傳媒+文博的展覽新嘗試

王立

摘 要： 2019年7月16日至9月1日，在四川文化傳播有限公司和成都博物館共同努力下，“萬物熙攘：第54屆全球野生動物攝影展”成功面向公眾開放。展覽引進自英國自然歷史博物館，旨在講述野生生物與人類活動息息相關的聯系，讓觀眾們通過展覽激發對自然、動物保護的自主熱情。此次展覽是一種全新的嘗試，除運用最新燈箱燈片的展示手段外，集合了高校、博物館、傳媒公司等各領域機構通力合作，為未來博物館展陳模式及展陳思路開創了新天地。

關鍵詞： 傳媒+；文博；自然；野生動物；攝影展

中圖分類號：J40-05 文獻標識碼：A 文章編號：2096-8264（2020）04-0094-03

根據四川省文物局、成都市文物局、四川日報報業集團《戰略合作框架協議》精神，2019年7月16日至9月1日，由省人民政府新聞辦公室、省文物局、市人民政府新聞辦、市文化廣電旅游局指導，成都博物館、四川文化傳播有限公司主辦，英國自然歷史博物館授權的“萬物熙攘：第54屆全球野生動物攝影展”在成都博物館三層臨展廳成功舉辦。

本次展覽實現了國內外文博、傳媒、教育等機構的跨界合作，從藝術欣賞與環境保護的角度將自然、人文、攝影、歷史等領域有機結合，在展覽內容、展覽形式、展覽合作模式方面取得了成功突破。展覽共歷時47天，共計近40萬人次觀展，單日最高16508人次，取得了巨大的社會影響和文化效益，有效展示了人們在面對野生生物時的情感和對環境的擔憂及吶喊，極大增強了觀眾們對自然環境的共鳴。展覽廣受觀眾好評，在盛夏的成都掀起了“攝影熱”和“野生動物保護熱”。各界觀眾紛紛對本次展覽給予高度贊揚，對展覽籌備相關工作人員表達了支持和感謝。

一、野生生物現狀嚴峻 展覽主題立意深長

1965年，英國廣播公司《野生動物雜志》發起了“野生動物攝影師年賽”，作為歐洲最大的自然類博物館，英國自然歷史博物館于1984年參與其中，每年從收到的4萬余份參賽照片中遴選優秀作品組成野生動物攝影系列展，截至2018年已到第54期。該系列展現已成為極具全球影響力、代表世界野生生物攝影最高水平的主題展。

本次展覽將2018年度“野生動物攝影師年賽”87幅每組獲獎作品分為“動物行為”“最高獎項”“鏡頭構圖”“生態多樣”“棲息之所”“生態紀實”“年輕攝影者”“新星攝影師”“組合作品”和“大眾喜愛獎”10個單元，單元主題彼此獨立卻又有內在的聯系。

每個單元通過對不同大陸多樣物種的繁衍生息、動物的奇趣百態的攝影作品描繪，展示了在地球這唯一的生命家園中，生命的演變及其與人類文明發展的關系。

“動物行為”單元描述了動物們是如何遷徙、游戲、進食和為生存而戰的。每張照片中或非同尋常，或戲劇十足的動物行為，令我們既頌贊人與動物的不同，又驚嘆于彼此間的相似。

“最高獎項”單元展示了本年度最高獎得主——2018年度野生動物攝影師和2018年度野生動物青年攝影師的作品。

“鏡頭構圖”單元由一組充滿美感且極富挑戰的照片組成。攝影師們通過巧妙的拍攝手法，反映了這些為人熟知的拍攝對象的另一面，展現出它們獨具特色的個體特征，表達著觀察自然的新視角，也解開了某些攝影謎題。

“生態多樣”單元歌頌了從炎熱的沙漠到寒冷的冰川，地球上的生命適應了讓人嘆為觀止的多種棲息環境，充分展現了拍攝地的氛圍和地域感。

“棲息之所”單元引領觀眾仔細觀察兩種截然不同的棲息地：廣闊的海洋水域和城鎮的建筑環境。兩地都居住著美麗多樣的野生動物，每張照片都提醒著我們，無論身在何處，我們與自然世界始終緊密相連。

“生態紀實”單元展示了人類對自然造成的惡劣影響，傳達了一種直面難題的力量和決心，引導觀眾觀察和思考人類對自然界的影響。

“年輕攝影者”單元集合了17歲及以下攝影者在野生動物青年攝影師年賽中的獲獎作品。這些年輕參賽者的拍攝技藝高超，作品新穎，用新一代的視角來看待自然世界。

“新星攝影師”單元展示了本次大賽的新星組合作品獎，這是一個展現風格和藝術意圖的獎項。大賽將它頒發給一位具有不同攝影技能、眼界寬廣和始終如一的拍攝品質的年輕攝影者。

“組合作品”單元展示了年度獲獎者的作品，他以精湛的攝影技術呈現了在視線水平高度、近距離觀察昆蟲世界的特寫鏡頭。

“大眾喜愛將”單元展示了未能在大賽中獲獎的另外25幅優秀作品。

展覽旨在讓觀眾在認識、了解和親近自然的同時，反思和探索人與自然的和諧相處之道，頌揚了地球上生命的多樣，揭示人類對環境的影響，展覽主題和內容契合成都博物館常設專題展“人與自然：貝林捐贈展”，充分傳達了當前人與自然是生命共同體的發展理念。

此外，本次冠軍作品是拍攝于中國秦嶺山脈的川金絲猴照片，蘊含了豐富的本土元素，向全世界展示了中國特有的自然風貌和生態特色。展覽的成功舉辦提高了公眾保護生物多樣性和可持續發展意識，將有效助力生態文明建設大格局、大戰略。

二、文博傳媒緊密合作，藝術綻放人文之光

此次“萬物熙攘”展覽采取了文博 + 傳媒的新合作模式，由四川文化傳播有限公司負責對接英國自然歷史博物館，做展覽的引進、推廣等工作，由成都博物館牽頭負責展覽內容、形式設計和公眾教育等工作。展覽給觀眾們帶來了美的享受，通過攝影作品表現了野生生物的豐富多彩和面臨的嚴峻生存現狀，每一處細節都蘊含著豐富的信息量，給觀眾帶來耳目一新的觀展體驗，也提高了觀眾們對野生生物的了解和關注。

在展覽籌備過程中，工作人員面臨著將累計約36000字的英文按“信達雅”原則翻譯成中國觀眾可接受的、通順且優美的語句的難題。因展覽內容、展陳設計需實時和英國自然歷史博物館溝通聯系，團隊還面臨著如語言不同、工作有時差、版權要求嚴苛、燈光氛圍和說明牌可視程度矛盾等客觀難題。

同時參與展覽的各領域專家學者、工作人員分屬不同地域、不同體系、不同機構，資料的整合、修改與相應行政報批的手續辦理程序繁瑣，無形中給展覽的如期順利推進增加了困難。

策展人員迎難而上、攻堅克難，細致倒排時間表，詳細列舉任務清單，從展品制作、資料翻譯、專家征詢、文案撰寫、形式設計、包裝運輸、布展撤展、社教宣傳等方面，將展覽涉及的各部門工作分門別類建立了點對點的交流工作模式，發揮機構和博物館的不同優勢，形成了密集的對接交流聯絡網，以對文博事業的熱衷情懷和不計得失、不辭辛勞的無私敬業精神，確保了展覽的成功舉辦。

在省、市各上級部門的大力支持下，來自高校、博物館、動物園、傳媒等多領域的頂級專家通力合作，經過無數次線上線下的會議討論，對展陳方案近乎苛刻的修改調整，在學術上、藝術上都精益求精、力求完美，最終將世間萬物豐滿、立體地呈現到了大眾面前，完美將展覽主題，即泰戈爾詩中所寫：“藍天之下，萬物熙攘”展示給了大眾。

此次展覽為觀眾們提供了思考與自然和諧相處之道的空間，旨在讓生命之光生生不息，綿延不盡。

三、展覽活動精彩紛呈，文博傳媒緊密合作

除精美的展陳內容讓觀眾交口稱贊外，此次展覽豐富的配套活動也貢獻了熱度。由傳媒集團牽頭，國內外專家學者舉辦的兩場公眾講座引起跨界討論；精心設計、寓教于樂的五場社教活動邀請本地知名攝影師、教師團隊，從英文、攝影技巧、繪畫等各方面入手，成功激發了參與者們對自然環境和攝影藝術的濃厚興趣；制作精良的展覽折頁和真情實感的報道記錄了野生動物的多姿多彩。

“萬物熙攘：第54屆全球野生動物攝影展”媒體報道共計1656條。平面媒體報道20條，其中央級媒體報道1條、省市媒體報道19條，中國文化報、四川日報、華西都市報等有大篇幅報道。外媒報道1次。新媒體報道共計1635條，其中網站報道228次，APP報道369次，微信報道80次，微博報道958次。

本次展覽為成都博物館開拓展陳形式、增強跨界合作、創新策展方向探索了一條新的工作路徑。傳統媒體亦可深度介入展覽的執行和推廣。憑借其寬廣的交流、發聲渠道，為博物館展覽注入新鮮的力量，提高展覽品質，打造新型的，觀眾更喜愛的展覽形式。此次展覽為一種跨界的合作提供了機制和內容上的創新，通過傳媒平臺，將展覽影響力輻射至國內外更深遠之處，為不同地區觀眾增進了相互間的了解。

之后，建議博物館繼續探索展覽策劃實施的新舉措、新亮點，拓寬展覽主題，深挖展覽內涵，豐富展覽形式，助力成都世界文化名城建設。

四、深挖策展新思路，共攜文傳一家親

野生生物資源豐富燦爛，它們與人類共同生活在同一片藍天之下，熙攘繁衍，共同承載著自然的無私饋贈，見證著天地的滄海桑田，組成了地球母親偉大的資源寶庫。本次展覽通過利用燈箱燈片組合的展陳形式，結合展場高低錯落的地勢結構，讓觀眾浸入式地感受自然環境。

展陳內容打破了物理局限，延伸到展廳之外，為使觀眾走出博物館后延續展覽內涵，為保護生態自然奉獻力量，展覽設計了豐富多彩的線下活動，這也是對傳統藝術展的發展與創新。

成都博物館是一個綜合性城市博物館，立足西南，面向全國，放眼世界。本次展覽為開拓展陳形式、增加與傳媒界合作、創新發展未來策展方向探索了一條新道路。

這是在新時代文博事業征程中開拓創新的文化自信之舉，繁榮展覽內容，豐富展覽形式，為成都的世界文化名城建設事業奉獻了綿薄之力。

本次展覽通過對2018年度“全球野生動物攝影年賽”82幅每組描繪野生生物與環境的精美攝影作品，以及聲、光、影音等立體化輔助展項，向觀眾展示了全球野生生物的繁多種類、現狀和人們日益加深的環保意識以及人類對野生環境的破壞與重塑，通過攝影作品生動地為大眾呈現了自然之壯闊美好。

展覽籌備工作得到了省市文物主管部門的大力支持和傾心指導，英國自然歷史博物館為展覽提供了大量野生生物研究資料、攝影作品的背景材料及攝影師介紹，極大豐富了展覽內容，提高了展覽的情感度，加強了展覽的可觀賞性，加深了國內外文化交流，并通過不同的活動將展覽外延擴大到觀眾心中。

下一步，成都博物館將積極響應中央關于“人和自然是生命共同體”、四川推動三重一大、成都建設成為世界文化名城的指示，繼續加強館際間、國際間的交流合作，在未來的工作中繼續砥礪前行，再創佳績。

參考資料：

[1]歐艷.打造無邊界共享平臺——淺談博物館教育文化項目的策劃[J].中國博物館雜志，2018.