“一帶一路倡議”中國服裝品牌“走出去”創新戰略研究

陳麗麗

(紹興文理學院元培學院 浙江 紹興 312000)

引言：

當前全球的發展格局已經在發生深遠的變化，隨著疫情的影響，單邊主義思潮有了新的發展臺階。然而中國作為工業化能力最強的國家，在全世界受疫情影響嚴重的時刻，中國自2008年金融危機后再次成為全球經濟的引擎，隨著第三季度我國GDP的轉正，IMF預期2020年全球各經濟體的GDP增長率中中國是唯一呈現正增長的國家，高效的經濟恢復速度不僅得益于我國在控制疫情方面的優秀成績，也與我國布局的“一帶一路倡議”戰略有著密切的關系，在全球經濟滯漲的背景下，從我國各個城市出發的中歐班列通過亞歐大陸橋源源不斷的運往整個歐亞大陸，鐵路的快速高效運貨能力為我國的經濟發展提供了強大的支撐，而由于國外控制疫情失敗的原因，過去很多隨著產業轉移潮流出去的勞動密集型產業也受到了影響，而這些訂單也逐漸由我國的企業來接收，原本受全球疫情影響的外貿已經逐漸恢復，并實現了快速的同比增長。在未來隨著我國綜合國力的逐步提升，越來越多的企業會隨著“一帶一路倡議”戰略走出去，走向中國以外的世界，一個產業想要實現由量到質的轉變，不僅需要在質量上進行把關，把質量做好了才有下一步發展的可能性，而做好質量的基礎上將品牌做好，將品牌走出國門外，是服裝企業實現自我發展的主要方向，也是我國企業實現由質量到品質的發展方向。

一、“一帶一路倡議”戰略對中國服裝品牌走出去的影響

(一)拓寬了中國服裝品牌走出去的市場條件

“一帶一路倡議”戰略從地緣位置上聯通了世界的主要經濟體，這不僅再中國區域發展格局上具有開拓的意義，而通過連接歐亞兩個主要經濟區域。將人口市場、資源市場進行了重新整合和重塑，世界的政治經濟版圖在“一帶一路倡議”戰略下發生了深刻的變化?！耙粠б宦烦h”沿線國家將近60多個，這些國家很多都是新興經濟體，作為發展中國家而言，其具有的市場優勢是顯而易見的，“一帶一路倡議”戰略輻射范圍內的總人口大約44億，占了全球人口的63%，經濟總量為21萬億美元，占了全球經濟總量的29%[1]?！耙粠б宦烦h”沿線的國家在經濟上普遍處于發展階段，對于開展服裝貿易有著非常廣闊的市場前景。當前，在全球經濟需要新的驅動力和引擎之時，我國的“一帶一路倡議”戰略實施不僅是基于中國發展的現實需求，也是基于幫助“一帶一路倡議”戰略沿線國家發展經濟的現實意義，相關國家也是需要這樣的戰略機遇，對于服裝產業爾雅，通過“一帶一路倡議”戰略，一批帶動性強的中國服裝品牌有了廣闊的消費市場，一批具有示范效應的服裝產業落地項目在“一帶一路倡議”戰略沿線成型[2]。通過產業鏈的點、面、線和片，將產業鏈的各個節點放到沿線國家，共同打造互聯互通的服裝貿易格局，形成暢通無阻的服裝生產到銷售全產業鏈，形成集聚各國文化特色的服裝貿易格局?！耙粠б宦烦h”戰略所影響下的中國服裝品牌，是具有超前性和包容性的，其超前性體現在來自各國的市場的開放態勢，有意愿的國家和經濟體都可以參與進來進行各類貿易，而包容性體現在我國在貿易上走互惠互利的合作共贏之路。對國內的服裝品牌走出爾雅，這也是一個擴展市場的最佳路徑。

(二)為中國服裝品牌走出去提供了產業優勢

“一帶一路倡議”戰略為中國服裝品牌走出去提供了產業優勢，帶來發展新機遇，“一帶一路倡議”戰略構想的提出，不僅有益于中國服裝品牌走出去的持續性，也有利于整合沿線國家的服裝市場，形成沿線國家服裝產業的優勢互補，為中國服裝品牌的走出去發展創造了新的機遇[3]。隨著經濟的恢復和外貿的增長，我國已經成為推動全球經濟的最大引擎。2020年前三季度的統計數據顯示，中國經濟對世界經濟增長貢獻率達到達90%以上。經過40年的改革，我國的經濟總量已經成為全球第二，在外貿、外匯和境外投資方面取得了長足發展，相關指標已經穩居世界第一。但是我國的對外投資目前還處于上升階段，成為資本凈輸出國還需要很長一段路要走。在“一帶一路倡議”戰略背景下資本輸出的步伐是加快的，我國服裝品牌走出去必然會面臨調整全球貿易布局的情況，這種情況下只有立足產業優勢，立足投資布局、立足生產布局。特別是作為制造業產業，我國服裝品牌走出去不僅可以輸出物美價廉的各種服裝茶農，還有能力對外提供更多的設備和技術支持。2019年，我國與絲路沿線國家的貿易額超過3萬億美元，未來我國將進口超過10萬億美元的商品，對外投資將超過1萬億美元，出境游客約5億人次[4]。在對外投資不斷增長的背景下，“一帶一路倡議”大多沿線國家尚處在工業化初期階段，不少國家的經濟高度依賴能源、礦產等資源型行業；而中國有能力向這些國家提供各種機械和交通運輸設備等，處于產業鏈的相對高點。在“一帶一路倡議”建設中，我國將在沿線國家發展能源在外、資源在外、市場在外的“三頭在外”的產業，進而帶動產品、設備和勞務輸出。這不僅會有效實現我國服裝的向外投放，也會促進國外新興市場的快速發展，這使得“一帶一路倡議”下中國服裝品牌走出去有了產業優勢，為我國服裝品牌“走出去”創造出了難得的歷史機遇?？梢灶A見，步入2021年，中國服裝品牌走出去將會形成規模效應。當前，隨著我國服裝品牌的快速發展。服裝品牌要持續的走出一條可行的走出去戰略，需要把握住現有的產業優勢，及早做出關系到品牌長遠發展的戰略抉擇。

二、“一帶一路倡議”戰略下中國服裝品牌走出去存在的問題

(一)步子不夠大 發展緩慢

“走出去”需要走出合適的發展步驟，步子邁小了，品牌是走不出去的，步子邁大了，容易造成企業的資金和人員產生延續性的問題。中國服裝品牌在“一帶一路倡議”戰略下面臨的主要問題是步子不夠大而造成發展緩慢，在“一帶一路倡議”沿線國家，我國的服裝市場的非常大的，但是我國的服裝品牌卻與大市場有著很大的差異，這種差異體現在我國服裝品牌在創新設計方面與沿線國家的市場需求是不符的，沿線國家的服裝品牌依然是其它國家的品牌占了多數，我國的服裝品牌還是處在國內競爭的階段，還未與國際服裝品牌在“一帶一路倡議”沿線國家做好競爭的準備。我國的服裝品牌的發展普遍還停留在品牌店面布局的階段，有些服裝品牌由于國內的發展形勢較為穩固，因此缺乏對外拓展業務的戰略計劃，這就造成服裝品牌沒有利用好“一帶一路倡議”的戰略優勢，使得其品牌發展只能局限于國內市場，繼而面臨更大的競爭壓力。

(二)民營企業的參與機會少 未形成全面發展的格局

我國“一帶一路倡議”戰略需要中國所有的企業都走出去，積極參與“一帶一路倡議”的戰略計劃，不僅是國企需要走出去，包括民營中小型企業，也需要成為推進這一戰略的中堅力量。事實上，民營企業在參與的過程中還要扮演主要的角色，以獲得更為廣闊的市場空間為目標。但當前在“一帶一路倡議”沿線國家的市場拓展中中，民營企業參與機會少，參與企業主要是以國企為主，這既與國企的資本力量有關，也與政策方面的因素有關，在走出去戰略中，中國服裝品牌要勇于做創新的先行者?，F階段，很多的服裝品牌都在“一帶一路倡議”戰略下，謀劃走出去的路子，但政策方面關于支持品牌走出去的具體條例還沒落實，民營企業走出去既需要優惠政策的紅利，也需要全面發展的格局鼓勵其走出去。

三、“一帶一路倡議”戰略下中國服裝品牌走出去的創新戰略

(一)由點到面進行創新

中國服裝品牌走出去不僅要做大做強企業的規模和利潤，也要做好中外交流的友好使者?！耙粠б宦烦h”是對古絲路貿易精神的傳承和提升，具有深厚的歷史淵源和人文基礎，也蘊含著我國“親誠惠容”的周邊外交新理念；“一帶一路倡議”著力實現互聯互通的一個重要目標就是“民心相通”[5]。中國服裝品牌在“走出去”的過程中，也應通過公共外交、人文交流密切與所在國人民的關系，為自身的發展營造良好的市場環境。這個過程中要做到由點到面的創新，“點”指的在走出去的過程中，要著重于與當地人文的交流，這是實現品牌融入當地的重要途徑。不同的文化的包容性有很大差異。服裝品牌需要在尊重不同文化的基礎上進行產品的創新、管理的創新、投資的創新，品牌的發展離不開交流的多元化，國內企業要做到在走出去過程中的這個“點”，通過這個 “點”倡導建立多元文化構成的服裝品牌，創新不同文化下的服裝品牌文化；通過文化交流與融合實現服裝品牌的創新發展?！懊妗敝傅膶嵤┊a業鏈的創新，服裝品牌在走出去的過程中，會將產業鏈放在國內或者東南亞地區，這是由于其成本優勢的原因而做出的成本選擇，但服裝品牌需要注重將產業鏈與當地經濟生態進行融合，通過良好的文化交流將產業鏈的某個環節放在當地，與當地文化結合形成具有當地特色的服裝品牌，這個“面”中包含了資本的結構、品牌的文化、品牌的特色等多元化的內容，這是需要中國服裝品牌研究的重點。

(二)鼓勵民營企業的參與 宣傳政策的優勢

中國服裝品牌“走出去”，這意味著服裝品牌在走出去的過程中要面對一個全新的市場和社會文化環境。無論是基礎建設，還是產業鏈調整、品牌授權，企業都必須考慮所到國家和地區的文化傳統、宗教信仰、禮俗民情、審美習慣，以及當地對這個品牌的認同感，如果缺乏對所到國家政治、歷史、經濟、文化、社會，以及風俗習慣的了解，那就存在很大的盲目性，很難真正“走出去”，勉強“走出去”也會碰了釘子“退回來”。中國服裝品牌走出去要有政策的鼓勵，政策要在企業需要的方面提供全方位的支持。在“一帶一路倡議”戰略下如何重塑世界政經格局，這是一個過程，也是一個結果，這個過程需要布局以經濟主體全面發展的戰略，去迎接政治經濟格局高速變化的新挑戰，中國服裝品牌需要在政策的鼓勵下去感受新事物，去解決新問題?！耙粠б宦烦h”戰略的實施，會使我國服裝品牌的發展體系轉化為跨境區域貿易體系；我國服裝品牌過去主要是按照他人制定的游戲規則參與國際市場競爭的，今后在積極進取外交的助推下，服裝品牌要主動地參與并引領國際服裝貿易規則的制定，學會掌控國際貿易的主導權、定價權和資源配置權。這也是一種創新，且是一種具有引領作用創新探索。

四、結束語

“一帶一路倡議”戰略是時代大格局的直接展現，在這種大格局下各個行業的人才都需要用大智慧去開拓創新。我國在大戰略格局下布局的“一帶一路倡議”戰略，其目的是在打破西方國家主導的大海洋國際化發展模式，利用我國的地緣優勢將傳統的海洋貿易空間轉變為海陸空全方位的貿易格局，一帶一路倡議從穿越亞歐大陸和印度洋，形成戰略空間的拓展。