“一帶一路”背景下企業對外投資策略研究

唐昊 王丹

摘 要：“一帶一路”的合作倡議推動了經濟全球化的發展，拓展了旅游產業對外投資的發展渠道，對于旅游消費市場起到了促進作用，為中國旅游企業對外投資起到積極的助推作用。我國是世界上第一大出境旅游消費國，“一帶一路”背景下，有利于拉動國內企業的對外投資力量，為開拓國際旅游市場，實現區域經濟合作提供機遇。但就目前而言，我國旅游企業對外投資缺乏充足經驗，風險意識有待加強，為保障旅游企業的順利對外投資發展，需要不斷優化投資理念，提高風險管理與經營管理水平，遴選競爭優勢領域，提高投資決策科學性，以增強企業自身在海外市場的競爭力。

關鍵詞：一帶一路;旅游企業;對外投資策略

前言：“一帶一路”橫跨多個國家，為旅游企業的對外合作提供了良好的樞紐。自“一帶一路”倡議提出以來，得到了沿線各國的廣泛響應，此倡議有利于沿線各國的良好發展，與此同時，為旅游企業對外投資奠定了基礎。改革開放以來，企業對外旅游投資呈現明顯增長趨勢，“一帶一路”背景下，加大了沿線各國的互通交流，為旅游企業對外投資提供了巨大契機。但因受政治、經濟、文化等諸多因素的影響，導致旅游企業對外投資的風險也大大提高，為此旅游企業需要對沿線各國做好詳細的調研，以降低對外投資風險。

一、“一帶一路”背景下旅游企業對外投資的機遇

“一帶一路”背景下，加大了我國的對外貿易合作，使得我國經濟得到了良好的發展，這在一定程度上也推動了旅游業的發展。旅游業成為拉動我國經濟的新興力量，直接影響到旅游企業的對外投資力度。據相關數據顯示，在“一帶一路”背景下，世界旅游人數不斷提高，擴大了旅游產業的消費市場?！耙粠б宦贰币驳玫絿H及區域組織的積極響應，特別是沿海地帶國家和東歐等“一帶一路”的沿線國家，為旅游企業對外投資創造了良好的環境和機遇。

1.政策與機制保障

自2017年以來，旅游產業的發展趨勢良好，成為拉動我國經濟的重要力量，隨著國家“一帶一路”政策不斷落實推進，沿線旅游企業也受到各地政府政策大力扶持。比如聯合國的《絲綢之路復興計劃》，進一步打通了對外投資的沿線設施，為企業“走出去”奠定了良好機制。比如2016年的中國社科院財經戰略研究院和旅游研究中心發布的《旅游綠皮書》，此報告主張將旅游投資作為中國對外開發的重要部分，通過“一帶一路”更好地推動旅游產業的發展。這給企業對外投資提供了機制保障。

2017年5月10日中國與全球化智庫在北京發布《“一帶一路”國際共贏方案及其實現路徑》報告，此報告認為應將旅游產業作為“一帶一路”背景下國際合作的良好開端。與此同時，各種外交旅游活動的推動，為旅游企業對外投資提供了良好的機會。除此之外在資金上，因旅游產業的良好發展趨勢，吸引了大批大企業進軍旅游投資，資本的涌入直接推動了旅游產業資源的開發，這在一定程度上也加大了企業對外投資的信心。因為有這些政策和保障，中國海外旅游投資的前景越來越樂觀。

2.潛在的消費市場

市場需求是企業投資的最大驅動力，“一帶一路”直接打通了沿線樞紐，特別是沿海地帶的國家、城市，成為了主流旅游場所。就全球范圍的旅游數據顯示，各國的旅游人數逐年在增加，在2016年-2018年短短兩年時間，世界各國的旅游人數持續飆升，高達120億人，國際旅游總收入高達5萬億美元，旅游消費地區主要集中在沿海一線發達城市以及發達國家，這潛在的消費市場對旅游企業對外投資起到了巨大的推動作用。

二、旅游企業在“一帶一路”沿線對外投資存在的問題

“一帶一路”背景下，國家經濟的發展、政策保障，還有強大消費市場為企業對外投資提供了一定的機遇，但在對外投資過程中依舊存在不少問題。主要包括四點，分別是運營水平整體偏低影響品牌輸出、投資領域選擇不符合企業發展實際、投資方案設計存在盲目性和不確定性、欠缺對投資風險的預警機制與應對措施。

1.運營水平整體偏低影響品牌輸出

就當前我國的旅游產業發展趨勢而言，是達不到全球旅游業的發展高度的。我國對外旅游發展比較晚，市場力量薄弱，“一帶一路”背景下，我國對外合作貿易得到了良好的發展，但我國旅游企業規模依舊比較小，“一帶一路”沿線旅游企業120多家。除7天、中青旅、錦江之星等酒店品牌外，國內旅游企業的整體品牌輸出能力較弱。與此同時，從我國旅游企業的商業模式來看，整體運營水平整體偏低，雖有互聯網多媒體技術、電子宣傳策略以及航空電子信息系統等推廣，但難以形成調控全局的管理信息體系，導致整體信息化管理水平不高，因而無法充分滿足旅游者的個性化、綜合化的需求，這在一定程度上影響了中國旅游企業的品牌輸出。

2.投資領域選擇不符合企業發展實際

很多旅游企業在對外投資中，因缺乏整體的對外投資策略，導致在投資領域上產生較大的偏差性?！耙粠б宦贰北尘跋?，旅游企業要充分把握世界各國度假的需求規律，然后結合企業的實際發展，科學合理選擇國別、具體的區域、業態的規劃、投資項目等。但就當前的現狀而言，旅游企業在對外投資中，大多以傳統的旅游服務業為主，對沿線休閑度假資源豐富區域的投資缺乏重視，這無法充分發揮中國旅游企業在全球旅游業的競爭力。為此旅游企業要充分利用“一帶一路”的良好機遇提高企業戰略，結合企業實際情況和沿線各國的國情，合理選擇符合企業發展的優勢投資領域。

3.投資方案設計存在盲目性和不確定性

旅游項目的開發設計對于旅游企業的對外投資具有良好的推動力?！耙粠б宦贰毕挛覈糜纹髽I的投資方案設計受到很多因素的影響，包括文化影響因素、經濟影響因素、政治影響因素、環境影響因素、地區的風險水平、市場因素等。這些都會影響到整個旅游項目的開發設計，我國旅游企業對外投資缺乏良好的統籌規劃，無法充分把握對外旅游投資的規律及動態，導致對外投資開發方案設計上存在較大的盲目性和不確定性，阻礙了中國旅游企業的對外投資發展，從而阻礙了中國旅游國際市場的開發。

4.欠缺對投資風險的預警機制與應對措施

“一帶一路”背景下，各國之間的經濟往來密切，雖在一定程度上加大了旅游業的發展，也給旅游企業對外投資帶來了一定的機遇，但與此同時，也帶來了一定的挑戰，“一帶一路”背景下，橫跨的國家有60幾個，因各國的文化以及思想觀念差異化比較大，導致旅游企業在對外投資上受到不少意識形態的分歧。特別是東南亞國家和西亞北非地區，矛盾沖突會更加明顯，處理不好會給旅游企業帶來一定的經濟損失。但就當前而言，我國旅游企業對外投資風險的預警機制與應對措施方面還比較欠缺經驗，因而需要不斷加強學習。

三、“一帶一路”背景下旅游企業的對外投資策略建議

1.不斷優化投資理念與經營管理水平

我國旅游企業需優化對外旅游投資理念，要立足長久穩定發展。目前我國旅游企業在對外投資上主要集中在酒店領域，但在旅游演藝項目市場的開發、免稅店運營上的實踐還比較少，為此企業旅游應從這兩個方面入手。在經營管理上，旅游企業可以從市場定位方面入手，提高與行政部門的合作關系，加強信息化管理水平，另外可以借鑒國外發達企業的經營管理理念，注重品牌的輸出宣傳效應，充分利用境外媒體和政府資源，提高旅游企業的經營管理水平。

2.立足自身實力遴選競爭優勢領域

我國旅游企業在對外投資上，要結合企業的優勢，選擇良好的競爭優勢領域，在一定程度上會提高旅游企業的海外競爭力。當前我國旅游企業的發展力量薄弱，科學合理地選擇對外旅游投資的國別和模式，重視沿線休閑度假資源豐富區域，另外在投資戰略中，要充分把握沿線區域的自然環境、經濟發展水平、市場需求、消費水平、安全情況等等，調研世界各國的旅游消費層次，另外還要熟練掌握全球旅游產業的需求規律，做好開發計劃，提高企業對外投資的競爭力。

3.研究投資環境提高投資決策科學性

我國旅游企業在對外投資上，一定要提高決策科學性，首先第一點應該關注的是投資區域的安全等級，以便提高投資建設的風險防控意識，另外還要加強與沿線投資區域的非政府組織的合作關系，借助外在力量，合理規避風險，除此之外，旅游企業還可以針對安全風險問題，設立統籌管理機構，提高風險防范。第二點應該深調研投資區域的交通設施情況，與當地政府做好積極溝通，從而保證項目的順利建設。旅游企業可以將東南亞地區的馬來西亞、泰國、新加坡等國家作為對外投資的重點，這些國家整體的旅游經濟規模龐大。與此同時，在文化、政治、思想觀念上，都是比較協同的，另外我國華僑比例相對比較高，有利于降低旅游企業對外投資的風險。

4.健全投資安全保障機制強化風險管理

企業海外投資環境詭異多變，風險因素較多，投資風險意識的防控直接關乎到企業的存亡。為此旅游企業要健全投資安全保障機制、強化風險管理。首先旅游企業需全面掌握沿線各國的政治風險、經濟風險、文化風險等信息，在對外投資前要科學合理評估這些風險?？梢耘c當地政府機構協同合作，以便時刻掌握時局動態，創建旅游官網，拓展中國旅游企業的旅游業務。在充分了解別國的經濟風險后，旅游企業要制定詳細的投資攻略，在投資上可以采取與當地企業合作的方式，分散投資風險。另外充分了解別國的貸款機制，結合企業實際，采取科學合理的貸款渠道，以便最大化降低投資風險。在文化風險上，中國旅游企業在充分了解別國的文化風俗習慣后，可通過與當地的企業合作來宣傳中國旅游企業的品牌形象。另外可以通過公益活動來提高當地居民的信任感，與此同時還要成立一個高級公關小組，提高旅游企業的公關能力。

四、結語

“一帶一路”背景下旅游企業對外投資可以說既是機遇又是挑戰，首先促進區域一體化的發展，實現我國與沿線各國經濟的全方位合作，但與此同時，海外環境復雜多變，各種風險并存，市場競爭力大。因而為推動我國旅游企業對外投資的良好發展，需要旅游企業加強風險意識的防控以及做好相應的投資安全保障措施，如此方能促進中國旅游企業在海外的競爭力和影響力。

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[3]鄭小霞，蘇躍輝.中國對外投資的風險評估與策略應對——基于“一帶一路”背景[J].河南社會科學.2017（12）：14-18+28.

作者簡介：通訊作者：王丹（1978- ），女，山東東阿人，碩士研究生，講師，研究方向：財務管理