新媒體環境下平面設計元素的動態設計概述

李春磊 劉丞均

摘要：平面設計主要就是指二維平面上的視覺傳達，在傳統報紙、期刊、雜志等行業中應用廣泛，對設計行業具有非常重要的影響。隨著電子媒體的快速發展新媒體技術也逐漸成為人們獲取信息的重要方式，平面設計受到新媒體技術的沖擊，傳統的靜態平面設計方式已經逐漸被動態平面設計所取代。在新媒體環境下，注重平面設計元素的動態設計，確保動靜結合提高平面設計的整體效果，符合時代發展需要。

關鍵詞：新媒體環境;平面設計元素;動態設計

引言

平面設計與動畫視頻等視覺傳達方式，具有非常鮮明的特征。平面設計的表現特征非常固定，在平面設計進行動態化展現時，不能夠因動而動，造成平面設計的創意表達受到影響，而是要注重在傳統平面設計基礎之上，給受眾以全新的視聽感受。要想實現平面設計的動態創意，最重要的就是學會以靜制動，分析平面設計主要構成要素，對平面設計字體圖形色彩等元素進行轉變，改變設計元素的動態效果，確保新媒體環境下的動態背景得到增強。

1新媒體與平面設計

1.1新媒體特點

新媒體主要是指在高科技背景下，將廣播、雜志、電視等傳統媒體，基礎之上形成的全新媒體形式，主要互聯網信息進行傳播，同時利用多種數據設備終端為用戶提供豐富多彩的信息。與傳統媒體相比較而言，新媒體具有非常強大的優勢，不只能夠與用戶進行直接連接，同時也可以打破時間和空間的局限，可以對不同年齡、不同性別、不同行業的人群產生巨大的影響力。在新媒體環境下，傳統設計作品已經不再局限于紙張的設計，而是可以利用手機，平板筆記本等多媒體終端進行快速傳播，平面設計隨著不同的設備領域進行不斷的擴充，這也使得傳統平面設計媒介發生了顯著變化，在平板電腦、手機、筆記本等傳統終端，電子終端上，平面設計的各種元素能夠得到無限延展，既可以符合新媒體需要，也能夠保證設計內容更加充滿創意。

1.2新媒體背景下平面設計發展創新思路

為了滿足信息發展的需要，現代平面設計作品不僅需要展現平面的創意，同時也應該融入三維轉換的趨勢，加入聲、光、電等多種藝術表現形式，能夠使平面設計充滿動態化影像，起到更好的傳播效果，甚至有許多設計師引入了味道、溫度等設計元素能夠讓人們打破二維空間的限制，實現信息的立體表達，數字化網絡新平面設計。在數字化網絡發展的過程中，網頁設計、flash動畫設計、視頻廣告等，媒體能夠使人們在同一時間進行溝通，在互聯網平臺上還能夠快速獲取其他地區的文化信息快速發現自己興趣相投的用戶這樣的方式能夠使平面設計具有更多的創意和想法，能夠利用新媒體技術和虛擬功能得到全面實現，由靜到動展現出平面設計的無限潛能。

1.3交互式新平面設計

每一個號中都有非常強烈的好奇心，在作品設計的過程中，只有調動用戶的好奇心，了解受眾需求，引導受眾主動參與，這樣才能夠讓每一位受眾都可以感受到作品的魅力。新媒體的交互性體驗，能夠讓作者與用戶直接溝通，成為作品的重要組成部分，使得平面設計內容以一種新的創意形式展現給世人面前，使得信息傳輸更加的真實，例如網絡直播的形式，能夠使用戶直接的參與，在動態的過程中獲得相關信息，雙向溝通的網絡設計模式，也可以增強用戶體驗，真正實現平面設計的效果。

2多種感官并存的平面設計

在平面設計的過程中，主要以聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種方式，使平面設計的整體效果得到增強。設計師為了能夠調動多種感官也可以。將大腦中所接收到的信號進行全面整合，使得信號不再單一，能夠得到重新架構。例如：對聽覺感官的體驗，能夠增強人們的精神需求。湖南衛視作為國內知名的電視品牌擁有獨特的頻道聲-丁文山每一個人只要聽到他的聲音，就會立刻聯想到湖南衛視，這樣的聽覺效果可以打破傳統平面設計的局限使人們能夠加深品牌識別，讓人們產生一種耳目一新的感覺。丁文山的聲音具有比較高的辨識度，能夠使人們。調動短時間的記憶讓更多的用戶在最短時間內記住產品內容和信息，以獨特的聲音品牌也被無數創作者進行二次創作，對其他影視作品的簡介，能夠形成最獨特的宣傳平臺，增強整個節目內容的宣傳質量。品牌形象的聲音傳播也不再局限于電視傳媒，更能夠成為一種經典的回憶，讓聽用戶的聽覺產生強烈的反應，而觸覺能夠帶給用戶更加直接的感受，隨著科技的進步，各種智能手機、平板電腦等電子終端加入觸覺能夠讓人們在屏幕上滑動來獲取反饋信息，多媒體技術能夠作為新媒體相結合的方式，使得信息呈現更加的精彩，手指在屏幕上隨意的滑動，就能夠實現頁面翻動使得信息的呈現內容更加的豐富。例如，蘋果手機擁有獨特的3D Touch功能，用戶不同重力按壓就能夠使產生不同的信息反饋，在第1次按壓時會顯示預覽信息，在持續按壓就會跳轉到相關界面，這樣的設計能夠引發觀眾的思考，增強宣傳的效果。在新媒體技術下，平面作品能夠調動用戶的多種感官，提高用戶的參與感，實現信息傳輸的整體效果，平面設計也能夠滿足數字化發展的需要。

3新媒體下平面設計發展與創新的途徑

3.1動態化平面設計

運用現代電子設備能夠使平面作品進入動態化設計領域，是傳統的平面設計，得到發展創新，利用動態化的元素打破靜止單調的信息傳播方式，使得各種信息真實生動的呈現給用戶，設計作品還必須根據新媒體設備的特點進行展示，例如在網頁應用中可以動態化的形態展示來呈現出不同的視覺效果，使原本單調的畫面更加的生動活潑，也可以符合平面設計的整體規律。

3.2便捷的信息傳輸，成功平面設計作品

最重要的就是體現出設計價值，根據不同的發布途徑，可以分為報刊、雜志、電視、廣播等傳統媒體。新媒體技術能夠實現網絡手機衛星多種途徑的信息傳播，傳統媒體，只能夠以印刷形式進行采集整理排版出版印刷，就導致信息發布的內容非常落后，信息主要是單一的傳播形式。在新媒體時代下，用戶可以擁有多種選擇，作品的發布能夠隨時完成傳授與接收的效果，增強了信息傳播的深度與廣度。

3.3加強新媒體創新報道的路徑

VR是新興起的一種數字化虛擬體驗方式，可以給人身臨其境的感受，增加了遠程體驗感，介紹、圖文講解方面不再采用人工方式報道，而是轉向高效機器人報道的方式，減少了工作人員的基礎工作，讓工作人員節省精力和時間用在深入解析方面，隨著技術的不斷完善智能機器人還可以根據比賽動態進行寫稿和播報。隨著互聯網技術的不斷更新，網絡傳播已經成為了人們接受新聞資訊的重要渠道，具有傳播速度快、時效性強、互動體驗感好等特點，是平面設計傳播的重要助推動力。

3.4注重“互聯網+”平面設計的傳播途徑

傳統的電視轉播方式是按照制定的計劃進行信息傳播，“互聯網+”的運用可以實現跨屏互動，拓寬直播范圍，例如：微博、微信、抖音都是當前年輕人喜歡的信息化分享平臺，“互聯網+”就是充分利用多種傳媒形式將各類體育賽事信息和資訊進行傳播，彌補了傳統電視不能與觀眾互動的短板，特別是不能觀看電視轉播的觀眾，利用新傳媒途徑進行交流，提升了媒體的傳播效率。人們以往的習慣是收看電視，但是現在網絡的發達，人們可以選擇電視以外的多種方式，既有文字性的指示，也有短視頻的分段展示，改變了人們以往收看體育賽事的時間和空間限制，但是需要互聯網公司與主辦方有密切的合作關系，拓展傳播的渠道，“互聯網+”的發展過程中形成了新的客戶群體，并也涌現了更多的商機，隨著流媒體的出現，互聯網必然是未來平面設計傳播的主流趨勢。

3.5增加大數據在體育賽事媒體傳播中應用

大數據是互聯網發展到一定高度的產物，它能夠收集各種賽事的信息并儲存在互聯網云端當中，還能按照客戶的愛好和個人習慣進行推送，觀眾不再是以往的被動信息接受者，而是掌握主動權的對象，實現了將體育信息內容轉化為商品的過程，這樣的發展趨勢也反向倒逼媒體轉變自身的定位，不能按照自己的意愿去制作節目，而是需要根據觀眾的口味去編排節目。大數據首先收集每一個用戶的不同訊息，然后用戶使用網絡的過程中不斷積累個人偏好數據，并以此為依據創作滿足于個人喜好的新聞，在吸引客戶群體的工作上具有主動性和精確性，可以更好的提升用戶體驗感，大數據在信息處理上會對用戶個人進行分析和解讀，還能夠轉變用戶的思考方式和行為路徑。

結語

本文對新媒體背景下平面設計發展創新進行探究，總結新媒體影響下平面設計發展的主要策略，確保平面設計整體水平全面提高。

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[4]? 張夢岑. 交叉與融合[D].南京藝術學院，2018.

作者簡介：李春磊（1987.06—），男，漢族，河南省三門峽市，研究生，助教，美術;

劉丞均（1987.06—），男，漢族，河南省周口市，研究生，助教，景觀設計。

（作者單位：鄭州科技學院）