增強互動，提升“密云融媒”品牌影響力

聶穎

摘? ? 要：隨著各種傳播媒介的迅猛發展，作為黨和政府“喉舌”的地方——融媒體在傳媒行業扮演老大的角色不斷面臨著史無前例的挑戰，在網絡、自媒體等新興媒體的沖擊下，作為區級融媒體中心應該如何揚長避短，保持自身傳播的優越性，是所有媒體人也包括我一直在思考的問題。今天我就結合實際來說一說我的見解，不妥之處希望各位領導批評指正。

關鍵詞：互動;欄目舉例;直播

近期，我針對近年來我中心閱讀量、轉發量高的活動和欄目進行了細致的調研和了解，我發覺，能引起關注度高的大部分都是互動性欄目或者節目。

一、近一年密云融媒體中心部分互動活動和欄目舉例

例一：“歌華杯”少兒才藝大賽。大賽于去年6月通過關注《宜居密云》公眾號線上報名招商至7月31日報名結束，四個類別八個組共計報名節目435個，參賽人數達750余人次。復賽結束后在宜居密云APP上進行了為期10天的選手投票，關注人數46000余人次，投票近17000票。11月30決賽過程中，手機視頻直播關注觀看人數171萬人次。

例二：短視頻征集活動?；顒佑诮衲?月發起，通過征集、投票評選、專家評審、獲獎作品展示四個階段。共征集市民作品150余幅，互動參與量超過60.8萬人次。同時新媒體部還通過微信、APP、微博三種渠道多個板塊，分階段進行推廣跟進，獲得廣大市民認可，從而進一步建立起密云融媒在市民心中的形象與口碑。

例三：《嬌研直播工作室》聯合新媒體部所做的《一把手在線訪談》、聯合區委宣傳部主辦的《小手拉大手，爭做垃圾分類小能手》直播活動，呈現了圖文、短視頻等信息形式所不能展示的細節，增加了新聞信息的互動功能，讓更多的市民積極參與、關注新聞信息。直播期間，全區觀看人數9.3萬，5000余人參與線上互動。

二、其他融媒體中心互動活動和欄目的舉例

例一：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心的融合新聞產品“荔直播”品牌上線一年多的時間，充分發揮電視人強大的視頻制作能力，完成電視直播和移動直播近160多場，發布短視頻3000多條，總點擊量已突破30億，開辟了主旋律、正能量宣傳的網絡“新輿論場”。與此同時，“江蘇新聞”融媒體互動微信小程序正式上線，進一步擴大“荔直播”品牌影響，增強用戶粘性，將大小屏融合互動玩出新花樣。將有獎互動、活動報名、爆料、求助、投訴功能統統集成到了一個全方位的新平臺，集電視、新媒體、線下服務等多維一體。用戶只要打開小程序，就可以參與節目發起的投票、征集、討論，被選讀就可以領取獎品;有新聞線索，可以來爆料;遇到麻煩事兒來求助，可以幫忙排憂解難;豐富的線下活動，也可以來報名參與，還有許多趣味小游戲可以來挑戰。

例二：今年4月27日，訥河市融媒體中心網絡直播團隊走進東北老三商城，通過美麗訥河公眾號、快手等多個平臺，對商城內的農產品進行了全方位推廣。東北老三商城電商扶貧戶店是訥河市唯一一家為貧困戶直接分紅的網絡銷售平臺，市融媒體中心采取網絡直播，多平臺推廣等方式，全力宣傳推介訥河特色農產品，通過直播，商城每天增加訂單上百個，不到10天的時間，增加銷售量1000余單，共計銷售額5萬余元，為貧困戶增收1000余元。

綜上所述：隨著互聯網的出現和普及，人們的生活式和思維方式發生了深刻的變化，在依靠電視臺接收娛樂和信息的同時，自主表達和自我意識顯得尤為重要?；有问降幕顒雍蜋谀坎粌H可以給媒體注入活力，也可以增強與受眾之間的互動性和粘性，也就是說：“增強互動，提升體驗”給我們媒體指出了一個獨特的發展視角，具有無限的潛力。

三、增強互動，提升“密云融媒”品牌影響力

針對以上分析，建議通過互動征集活動和互動欄目兩種形式，圍繞我區中心工作，定期策劃推出相關活動和選題，吸引受眾參與互動，提升密云融媒節目和《宜居密云》APP的認知度，從而使下載量和日活量有所提高。

（一）互動征集活動：可以選取例如安全生產、旅游勝地、禁毒教育、垃圾分類小妙招、社會熱點等一系列重要時間節點的相關內容，與話題有關的單位共同主辦，通過繪畫、書法、短視頻等多種征集方式，增強活動趣味性，提高與受眾的互動性和參與性，不斷增加和受眾之間的粘性。

（二）互動欄目設置：

（三）《密云身邊事》欄目。向廣大市民征集身邊的暖心故事，通過受眾親自推薦，我中心開設專欄，定期講述身邊故事，用鏡頭詮釋世界，用照片記錄暖心瞬間，引起受眾共鳴。

（四）《吃喝玩在密云》欄目?？梢圆捎弥辈セ蛘咂渌问?，由主播帶領觀眾一起探尋密云經典旅游景點和特色小吃、老字號餐飲、以及世外桃源般的民宿等，同時還可以將助農參與其中，帶動銷售旅游產品、當季水果和扶貧產品等。最重要的設置是：觀眾或網友可以留言，推薦不為人知的好去處和美食，節目組經過前期考察后，如線索采用，可以和推薦人一起錄制節目，現場介紹自己的感受，最大限度的增強和受眾的互動性。

此外，在互動征集活動和互動欄目策劃、制作等過程中，讓融媒體中心各環節全部參與其中，由中心統一安排完成活動安排和流程，最終作品不但要在本臺各平臺播發，還要向上級主流媒體統一推送，由以往的單兵作戰轉為團隊出擊的模式，以此形成宣傳的立體效應。實現創新融合互動方式，打造更多爆款精品，努力擴大“密云融媒”的品牌的影響力，最終達到下載量實現常住人口的三分之一，17萬人，日活量達到下載量的五分之一，三萬四千人。

以上是我對于增設互動征集活動和互動欄目，提升下載量和日活量的一些小建議，雖然可能考慮的不太全面，但是希望能為單位的發展貢獻一些力量，不妥之處還希望領導能夠批評指正。