5G時代江蘇形象的埠外媒體建構

摘 要：5G信息技術的變革，必然驅動傳播生產關系和傳播結構發生顛覆性革新。江蘇省作為國內經濟最活躍的省份之一，一直注重媒介自塑，構建美好的他者圖景。但是在5G時代，他者圖景的構建不能局限于傳統媒介形塑的空間媒介化營造，更是要對現實空間的“收編”，努力聚合用戶的動態化社會自發力量，打造江蘇形象的埠外媒體建構的目標。

關鍵詞：5G時代;埠外媒體; 江蘇形象

一個省份形象擁有良好的美譽度，會在對外招商引資、人才吸引、商貿合作等方面有諸多助益，更有助于提升省份對內的聚合力和對外的競爭力。隨著5GNR首發版本的正式凍結并發布，全球第一個可商用部署的5G標準成功落地，5G已然進入了一個從抽象的科技概念到商用領域實踐運用的全新時代。江蘇形象的埠外媒體建構亟須跟隨技術的變革，借助5G技術，構建全面、立體的“強富美高新江蘇”形象。

一、5G移動媒體推動下的省份媒介化

江蘇省的省域經濟綜合競爭力居全國前列，是中國經濟最活躍的省份之一，也是唯一所有地級市都躋身全國百強的省份。江蘇省歷年來的形象宣傳片，不僅較好突出了鐘靈毓秀的江蘇文化景觀，還凸顯了江蘇省身后的人文底蘊和敢為人先的經濟領軍地位。但是，上述的形象建構更多是一種“自塑”，是傳統主流媒體掌握話語權時代中心化傳播的策略選擇，缺少日常生活場景的個性化敘事。

在即將帶來的5G時代，新聞傳播領域與5G、人工智能等高端新興技術將會不斷巧妙嫁接，應用的廣度和深度也在持續拓展，移動互聯網的消費、內容“雙下沉”，媒體格局已然發生巨大改變?，F有的信息資源分配權必將受到沖擊，并面臨再一次的爭奪和再分配，用戶的“線下”生活往“線上”轉移的趨勢不可逆轉。但是，隨著“線上”生活漸成人們生活的主流和生活的“主陣地”，僅僅依托互聯網科技公司的“連接力”就無法滿足5G時代對“線上”生活的加寬、加細、加厚的未來發展需要。所以，隨著5G技術和移動新媒體的推動下，人與人、人與省份空間的關系將會被重塑。媒介化他者圖景的省份空間，將是人們生活的重要場域。

二、5G時代江蘇形象的構建特征

在5G時代，隨著傳播渠道和傳播寬帶的外延和拓展，原有的傳統主流媒體的傳播陣地，被拉伸至移動互聯網平臺;傳播的內容也從聲畫結構宣傳片，拓展至網紅文字、短視頻等新興傳播形式;傳播的主體也從以政府有關部門為主，拓寬到廣大的UGC（用戶內容生產）群體。

（一）短視頻成為形象構建的主流敘事

傳媒業態的發展始終遵循技術理性的行業邏輯。以5G為核心的移動通信與互聯網技術的應用與結合，也會成為文化傳媒產業融合發展的主要驅動與創新力。當前，隨著5G技術的落地，省份形象的建構和傳播也隨之產生變革，這首先體現在一大批網紅城市的出現。短視頻，作為當下最火熱的傳播形態，正在重新定義城市和省份的形象構建范式。短視頻的閱讀傳播模式，提升了用戶和受眾的觀看體驗，滿足了用戶碎片化“悅讀”的節點需求，并形成一種點贊、轉發、評論的“交互式”觀看體驗，形成一種社交貨幣。

（二）用戶內容生產重塑形象話語體系

在5G時代，用戶的話語權被不斷強化。便捷的移動終端和低帶寬、低延時的5G技術，進一步賦權賦能用戶的內容生產，讓互聯網每一個用戶的節點都是泛傳播的中心。移動互聯網和各種社交媒體平臺，瓦解了舊有的中心化的職業內容生產和分發模式，去中心化的用戶內容生產開始再塑中心化，每一個網絡上的節點都是一個傳播的中心。每一個節點同時扮演者信息的生產者、傳播者與接收者的多重角色。被激活的用戶，轉身成為形象的建構者和傳播者，形象敘事的話語變得更為多元。政府搭臺、民眾唱戲已經成為熱門短視頻的創作者特征。

（三）場景構建“缺席的在場”

5G時代，省份形象的構建是基于多元的內容的挖掘，通過圖文并茂喜聞樂見的聲畫結構形式，在不同的媒介平臺展開共情傳播。當用戶內容生產重塑形象話語體系后，傳播的內容自然也會從傳統主流媒體聚焦的自然風光和新基建向對省份形象的煙火民生轉移。不同的創造主體的內容生產，構建了省份之中普通個體的日常生活景象，也為他者構建“缺席的在場”。5G時代，江蘇形象的場景構建一方面通過不斷發展傳播媒介，創新媒介形式來拓展對實在空間的控制范圍，另一方面將空間逐漸被納入媒介范疇，履行著傳播信息的功能。

三、5G時代江蘇形象構建的路徑優化

（一）打造江蘇形象符號強化印象點

從符號學的視角來看，世界的萬物由符號所構建，這本身隱喻著媒介化的傳播邏輯。隨著5G技術的發展，社會化媒體將會變得更為便捷和日常，成為上億用戶的公共場域和話語空間。江蘇形象的構建傳播，就是將江蘇作為省份符號意義的物化、媒介化。此外，視頻類平臺將會出現井噴式發展，會給各類短視頻平臺帶來更多的流量和場景。龐大的用戶群體聚集，為江蘇形象的符號打造奠定了用戶基礎。政府主體可以通過議題設置或話題，讓更多普通用戶和旁觀者群體參與到江蘇形象的構建之中，讓更多的民間話語融合到主流敘事之中，推動江蘇形象傳播形態和樣態的符號革新。用戶群體的熱情參與，將會改變傳統主流媒體以宏大敘事的傳播邏輯，轉而強化本土小吃、方言、民俗和網紅打卡地等煙火氣息的形象符號，進而強化和加深用戶的印象點，在移動互聯網平臺形成一種獨一無二的網絡空間符號，形成江蘇形象傳播的新路徑。

（二）運用算法匯聚最大公約數

5G傳播時代的到來，不僅體現在信息傳播呈現的高速化、無界化和低延時，還更多體現在融合了大數據、人工智能和算法推薦的最新傳播技術。眾所周知，智媒時代的社會化傳播，是基于個人點贊、停留時間和閱讀與否的數據留存的人物畫像，大眾傳播嬗變為對有需求信息的用戶與海量內容進行有效連接的渠道和中介。故而，短視頻算法推薦的設計和運用，有效解決了視頻信息與用戶的精準適配問題。5G時代江蘇形象的埠外媒體建構可以充分運用算法，匯聚最大公約數，將更多展現古今人文薈萃地，強富美高新江蘇的傳播內容有效推薦給適配的用戶，從而達到最佳的傳播效果。

（三）依靠社交實現傳播裂變

5G時代的傳播模式，需要遵循當下“社交+”的傳播規律，江蘇形象的埠外媒體建構同樣需要在“社交+”模式之中深耕細作。智媒時代的社交模式，進一步消解了傳播者和用戶之間的邊界，每一個用戶的個體都可以從上一秒信息的接收者，下一秒變成信息的傳播者。所以，5G時代的信息傳播，不僅需要滿足用戶對社交活動的需要和分享，還需要在社交活動之中，不斷強化社交的屬性和增加用戶的黏性，通過用戶對江蘇形象的建構，滿足自己對自我展現的社交需要。優質內容的生產傳播，不僅會增強社交的互動和傳播，還可以實現社交媒體傳播中的節點裂變，從而完成病毒式傳播效果。

【基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究項目：他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象研究（項目編號：19LKT2062）?！?/p>

（作者簡介：邱立楠，江蘇海洋大學講師、西南政法大學博士研究生。）

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