地市級電視臺創新宣傳策劃工作的策略分析

莊丞

摘要：新媒體時代下，地市級電視臺獲得了良好的發展機遇。宣傳策劃工作人員適時創新工作方法，能夠提高電視臺節目關注度，并且宣傳策劃水平會大幅提升。本文首先介紹影響宣傳策劃效果的因素，最后重點探究創新宣傳策劃工作的有效方法，促進地市級電視臺穩定發展。

關鍵詞：地市級電視臺;宣傳策劃;創新策略

當前地市級電視臺發展現狀不容樂觀，發展過程中普遍存在人才匱乏、節目內容單一、管理模式不夠創新等問題。為順應時代發展趨勢，更好地迎合地市級電視臺轉型需要，有效創新宣傳策劃工作策略具有必要性。希望這一論題能為相關人員提供借鑒，全面提升地市級電視臺節目質量。

一、地市級電視臺宣傳策劃的影響因素

1.客觀因素

網絡信息時代發展步伐逐漸加快，多媒體在這一時代背景下應運而生，這無形當中對地市級電視臺產生沖擊。從電視臺收視率角度來看，應動態關注受眾需求，據此調整宣傳策劃方式，盡可能滿足受眾對信息短時獲取、動態跟蹤等需求。正是因為時代環境發生改變，所以要適時革新電視臺宣傳策劃方法。

2.主觀因素

地市級電視臺節目質量受員工素質、節目內容與形式、管理模式等多種因素影響，對于宣傳策劃工作者來說，應強化職業素養、豐富理論知識儲備，憑借職業敏感度、超強策劃意識來整合節目內容，并創新節目播出形式。此外，地市級電視臺管理者應從行政單位管理模式中跳出，適當優化管理機制與考核模式，真正激發宣傳策劃人員的工作潛力。

二、創新地市級電視臺宣傳策劃工作的策略

1.培養優秀人才

宣傳策劃人員在實際工作中注重強化自身專業能力，通過創新宣傳策劃理念來規范宣傳策劃行為，以便從多角度、多層面挖掘電視臺節目價值，進而正向引導輿論。尤其是在新媒體盛興背景下，宣傳策劃人員更要潛心鉆研業務，借鑒國家級電視臺節目編輯技巧，并關注受眾需求，盡可能提高電視節目影響力，滿足受眾對電視節目信息獲取需要。因為不同級別電視臺之間的競爭，歸根結底是人才的競爭，所以地市級電視臺要以培訓、會議召開、進修學習等方式培養合格的宣傳策劃人員，真能為節目創新提供思路，進而增強地市級電視臺知名度，為日后發展奠定良好基礎。對于宣傳策劃人員來講，這有利于挖掘其工作潛力、拓展發展空間，為電視臺節目編輯提供優質服務，最終向受眾提供易于接受、密切關注的電視節目，借此機會增強受眾與地市級電視節目間粘性。

優秀宣傳策劃人才培養不是一蹴而就，這需要電視臺各部門協商制定人才聘用、人才培訓計劃，并打造專業化、高素質宣傳策劃團隊，為宣傳策劃工作注入活力。從節目宣傳、節目策劃工作實際來看，能在人才支持下高效利用媒體信息技術，實現新媒體與電視臺的有機融合，一定程度上能夠彌補傳統電視節目的不足，并更好的迎合融媒體時代發展需要。從中能夠看出，與時俱進培養宣傳策劃人員，能為地市級電視臺創新式發展提供人才支持。

2.豐富節目內容

電視節目能否吸引受眾關注，這與節目內容、節目質量有直接聯系，對此，地市級電視臺力爭打造精品節目，利用品牌效應來提升競爭實力，將節目宣傳策劃價值有效彰顯。具體來說，節目品牌策劃階段要堅持一切從實際情況出發原則，結合地域特色、民俗文化、生產生活實踐來豐富節目內容，這是電視節目品牌產業鏈打造的基本要求。因為地市級電視臺節目受眾多為市民，意味著節目內容應圍繞市民息息相關的事件展開，對于市民來說，平民化節目信息具有較高的獲取價值，所以地市級電視臺宣傳策劃人員借此機會傳遞民生信息、宣傳會議精神，以及利好政策，讓受眾獲取信息、利用信息，充分發揮電視臺節目的指導作用。從某種意義上來講，地市級電視臺具體落實宣傳策劃創新工作，能夠充實節目內容、迎合受眾需求，并為日后節目播出形式革新奠定良好基礎，最終為和諧社會建設助力。

3.創新管理模式

地市級電視臺在融媒體時代管理期間，勢必要摒棄以往傳統的管理模式，通過創新理念、解放思維來優化宣傳策劃效果，進而管理效率和質量會同步提高。最為關鍵的是，管理人員與宣傳策劃工作者加強溝通，動態觀察市場變化情況，確保節目準確定位，為管理方案合理調整提供依據。當前地市級電視臺宣傳策劃主要借助信息技術、計算機設備完成，宣傳策劃管理涉及信息技術及設備的管理，基于此，要落實設備更新、技術升級等工作，通過拓展資金渠道為設備更新、技術升級提供所需資金，將電視節目宣傳、策劃效果達到最佳。此外，滲透人性化管理思想，并健全考核機制，以此調動宣傳策劃人員工作熱情，使地市級電視臺宣傳策劃工作優質完成。

三、結論

綜上所述，地市級電視臺在網絡信息時代發展，通過培養優秀人才、豐富節目內容、創新管理模式等方式革新宣傳策劃工作思維及方法，以此突破電視節目發展阻力，為傳統媒體與新媒體融合提供有力條件。由于融媒體時代動態發展，為打造優質電視節目、提高節目收視率，定要結合時代發展要求來創新宣傳、策劃路徑，以此深化地市級電視臺改革，推動電視臺行業健康發展。

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