“國潮”視域下中國傳統文化元素在產品包裝設計中的應用

摘要：中國傳統文化經過長期的實踐檢驗被創造出來并流傳至今。然而隨著現代化進程的推進，部分中國傳統文化正逐漸淡出大眾視野趨于邊緣化的走向，越來越多的設計者重視運用現代設計語言對本民族文化特色進行再設計，“以國為潮”是當下的年輕消費的新動向、新趨勢。然而大部分的作品只是機械的照搬了傳統紋樣，脫離了傳統文化元素的精神內涵。本文對在產品包裝設計中可應用的優秀傳統文化元素進行歸納，對其在現代包裝設計中的應用進行分析。

關鍵詞：中國傳統文化元素;現代產品包裝設計;應用

一、中國傳統文化和產品包裝設計的概述

中國是一個有著五千年悠久歷史的文明古國，在歷史長河的發展進程中，不同的民族、不同的地域都有著其別具一格的文化魅力。傳統文化對于一個國家來說是一個巨大的話語資源與文化資本，是聯系人們精神層面的血脈，具有不可忽視的崇高地位和意義。日本設計大師原研哉曾提出：文化唯有具有本土性、原創性方可得到人們的認同，本土語言的設計理論重點在于其激發各式各樣交流對話的可能性。（1）中華民族有著豐厚的歷史文化積累，這些寶貴的歷史文化遺產有著豐富的藝術形態，為現代產品包裝設計提供了大量的創意素材?，F以具有豐富地域特色的傳統色彩、裝飾紋樣、民俗故事等中國傳統文化元素為切入點，深入了解并分析中國傳統文化元素的內在特征，推進中國傳統文化元素與當代產品包裝設計的有機交融，實現中國傳統文化的再設計，豐富現代產品包裝設計的素材庫。使中國傳統文化元素可以充分滿足社會大眾審美與精神需求，實現產品包裝的實用性、文化性和藝術性的高度統一。

包裝設計是伴隨著產品而產生的，沒有產品，包裝便失去了可依附的載體。中國傳統小故事“買櫝還珠”啟示了我們包裝對產品的重要性。傳統意義上的包裝具有保護、整合、運輸和美化等四大基本功能要素。隨著現代化進程的推進，人們對美及精神文化層次的追求越來越高，包裝已經不只是用于儲存和保護商品的工具，還要求其具有足夠的吸引力，正確合理地利用包裝設計可以引起情感的共鳴，把情感及文化內涵寄托于產品包裝之中是當代包裝設計的重點。

二、“國潮”產品包裝設計中傳統文化元素的應用現狀

改革開放后，隨著國際品牌的涌入，在很長的一段時間里，中國的本土品牌缺乏自信和驕傲。越來越多的設計師、文化組織、文化傳媒企業重視中國傳統文化與現代包裝設計的交叉融合。然而，當前部分”國潮“產品的包裝設計仍未能深刻的認識和理解我國的優秀傳統文化的本質，只是簡單的套用了西方的設計理念，機械的照搬了一些中國傳統紋樣，忽略了中華傳統文化真實的核心精神內涵，沒有與產品的實際功能、針對人群等實際問題相結合，難以發揮平面設計的真正作用。

設計并非高高在上，設計的起點就是生活本身。當代設計的高度技術化、商業化使人們陷入了一個誤區：“越華巧越好?！备鞣N表現個性化、形式化的設計手段不加選擇的加以利用，作品的設計語言難免變得模糊不清。如何展示個性對設計師來說固然重要，但是為了“傳統”而“傳統”，結果無異于對傳統的放棄。筆者認為，“國潮”即是現代與傳統的碰撞，通過對中國傳統文化的深入理解，探尋傳統文化的精神實質，在產品包裝設計中實現傳統文化元素的再設計，不僅使得產品包裝設計別具一格，而且可以更好的傳承和發展中華文化，彰顯出產品豐富的民族特色和時代氣息。筆者希望，”國潮“不僅僅是一種沒有精神內涵的“快”潮流，其更可以發展成為一種具有實質文化底蘊為支撐的文化趨勢。

三、中國傳統元素在現代產品包裝設計中的應用

王澎曾說：“繼承和挖掘民族文化的精髓，為其恰當地注入時代特色，從而將傳統文化發揚廣大?！保?）每一個關心中國傳統文化的當代設計師，都面臨著如何應用傳統文化元素，尤其是在自己的設計作品中彰顯傳統文化精神內涵的問題。善于運用傳統文化，重視變通創新，變傳統文化精髓核心為現代設計所應用，是對“尊重傳統”的最好詮釋，中國的當代設計才有機會煥發出勃勃生機。中國傳統文化元素是中華民族歷史文化的積淀，具有十分寶貴的文化藝術價值，是現代產品包裝設計生存發展不可或缺的土壤。將提煉出的中國傳統文化元素應用與符合現代大眾審美的現代包裝設計之中，不僅有利于提高產品包裝的附加價值，吸引消費者眼球，而且有利于宣揚中華文化，傳承中華民族精神。文化品味決定著包裝設計的高度。包裝則依附與產品而存在，產品的包裝設計并不是單純的表面裝飾，應將產品的使用及主要信息通過藝術形態美學的形式展現出來，我們可以選用符合當代大眾審美的傳統圖案、傳統色彩、書法文字、傳統繪畫等多種藝術形式，在符合產品功能特性等條件的基礎上與當代包裝設計相融合。使產品實現獨特性、藝術性、個性與設計的統一。

1、傳統色彩在現代產品包裝設計中的應用分析

中國傳統色彩是中國傳統文化韻味的象征，是自然、宇宙、倫理、哲學等觀念的經驗提取與融合形成的文化符號。色彩在中國古代視覺藝術中所占的比例尤為重要，是影響人類視覺感受的關鍵因素，不同的色彩、飽和度、明暗程度會使觀看者產生出不同的情感變化。例如冷色系給人以鎮靜、脫俗、輕盈之感，暖色系則給人熱情、溫暖的感覺。色彩具有語義功能，運用于產品包裝上的不同顏色還能起到暗示產品的功能、使用方法和象征意義等作用。例如在中國傳統文化中經常以紅色表達吉祥、喜慶、熱烈、莊重等寓意。在中國古代大部分的宮廷廟宇亭臺樓閣大都選用紅色作為墻壁的顏色，官員的官服也多以紅色為主色調，有“朱門”、“朱衣”之稱。喜慶的中國紅彰顯了王侯將相的大氣莊嚴。青色也是古代人們非常喜愛的顏色，是包涵了現代光譜原理中命名的青、綠、藍，乃至黑色等諸多顏色。在《說文解字》一文中記載：“青，東方色也。所謂東方屬木，而草木都是青色，所以青就成了東方的代表?！保?）傳統色彩元素豐富多彩，玉器色彩的清瑩秀澈、水墨色彩的淡雅自然、彰顯皇家貴族王者風范的黃、紅色彩的莊重等都是當代產品包裝設計可以選用的寶貴素材。將這些傳統的色彩元素應用于當代產品包裝設計之中，可以賦予產品獨特的文化內涵，更能體現設計作品別具一格的色彩魅力，使消費者更好地、更快地體會產品特性。

2、傳統民族符號、吉祥圖案在現代產品包裝設計中的應用分析

中國傳統包裝設計中圖案是較為重要的一大構成要素，圖案承擔著產品信息載體的功能。包裝設計的造型、結構、材料三大元素之中，圖案則占有較大的設計空間，不僅起到裝飾作用，而且可以借助圖案的寓意功能增加產品附加價值的作用。中國的傳統吉祥圖案源于遠古時期的圖騰符號，緣起于商周，興于明清?！皥D必有意，意必吉祥”。中國吉祥紋樣大多以花卉、人物、飛禽走獸和書法字體等形象，以神話故事、民俗諺語和吉祥語等為題材，用比喻、象征、雙關等藝術表現手法，創造出圖案和傳統吉祥故事的完美結合，成為一個個活靈活現的元素符號。

從古至今人們創造了大量具有吉祥寓意的圖案，例如：龍紋、祥云紋、蝙蝠紋、魚紋等紋樣，寄托了人們祈福納吉的美好愿望，蘊含著中華人民歷代相傳的文化底蘊。這些傳統吉祥符號往往通過剪紙、戲曲、刺繡、年畫、石雕、制陶等多種貼合大眾生活的形式展現，為大眾所喜愛。這些優秀的傳統民族符號、吉祥圖案不僅能為設計者們在產品包裝設計中提供豐富的設計手段和裝飾效果，而且比較容易得到信息接受者心理上的積極反應，帶來無限遐想。

3、傳統文字在現代產品包裝設計中的應用分析

產品包裝設計中文字元素符號的表達是向大眾消費者傳遞產品信息最直接的手段與途徑，對產品的使用功能、品牌形象、所含成分等進行了詳細的說明。文字承載著整個民族文明的傳承與發展，是具有著獨特的藝術創造性和推廣藝術信息的代表符號。我國的漢字作為世界上最為古老的文字符號，有著豐厚的文化背景，經歷了甲骨文、篆、隸、楷、行、草等各個發展階段，每一字體流派都有其別具一格的特點和神韻，是當代包裝設計中重要的組成元素之一。中國漢字最大的特點展現于它形象的字形和特別的結構。文字具有很強的可塑性，對美化包裝外在也起到了關鍵的輔助作用。不同的字體亦給人以不同的視覺感受，是細膩雅致還是蒼勁有力，都需要設計者在進行產品包裝設計與傳統文字相融合的過程中認真揣摩，要考慮到是否符合產品的本質屬性。例如，在茶葉包裝的字體設計中，需要我們盡可能的做到簡潔明了且可以充分體現出茶葉古色古香的商品屬性。在其包裝設計上，可選用較傳統內斂的書法字體，但需注意要選擇易讀易懂容易辨認的字體，讓大眾消費者辨識包裝時能夠一目了然，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風味。書法是產品包裝設計中常常使用的藝術形式，中國書法善于用筆和墨來抒發生命的格調，其創作出的風格簡淡幽微，具有濃重的民族特色，這是深入靈魂內核的包裝形象宣傳。

篆刻是漢字獨特的藝術形式，蘊含著民族文化的豐富內涵，是中國文化與文明的體現。在產品包裝設計中多以印章為表現載體。伴隨著中外文化交流日趨活躍，書法篆刻藝術在現代包裝設計中的應用愈加廣泛。篆刻藝術與現代包裝藝術的結合，使產品設計效果更為文雅與自然生動，且更具中國意蘊。

四、總結

中國傳統文化元素是中華民族千百年來歷史文化的重要載體，具有十分珍貴的文化價值。發掘中國傳統元素為現代社會服務，是現代產品包裝設計發展的一條重要途徑。因此，對中國傳統文化符號的再設計，需要我們從文化層面出發，透過表象的傳統文化符號去理解深層次的文化價值與意義。這并不是對傳統文化元素符號機械的復制粘貼的過程，而是通過對元素符號的深度解析，再次審視其所代表的時代文化，是古與今的一次文化貫通?，F代設計的表現形式愈加多樣化，如何提煉傳統文化符號，并以設計的形式折射出傳統的文化精神是需要當代設計師潛心研究的共同課題。國潮的趨勢是一種全新的文化下的經濟模式。設計師們務必要提高個人思想認識，增強對中國傳統元素文化精神內涵的深刻領悟，在當代包裝設計藝術中體現傳統文化精神、實現傳統文化符號的再設計，提高產品包裝的文化內涵，實現傳統文化的傳承發展。

注釋：

出自原研哉《設計中的設計》

出自澎王澎中國美術學院象山校區公共建筑設計案例

出自許慎《說文解字》

參考文獻：

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作者簡介：張晴（1995.12-）女，漢族，河南省永城市人，全日制研究生在讀，單位：海南大學，美術與設計學院，研究方向：視覺傳達設計。