90后在職青年的消費觀念現狀分析與對策研究

【摘 要】我國經濟在高速發展，人民群眾處在物質豐富的時代，人們對物質要求不斷的提升，消費能力也在進一步增強，導致人們的消費觀念也發生了很大的變化，這種消費觀念毫無疑問的也在影響著90 后的青年，尤其目前很多的90后青年已經走上了工作崗位，他們有了一定的經濟能力，有了自己可以支配的錢，金錢自由度提高，并且他們也有著合理或不合理的消費觀念，本文結合對剛入職的8個90后在職青年進行訪談，從他們的消費能力、消費結構和消費觀念三個層面對90后青年的消費現狀進行分析，并提出一些建議，引導90后在職青年樹立正確的消費觀念。

【關鍵詞】90后;在職青年;消費觀念;現狀分析;對策研究

一、研究目的與意義

1、研究目的

目前90后青年已成為社會發展的重要力量，90后青年肩負著未來建設生態文明的重擔，也是消費市場的主力軍，他們所具有的強大的消費能力和消費影響力已經日益顯現出來。其消費觀念和消費行為對未來發展有著重要作用，關乎著社會主義事業的興衰成敗。由于受到西方文化的影響或者一些不良媒體的錯誤引導，使他們在消費行為中存在一些問題，比如包括超前消費、攀比性消費、炫耀性消費等不合理的消費行為。筆者希望通過對90后在職青年的訪談，了解分析其消費觀念，發現他們存在的不合理消費行為和消費觀念并進行糾正，最后探究建立正確消費觀念的對策，積極構建良好的社會消費風氣，推動社會主義經濟的建設與發展，并期望能夠為今后此領域的研究貢獻出一份自己的力量。

2、研究意義

2.1理論意義

隨著社會經濟的發展，各種發展問題和社會問題矛盾日益突出，結合我國發展實際，中國共產黨提出了可持續發展理念和生態文明觀念，消費作為推動生產發展的關鍵環節，應該樹立可持續消費觀念觀念以適應經濟社會的健康發展。研究90后青年的消費觀念和糾正不良消費習慣，有利于深化我國社會主義可持續發展的宗旨，也有利于擴展此領域的相關研究，能夠為相關研究提供一些信息資料，做出一些微薄的貢獻。

2.2現實意義

青年消費不僅是一個消費問題也是一個社會問題，與當前社會現象、社會風氣聯系密切，對于構建綠色現代化社會，引導青年合理消費，充分意識到自己的消費行為給家庭、社會和個人所帶來的影響，自覺的踐行科學發展觀的精神，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，使青年的消費觀健康和諧發展。因此，了解和把握90后青年消費價值取向從而進行正確的理性指導和教育，積極抵制不良的消費風氣，對他們形成正確的消費觀、推動社會經濟發展具有重要的現實意義。

二、概念界定

90后在職青年：90后在職青年就是指1990年以后出生的在單位中工作并由單位支付工資的各類人員，以及有工作崗位，但由于學習、病傷產假（六個月以內）等原因暫未工作，仍由單位支付工資的人員。90后出生在中國改革開放后，是中國信息飛速發展的年代，所以90后可以說是信息時代的優先體驗者。受中國計劃生育政策的影響，90后普遍為獨生子女，由于時代的發展和變化，90后的思想與理念與老一輩中國人有很大的不同，同時有著不同于前人的價值觀和行為方式。

消費觀念：消費觀就是消費主體在進行或者準備進行消費活動時對于消費對象、消費行為、消費方式的總體認知和價值判斷。消費觀作為社會意識的一部分它對于個人的影響，從家庭到社會經濟環境再到民族傳統文化。而從另一個角度看它也是一個歷史范疇，不同的時代、不同的社會消費觀也不一樣。而消費觀作為價值觀的一部分是人們在生活中用價值來衡量消費。

三、研究方法和研究思路

（一）研究方法

1、文獻研究法

筆者利用知網查閱大量有關90后青年消費問題的文獻資料，了解國內學者在該領域的研究現狀，了解當前關于90后青年消費觀念的研究內容、研究方法以及相關的研究結論，從而對90后青年消費現狀和觀念問題有一定的認知和把握，然后學習、分析和借鑒他人的研究成果，為論文的完成奠定基礎。

2、訪談法

文本通過對8個90后在職的青年進行訪談，先列出訪談提綱，并做訪談記錄，從中收集和分析90后在職青年的消費現狀和消費觀念，整理成材料運用于文中。

3、理論聯系實際的方法

本文在論述中力求將理論與實踐經驗的總結結合起來，力求在總結和分析90后在職青年消費觀念和現狀中，探討如何能夠引導和樹立青年人正確適度的消費觀念。

（二）研究思路

本文主要從：研究目的和意義、概念界定、研究方法和思路、現狀分析、結論和建議這五個方面來展開研究和論述。以訪談記錄為依據，分析整理相關的資料，從當前90后在職青年的消費狀況和消費觀念，分析其消費行為，找出90后青年消費的理性和不理性之處，并以此提出一些合理性的建議，就如何引導和樹立90后在職青年形成良好的消費觀念提出自己拙劣的建議和想法。

四、90后在職青年消費觀念現狀分析

本次訪談的對象都是剛大學畢業不久已經走上工作崗位的8位90后青年，他們中間有男性也有女性，他們有的是教師，有的是銀行職員，有的是公務員，還有的是“北漂一族”，但他們的共同特性就是都有穩定的收入來源，都有一定的經濟能力。通過訪談了解到他們的平均收入在3000-5000左右，主要的消費是用于吃住、購物（服裝、飾品）、交通費、娛樂社交（親戚、朋友）和學習費用。在外地工作的青年一部分的收入用在了租房子上面，這是每個月的必要支出，還有一部分的收入用在吃飯和平時買衣服上，另一部分收入會用在平日里的社交和學習費用中;在家鄉本地工作的青年，沒有了租房子的負擔，就可以有更多的錢用于社交上面，甚至還能有一些錢用來規劃理財。根據訪談了解到他們當中有的人能夠合理的規劃自己的收入，但也有的人會有超前消費或者沖動消費等不理性的消費現象，因此根據他們的消費行為和消費習慣，可以將他們的消費觀念分為以下兩類：

1、理性消費觀念

通過訪談了解到這8位青年基本都能做到將自己的工資合理分配。平均工資收入大概每月3000到5000左右，其中有三位青年他們除了一些日常的消費之外，他們還有理財規劃的意識，能夠將一部分小錢用于買基金和做一些小的投資;還有一位她是銀行的職員，受到工作的影響，她也有理財意識，她每月會從工資收入中拿出500元存為定期，用這種方式督促自己養成存錢的習慣;另一位青年是一名教師，講課之余他還將自己的愛好發展成了自己的小副業，平時喜歡畫畫，會在網絡上展示自己的美術作品，出售自己的畫作，以此來增加自己的收入，滿足自己的消費需求;并且這幾位青年都表示有自己存錢或者貸款買車買房的想法，但是他們表示會在自己有能力承擔的情況在去做這些事，也會選擇自己能承受的起的范圍，不會盲目虛榮消費，不會不考慮自己的消費能力去選擇商品。

2、不理性消費觀念

根據對這8位90后青年的訪談了解到雖然他們基本能夠合理支配自己的收入，但是有時也會出現一些不理性消費的情況，現如今科學信息技術十分發達，網購成為了年輕人的主要消費方式，以此引出的支付手段也日益多樣化、便捷化，8位青年都表示他們使用過支付寶的“花唄”功能，提前預支消費，下個月再還款，甚至有的人由于受到網購商家廣告宣傳的影響會沖動消費，買一些不必要的物品。其中一位青年收入相對較高，他有時會買一些奢侈品牌的物品，他表示除了真的很喜歡這些物品，還有一個購買的原因是為了面子，由于工作的性質，他認為他需要穿一些名牌的衣服來裝飾自己，這明顯是一種不健康的消費心理，這種虛榮心導致的炫耀性消費我們應該堅決避免。

五、結論和建議

1、結論

總之，通過對8位90后在職青年的深入訪談發現，隨著社會經濟的快速進步，90后青年的物質需求也在進一步提升，他們的消費自由度更高，在生活中存在著理性消費行為也存在著不理性的消費行為，但是總體上他們對收入分配是有計劃、有安排的，在日常的消費觀念中理性消費也占主導地位，不會盲目消費。但是青年中存在的個別不合理消費行為不能忽視、置之不理，應該及時糾正，幫助他們樹立正確的消費觀念，避免在未來釀成大錯，同時也營造良好的社會消費風氣，為下一代青年樹立模范榜樣，踐行社會主義的可持續發展觀，推動社會朝著和諧、有序、健康的方向發展。

2、建議

2.1優化社會風氣，倡導節約消費

引導90后科學合理消費，應該通過各種社會力量的共同努力，樹立和營造良好的社會風氣和消費環境。國家應繼續推進和加強社會主義精神文明建設，在全社會范圍內形成科學消費的新風尚。樹立“以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥”的社會主義榮辱觀，建設節約型社會，構建節約型消費模式。

2.2樹立正確的消費觀念和消費習慣

樹立節約消費和適度消費的理念，避免和克服虛榮心以及攀比心理，自覺抵制消費主義的影響，不超前消費、不炫耀消費、不奢侈消費、不盲目消費。也要盡量避免情緒化消費，由于一時頭腦不冷靜而造成浪費。要堅持從個人實際需要出發，理性消費。將錢用到最有用的地方，精打細算、量入為出、適度消費、合理計劃。

2.3樹立正確的金錢觀念

正確的金錢觀，指導我們理性地對待金錢，通過合乎道德與法律的正當途徑掙錢，把錢用到利于國家，有益于他人的地方，用到有利于自己發展，實現人生價值的地方。對于金錢，要取之有道，用正當手段賺錢，靠誠實勞動和合法經營、致富是受法律保護的，是光榮的。

2.4樹立獨立意識，養成理財的習慣

青年群體中出現非理性消費的現象，很大程度是由于青年消費知識欠缺和理財能力弱所造成的，因此青年應該加強理財知識的學習，不斷學習理財投資的經驗和技巧，多參加一些理財的培訓，提高理財能力和駕馭金錢的能力。

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作者簡介：

豐佳雪（1997.8-），女，漢族，內蒙古包頭人，沈陽師范大學社會學學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：社會工作，研究方向：社會政策。