融媒體背景下新聞報道創新路徑探析

李瑜

摘要：“融媒體”是當下媒體發展的熱門研究，隨著媒介技術的不斷革新，“融媒體”的概念也在不斷隨之變化，特別是5G商用時代的到來，媒介環境如何隨之變化帶來新的生產力也是眾多研究者當前研究的主要課題。在此基礎上，作為傳統的電視新聞報道已然受到更大的挑戰，如何在融媒體時代打破傳統新聞報道局限，加快新聞報道形式整合與轉型，創新傳播方式，在大環境背景下利用互聯網傳播渠道加快融合創新。本文將以傳統媒體成功融合的實際報道案例為參考，從內容、技術、形式三方面對融媒體背景下新聞報道創新路徑進行分析，為新聞報道更好適應融媒體時代大局發展以期提供一定的思考意義。

關鍵詞：融媒體;新聞報道;創新;技術

一、內容驅動

1.深耕細作原創為王

新媒體的出現，給傳統媒體帶來的沖擊已然成為現實，報業是最早被“唱衰”的行業之一，在此過程中，一部分報業集團因營業額下滑、成本上升等各方面因素影響最終宣告?？?，但也有一部分報業集團借力新媒體沖擊，抓住機遇，趁勢媒介融合，實現成功轉型。如新華社在2014年底推出“新聞15秒”產品，成為傳統媒體中率先進軍短視頻領域的代表，緊隨其后的還有浙報集團的“浙視頻”、上海報業集團的“澎湃視頻”等。在眾多報業集團媒介融合的成功案例中，新京報的“我們視頻”尤為具有代表性。

新京報“我們視頻”于2016年9月正式上線，以“新聞視頻看我們”為口號，強調“只做新聞，不做其他”，著力于短視頻和直播兩大領域。集團在人員配比上均采用原有社會新聞部突發組記者，保證了傳統媒體記者專業穩準的采編能力，且不斷向各大新媒體視頻客戶端挖掘人才，從而構建了一支素質高、專業強、技術過硬的新媒體團隊。團隊一經組建，以捕捉熱點為目標導向，且秉持新聞專業主義，堅持優質內容生產。目前，“我們視頻”在新浪微博粉絲數已達1000多萬，選題多種多樣，涵蓋民生、社會、法治、科技等。在各大突發事件、新聞報道中均以第一時間到達現場進行獨家采訪、后續追蹤報道等，既保證新聞事件的時效性，又秉持了新聞的專業真實性。如2016年11月，河北保定男童墜入40米枯井的救援直播引起1000萬人在線收看，雖然結果以悲劇收尾，但直播中體現的媒體專業素養和新聞職業道德，得到多方認可[1]。同時“我們視頻”還打造了《局面》《有料》《世面》等各種短視頻欄目，堅持原創，勇于創新，在媒介融合趨勢下加快報業集團轉型升級。

2.互動化和社交化

“紙媒將死”是大多數研究學者在新媒體萌芽期所進行的預測，之所以提出這樣的猜想，是因為紙媒一定程度上缺乏互動性，受眾難以與之產生社交互動。因此，紙媒在轉型升級之路應注重互動化和社交化，加強與受眾之間的互動。如上海報業集團的“澎湃新聞”，設置了“問吧”欄目，將用戶關注的話題分為“目擊”“焦點”“教育”等16個類別，在每個類別中涵蓋當前熱門話題，用戶可以在話題版塊提出問題，由專業人員給予回答，用戶也可在自由分享觀點，提出建議，大大加強了紙媒的互動性，增加用戶粘性。同時“澎湃新聞”還在新聞末尾設置“追蹤”按鈕，用戶可選擇對此新聞后續報道持續追蹤①，這一設計避免了“爛尾新聞”的出現，滿足了用戶在新媒體碎片化信息特點下對實踐后續追蹤報道需求。

二、形式驅動

1.H5交互傳播

媒介融合時代，傳統的新聞報道手段已不具有傳播優勢，各種新興技術下的報道形式應運而生。以HTML5（以下簡稱H5）為例，憑借其低成本、跨平臺、易傳播、高互動性的特點更適當前新媒體用戶的閱讀習慣。H5集合音樂、圖片、動畫與鏈接等多種元素，通過各種元素的組接，打破純圖文的傳統局限，通過創新新聞頁面內容，使新聞報道變得可視化。以國務院客戶端和網易新聞聯合推出的H5《360°總理記者會》為例，打開此則H5，用戶會收到國務院發出的“邀請函”，邀請用戶“進入”金色大廳，參加李克強總理的答記者會。用戶滑動屏幕，會看到記者舉手提問，通過點擊舉手記者身邊出現的關鍵詞，用戶即可看到總理回答記者的完整文字稿，也可點擊文字稿上方的音頻收聽。這則H5將視聽相結合，通過打造虛擬的會議場景，增強用戶的臨場感與參與感。嚴肅的信息經過場景化，以直觀、生動的H5為載體，有利于與用戶進行深度交互，使其更有效地接收與理解信息，提升傳播效果。

2.Vlog+新聞的新探索

視頻博客（VLog）作為短視頻的形式之一，在2019年兩會報道期間被廣泛使用。通過第一人稱視角，以視頻日記的方式，展現兩會記者的日常工作狀態和工作之余的花絮，既有創新又拉近與受眾之間的距離，同時以微見大，彰顯報道力量。也由此可見，在媒介融合實踐過程中，傳統媒體已經歷煉出了對新技術產品敏銳的嗅覺，和更加開放包容的態度。2020年，中央廣播電視總臺主持人康輝發布自己的第一條Vlog，以輕松愉悅的敘事風格和第一人稱視角記錄自己的工作日常，以替代以往傳統媒體新聞報道中嚴肅、刻板的敘事風格，通過Vlog的形式，增強互動感和代入感，重新塑造了新聞媒體報道的品牌形象，拉近了媒體和受眾之間的距離。

三、技術驅動

媒體融合時代，技術支持是媒體報道中傳播力提升的要點。敢于擁抱新技術，善于運用新技術，能夠從技術角度思考問題、提供解決方案，已經是媒體人的必修課：5G技術為新聞報道提供了流暢快捷的網絡道路，AI、VR、AR、MR等技術推動了新的報道形式和用戶體驗，中央廚房的再升級也重新融合了媒體報道，毫無疑問，技術驅動已經成為推動媒體融合的支撐和保障②。

1.智能化媒體發展

移動互聯網給人們帶來了生活工作、溝通方式甚至是思維方式上的根本改變。大數據為我們提供了一種不同于以往的，更加真實、客觀和準確的社會洞察力。大數據的出現對于社會領域產生了多方面的影響，也正在影響和改變傳媒領域，媒體融合的一個重要特征就是傳媒領域的大數據和人工智能帶來的產業變革。

在內容生產方面，人工智能使內容生產更創新、更高效便利，壓縮了原有了新聞生產編輯時間，使效率大大提升。人工智能使得智能化內容生產成為可能，機器人新聞寫作是典型的代表之一，智能機器人介入媒體日常工作中，使重復性任務自動化，在一定程度上能減少媒體人重復工作的過程，從而為創造性決策性工作提供更多時間。國內較早出現的智能寫作機器人是騰訊的Dreamwriter，而新華社、第一財經、南方都市報等媒體也爭先恐后地將機器人新聞寫作投入到實際應用之中。其次，數據新聞的發展也是智能化媒體發展的新興新聞報道方式，數據新聞改變了傳統新聞的采寫編流程，面向新技術傳播平臺，借力新的傳播手段，通過數據獲取、數據處理、數據可視化、提取洞察并形成文章等步驟，使新聞報道增添高級感和專業感。

2.5G技術革新

隨著2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，我國正式進入5G商用元年。在2020年兩會中，新華社首次啟用5G技術持續傳輸8K超高清信號，為兩會現場直播的畫面清晰度和穩定性奠定技術基礎，大大提升受眾畫面觀看體驗。此外，新華社還使用5G+8K手機設備進行網絡直播，既保證了高清晰度畫面質量又兼顧了穩定的信號實時輸出，提升了網絡直播的工作效率同時還展現出更多細節，增強觀眾的現實體驗。

同時，5G技術的出現還將減少新聞生產升本，迅速處理大容量信息，提升新聞生產效能。比如算法新聞，依靠技術和數據支撐，運用智能算法工具生產新聞，推動媒體產業向數字化、自動化、智能化升級發展。例如在2017年九寨溝地震中，中國地震臺網“地震信息播報機器人”用25秒生成了全球第一條地震的有關簡訊，包括地震參數、震中地形、歷史地震和震中天氣等十幾項內容。同時，“地震信息播報機器人”幾乎在同一時間生成一篇1628字的詳細版報道，配以9張圖片，極大方便了救災工作的開展?？梢?，5G將為新聞報道技術手段應用和優化帶來更多可能。

四、結論

媒介融合時代，瞬息萬變，對于媒體工作者來說，必須打破傳統傳播壁壘，接受新變化，創作新內容。對于內容，深耕細作、堅持原創、挖掘有價值的信息報道，同時要注重與用戶間的互動傳播;對于形式，開放多元，與時俱進，借助形式外殼助力內容發展;對于技術，擁抱變化，合理應用，使技術成為媒體發展的核心驅動力量和保障。媒介融合發展進程中，唯有“多管齊下”“齊頭并進”，形成合力，才可以使新聞報道煥發新的活力與生機。

注釋：①南方傳媒書院：澎湃新聞：專業報道引領，互動融合深化的新聞聚合平臺②蘭傳斌苗義程：媒體融合的三種驅動方式——從2019年全國兩會報道看全媒體時代的發力點.青年記者.2019.5.

參考文獻：

[1]柳瑩.“視頻轉向”背景下新京報“我們視頻”的突圍路徑[J].新聞世界.2018（10）.

[2]郝麗婷.Vlog在重大主題報道中的特點及作用——以2019年#兩會Vlog#為例[J].新媒體研究.2019（8）.