從概念隱喻視角來談《穿著布鞋的人》

趙庶棟

摘? 要：隱喻已成為我們賴以生存的重要語言表達方式，它是人思維的一扇窗，透過隱喻我們可以感受到語言的極大魅力。概念隱喻的出現豐富了隱喻的內涵，打開了隱喻研究的大門。有很多企業家十分善用隱喻，表達方式形象生動，語言功底為人稱頌。本文《穿著布鞋的人》這本書為語料深入分析講話中所用隱喻的功能和動機，從而得出兩位企業家是如何通過隱喻來構建良好企業形象以及個人形象。

關鍵詞：概念隱喻;隱喻功能;企業形象

[中圖分類號]：H15? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-06--01

一、引言

有很多企業家在很多場合的講話中都使用了語言的隱喻表達，他們語言生動形象，有很強的親和力，能夠讓聽眾迅速產生共鳴?！巴七M國際傳播能力建設，講好中國事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”?？梢哉f總書記是語言隱喻的集大成者，他講好了中國故事，為中國構建了良好的國家形象。中國的企業家也不例外，《穿著布鞋的人》這本書中匯集了很多優秀企業家的語言，他們運用詼諧幽默的表達方式，讓企業走出國門，獲得良好口碑。語言是一種藝術，而作為認知工具的隱喻，是人類認識、理解世界的手段之一。根據 Lakoff 的定義，概念隱喻 （ conceptual metaphor） 是以一種認知域 （源域）的經驗去理解另一種認知域 （目的域） 的認知機制。商業是復雜和充滿價值觀的，無論在認知上還是感知上都遠離人們即刻的日常生活經驗，人們有時候聽商業新聞時，總是會覺得枯燥乏味，不容易理解。然而隱喻卻為這一枯燥的語言增添了色彩，讓語言變得極其生動，如果用好隱喻，也就相當于用好了語言。

1. 《穿著布鞋的人》中涉及的隱喻

1.1 戰爭隱喻

如：（1）在座所有的人，你們是阿里巴巴的鐵軍。

（2）我們一直說在商戰中最重要的是上兵伐謀，不戰而屈人之兵。

（3）我想在歷史上大家都知道我們開始干的時候沒有錢，然后犯很多錯誤，每天到處打仗。

（4）我們今天的兵器并不差，我們的市場并不差，我們要練好搜索引擎。

這些戰爭隱喻的背后，體現著企業的創建背景。由于阿里巴巴集團在1999年成立，那時候的市場風起云涌，暗流涌動，既充滿著機遇，有面對著眾多的挑戰和難關。企業要想在那個時代成長壯大起來，就必須攻堅克難，順應潮流，把握時勢，如此才能占據市場。這就像打戰一樣，要注重戰術也要注重裝備。只有戰術和裝備都有了，企業才能有立足之地，否則就會容易被其他企業吞并。

1.2 旅行隱喻

（5）我們不會因為這個隨便改變方向，因為我們自己本人，阿里巴巴的員工也是股東。

（6）我們已經在一條船上，所有網站部門、客戶部門、直銷部門等等 必須同舟共濟，必須渡過我們的阿里巴巴升級，幫助中小企業渡過難關。

（7）我很榮幸與大家共事，把中國人創辦 的最偉大的公司這個理想一步一步地實現，一步一步工作，我非常感謝大家能夠與我一起共事。

在2004年到2010年是企業的探索階段，這一時期必須永遠嘗試，一步一個腳印，通過探索改革的路徑，讓企業占得先發制人的先機。所以在這個階段，企業家運用旅程隱喻較多，以此來表達對前方風雨的無畏和必能到達目的地的決心與意志。

1.3 人體隱喻

（8）但華為現在還是很弱小，還不足以和國際友商直接抗衡，所以我們要韜光養晦。

（9）只有這樣，我們才不是一個僵化的樣板，而是一個有活的靈魂的管理有效的企業。

（10）說信息流的管道像太平洋一樣粗，那會是什么概念，我們像幼兒園小朋友一樣，想象不出來。

運用人體隱喻，突出企業以人為本的發展思想。這暗含著企業的發展與人的成長是一樣的。要經歷幼年期，青年期，壯年期，只有了解人的成長規律，才能領會到企業的發展規律。企業要像人一樣，懂得如何為人處世，安身立命，在適當的時機采取適當的戰略。

1.4 體育隱喻

（12）我們認為，競爭不是主項，我們希望通過和Ebay 的競爭，來學 西方文化管理能力，增強我們的業務水平。

（13）最后強調的是，2008 年到 2010 年阿里巴巴整個集團的戰略思想是：寧失機會，不抓機會，修煉內功，跑贏大局。

（14）這是真正世界性的拳擊臺，馬上要上去，我們要配置好優秀的人才，要配 置好優秀的肌肉，拳擊套、牙套要戴好。

體育運動具有艱苦奮斗、勇于拼搏的特點。企業也像體育競技一樣，既要有團隊合作意識，也要有能沖刺的爆發力，耐力，與毅力。所以體育精神是支撐企業向前發展的重要動力，在云詭波譎的商業環境下，企業要想在競爭中保持領先，就必須提升產品與服務的質量，這樣才有機會贏得勝利，否則就會被淘汰。

二.結語

隱喻作為一種十分形象的認知方式，用在企業話語中會起到畫龍點睛的效果。隱喻喚起了聽眾的聯想，更形象鮮明地表達了作者的態度。本文以企業家的話語為語料，分析、解讀了多個隱喻范式。企業家利用戰爭隱喻，旅行隱喻，人體隱喻，體育隱喻等隱喻范式來塑造企業形象。通過使用隱喻，讓原本晦澀難懂的企業話語變得更加具體生動，聽眾也更容易理解企業精神，為企業的發展，個人的發展而奮斗。

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