傳統文化在視覺傳達設計中的應用實踐研究

摘要：進入21世紀以來，社會現代化發展進程越來越快，各個領域都開始應用視覺傳達設計這一藝術表現形式。傳統文化在視覺傳達中的應用，能夠為視覺傳達設計提供更多的文化素材及文化底蘊，提升設計作品的視覺效果。因此，如何讓傳統文化在現代視覺傳達設計中得到更好的應用實踐，成為當前藝術界及設計界關注的熱點問題之一。本文針對傳統文化在視覺傳達設計中的應用展開相應的研究與探討。

關鍵詞：傳統文化;視覺傳達設計;應用實踐

中圖分類號：J524?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1672-9129（2020）16-0066-02

我國有五千年悠久的歷史，具有數之不盡的優秀傳統文化，而將傳統文化應用于現代視覺傳達設計不但能夠傳播中國傳統文化，還能提升視覺傳達設計的效果。越來越多的設計師在設計中融入傳統文化元素。如何使傳統文化更完美的應用于現代視覺傳達設計值得深思。

1 傳統元素與視覺傳達設計

1.1傳統元素。我國五千年的發展歷史中積累了豐富的傳統文化，這是不可忽視和替代的重要財富與資源。剪紙、書法、戲曲還是篆刻等不同題材的傳統文化都蘊含經久不衰的文化內涵，表現出獨一無二的氣質，在當今世界藝術、文化寶庫中占據著重要地位，展示著中國魅力。

正確認識、理解傳統元素，并創新、發展傳統元素，使之在新的歷史時期煥發出新的活力與生機，實現文化的全球性交流與傳播，具有重要意義。

1.2視覺傳達設計。視覺傳達設計指的是通過各種肉眼可見的直觀藝術表現手段傳達、傳播具體的信息，并在公眾視覺上留下一定的印象。換句話說，視覺傳達設計采用不同的傳播方式對特定的信息進行形象塑造。因此，視覺傳達設計的著力點在視覺兩字，色彩、圖形等是最主要的設計表達形式。當然，視覺傳達設計不是孤立的，必須與文化緊密結合。在現代視覺傳達設計中，傳統文化發揮了巨大的作用。傳統文化在視覺傳達中的應用，不但豐富了視覺傳達設計的形式，還提升了設計作品的文化內涵，傳播了我國傳統文化。

1.3傳統文化應用于視覺傳達設計中的作用。

（1）傳統文化應用于視覺傳達設計之中能夠提升作品的文化內涵。對于有些設計師而言，西方的才是先進的，他們在設計時大量地借鑒國外元素與設計理念，使設計出的產品無法展現中國特色、中國味道、中國元素，從而缺少相應的文化內涵。這種設計作品是沒有靈魂的，無法讓觀看者體會到設計中的文化，作品也缺乏應有的展現力與吸引力。實際上，蘊含文化元素的視覺傳達設計能夠極好地提升視覺效果，提高設計作品的吸引力。傳統文化中蘊含著豐富的內容，如果能將之充分運用于設計之中，既能彰顯傳統文化的魅力，又能提升產品的文化內涵，達到傳播的目的。

（2）傳統文化應用于視覺傳達設計之中能夠強化民族特色。視覺傳達設計的關鍵點在于能否具有鮮明的特色，只有這樣才能給予視覺觀眾強而有力的沖擊并留下深刻的印象。傳統文化的應用能夠強化設計作品的民族特色，使視覺傳達設計出的產品更具中國風、中國味道，為設計提供了新的方向與思路。設計者在視覺傳達設計中將傳統文化元素融合在設計作品之中，使作品具有了傳統文化的內涵、營造出獨特的文化表現力，將民族特色上升至民族文化的層面，讓受眾感受到傳統文化強大的藝術沖擊力。

（3）傳統文化應用于視覺傳達設計中能夠提高視覺傳達設計作用的表現力。中國傳統文化具有豐富的文化底蘊與內涵，應用于視覺傳達設計中能夠增加作品的內涵，使得具有更強的表現力。實際上，視覺傳達設計作品是否具有足夠的沖擊力關鍵在于設計元素能否有效融合，這就要求視覺傳達設計者具有較高的設計能力及藝術素養，設計出的產品能夠給予受眾相應的視覺感染力、沖擊力。傳統文化與當代流行文化之間有著很多鮮明的文化差異，不同的文化元素融入設計能夠提高設計的吸引力，提高設計作品的個性，吸引住受眾的眼球及注意力，成為具有表現力的好作品。

2 傳統文化在視覺傳達設計中的應用方法

2.1拆分提煉傳統文化元素。五千年的文明積淀下來的傳統文化元素內容豐富，視覺傳達設計過程中只能取其中一部分進行應用，過多的傳統文化元素的應用反而會產生負作用。因此，在視覺傳達設計初期，就要先對傳統文化元素進行拆分，找到設計需要的傳統文化內容，并根據設計要求、目的進行提煉、整合，將傳統文化完美地融入設計作品之中。以中國古代器皿文化為例，其中就具有造型、紋樣等眾多的傳統文化元素，在應用于設計之前，必須對各種文化元素的內涵進行深入的分析與研究，在掌握其文化內涵的基礎上才能實現應用，并達到預期的設計效果。當然，拆分提煉傳統文化元素，對于設計者的要求較高，只有那些具有一定文化積淀的設計者才能更準確、更深刻地把握傳統文化中蘊含的文化內涵，才能更深刻地理解各個傳統文化元素，并融入設計之中。

2.2置換傳統文化元素。傳統文化應用于視覺傳達設計時較為常用的手法之一就是置換，通過對傳統文化中的部分元素進行置換，能夠在保持設計思路、理念及內涵的基礎上，將傳統文化元素真正融入設計作品之中，設計出既體現傳統文化元素又體現設計目標的優秀作品。當然，在進行置換的過程中，必須深入地分析理解準備應用的傳統文化元素所具有的文化和歷史內涵，努力讓傳統與設計能夠保持整體上的和諧，減少因傳統文化元素的引入，影響設計精髓的體現，甚至造成傳統文化元素應用的偏差。

2.3適度合成傳統文化元素。傳統文化應用于視覺傳達設計時，要提升設計水平及效果，往往都要對傳統文化進行適度的合成。當然，這種應用方法對設計師能力與素質要求相對較高，要求設計師在開展設計之前，就得事先將可能應用到的傳統文化元素準備好，并對這些元素進行深入挖掘與分析，提取每種文化中需要用到的元素，并在合成的基礎上設計出全新的文化元素。通過適度合成后設計出的融合傳統文化的視覺傳達設計作用，大多具比有較鮮明的設計風格，設計形態與特征具有創新性。當然，在應用這種方法時，要注意對傳統文化精髓的保留，在整體協調的基礎上進行合成，防止合成過度。

當然，傳統文化應用于視覺傳達設計時也有一些必須要注意的地方，比如，不能盲目跟風、不能生搬硬套，要合理利用傳統文化，將之融入視覺傳達設計之中，才能真正體現出傳統文化的美與影響力。具體來說，應當注意這樣幾點：首先，學會理解。要在全面了解要應用的傳統文化、深刻理解其蘊含的文化內容的基礎上進行靈活運用。其次，學會取舍。中華民族傳統文化豐富多彩，但并不是所有的傳統文化都能或者都適合運用于視覺傳達設計之中，而是要對其進行篩選，取其糟粕、取其精華。第三，學會創新。創新并不是顛覆，而是將傳統文化與現代文化有機結合起來，找到最具吸引力的藝術表現形式。

3 傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

3.1傳統顏色文化的應用實踐。色彩的沖擊力與表現力是其他藝術形式無法比擬的，視覺傳達設計中運用最廣泛的手法之一就是色彩，設計作品的風格很大程度上受到色彩的左右。因此，選擇應用傳統文化元素時，文化顏色是重要的篩選和表現內容之一。

而這其中，傳統文化的重要表現形式之一就是傳統水墨，無論是書法還是繪畫，優秀的水墨作品都蘊含著獨特的意境與美感，體現著中華民族鮮明的民族特點--內斂含蓄。水墨畫、印章等水墨元素的表現形式中蘊含著豐富的傳統文化元素。應用水墨元素時，既要考慮到整體的和諧，還要考慮到留白的效果，使作品能夠保留水墨元素的意境，提升視覺傳達設計的文化內涵。著名視覺傳達設計師沈浩鵬應用水墨元素設計的劉氏船木，就是以字體與墨跡之間形成強烈的沖擊力，在體現線條美的同時讓受眾感覺到巨大的擴張感，輔之以印章，給人留下深刻的印象。

3.2傳統吉祥圖案的應用實踐。中華民族是一個向往美好生活的民族，在五千年的發展歷史中，創造了大量的吉祥物、吉祥圖案，這些圖案都是中國傳統文化元素的代表形式之一，比如紅色是喜慶、幸福的代表，龍是中華兒女的象征，將這些傳統文化元素應用在視覺傳達設計實踐之中，既能夠體現中國傳統文化，又能展示中國傳統文化的美。

以廣州為例，廣州的市徽展示了羊、齒輪、稻穗及木棉等內容，蘊含著廣州人民英雄輩出、活力無限、蒸蒸日上的寓意;廣交會的會徽為六瓣花瓣，除代表著“66大順”，還寓意合作共贏、共同發展;2018年廣州迎春花市融合木棉花、穗花、春節等元素，設計出的吉祥物寓意“廣州過年，花城看花”，極好地彰顯了“花城廣州歡迎您”的內容。

3.3古典建筑元素的應用實踐。中國古典建筑中集中融合并展示著眾多中國傳統文化元素，在不同的古典建筑中能夠找到眾多中國傳統文化的內容，在視覺傳達設計中應用古典建筑元素，既傳承了中國優秀傳統文化，也能提升視覺傳達設計效果。

以“廣州大鴿飯（嶺南家院）”設計為例，餐廳的外觀引進了嶺南建筑的硬山式屋頂及青磚黛瓦、木趟櫳及鍋耳墻，展示了嶺南地域特色的同時，在餐廳內部同樣充分融合了嶺南建筑特色，以灰色為主色調的同時，空間大量運用嶺南宗祠的及老廣州的紅色、黃色、綠色色彩元素，用豐富的色彩打造出輕松自然又具有鮮明對比的時尚餐廳，充分體現了新派嶺南風格。與此同時，設計師還將嶺南文化中這些建筑元素、藝術文化等融入了空間裝飾設計之中，大量的廣繡、折扇藝術元素的應用，使整個餐廳都呈現出典型的嶺南文化特色，既是對傳統文化的尊重，也是對傳統文化的創新。

結論：2020年我國將進入全面小康社會，未來我們要向社會主義現代化強國奮進，但這并不代表中國傳統文化不再重要，實際上這正是兩者融合的重要機遇期。越來越多的設計師已經意識到中國傳統文化的重要性，并努力從中吸取靈感，將傳統文化應用在視覺傳達設計中，讓傳統文化在現代視覺傳達煥發出新的光彩。當然，在這個過程中，也要注意傳統文化與其他現代無素的融合，實現藝術與文化的共同進步。

參考文獻：

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作者簡介：陳光林（1986.9-），男，漢族，福建莆田人，碩士，東莞理工學院城市學院 創意設計學院，講師，研究方向：產品設計，視覺傳達，CMF設計。