色彩構成藝術在現代廣告設計中的運用分析

付艷秋

摘要：本文通過分析色彩工程藝術和現代廣告設計工作中的色彩構成，深入研究了色彩構成藝術在現代廣告設計工作中的具體運用情況，即色相對比、色調對比等方面，希望能夠為廣告設計工作提供創新思維和優化建議。

關鍵詞：色彩構成;現代廣告藝術;廣告設計

引言：

文字、圖案和色彩是現代廣告設計工作的三大要素，其中能夠賦予廣告靈魂，且在設計中發揮重要作用的是色彩。主要原因在于不同的色彩構成能夠給人傳遞各種信息，在設計過程中若能合理運用色彩構成，可以更好地實現現代化廣告設計的目的。

一、色彩構成藝術

色彩構成指的是色彩之間產生的相互作用，從色彩聯想和情感表達的角度分析，色彩三要素和其構成關系能夠按照一定規律進行組合，最終創造出新的色彩表達效果。色彩的作用在于通過視覺刺激，促使人們能夠聯想到特定或抽象的事物，同時也能夠喚醒人們對色彩的特定記憶，將色彩和視覺經驗聯系到一起后，就能夠喚起人們的感覺經驗，并回憶起與此種經驗相關的情緒。由此可見。人們在感知色彩的瞬間能夠引起相應的情感的畫面。同理可知，色彩聯想不止會發生在單一色彩當中，也會發生在不同色彩構成關系中。

二、現代廣告設計和色彩構成

現代廣告設計工作屬于造型藝術，設計廣告的最終目的在于影響人的心理，并向人們傳遞信息，此種藝術需要在適應人們心理的前提下滿足人的需要，通過引導人的心理走勢，再根據實際情況為人們創造出更加符合心理需求的廣告設計作品。人們有90%以上的信息是通過視覺獲得，《色彩設計的原理》當中指出，色彩具有強大的表現力，能夠通過合理的搭配影響人的心理走勢，在配色過程中，不同的搭配方式能夠體現出設計者的心情，也能給觀看者帶來特別感受[1]。

三、色彩構成藝術在現代廣告設計中的融入和應用

（一）色相對比

色相指的是對色彩的稱謂，作為辨別色彩的基本特征，色相屬于色彩三大屬性之一，色相能夠決定現代廣告作品的整體風格。例如：紅色，以紅色為設計主題的廣告作品，可以在廣告作品中使用低純度紅色作為背景，能夠起到突出主體物的作用，同時，也可以使用高純度紅色提高廣告作品的穿透力，但要注意高純度顏色需要小面積使用。合理利用色彩色相，能夠使廣告給人不同的感覺，搭配恰當也可使人產生耳目一新的感受。除此之外，在現代廣告設計中使用同類色、鄰近色以及類似色進行對比，可以營造廣告整體畫面的和諧感，為減少單一的色彩搭配，設計人員可以改變色彩的明度和純度，達到增加畫面對比度的效果，同時也能賦予廣告畫面層次感。

（二）明度對比

色彩的明度指的是色彩的明暗變化，在廣告設計的過程中，通過色彩的明度變化和調整，可以在保障和面和諧的基礎上，逐漸優化設計作品的層次感，保障廣告的表現力。在實際的應用中，高明度的色彩明亮，畫面整體更加清新，主題也多數更加活躍?，F代廣告設計當中的主題顏色和背景色彩多使用同類色、鄰近色和相似色，若此類色彩在廣告作品中呈現出弱對比，設計師就可以將色彩的明度進行適當調整，從而增加廣告的空間表現能力。此外，在廣告作品中使用低明度色彩，不僅能夠使人心情平靜，同時也更加適合表現沉穩、寧靜的廣告主題。

（三）純度對比

色彩的純度指的是色彩的鮮艷程度，在廣告中使用低純度的色彩搭配，能夠給人一種靜謐的感受。當現代廣告在設計過程中需要使用的元素較多時，為杜絕版面雜亂，設計師會考慮使用低純度色彩進行廣告設計，搭配中等純度的色彩能夠給廣告應在生動活潑的效果。除此之外，在廣告設計中局部使用高純度色彩與低純度色彩對比也能制造出強烈對比，延長觀眾的色彩感知時間。

在實際的廣告設計過程中，設計人員需要整點注意使用色彩的純度，高純度色彩的穿透性較強，但同時也更容易喧賓奪主，難以在畫面中實現和諧，因此，在使用高純度色彩進行廣告設計時，設計師需要注意避免大面積使用，杜絕由于色彩純度過高導致廣告作品的質量下降。

（四）色調對比

現代廣告的設計工作中，色調對比強烈可以突出廣告設計主題，作品配色也能更加生動。而色彩色調對比弱的廣告作品更適合表現主題深度較高的廣告，能夠讓含蓄的廣告主題更容易被人們接受。在設計過程中設計師可以將黑白灰添加到設計當中，簡單講就是通過弱化色彩對比促使廣告內容呈現出朦朧感。

簡單講就是廣告設計作品，在色彩面積、純度和明度等因素相同的情況下，設計師使用強對比色調，和弱對比色調表現廣告作品呈現出完全不同的作品風格。與強對比色調廣告作品表現出的活潑、明艷和強烈不同，弱對比色調的廣告設計作品較容易被人們接受，所表現的主題也更有深度。

（五）面積對比

現代廣告的設計工作中，不同顏色的使用面積也是改變廣告質量的關鍵，設計師能夠通過不同面積的色彩搭配加強或減弱色彩之間的對比度，改變廣告的整體效果。但在實際的設計工作中，也可以使用相對均衡的色彩搭配給人平衡的感受。適當的擴大單一色彩的使用面積能表現廣告主題，一般情況下，設計人員會將主體物顏色的使用面積擴大，提高物體重要性。

多色彩搭配的廣告作品中，設計師按照廣告主題和自身感受等因素對色彩面積進行調整，在調整時應注意主題顏色應占據較大部分的色彩面積，同時，根據主題要求選擇小面積色彩進行搭配，即可達到廣告設計色彩平衡的效果。

（六）彩色對比

在現代廣告的設計工作中，人們能夠適當留白，即通過無彩色襯托有彩色，提高廣告畫面的沖擊力。大面積在廣告設計當中使用無彩色可以是畫面呈現出更加和諧穩定的效果。而小面積的使用無彩色則可以在廣告畫面中留白，達到畫龍點睛的效果，通過無彩色的對比，人們也能夠提高對有彩色區域的注意程度，此種設計方式能夠有效提高廣告畫面的情感表達清晰度[2]。

結束語：

綜上所述，色彩構成藝術能夠和現代廣告設計工作結合，不僅能夠提高廣告設計作品的表現力，也能優化廣告的情感表達，促使現代廣告設計更容易被人們接受，廣告設計的目的也能得到實現。

參考文獻：

[1]蔡韋.現代廣告設計中藝術性的表現價值淺談[J].山東工業技術，2019（01）：216+215.

[2]蘆曉婧，孔祥蕊.淺析色彩構成藝術在現代廣告設計中的應用[J].西部皮革，2018，40（06）：137.