數字時代下拉動廊坊市文化消費的路徑探析

吳倩

摘? 要：廊坊市自創建文化消費試點城市以來做出了顯著成績，但在應用數字技術推動文化產業發展拉動文化消費方面仍存在很大不足。本文從加強數字技術與文化產業實體經濟融合、發揮“互聯網+”開發特色文化項目、運用數字技術調節文化產品供需矛盾三個方面? 探討拉動文化消費的路徑。

關鍵詞：文化消費;數字技術;廊坊

項目基金：本文為2020年度廊坊市哲學社會科學研究課題“疫情背景下的文化消費研究——以廊坊為例”成果（項目編號：2020035）（課題組成員：侯麗枚 王梅）。

投資、消費、出口通常稱為是拉動經濟增長的三駕馬車，隨著我國經濟由高速增長轉向中高速增長的經濟新常態以及經濟結構的不斷優化升級，消費逐漸成為經濟增長的主要驅動力，2019年我國社會消費品零售總額超過40萬億元，消費超過投資和出口，對經濟增長的貢獻率為57.8%。文化消費主要是指人們為了滿足自己的精神文化生活而消費精神文化產品和精神文化服務的行為。文化消費是整個文化產業的終端環節也是文化產業發展的引領和動力。隨著居民生活水平的不斷提高，消費結構從物質導向型逐步發展為精神文化導向型，居民文化消費支出逐年增長，2019年我國人均GDP為70892元，全國居民人均消費支出21559元，人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重為11.7%，居民文化消費潛力巨大。

廊坊市位于河北省中東部，緊臨北京、天津和雄安新區，地處京津冀城市群核心地帶，享有“京津走廊上的明珠”稱號。自2017年取得國家級文化消費試點城市創建資格以來，廊坊市運用多種手段，開展了一系列行之有效的工作，但仍需精工細作，充分釋放文化消費潛力。

一、多措并舉創建京津冀文化消費名城

（一）加強文化消費基礎設施建設

加快文化惠民中心、文化主題公園等文化設施建設，全面鋪開基層綜合性文化服務中心建設，加快人口密集地區的文化設施以及高質量的文化生活綜合體項目建設。其中最具有代表性的是“絲綢之路國際文化交流中心”，該中心總規劃建筑面積24萬平方米，總投資34.3億元，由劇院群落、藝術博覽館群落、公共活動空間及相關配套構成，是京津冀及華北地區規模最大、功能最全、主題定位最為明確的地標性單體綜合文化建筑。

（二）引導文化消費行為，增強居民文化消費

舉辦“文化消費季”活動，開展各類文化體驗及文化消費展會，鼓勵企業開展各類文化消費主題活動，組織重點文化產業項目先后參加深圳文博會、中國文交會等國家級文化產業展會，通過展會平臺宣傳文化產業項目，推出一批有一定影響力的文化企業和文化品牌。啟動廊坊市文創和旅游商品創意設計大賽。舉辦非遺購物節，開展非遺展銷和展演活動。結合文化消費系列活動開放文惠券云平臺，帶動相關產品的開發和銷售。

（三）打造文化旅游品牌，深化京津冀地區協同發展

舉辦京津冀文化產業博覽會、京津冀（廊坊）京東大鼓書會等活動，深化京津冀地區的文化交流與文化消費協同發展。優化文化旅游產品供給，打造廊坊白洋東淀文化旅游品牌，推動文化和旅游各領域、多方位深度融合。開發大廠騎行賞花休閑游、大城逛紅木賞花采摘體驗游、永清采摘賞花溫泉度假游和固安賞花民宿體驗游四條鄉村游項目，提供有特色的高質量的城市周邊游，周末休閑游，滿足人民群眾追求個性化、多樣化文化旅游產品的需求。

（四）推進對外交流，提升知名度

參展2019年意大利米蘭國際手工藝品展銷會，展出景泰藍、雕漆、百寶嵌、金漆鑲嵌、京繡、脫胎漆器、風箏等廊坊藝術品，讓世界了解中國走進廊坊。承辦“第十三屆全國美展實驗藝術作品展”，全國美術作品展覽作為國家級綜合性大展，廊坊首次承辦全國性的大型展覽，打開了城市知名度也推動了地區美術事業發展。成功取得了第19屆世界漫畫大會主辦權，利用國際化的高端平臺，促進文化交流，推動廊坊漫畫動畫游戲原創，帶動文創發展。

二、應用數字技術推動廊坊文化產業發展、帶動文化消費

數字技術是指運用二進制數字“0”和“1”數字編碼，借助電子計算機、光纜、通訊衛星等設備來表達、傳輸、處理圖、文、聲、像等信息的技術。數字技術的應用催生了數字時代，在數字時代，數字信息技術的應用滲透到了生活的各個角落，比如乘坐公交系統時手機查詢的實時查詢系統，校園學生的一卡通，地圖導航等等。大數據、云計算、區塊鏈、人工智能、虛擬現實等數字技術的市場化正廣泛快速地影響人們的生產、生活和消費方式。抓住時代的脈搏，運用好數字技術實現“文化+科技”的融合是促進文化產業發展、拉動文化消費的關鍵。

（一）加強數字技術與文化產業實體經濟融合

近年來廊坊大力推進“大智移云”，在建設數據中心等新型基礎設施，讓數字技術推動供給側結構性改革等方面已經扎扎實實的展開了工作。截至2017年底，全市從事“大智移云”產業的法人單位達4485家，產業收入達654.5億元，比上年增長30.5%[3]。廊坊“大智移云”產業發展成就顯著。 其中，從事“大數據生產和服務”產業的潤澤科技發展有限公司建設的“潤澤國際信息港潤澤國際信息港”項目，能夠提供2.8萬架機柜服務能力，為眾多的機構、運營商以及互聯網企業客戶提供數據服務，為廊坊市、河北省乃至京津冀信息產業轉型提供支撐。但廊坊市在數字技術與文化產業實體經濟融合方面仍舊薄弱，如利用數字技術研發生產智能學習產品、智能家電，通過人工智能技術開發運營學習平臺，實現個性化課堂的企業寥寥無幾。以智能家電為例，我們比較熟知的“小度在家”智能視頻音箱就是運用AI體驗語音處理人工智能技術實現功能控制，銷售行情火爆。我市應抓住AI、5G、云計算、物聯網、大數據等技術的發展契機，充分利用已開發的資源，加速數字技術與文化產業實體經濟的融合。

（二）充分發揮“互聯網+”平臺優勢，開發具有我市特色的文化項目