傳統廣電媒體融合發展研究
——以北京廣播電視臺為例

賈本初

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業研究生進修班，北京 100872

伴隨著移動互聯網技術的發展，隨著互聯網平臺的爆炸式發展，平臺化、分離化、社交化和智能交流的趨勢穩步改變了觀眾的收聽習慣，對傳播力量和主流媒體話語權構成的影響也在不斷增長。今年1月25日，中央政治局舉行了第十二次關于全媒體時代和媒體整合發展的集體研究。習近平總書記在主持這項研究時發表了重要講話，深入揭示媒體整合開發時代的趨勢，明確推進媒體整合的要求，深入發展媒體整合，使主流輿論更大、更強。①近年來，傳統媒體也探討了與新媒體和新技術融合的一些方面。

一、傳統廣播電視媒體在媒體融合發展方面的探索

作為機構改革的一部分，中央廣播電視總臺設立了三個綜合媒體單位，即綜合發展中心、新視聽媒體中心和新媒體中心。上海廣電成立了一個融媒體中心，為國內外觀眾打造一個以“看新聞”等“創意+視頻聚合”為特色的新聞客戶端，以及24小時網絡視頻新聞流“Knews 24”，為全國廣電媒體提供了變革方面的經驗。上海的媒體融合發展，并不是簡單做幾個客戶端和公眾號。傳統媒體帶來了一整套綜合的變革，從工作概念、工作方案、勞動力結構、裝配和產品類型開始。②2018年以來，江蘇廣電總臺進一步打通廣播與電視、頻道與頻道、傳統媒體與新媒體之間的生產流程，統一工作平臺，個性化用戶界面，在很大程度上，為各種平臺部署了各種應用工具，制作了“多種來源組合、多媒體制作和多種渠道內容傳播”的制作模式，并建立了一個技術環境，以制作一個以荔枝云平臺為重點的綜合媒體。③浙江廣電集團“中國藍云”依托集團版權優勢與頻道資源，集中打造包括“中國藍新聞”、中國藍TV、“喜歡聽”的“三劍客”融媒產品。④不同于大多數媒體從新聞資訊切入媒體融合，以綜藝節目資源為優勢的芒果，湖南的芒果TV，成為繼“愛優騰”之后國內第四大視頻平臺。2019年半年期報告顯示，芒果超媒在上半年創造了55．04億元的收入，凈收入為8．04億元，會員繳納了1510萬元的費用，它為傳統電視臺的媒體整合和發展開辟了一條新的道路。今年中國移動投資16億入股芒果超媒，成為了第二大股東。

二、北京廣播電視臺在媒體融合發展方面的實踐

2014年以來，北京廣播電視臺持續加大媒體融合發展力度。去年8月27日，北京融媒體中心和新的融媒體演播室于今年早些時候開始運作，以完成更換廣播系統的工作，滿足多媒體和多樣化的錄制需要。融媒體中心成立以來，在融媒體報道、融媒體產品策劃運營上成效顯著，最大限度地整合媒體資源，形成線索資源、人才資源、嘉賓資源和音視頻資源的共享，達到“全媒平臺，一鍵播發”的效果，以“一個形象、一個聲音、一個臺”對外呈現，出色完成了慶祝新中國成立七十周年、全國兩會、北京市兩會、“上合組織國家媒體北京論壇”等重大國事活動、重要會議的融媒體報道任務。在新中國成立70周年報道上，策劃開展了動畫短視頻、H5、微視頻、短視頻、圖文圖集等多類形式的新媒體報道，以“原創制作+融媒體聯動+多平臺發布”為工作軸線，推出多樣化產品，抖音、微博（秒拍）平臺播放量破1．5億，多條短/微視頻成為千萬現象級爆款，微博雙話題超過千萬，原創動畫《假如70年前有WIFI》等千萬級短視頻、微視頻爆款頻出，抖音及微博雙平臺數據破1．5億，成為北京廣播電視臺融媒體報道的一大亮點。

為了更好地構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，制定出臺了相關配套方案。融媒體中心將在整合優化原電臺、電視臺、廣播電視臺報社、新媒體集團的部分資源的基礎上，實現選題統一策劃、人員統一調度、采訪統一組織、發稿統一安排，構成信息一次采集、多終端發布、立體化傳播的輿論宣傳新格局。充分利用過去的廣播和電視潛力，更好地利用現有頻率和頻道的品牌節目資源，并繼續加強現有的高質量廣播和電視頻率、頻道和節目。目前，“北京時間”“聽聽FM”已經實現了移動客戶端的迭代優化，打造了“BTV新聞”“京視頻”“建外14號”等一批頗具影響力的新媒體產品。下一步，還將以這兩個平臺作為實施移動優先戰略的核心和重點，將其發展作為北京廣播電視臺融媒體中心建設的重中之重。

三、北京廣播電視臺媒體融合發展進程中存在的問題

融媒體中心成立以來的眾多探索、實踐，提升了融合傳播能力，但與此同時，與中央和北京對媒體融合的要求還有很大差距，更為深層次的體制機制、運營流程、技術平臺、融媒產品、資金力量、人才保障等方面仍面臨突出問題，“三微一端”（微博、微信、微視頻、APP）等融合的產品的影響力與商業平臺相比還有很大差距。

（一）運行機制不適應發展需要

融媒體中心一體化運行不僅涉及技術基礎建設，還涉及組織架構調整、人員整合、業務融合、制度設計等多方面的工作。對新聞策、采、編、審、發、評隊伍依托PGC移動采編系統進行統一管理、統一指揮、統一調度，對臺官方網站、“兩微一端”及平臺賬號實行內容、運維的統一管理，對頻道頻率和欄目級賬號實行重大宣傳報道的統一調度。目前，涉及的組織架構調整、人員整合、流程再造、經營創新、薪酬和績效考核體系設計等一體化運行管理機制仍需進一步完善。

（二）平臺能力與傳播力要求有距離

“中央廚房”模式已經成為當前傳統媒體推動融合發展的支撐平臺?！爸醒霃N房”模式改變了媒介組織的傳統運行方式，開創了新聞內容生產的新模式，有力推動了媒體業務的供給側結構性改革。但是主流媒體的融合平臺與商業平臺相比差距很大。一方面，以BAT為代表的互聯網巨頭已經滲透到經濟和社會發展的各個方面。另一方面，傳統媒體“兩微一端”傳播效率較低，同時也缺乏清晰定位和贏利能力，真正將客戶端做活做優，這也是融合轉型面臨的一大挑戰之處。⑤

（三）內容產品供需不均衡

高品質內容生產一直是傳統媒體的絕對優勢，然而隨著融媒體時代的到來，傳統媒體的優勢正在逐漸消失。受眾需求的不斷變化，使得傳統廣電媒體內容生產的運行機制，不能完全適應和滿足現在的用戶需求和市場競爭要求。

（四）資金能力不能滿足發展需求

隨著新技術在傳統廣電領域的不斷推廣應用，技術更新需要更大力度的資金支持。在現行體制下，傳統廣電媒體的收入主要來源于廣告收入和少部分政府補貼，與在資本市場募集資金的互聯網平臺相比，資金量顯得有些微不足道，不足以支撐日新月異的技術更迭。

四、北京廣播電視臺推進媒體融合發展的主要舉措

（一）加快融媒體中心建設

整合優化全臺資源，實現選題統一策劃、人員統一調度、采訪統一組織、發稿統一安排，構成信息一次采集、多終端發布、立體化傳播的輿論宣傳新格局。加速建立管理綜合媒體能力建設的機制、管理內容制作過程的機制、工作人員薪酬制度、考績機制、管理綜合工作的機制等。精心打造“聽聽FM”和“北京時間”兩大客戶端。聽聽FM以高品質音頻內容和用戶互動為抓手，深耕本地服務和親子、老年、教育等垂直領域；創新廣播制播流程，加速新媒體內容生產傳播，打造廣播與互聯網結合的新互動玩法。打破地域局限，主動參與、策劃跨地區全國性的媒體合作。以“BTV+”為方向，全新改版北京時間APP及網站，變新聞客戶端為BTV客戶端，以大文化為首都臺新媒體定位，依托全臺優質內容資源，選擇符合首都文化中心定位的內容進行短視頻化、獨播化和商業化運營。

（二）推進內容供給結構調整

堅持“內容為王”的理念，堅決推進內容供給側結構調整，加強市場研究，從需求方入手，策劃制作符合受眾需求的內容。堅持“新聞立臺”，強化主流媒體主陣地。做好主題宣傳工作，立足首都，牢牢占據思想引導、文化傳承、輿論引導以及為人民服務的制高點。提升策劃水平，制作“時效度”俱佳的新聞作品；樹立精品意識，推出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的節目。聚焦融合產品，加強與新媒體平臺的合作，多屏聯動，打造現象級節目、品牌欄目。加快推動內容格局的轉變，搭建起能夠支撐融合發展需要的內容生產體系，比如面向新媒體的應用內容、線上線下互動內容的生產運作等，通過流程再造將傳統渠道的內容產能釋放到移動端。

（三）加快新技術應用

現在，5g+4k和5g+8k已成為廣播媒體技術發展的新組合，今后所有媒體都必須轉變為基于人工智能技術的智能媒體。統一技術平臺的建設既要在近期規劃上盡可能考慮得全面充分些，加快廣播、電視、新媒體技術系統對接這一緊迫工作的推進落實，又要及時跟進各項相關技術應用、推動技術平臺的升級改造，為融媒體中心業務發展提供有力的技術手段支撐。側重于技術集成應用，如5g、海量數據、云計算、物聯網絡和人工智能，尤其是高精度傳輸5g+4k和5g+8k，5G網絡環境下的移動制作和VR制作等方向上發力，充分發揮5G傳輸高速率、低延時和4K、8K制式高分辨率、寬動態范圍的優勢，創新提升節目形態，更好滿足用戶對優質節目和良好體驗的新需求。

（四）多渠道拓展資金能力

資金籌措來自兩個途徑，一是內部，二是外部。從傳統廣電媒體現行發展情況來看，內部籌措資金難度較大，更多目光應投向外部市場，如爭取優惠的貸款支持、獲得一定政府補貼，或者加強與資本市場對接，尋求社會資本投入。目前來看，許多地方都成立了文化產業投資基金，傳統廣電機構可以申請產業基金的支持來滿足資金籌措的需求。

注釋：

①摘自中央政治局第十二屆集體學習會議秘書長習近平1月25日發表的題為《加快媒體的全面發展，形成媒體傳播模式》的講話．

②媒體一體化：積極的創新和一體化——上海主要媒體探索創新的方式，在新的充滿活力的形勢下改變現狀［M］．解放日報，2018-9-19．

③融媒體案例之江蘇廣電．林起勁．中廣互聯［DB／OL］，2019-4-29．http：//www．tvoao．com/preview/197651．aspx．

④翁旭東，曾祥敏．2018廣電媒體融合創新發展概況［DB／OL］．人民網，2019-5-17．http：//media．people．com．cn/n1/2019/0517/c426843-31090600．html．

⑤《堅持不懈地致力于創新，以建立一個信息高地——北京電視節目制作的做法和想法》［J］．《關于在中國傳播信息的研究》，2019（1）：15-18．