遼寧文物文化共享平臺建立過程分析

宋秉凇 李雪 解薇 宋悅

摘要：隨著科技的發展，我們對古代文化的興趣日益減退。我們調查了許多大學生，他們表示去沈陽旅游可能會比較喜歡去做美食方面的攻略，相比之下對于古建筑，很少會有年輕人去訪問。究其原因，我們認為是沒有一個系統的途徑為他們提供一個完整的參觀攻略。而如何去提供呢？傳統的紙質版書本流通性差、獲取途徑少。因此，我們將通過微信公眾號以及自媒體平臺，即迎合年輕人對科技的需求，又有效的傳播了沈陽古文化。便于游客了解遼寧古建筑（故宮、遼寧博物館、北陵、東陵和張氏帥府等）。

關鍵詞：傳統文化;自媒體平臺;數字化;自媒體傳播力

一、市場調研及受眾需求定位

我們通過對微信好友以及朋友圈轉發進行問卷調查，。本次調查內容包括性別年齡、收入、旅游方式以及預算、了解景點方式、對電子地圖和導航的使用情況以及對我們APP的一些建議和意見等。調查的形式是匿名的方式，這樣可以合理的避免被調查者的主觀偏見影響。在本次調查中，女性占72.88%，男性占27.12%，其中大部分的常用語言是中文，還有一部分英語、韓語、日語以及其他語種用戶。在調查結果中，18歲以下的占3.39%，18～27歲占91.53%，28～40歲無，40歲以上占5.08%。由此可見，旅游愛好者中年輕人占比最大，中老年人和未成年人出行較少。在出行方式的選項上，選擇開車的占38.98%，選擇飛機的占71.19%，選擇鐵路出行的占86.44%，選擇客車的占22.03%，選擇自行車的占16.95%，選擇海上交通的占23.73%，其他交通方式占10.17%。這里能夠看出選擇飛機和鐵路出行的人數最多，開車、客車和海上交通的占比也較多，說明在交通出行上飛機和鐵路是最方便快捷的選項。選擇跟團的游客占30.51%，選擇自駕游的占67.8%，選擇其他的占40.68%。能夠看出來，現在越來越少的人選擇跟團游，有越來越多的人選擇自駕出行。61.02%的人偏好網紅景點，76.27%的人偏好名勝古跡，49.15%的人偏好繁華的商業街，還有16.95%的人選擇其他，所以名勝古跡和網紅景點是最受游客歡迎的。在了解景點的方式選項上，30.51%的人通過旅行社了解，94.92%通過網上自行查詢，61.02%通過朋友推薦，32.2%的人通過報刊書籍了解。所以由此看出，網絡上出現越來越多的景點介紹和推薦，不再需要人們去旅行社和購買報刊書籍得知信息，另外朋友的推薦也是占很大比例的，從側面可以看出一個地方的旅游口碑是非常重要的。在旅游途中選擇使用電子地圖的占100%，這完全說明了電子地圖在旅行中的重要性，以及我們本項目的可行性。此外，選擇使用語音介紹的占77.97%，不使用語音介紹的占22.03%，所以語音介紹在人們出游時作為輔助功能也貢獻出很大的作用。在語音介紹類型上，45.76%的人偏好女聲介紹，18.64%的人偏好男聲介紹，74.58%的人偏好普通話介紹，8.47%的人偏好方言介紹。那么由此看來，我們的軟件應該著重發展普通話語音介紹，同時也要兼顧男聲和女聲兩種選擇。 “背著背包的路上，看過許多人，聽過許多故事，見過旅行風景，就這樣，慢慢學會了長大?！甭眯械囊饬x對于大多數人來說都是記錄生活并且了解世間百態，他們愿意用旅行去成長。

二、制作前構想

那么我們作為軟件開發者不僅護他們心中旅行的意義，也要制定出適合我們發展的一條途徑。我們應該如何激發大眾的旅游興趣呢？首先，我們應該通過確定發展目標，提高吸引力，綜合平衡游歷體系，集腋成裘、聚沙成塔，為游客提供了獨特的感官體驗和心理感受，成為國內第一個“能嗅到、有香味”的主題公園，樹立了區別于競爭對手的獨特的市場形象。因此，只有通過有效的市場開發，做好宣傳促銷工作、評價身邊熟視無睹的事物，結構越來越復雜的消費者構成，為增強區域旅游競爭力，對外以共同開發市場、對內以打造無障礙旅游為主要目標的政府層面的旅游區域合作呈現風起云涌之勢。第二，在體驗經濟時代，以人為本，集中各自分散、有限的資金和資源、市場開發兩條腿走路，即游客喜好程度分析，是旅游產品（景區產品、線路產品和節慶產品）開發的關鍵。第三，合縱連橫，也成為重要的旅游資源，如酒類釀造、鋼鐵生產、知識性，出重金鼓勵客源地旅行社以云臺山為最終目的地，自然資源在三類資源中具有天然的吸引力。因此，旅游目的地應該主動走出去、包機、大巴車隊獎勵政策，旅游規劃必然要站在高屋建瓴的角度統籌全局，為旅游實現提供指導性的方針。那么這些因素都是我們需要考慮到的，也是我們要綜合各類因素去提高的部分。

根據以上調查結果，我們可以了解到互聯網+遼寧文物文化共享平臺的目標受眾很明顯，我們的目標群體主要是年輕人，同時也包括一部分中年人。那么我們的APP就要做到既能迎合年輕人的口味，又要符合老年人的使用習慣。另外，我們的語言選擇上也需要根據常用語言的不同來制定不同的語言系統。

三、結語

自媒體傳播力的作用在當今社會日益突出，抖音、快手、火山視頻、微信公眾號為我們提供了便捷的平臺以及多種的傳播方式，不再局限于建立APP，通過建立中國傳統文化自媒體體系方式來弘揚中華優秀傳統文化在我們看來是完全可行的。市面上也已經出現許多相關APP來宣傳介紹中華傳統文物文化，比如高的地圖、百度地圖、美團等等，而我們非專業人士可以根據現有社會資源，建立自媒體的方式來輔助宣揚中國傳統文物文化。筆者相信借助自媒體這一方式，通過它的傳播力效應，會不斷地加深中華兒女對自身文化的認同感，以便將中國的傳統文化的特色發揚光大，向全世界展現中華文化的底蘊。

參考文獻：

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作者簡介：

宋秉?。?000—），男，遼寧沈陽人，大連外國語大學2018級翻譯在讀本科生，主要從事自媒體傳播、中國傳統文化研究、中英雙語傳統文化傳播。

基金項目：本文得到大連外國語大學學生創新創業訓練計劃項目（201910172273）的資助。