微電影的起源、發展及市場現狀探究

王原　安立國

【摘 要】隨著社會的發展，追求生活品質成為新時期很多人提升生活質量的重要方式。因此娛樂行業相關的從業者必須結合時代的新需求來改變傳統的工作方式。在諸多的新娛樂方式中，微電影的起源與發展值得注意。微電影不僅迅速占據了電影市場的重要份額，也吸引了很多受眾的關注。筆者試圖結合微電影的起源、發展、現狀來探究未來的發展趨勢，進而為實際業務的推進提供理論參考。

【關鍵詞】微電影;市場;十一度青春

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）04-0067-02

微電影也被稱為微影，主要是借助新媒體、新渠道、新模式推出的全新制作方式的電影。微電影有完整的策劃，在故事情節、內容方面與傳統的電影模式有很多契合的部分，但是更加偏向與時代的結合。

一、微電影的起源與發展

微電影最早起源于2007年，是由巴黎市政府影像論壇在第三屆口袋影展中提出的理念，自此以后在世界各國都結合新時期的特征以及各類技術的發展，特別是互聯網技術和信息技術的發展，推出了符合自己國家和地區特征的微電影發展模式。直至今日，微電影在經過12年的發展后，整體制作已經相對完善，有了眾多專業從業者。

微電影之所以能夠獲得迅速的發展，還是和信息技術的廣泛推進以及人們對于影視片需求的不斷提升有著直接的關系。從電影銀幕、電視熒屏到電腦屏幕，甚至是移動手機屏幕，微電影能夠在越來越便捷的平臺上得以播出。巴黎影像論壇自2007年以后，就逐步轉變為微電影論壇，2010年參加該論壇的微電影會員人數有近四千人，在巴黎龐畢度中心舉辦了與之相關的微電影展，吸引了近五萬名觀眾，其中不乏很多專業的電影導演、演員、制片人等，在國內微電影的發展同樣如此，每年的短片競賽環節都設立了與微電影有關的內容，傳統媒體也都設立了與新媒體及微電影有關的欄目，由此可以看出微電影的發展在未來必將獲得更多支持和全民認可。

二、微電影的傳播特征

（一）迷你性

微電影是迷你的，在法國電影節及上海電影節播出的微電影，很多都以迷你作為主要特征，利用5分鐘的時間就可以呈現給觀眾一個完整的世界。在信息發達的今日，人們在疲憊的工作之余很難抽出兩個小時的時間來欣賞一部完整的電影，因此微電影的迷你性，與時代的發展是相契合的。這里所提到的迷你性既包括時間短，也包括制作周期較短，一般為1-7天。微電影投資規模一般也是較低的，最低的投資只有幾千元，最多也不超過萬元，傳播渠道一般都是以手機等移動平臺作為主要渠道，傳播對象較為小眾[1]。

（二）草根性

在網絡時代應運而生的微電影，不再是那些高不可攀的影視界大腕兒、制作人的專屬權力，大眾都可以參與到其中。因此微電影草根性是十分突出的，只要擁有簡單的攝影設施和各類處理工具，通過自主剪輯、配音、配字幕等，每個人都可以當編劇、導演、制片人，只要有興趣和愿望都可以參與到自己主演的影片中，因此，微電影可以看作是平民媒體下的簡單草根娛樂方式。微電影的大眾性、開放性、簡單性也吸引了越來越多人投入其中，使得過去略顯曲高和寡的電影藝術真正回歸到了群眾中，也提升了整體的互動性和體驗特點。除此之外，微電影的低門檻、廣譜性、互動性也符合信息時代互聯網所追求的自由精神和互動精神，人們可以就電影的內容隨意展開感性的溝通和理性的探索。

（三）互動性

電影制作者所想表現的鏡頭語言都是希望能和觀眾有所互動，因此電影的互動性將直接決定著這個影片的銷售量以及觀眾的認可程度，微電影也是如此。微電影屬于電影的分支，因此，微電影也具有互動性。但不同于傳統電影，微電影的互動模式更加直接，可以在十分短暫的時間內向觀眾直接傳遞故事、情感，因此在調動想象力、引發情感等方面，微電影更直接。特別是與新媒體的融合，使得觀眾可以將自己的感受及時發表在網上，也可以一鍵分享，提升整體影片的口碑，由此可以看出，微電影的互動性十分有利于傳播。

（四）商業性

微電影主要是以展現故事的方式來吸引人，也可以為企業的品牌產品訴求等講好一個故事，讓故事的主題成為品牌的核心價值觀。微電影可以有效影響觀眾的情緒，幫助品牌建立起與觀眾的情感聯系，提升品牌的美譽度和忠誠度。相比于傳統電影，微電影可以巧妙植入各類廣告，在具體的微電影制作及設計環節融入廣告元素，在后期制作中則不必植入硬性廣告，因此不會遭到很多觀眾的抵制。在影片情節的帶動下，即使觀眾會欣賞到與商業有關的內容，也不會特別反對。因此，商家既賺得了名聲取得了收益，微電影的藝術價值也得到真正的展示[2]。

（五）個性化

微電影的個性是十分突出的，無論是拍攝者、參演者還是導演，都希望將微電影的內容集結在相對特定的故事情節上，因此所反映出的個性內容要遠高于傳統電影。特別是和新時期的結合，很多都反映出了時代所暗含的問題以及各類現象，這就使得大眾媒介和文化工業得到了真正融合，大眾的集體無意識得到了真正的展示。另外，受壓抑的個體也會尋找到自我宣泄和展示播出的平臺，這正是具體個性所在。

以《十一度青春》微電影系列為例，在制作和推廣過程中，充分展示出了微電影的幾個特征。首先，整體的制作相對較為小眾，沒有過多的宣傳和推廣，在網絡平臺上也只是選擇了和優酷合作，但因其草根性得到了諸多人的認可。很多人在觀看了系列影片后，都回憶起了自己的青春時代，因此得到了諸多的共鳴，所以在口碑方面取得了巨大的成功。正是因為其草根性，所以無論是在制作成本還是在演員投入方面，相比于其他的大制作都比較節約，因此所獲得的收益也是十分可觀的?！妒欢惹啻骸?，作為微電影在互動方面則直接利用了信息技術的優勢，多次和觀眾利用線上線下的機會進行及時溝通，相比于傳統的影片，整體的親民度提升了很多。除此之外，該影片也加入了諸多的廣告元素，特別是在主人公關鍵的轉折環節和情感溝通環節，都有相關的植入廣告痕跡，但是在實際觀看的過程中處理得比較巧妙，商業價值和藝術價值得到了兼顧?！妒欢惹啻骸匪憩F出的個性，不僅能夠激起觀眾的共鳴，也可以借助技術優勢更好地將時代感傳遞給觀眾，使得觀眾能夠真正產生與自我認知相關的情感。

三、微電影的市場現狀

微電影主要的投放渠道是網絡平臺。結合國內的光影數據研究報告顯示，互聯網已經成為網民最重要的信息渠道，有近90%的網民都會在網絡上選擇自己去獲取信息、了解世界、獲得娛樂。特別是在各類重大事件發生時，互聯網所展示出的優勢是無可比擬的，在微電影的使用頻率方面，有近40%的觀眾每天都會在網絡上收看相關的視頻節目，其中有25%左右的觀眾會收看與微電影有關的內容。由此可以看出微電影在未來發展上會有十分廣泛的市場。

在國內已經有將近五百家專業公司從事與微電影有關的制作、傳播、推廣工作，相比于5年前的發展規模，整體上的進步空間是顯而易見的。除了數量增加以外，市場投資相比過去也提升不少，誕生出了一批與微電影有關的草根明星、網紅等。由此可以看出，在未來的發展過程中，微電影必將會是推進影視業進步的重要環節。

四、結語

微電影已經成為我國影視行業的重要組成部分，具有迷你、草根、互動、商業、個性的特點。在未來的發展過程中，如何能夠利用微電影的特征，去獲得更好的發展，將會是實際從業者必須認真思考的問題。

參考文獻：

[1]王綠欣，盧偉敏.從廣告與微電影的“混血”看廣告微電影跨界創作的藝術價值[J].戲劇之家，2018，（17）：108.

[2]劉淑華，周煜皓.微電影廣告企業品牌傳播策略研究[J].中國報業，2018，（24）：10-11.