新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新分析

摘要：隨著我國電子信息科技的不斷發展，我國的電視新聞媒體行業受到了來自互聯網的沖擊。網絡電視、微博、短視頻平臺的爆火，改變了當今媒體的形式格局。隨著新媒體的不斷發展，傳統的電視新聞媒體在這種情況下需要做出相應的改變，才能順應時代潮流，發揮出輿論導向作用。本文通過分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的現狀，提出一些可行的創新方法。

關鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;創新;分析

傳統的電視新聞媒體在新媒體快速發展的沖擊下，已經不能夠滿足自身的發展需要，電視新聞媒體要通過創新發展方式來跟上時代的腳步，不斷地吸取新媒體的長處和優點，結合自身特點，通過科技方式創新發展途徑，改變現如今的電視新聞媒體狀態，找到新的出路，謀求新的發展方向。

1新媒體背景下我國電視新聞媒體的發展現狀

1.1? 受眾流失

隨著新媒體行業的不斷發展，因其內容豐富、方便快捷和觀眾可以自己選擇觀看內容的特性，迫使傳統電視新聞媒體的受眾在不斷地快速流失。新媒體與傳統電視新聞媒體相比較，具有更加便捷和及時的優勢，觀眾更加通過新媒體的方式，隨時隨地獲取新聞，同時通過新媒體還可以看到其他網友對于新聞的評論以及自己也可以發表評論，這種豐富的內容是電視新聞媒體所不能具備的，從而更吸引觀眾。另一方面，隨著智能手機、電腦等方便快捷的通信工具普及，觀眾可以通過智能手機去搜索自己感興趣的新聞和喜歡的內容，而不是傳統電視新聞媒體灌輸式的傳達新聞的方式，所以觀眾更愿意去選擇通過新媒體的方式觀看新聞。受眾是電視新聞媒體行業的基礎，沒有一定觀眾的保證，電視新聞媒體行業就很難發展。

1.2? 電視新聞媒體經濟效益降低

傳統的電視新聞媒體，大部分經濟利潤是來自于廣告地投放。然而隨著新媒體行業的不斷發展，新媒體的流量巨大，會給商家帶來更多得經濟效益，商家更愿意去選擇在新媒體上投放廣告，而不是傳統電視新聞媒體。廣告商們更加看重新媒體方式來投放廣告，因為新媒體的廣告具有低成本、內容豐富、廣告形式靈活多變的特性，對于廣告商來說能獲得更大的曝光度，從而達到更大的經濟利潤。在這種情況下，電視新聞媒體因為廣告成本高，形式單一的原因，電視新聞媒體的廣告投放量越來越少，經濟效益越來越差，電視新聞媒體受到了前所未有的巨大沖擊。

1.3? 輿論導向作用衰減

在過去網絡不發達的年代，人民群眾獲取新聞信息的主要來源是通過看報紙和收看電視新聞，電視新聞在輿論方面有著絕對的導向作用和影響力。然而隨著新媒體行業的不斷發展，越來越多的人選擇通過微博，公眾號等網絡新媒體的方式來獲取新聞信息，在這個過程中還可以看到其他人對于該新聞的觀點，自己也可以發表觀點，于是新媒體的輿論導向作用越來越大，傳統電視新聞媒體的影響力在不斷的被削減。新媒體所具有的獨特優勢，吸引了廣大人民群眾的視線，在這種發展形勢下，對于電視新聞媒體想要發揮自身的輿論導向作用非常不利，電視新聞媒體的影響力受到巨大沖擊[1]。

1.4? 電視新聞媒體內容不夠豐富

電視新聞媒體的內容相比于新媒體來說，內容過于簡單，形式過于單一。電視新聞媒體的一般新聞內容都是電視臺通過主持人介紹的形式來播放，由于時間和資源的限制，新聞內容比較少，不夠全面，不能吸引觀眾。新媒體的新聞傳遞方式多樣，可以通過短視頻，時事評論等多種方式，而且不受時間限制，內容豐富，更能吸引觀眾。在這種形式下，電視新聞媒體的缺點導致觀眾減少，經濟效益降低，輿論導向作用不斷地衰減。

2新媒體背景下我國電視新聞媒體的有效創新途徑

2.1? 摒棄傳統觀念，創新新媒體平臺

在面對新媒體行業的不斷沖擊下，有的電視臺選擇了順應時代潮流發展，開設自身的新媒體平臺來應對。比如，中央電視臺在抖音等新媒體短視頻平臺上開設了官方賬號，并且取得顯著的成效。截止目前，央視新聞的官方抖音賬號已經有9071萬粉絲，許多新聞視頻都有高達上千萬的播放量和超十萬的評論，為央視新聞帶來巨大的流量。中央電視臺選擇創新自身的新媒體平臺，充分發揮新媒體的優勢，把新媒體和電視新聞相結合，共同發展，對于傳統的電視新聞媒體具有重要意義[2]。

2.2? 改變廣告模式，創造更高利潤

電視新聞媒體的發展，離不開經濟的支持，在自媒體的沖擊下，傳統電視新聞媒體的經濟收益在不斷下降，沒有了經濟收益作保障，就不能更好的發展創新。電視新聞媒體應該通過改變商業模式，從而獲取更高利潤，帶來更好的經濟收益效果。廣告是電視新聞媒體的支柱性產業，電視臺的廣告主要分為，商家在電視上插播的廣告，商家對電視節目的贊助和公益性廣告，前兩種廣告模式有很大的經濟收益，想要吸引更多的商家和廣告商，電視新聞媒體就要創新廣告模式，原本的廣告模式已經不能適應時代潮流的發展需要，電視臺應該結合新媒體廣告的特點，取長補短，不斷優化廣告內容和創新廣告形式，從而吸引更多的商家和廣告商來投放，帶來更高的經濟利潤。改變廣告模式，才能為電視新聞媒體帶來更高的利潤，促進電視新聞媒體的不斷發展。

2.3? 樹立電視臺個人形象，吸引更多觀眾

電視新聞媒體應該樹立電視臺自身具有代表性的個人形象，通過個人形象的魅力，來吸引更多的觀眾。比如，在疫情期間，央視新聞主持人朱廣權，與著名直播明星李佳琦組成了被廣大網友津津樂道的“小朱配琦”組合，并且取得很明顯的效果。朱廣權通過詼諧幽默的方式，改變了人們對央視新聞媒體主持人嚴肅正經的刻板印象，朱廣權通過說段子的方式，例如朱廣權的經典段子“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息?！痹俦热纭拔覀儧]有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！敝鞆V權通過發揮個人魅力，吸引了一大批的粉絲，贏得了廣大人民群眾的一致好評，現在有很多人為了看朱廣權而看央視的新聞頻道，為央視帶來很高的流量，提高了央視新聞節目的收視率。像朱廣權這樣的優秀個人形象還有很多，比如央視新聞著名主持人撒貝寧、康輝等等，都是依靠個人魅力，為電視新聞媒體帶來更多觀眾。電視新聞媒體要發現和尋找優秀的個人形象，來吸引更多的觀眾[3]。

2.4? 豐富電視新聞內容

在網絡高度發達的時代下，電視新聞媒體的內容要做到緊跟時事，迎合廣大人民群眾的喜好，不斷豐富電視新聞的內容。廣大人民群眾愛看的新聞多種多樣，電視新聞媒體應該整合時事新聞，在新聞內容中加入議話題議論程度較高的新聞，發掘更多有用的熱議新聞，通過多種方式來傳播，吸引更多的觀眾，提高收視率。不斷豐富新聞的內容，是電視新聞媒體在新媒體背景下發展的必然舉措，只有內容豐富多彩，才能提高收視率，促進電視新聞媒體的不斷發展[4]。

結語

綜上所述，電視新聞媒體要改變人民群眾對電視新聞媒體的固有印象，電視新聞行業應該摒棄傳統的發展觀念，積極改善發展方式，面對新媒體時，不能墨守成規，要積極迎合互聯網平臺的發展，改變自身的發展理念，積極利用新媒體的優勢和長處，才能在時代洪流中站穩腳跟，不斷發展進步。

參考文獻：

[1]?? 牛淳熙.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新分析[J].科技傳播，2018，（14）：P.85-86

[2]?? 王磊.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[J].傳媒論壇，2019，（02）：P.100-102.

[3]?? 王秀麗.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究——以中央電視臺新聞中心為例[J].新聞研究導刊，2018，（5）：P.36-38

[4]?? 胡岑岑.新媒體語境下我國主流電視新聞樣態的革新路徑[J].中國出版，2018，（006）：P.51-54.

作者簡介：

韋東（1980-），男，漢族，廣西壯族自治區南寧市人，湖南株洲工學院學士，南寧廣播電視臺，記者，研究方向：新聞媒體。