鄉村電子商務發展模式構建措施

摘 要：近年來，隨著我國科學技術的快速發展與進步，我國國力逐漸增強，互聯網技術被更加廣泛地應用到各行各業工作與生產當中，為生產工作與生活都提供了便利。鄉村電商發展已經被列入到“中央一號文件”當中，因此鄉村電子商務發展逐漸被重視起來。所謂電子商務發展模式指的就是通過網絡進行產品營銷，然后鄉村首先需要做的就是加強網絡建設，充分利用網絡優勢將其應用在商務發展當中，重視鄉村電子商務發展模式的構建，從而更好地為農民增加收入開拓發展渠道。

關鍵詞：鄉村;電子商務;發展模式;構建措施

近年來，隨著農村信息化建設進程不斷加快，對農村的生產以及經營管理方法模式都產生了一定程度上的影響，信息化建設進程快速發展的背景下鄉村電子商務發展模式應運而生，但是鄉村電子商務發展模式仍存在一些不足，因此本文將重點對鄉村電子商務發展模式的構建進行分析研究，并且對影響鄉村電子商務發展模式構建的障礙因素與有利因素進行分析研究，并提出具體能夠有效促進鄉村電子商務發展的模式構建對策，希望能夠提供建設性意見，推動鄉村電子商務發展，能夠在很大程度上帶動產品創新升級，并且還能夠有效促進鄉村電商消貧致富，詳見下述。

一、網絡經濟時代下電子商務發展現狀及發展特點

所謂網絡經濟下電子商務具體指的是，建立在計算機網絡基礎之上的，將現代信息互聯網技術作為核心的，一種新的經濟形態的電子交易，以電子交易的形式來進行交易活動與其相應的服務活動。一方面能夠很大程度上促進信息技術產業的興起與增長，另一方面還能更好地使傳統經濟部門發生革命性的變化與飛躍性的發展。

當下城市中已受到網絡經濟時代下電子商務營銷的影響，為了在網絡經濟時代下使城市企業發展能夠在市場站穩腳跟，要不斷對市場營銷策略進行完善與優化升級，因此鄉村更應該對網絡環境下電子商務發展模式重視起來，重視在網絡營銷規劃與實施，進一步通過網絡經濟時代中的信息技術，對鄉村中的產品進行營銷。需要注意的是，鄉村沒有與網絡電子商務之間存在直接關聯，因此要通過對其進行合理利用網絡營銷手段將其進行改善。目的是為了更好地提高鄉村經濟核心發展競爭力，更好地鄉村企業在未來市場發展中的自身地位，基于此，我們都可以將其稱作為網絡經濟時代下的鄉村點子上發展模式營銷策略。

二、鄉村電子商務發展模式構建的有利因素與障礙因素分析

（一）有利因素

由于鄉村發展較慢所以鄉村經濟發展速度一直較低，因此發展鄉村電子商務發展模式，可以有效解決鄉村經濟發展過程中信息傳遞慢的問題，并且還有小解決了空間局限問題，更好地為鄉村經濟發展提供廣闊空間因此有效在鄉村經濟發展中構建電子商務發展模式，可以更好地幫助農戶利用網絡進行信息搜集還有市場開發以及高效尋找客戶合作資源等等，貫徹與落實鄉村電子商務發展模式非常有利于農村在經濟發展中實現標準化、規?；约靶б婊陌l展與進步，另外由于鄉村的農業資源非常豐富，所以也非常有利于電子商務模式的構建，以上都是有利于鄉村電子商務發展模式構建的有利因素。

（二）障礙性因素

1.鄉村網絡環境下電子商務營銷思想觀念落后。當下鄉村并沒有重視網絡環境下電子商務營銷方法模式，所以很大程度上導致企業網絡市場營銷策略不完善，也因此并沒有關于撥款儲備的專用資金費用，使得鄉村企業不能有效在社會市場上，開拓自己產品營銷市場。網絡經濟時代下，如果企業不能對電子商務有一個正確的認知與認識，那么就會使得鄉村企業自身的營銷市場慢慢縮水甚至逐漸在營銷策劃上偏離正確軌道，甚至面臨被社會市場淘汰的風險。當鄉村企業發展在面對這樣的問題時，首先需要做的就是轉變對網絡經濟時代下電子商務營銷策略的認識與認知，從而進一步去理解與探索有關于電子商務營銷的各個方面，并將網絡作為重點研究對象，因為畢竟網絡經濟時代下的市場營銷是要有網絡技術作為支撐，并且也是唯一實現手段。需要注意的是，一定要重視網絡經濟時代下，網絡技術的產品推廣技巧，從而更好地將自己農村產業下的產品在網絡上進行宣傳與包裝，更好地達到吸引消費者眼球，激發消費者想要消費的欲望，更好地促進網絡經濟時代下鄉村企業的發展與進步，從而更好地促進鄉村電子商務發展模式的構建。

2.網絡環境下鄉村電子商務市場營銷弊端。由于網絡經濟建立在國民經濟信息化基礎之上，所以網絡經濟時代的到來會帶給鄉村企業全新的發展機會，但是也同樣會帶來問題與挑戰，比如網絡經濟時代下關于電子商務運行的新法律與新行政法規的提出與貫徹落實實施，就會在一定程度上對鄉村企業市場營銷方法與生產上帶來影響。因此網絡經濟時代下要重點了解與掌握社會市場環境發展的趨勢，從而制定切實可行的具有針對性的戰略計劃，目的是為了更好地促進網絡時代下鄉村企業電子商務發展模式的構建與完善。因為若在網絡經濟時代快速發展背景下，鄉村企業市場監管手段與相關技術較為落后，或者是出現沒有及時跟進的情況，導致網絡經濟時代背景下的營銷水平參差不齊，則會在很大程度上使得網絡購物環境風險系數較大，安全系數較低，造成消費者在網絡中購物消費造成虧損，這會使得鄉村電子商務發展造成阻礙，且一定程度上降低了消費者對網絡時代下在網絡上消費的信心。這一網絡環境下電子商務市場營銷弊端很大程度上阻礙了網絡時代鄉村經濟的發展與進步，并且直接影響了網絡經濟時代下鄉村電子商務發展模式的構建。

三、鄉村電子商務發展模式構建策略分析

（一）開創鄉村網絡新型營銷規劃模式

傳統鄉村產品營銷思想觀念較落后，且科學技術也不發達，導致鄉村企業不能夠及時掌握有效市場信息，不能精準把握市場需求，所以不能很好促進鄉村企業市場營銷發展，一定程度上使得鄉村企業市場經濟策略轉變也不能很好地滿足社會市場發展需求，導致競爭者搶先發展起來造成鄉村農產品堆積的情況產生?；诖俗铌P鍵也是最基礎的要轉變營銷觀念，有效利用網絡開創新型營銷規劃模式，肩負起市場消費的主要領導者，不斷進行創新，更好地滿足廣大消費者的需求。比如建立鄉村電子商務，構建網絡營銷體系，然后再利用當下熱度較高的網絡平臺來對鄉村產品進行宣傳，如抖音、快手平臺等等，目的是為了加強鄉村文化傳播體系的構建，從而在網絡平臺中進行產品營銷，在這里不要忽視電子平臺營銷也要采取有效地吸引人眼球的營銷策略，比如采取“買一送一以及買二送三”的方法刺激營銷，或者是在營銷規劃模式中舉辦“貴賓客戶購物分享得好禮”的活動，此活動開展目的是為了進行二次營銷刺激，引導客戶主動成為產品宣傳者，并有效滿足客戶消費心理，有效創設出網絡經濟時代下的多為空間產品營銷。因此網絡經濟時代下開創新型的市場營銷規劃模式，不僅有效填補了以往網絡市場中的空缺，還更好的提高了營銷效果，更好地提高了鄉村電子商務營銷發展效率，一定程度上實現了電子商務發展模式的創新。

（二）通過網絡信息技術開拓鄉村電子商務新市場

想要實現對鄉村電子商務發展模式的構建與建立健全，首先需要做的就是引導鄉村企業對網絡經濟時代以及電子商務發展模式重視起來，意識到網絡經濟時代下電子商務發展模式對于鄉村經濟發展與提高的重要性，還應為其設立專門的關于電子商務網絡營銷部門，目的是為了專門對網絡市場營銷進行市場需求調研與研究，從而制定具有針對性的網絡經濟時代下的鄉村電子商務市場營銷策略，做好網絡時代下市場營銷策略轉變工作，進行市場創新需要借助技術設備人才等多種元素，因此還需要做的就是加強鄉村企業自身信息化建設投資力度。舉個例子，就我國家電行業中位列前茅的海爾企業來講，為了進一步進入一體化世界經濟，海爾公司總計投入了約為一億多元的資金建立了屬于自己企業的IT平臺主要就是用來進行電子商務服務。因此我們需要做的就是在網絡經濟時代下，先對相關網絡區域進行管理，然后再對網絡營銷國內市場進行融入，當發展到一定程度并取得一定成效后，再對開拓網絡營銷國際市場，目的是為了有效通過網絡信息技術開拓鄉村企業新市場，更好地對鄉村企業中農產品進行推廣，打開知名度，從而進行網絡經濟時代下的信息技術網絡產品銷售，在國內以及國際市場上尋求更多的客戶。

四、結束語

綜上所述，近年來隨著我國科學技術與網絡技術的快速發展與普及應用，很大程度上為我國鄉村電子商務發展奠定了堅實基礎，因此在鄉村振興戰略實施的背景下，也為我國鄉村電子商務發展提供了全新的發展機遇，所以我國鄉村定要把握住網絡經濟時代下所帶來的便利，抓住并把握它，從而更好地促進我國鄉村經濟發展與進步提高。

（作者簡介：王尚峰，四川幼兒師范高等?？茖W校助理講師。）

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