認可度。言外之意，只有是品牌產品，才有增加產品附加值的空間。這就需要企業千方百計打造品牌產品。只要消費者認為產品質量過硬，用得好，用得放心，則能容易幫助企業打造品牌產品。都說顧客是上帝，這對企業營銷產品來說，卻也貼切。企業產品品牌建立，主要來自消費者的口碑，不論是轟轟烈烈的廣告推介，還是企業獲得了花花綠綠的諸多產品獎牌，抑或是經過什么的品牌權威認證，但這些都不如消費者的口碑。因此，企業想要增加產品附加值，非需有較強的消費群體隊伍。這樣，企業要在消費者群體中，建立產品品牌，才是真正的品牌產品。

三、結束語

伴隨全球經濟一體化發展趨勢的推進，同類產品生產企業的市場競爭將愈演愈烈，并趨向殘酷。企業進行產品品牌營銷，能使企業在激烈的市場競爭中，獲得一定先機。企業營銷產品，從某種意義上說，是在影響它們的產品品牌。毫無疑問，同類產品都能充斥生產，并一直都是供過于求的態勢，產品品牌大戰從未停止過，消費者消費產品，他們同樣喜歡盯準品牌產品進行消費。因此，企業進行產品品牌營銷理念，永遠都不能改變。一旦改變或發生變化，就會給企業產品營銷帶來難以挽回的負面影響。所以，企業必須堅持打造產品品牌，并進行品牌營銷。