信息社會下廣電建設思考

楊宏洲

摘要：信息作為人類社會活動的基本需求是至關重要的，文明的進程客觀地說是跟信息載體不斷擴容有著共生演化的辯證關系。廣電行業作為人類信息進程中的重要參與者無疑具有著承前啟后的重要角色，認識規律順應規律這是我們廣電人出路，同時敵對勢力存在在我們的陣地就得在，這是我們廣電人的意義。

關鍵詞：傳統媒體;廣播電視;新媒體

一、傳統廣電行業現狀與新媒體的對比

1.內容方面

傳統廣電以電影，電視劇，綜藝，娛樂，新聞，生活等簡單的節目內容分類進行中心化創作，以樹形結構的方式做媒體的單向表達，采編工作和內容創作由科班型的專業人員進行，從業人員數量有限，難免會受行業風氣，自身格局，生活環境等影響，從而使創作內容缺乏深度和廣度也就是難“接地氣”。內容反饋方式還以收視率統計，上級監管，群眾反映的傳統方式為主，存在反饋信息滯后，被動，渠道不暢等情形，加重禁錮了作品靈活度和豐富度。而互聯網是以并聯為主的網狀拓撲結構運作，典型特征是去中心化，它的媒體反映順應受眾的主導感和參與感，強化了興趣和個性的導引作用，也就是更“接地氣”。在這個信息爆炸個性崛起的時代，傳統廣電在信息表現形式上失去吸引力，所謂內容匱乏只是傳統廣電在大信息量環境下失去信息統籌和承載能力的惡性反應。

2.傳播方面

廣播仍然以無線電信號傳輸為主，衛星、有線電視網，網絡視聽平臺為輔，電視以衛星、有線電視網，網絡視聽平臺為主，無線電發射為輔，受制于傳統的硬件設施框架和固有傳輸方式以及頻段帶寬限制，所謂創新也只能在原有基礎上應激式改造，本質提升有限，以有線電視為運營基礎的廣電網絡對比三大運營商在人才，技術，服務，覆蓋，運維，資金觀念等層面整體落后。

3.終端方面

傳統媒體行業外的社交平臺，自媒體平臺，應用類平臺等內容提供商以靈活，豐富，高效，高反饋的興趣營銷方式進一步蠶食廣電受眾，甚至包括“學習強國”類專業新聞學習平臺的降維打擊，所以傳統媒體不管是在內容提供，傳播方式，還是終端表達等各個方面都受到了江魚入海般的沖擊。

4.意識方面

人類的天性對自己周圍的事物產生興趣，但是，本該是最具活力的離基層最近的各市縣級頻道，一直發展不起來，甚至有些地方都沒有基層傳播能力。原因一是沒有內容意識，家長式運維體制，層級越往下責任感和主動性越低，觀念陳舊，沒有創新和學習意識，不屑也不敢向縱深發展，不能滿足群眾對內容豐富性的需求。二是沒有平臺意識，在信息傳播多媒體多終端的今天，地方頻道沒有合適的本系統多媒體對接平臺和接入能力，廣大鄉鎮電視接收又以衛星信號為主，城鎮有線電視用戶萎縮，所以我們的基層媒體只能投靠其它大平臺依存，受大平臺引流限制受眾越來越少存在感越來越低。

二、我們的出路

1.內容為王

依托各地電視臺電臺的專業采編優勢，充分調動群眾參與熱情，發掘基層的優秀表現人才和表現方式，豐富素材。學習融合“抖音”“快手”“同城”等應用，以縣市為基礎開展地方資源平臺建設，做當地最強最全的內容提供商、發布商和監管者，內容不拘一格但要以群眾喜聞樂見的方式表現，以短視頻圖文為主要表現方式，內容分類不宜過細，以新聞軼事，地方服務，生活樂趣等簡單分類，個別類別要有豐富的互動功能滿足群眾的參與感，同時吸引地方或全國實力商家贊助合作達到內容維護的可持續性發展。向上成立省級內容資源庫，在本省各地選取高流量，高質量，正能量的優質素材在省級平臺發布，省級在新聞綜合頻道的基礎上開發此類精選內容的電視輪播頻道和多媒體點播功能，利用省級資源融合優勢培養一批個性，專業的自頻道自媒體人才。國家級廣電部門應建立自己的全媒體全內容的融合平臺，并對地方提供大數據支持和監管分級。在自產自銷基礎上，引入合作機制，吸收旁系優秀內容，提升平臺內容的豐富性和針對性。

2.開發多功能的播放終端

依托廣電大平臺，針對智能電視、電腦、手機，車載多媒體等開發兼容性的apk、播放軟件、app。針對無網絡地區和非智能終端開發廣電多媒體終端，以主流的低壓直流12v供電，以降低電源要求，多媒體盒應以廣電平臺網絡電視功能為基礎，包含國家應急短波廣播功能，衛星信號接收功能，有/無線上網功能，數字廣播電視接收功能，WIFI網絡服務器功能（在偏遠地區群眾可以通過終端發射的wifi信號，使用智能設備觀看到廣電節目）。

3.抓大不能放小，弘揚廣電擔當

與時俱進縮減中波廣播設施，建立國家級短波應急廣播，針對性建設短波對抗陣地。立足調頻優勢主抓車載設備，鞏固擴大各地方調頻廣播覆蓋面積，省一級統籌頻道內容，推出個性化內容頻道。加大直播衛星技術資金投入，建設大功率數字直播衛星，最大限度減小接收天線尺寸搭配廣電終端有效解決偏遠地區信息需求。

4.與時俱進，升級意識

但社會發展告訴我們我們的存在不是靠想象，而是看你能不能立足需求適應社會，中宣部的“學習強國”無疑給我們當頭一棒，不過與“學習強國”不同的是我們的天地更為廣闊，但也更有技巧。如何吸引群眾這是個歷久彌新的問題，偏安一隅也從來不是我們廣電人的追求，但留給我們的觀眾真不多了！

參考文獻：

[1]劉宏宇，劉雅潔.5G技術下廣電行業的發展機遇與融合創新[J].現代視聽，2019（12）：67-68.