2020藝人市場調研報告：中生代、新生代分道，各有主戰場

遲彤彤

2020年春天的新冠肺炎疫情再次加劇影視行業困境，伴隨影視公司關停、大量項目停滯，演員們轉戰綜藝、直播新戰場，開啟“積極求生”之路；綜藝市場，偶像養成類節目依舊如火如荼，愛奇藝《青春有你2》、騰訊視頻《創造營2020》、優酷《少年之名》不斷輸送新生代藝人，加速了整個藝人市場的更迭。本篇報告將從宏觀環境、綜藝、影視、代言、直播五個維度解讀2020年藝人市場的新動態。

宏觀環境概述

政策：2018年，廣電總局在《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》中提出，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節目嘉賓片酬。今年2月，國家廣播電視總局發布了《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，再次強調“限制演員片酬比例”，要求“全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%”。

市場：影視寒冬下項目減少、制作謹慎，演員待業成為常態，據《第一財經日報》統計，中國9481位演員里在2019年有一半以上一整年都沒有新作品。在《時尚先生Esquire》的采訪中，最長的待業時間是15個月。

個人：明星影響力不斷變動，據Vlinkage藝人新媒體指數榜顯示，截至2020年4月30日，肖戰登頂，王一博、迪麗熱巴、任嘉倫、易烊千璽位列2～5位，80后藝人集中上榜，與90后平分秋色，較2019年發生較大變化。

綜藝：郭麒麟、鄭爽霸屏，男偶像依舊活躍

從2019年年底演技類綜藝《我就是演員之巔峰對決》《演員請就位》《演技派》將諸多腰部演員重新推向大眾視野，到2020年話題流量演員高頻亮相綜藝節目，綜藝市場成了演員的新戰場。一方面，郭麒麟、鄭爽等演員異軍突起，成為綜藝市場新“勞?！?；另一方面，在熟面孔缺乏新鮮感后，綜藝將目光投向了一批有知名度但曝光少的演員，引發觀眾好奇和關注。

綜藝中明星嘉賓主力軍分為三類：演員類，以郭麒麟、鄭爽等為代表，或有話題流量，或有項目加持，保證節目的基本關注度；偶像類，以黃明昊、張藝興等為代表，極具粉絲號召力，多適用于充滿青春感或跨年齡層的節目；主持（通告）類，以何炅、楊迪等為代表，話題引導、把控節奏，保障節目效果。

《電視指南》整理的2020年明星綜藝成績單的頭部即由上述三類藝人構成，郭麒麟和鄭爽排名一、二。郭麒麟憑借《慶余年》中的范思轍一角廣受好評，先是接下《漫游記》常駐工作、《王牌對王牌5》等五檔節目的飛行嘉賓，又在最近拿下了《奔跑吧4》《密室大逃脫2》《最強大腦之燃燒吧大腦3》的常駐，堪稱2020年綜藝嘉賓中的最大黑馬；2020年開年至今，鄭爽已現身《王牌對王牌5》《拜托了冰箱6》等六檔節目擔任飛行嘉賓，《讓生活美好》擔任常駐嘉賓，還有《爆款來了2》《奇妙小森林》兩檔已官宣的待播常駐節目。

偶像型明星中，男偶像依舊活躍，女偶像略顯失意。同是《偶像練習生》出身，黃明昊以五檔常駐綜藝的成績位居常駐綜藝榜第一；蔡徐坤先是在《青春有你2》中憑借專業和涵養圈粉，如今又成了國民綜藝《奔跑吧》的常駐MC；朱正廷、范丞丞后繼發力，分別拿下了《舞者》《汪喵物語》、《親愛的請放松》《我要這樣生活》等綜藝的常駐位。

影視：中生代演員挑大梁，新生代轉戰網絡端

據“中國視聽大數據”（CVB）統計，2020年第一季度共有15部黃金時段電視劇收視率超過1%，包括貼近生活的《安家》《如果歲月可回頭》、聚焦行業的《精英律師》《完美關系》《決勝法庭》、充滿甜蜜氣息的《下一站是幸?！?、冬奧題材的《冰糖燉雪梨》、武俠題材的《絕代雙驕》等劇均有不俗的收視表現。

《電視指南》統計了16部電視劇、26部網絡劇的主演陣容，75后到85前年齡段的中生代演員迎來集中爆發潮，孫儷&羅晉《安家》、靳東《如果歲月可回頭》《精英律師》、王凱《獵狐》《清平樂》、黃軒&佟麗婭《完美關系》、湯唯&朱亞文《大明風華》、潘粵明《龍嶺迷窟》、黃曉明《鬢邊不是海棠紅》、張譯《重生》、郭京飛《我是余歡水》等劇表現突出。中生代的優勢在于豐富的人生閱歷和獨特的表演魅力，等到機會，就能塑造出一個個鮮活的角色。

除了在《絕代雙驕》《下一站是幸?！贰渡瞎琶芗s》等少數電視劇中擔任主演外，大部分新生代演員轉戰網絡端，主演了超三分之二數量的網絡劇?！跺\衣之下》捧紅任嘉倫和譚松韻，雙雙進入Vlinkage藝人新媒體指數榜前十；迪麗熱巴與高偉光在《三生三世枕上書》中再續鳳九和東華帝君前緣；《民國奇探》的胡一天、張云龍，《兩世歡》的于朦朧、陳鈺琪，《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽娜娜等新生代演員正在逐漸成長起來。

代言：向流量偶像看齊，易烊千璽商業價值爆發

據Morketing統計，一季度有53個品牌（包含同一品牌不同支線）官宣了49位明星代言人/大使。其中，易烊千璽憑借阿瑪尼男士護膚、彩妝代言人和可愛多品牌代言人登頂。在艾漫數據的2020年Q1藝人商業價值榜中，易烊千璽同樣位居榜單首位。女性藝人表現最好的是位居總榜第四名的宋茜。此外，肖戰、王一博分別位列榜單二、三名位置，這與藝人新媒體指數重合度極高。

從流量擔當到兼具實力，易烊千璽的品牌好感度不斷增加，在《少年的你》金像獎雙提名后，又拿下了寶馬全系列代言人，也是寶馬在中國地區的首位代言人。截至目前，易烊千璽代言多達17個，除寶馬外，還有華為、阿瑪尼、百度、麥當勞、Adidas等大牌。

近幾年，品牌與流量型明星多次牽手雙贏。有消息稱，百草味官宣易烊千璽為代言人后，24小時銷售額破億；高絲SUNCUT在官宣蔡徐坤成為品牌代言人7個小時后，銷售額突破1000萬元。流量型明星青春活力的形象、高曝光高話題度、強大粉絲購買力滿足了品牌多方需求，品牌對年輕流量明星也越來越熱衷，但需注意的是，代言與營銷深度關聯，品牌與明星藝人做最適合的雙向選擇才有可能實現真正的雙贏。

直播：參與直播成常態，部分明星試水獨立直播帶貨

隨著短視頻和購物APP的發展愈發成熟便利，外加疫情讓消費者暫時無法進行線下購物等客觀原因，使得在線直播帶貨成為當下最炙手可熱的風口和新業態，吸引著越來越多的明星參與其中。

做客李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間，是明星參與直播的主要方式，截至5月6日，兩大直播間各有近30位明星到訪，其中不乏楊冪、鄭爽、朱一龍、吳亦凡、鹿晗等頭部流量明星，也有劉詩詩、胡歌、羅晉等低調的演員。

明星與主播的合作產生了不少積極效應，一方面，明星沒有帶貨壓力，可以盡情展示自身魅力，吸引更多受眾關注，增加曝光度；另一方面，明星攜代言品牌與頭部主播合作，形成引流作用。

也有部分明星試水獨立直播帶貨模式，其中尤以主持人先鋒開路，如李湘、李靜、沈濤、馬可、大左、左巖、吉杰等已經形成穩定的直播模式；王祖藍回到家鄉東莞，參加“世界好物東莞造”直播帶貨活動，面向全國、全球推薦東莞制造業的代表性產品；劉濤淘寶直播首秀賣出1.48億元，陳赫抖音直播首秀交易額超8000萬元；汪涵則與淘寶直播合作推出直播節目《向美好出發》，以文化帶貨的全新模式助力國貨崛起。

直播帶貨正成為明星效應的新轉化方式，明星依靠知名度贏得消費者信賴，進而獲得營銷業績。但需要注意的是，明星帶貨的最終目的是帶貨而不是一時噱頭，需要提升帶貨能力的同時，也要增強直播的臨場反應能力，這樣才會形成良性循環。

小結：2020年對于很多明星藝人來說都是極具轉折意義的一年，固守本業還是轉換賽道、沉淀演技還是拓展藝能都是需要當下必須做出的選擇。但市場壓縮、機會稀有的背景下，展現出了中生代強大的帶劇能力、新生代靈活的應變能力，為市場帶來更多希望。