文化體育旅游產業融合的城市發展路徑研究

（廣西民族師范學院體育學院 廣西 崇左 532200）

引言

十九大召開以來，文化旅游發展受到黨中央高度重視，旅游作為文化交流互動的重要路徑，是推動地方經濟發展，提升就業率的重要手段，是驗證人民生活水平的指標體系。伴隨消費需求的不斷升級，現如今，文化、體育、旅游，已經成為城市消費新內涵，因此，推動產業融合有助于為城市發展提供充足動力。而智能化技術、人工智能技術的廣泛應用，令工業生產、制造等領域逐漸走向智能化。傳統人力被智能設備取代時，可導致嚴峻的就業問題。而城市經濟發展的過程中，既要重視產業的升級與轉型，還需合理的安置下崗職工。這樣，才能保證城市經濟穩定、健康的進行發展。在此形勢下，必須利用服務產業解決就業問題。既通過創新發展旅游產業，為城市經濟健康、可持續發展提供更多可能性。并將旅游、體育、文化進行科學的融合，從全局視野出發，設計城市經濟發展新戰略與新策略。

1、文化體育旅游產業融合的驅動因素

近年來，我國文化旅游產業迎來良好發展機遇，并逐漸與我國其他產業相融合，與體育融合發展的過程中，驅動因素主要包含三個維度：首先，是旅游者需求層次顯著提升，伴隨人們物質生活水平不斷提高，必將驅動文化消費的產生，同時也賦予了旅游心得內涵，當前的旅游群體更加側重于旅游體驗。以往旅游過程中的特色小食、民俗、觀光，已經很難滿足廣大游客的精神需求，更加注重體驗式的旅游。因此，近年來養生游、享樂游吸引更多游客；其次，旅游市場環境發生顯著變化，縱觀旅游市場整體，傳統市場拓展空間不足，旅游產業及附加產品發展空間下降。旅游產品必須要創新發展，才能獲得更廣闊的空間，不斷進行結構調整，加強旅游產品創新，才能適應當前的市場環境，獲得更強的競爭能力；最后，企業戰略提升，文化體育旅游產業融合的過程中，市場需求是至關重要的驅動因素，旅游產品質量的升級，必須要強化企業的戰略高度，這是企業在旅游市場中發展的必經之路，只有這樣，才能體現出產品的特色與優勢，順應市場發展應是，真正滿足廣大消費者的體驗需求。

2、文化體育旅游產業融合的城市發展路徑

文化體育旅游產業的融合發展，是我國城市產業發展的新趨勢，同時也是一項具有復雜性的建設工程。因為在推動融合發展的過程中，必須要深入挖掘文化體育旅游之間存在的共生要素以及共生關系，在此基礎上將其融入城市發展，進而實現產業融合的目標。但是由于當前我國城市文化旅游產業發展處于起步探索階段，尚未呈現出良好的產業融合效應，仍然需要深入探索資源優勢的市場化轉型與升級。而在探索與創新的發展道路中，相關人員需發揮現代信息技術的功能與優勢。以技術手段，將體育、文化、旅游之間建立產業協同發展橋梁。不僅要在不同的產業中進行深度融合與合作，還需實現跨區域、跨時空的合作與發展。相關單位需以此為思考，設計具體的產業融合與發展路徑。

2.1、加強融合規劃設計

在文化體育旅游產業融合發展的進程中，政府部門需要發揮宏觀引導作用，通過制定相應的規章制度體系，實現對具體行為的規范和約束，并且通過改進和優化政府規章制度體系，有助于為文化體育旅游產業融合發展提供良好的制度支持。文化體育旅游產業的融合發展不僅僅是城市地區的產業升級，更重要的是要打破不同行業之間的壁壘，真正實現管理層面的協同。逐步打造適合產業融合發展的規范與政策實現資源和技術的緊密融合，避免產業之間存在利益競爭關系而導致的信息壁壘，通過降低市場交易的制度成本來實現一體化的監督管理。首先，要加強頂層設計工作，基于政府規劃，進一步明確城市文化體育旅游產業融合發展的具體目標、預期效果以及相應手段，在建設城市重大項目的過程中，需要將文化體育旅游產業融合發展的積極效應進行科學衡量，以此來實現產業與城市規劃的有效協調。同時要對融合機制進一步改進，樹立全新的旅游發展觀念，并構建文化體育旅游產業融合發展的管理機制，對于具體融合過程中進行規劃與統籌，突破以往的封閉式行業格局，不斷加大資金投入與資本參與，開發多樣化的文化體育旅游融合項目，創設優質的發展環境。除此之外，則是對營商服務質量不斷提升，為了實現文化體育旅游產業融合的高速發展，必須要提升公共服務水平與質量，打造優質的營商環境。不斷完善產業融合發展的配套設施，包括文體場館、旅游交通以及公共服務等設施，切實提升服務水平，創設個性化的營商氛圍。在此基礎上，需做好產業協同發展的文化基調。在展現產業融合發展的現代化、時尚的特征外，還須體現城市的文化功能。

2.2、注重資源整合開發

在文化體育旅游產業融合發展的過程中，資源整合則是將不同行業的資源構建功能與屬性上的關聯，以此來推動行業之間的協調統一發展。當前我國城市發展的過程中，體育資源具有較高的內聚性，但是卻很難與文化和旅游資源有效融合，因此，必須加強城市體育資源的整合與優化，共同打造文化體育旅游產業的共生模式，真正實現海量資源的優化配置。一方面要進一步強化城市體育場館的旅游功能，不僅要設置相應的觀賞體育空間場所，同時要突出體育場館與旅游資源開發的整合性，實體場館兼具劇場等文化服務功能，圍繞體育這一主題創設多樣化的旅游演藝劇目，促使城市地區的體育場館成為健身運動和旅游休閑的多功能陣地，進一步增添城市體育場館以及多樣化體育設施的旅游價值和功能；另一方面，加強特色旅游產品的開發，依托城市地區的大型體育賽事活動以及豐富的自然人文資源，所開發的產品應充分契合旅游者的喜好與需求，并且具有娛樂性和趣味性，例如，馬拉松、登山以及定向越野等活動，讓旅游者在參與的過程中，能夠獲得良好的文化體驗、情感體驗與旅游體驗，將文化體育與旅游的特色深度融合，增強對廣大游客的吸引力，助推城市產業發展。而以體育、文化、旅游三個要素為核心，對資源進行最大程度整合與優化的過程中，需充分發揮地方政府的主導作用。即相關部門需出臺一系列的優惠政策，鼓勵各個企業積極的進行合作，并創建系統化、規范化的產業協同發展系統。真正將體育、文化、旅游進行深度的融合，逐漸形成閉環的生產、加工、服務產業鏈。既要利用旅游產品、體育產品提高城市經濟效益，還可利用文化元素塑造健康、具有歷史底蘊與人文價值的城市形象。這樣，將城市經濟的發展推向更高的層面，令其在全國、全世界范圍內產生更大的影響力。并逐漸形成城市品牌，以旅游產業為對接口，吸引大量的外資企業、合資企業進入城市發展經濟。

2.3、優化體育場館建設

以往城市體育場館資產具有專用性，在文化體育旅游產業融合發展視域下，要逐步突破專用的局限性，促使體育場館逐漸轉化為文化體育旅游的多功能場地，成為文體旅融合發展的載體。因此，城市地區必須進一步加強體育場館的設施建設，特別是城市地區的大型文體場館，在規劃建設的過程中，要保留充分的文化空間，使體育場館的功能轉變更加便捷，實現功能的復合化發展，可以開展相關體育賽事、文化匯演、教育培訓、旅游購物以及全民健身等活動，滿足更多不同旅游群體的需求。加強體育場館設施建設的同時，要注重設施的統籌利用，提高其利用效率。針對城市具有基礎條件的高校、事業單位，全面進行文體場館設施升級，面向社會公眾開放，進一步增強體育場館設施的發展能力。另外，對文體場館運營模式進行改革創新，要注重其公益屬性，并利用信息技術手段，實現文體場館的共享化運營，打造全新的應用環境。在推動建設的同時改進運營模式，政府部門給予運營商有力的支持與合作，共同增強場館設施的利用效率。在對體育產業進行運營與運作的過程中，相關人員需切實發揮現代信息技術的優勢。如構建信息化體育產業管理與發展平臺，設置不同的經營模塊，且有針對性的融入與滲透文化元素，并與旅游產業進行精準的對接與融合。例如，在信息化平臺上，可開設體育用品個性化制造的商業運作板塊。鼓勵消費者積極融入不同的文化元素，設計獨一無二的旅游產品。相關企業間可進行深度的合作，幫助個體創意與想法獲得實踐。將設計的與體育、文化相關的產品投放到旅游市場中，激發更多體育愛好者產生消費行為與動機。當然，在售賣旅游產品的過程中，可分別在線上與線下兩個渠道進行宣傳、推廣與銷售。并基于優質的服務，是消費者成為特色旅游產品的忠實客戶。

2.4、依托重大活動推廣

當前文化體育旅游產業發展進程中，由于市場共享相對較差，導致難以占據更多的市場份額，整體的收益有待進一步提升。因此，要依托重大活動，不斷加強文體旅游產業融合的推廣?？梢岳么笮腕w育賽事活動，或相關的文化節會，將文體旅游配套融入其活動策劃，將文化體育旅游活動呈現出來，讓旅客被吸引而停留，增強文體旅游的經濟收益。在重大文化體育旅游活動的策劃過程中，可以利用當前新興信息技術手段，展開精準的市場調研，針對市場實際需求，進行文化體育旅游資源的挖掘，制定科學合理的品牌傳播策略，在資源整合的基礎上，實現廣泛的宣傳，進一步增添城市文化體育旅游品牌的影響力與吸引力。同時，為了能夠提高活動的熱議效果、拓展產業的發展渠道，應做好娛樂文化與旅游產業的融合。如在互聯網平臺上組織旅游文化節，邀請旅游博主以商業直播的形式進行產業宣傳與推廣。當然，在線上平臺開展活動推廣工作過程中，應處理好旅游產業發展與文化滲透的關系。即利用網絡直播為旅游行業引流量與熱度的過程中，應保證旅游項目的創新性與質量。不應出現大量同質化的內容，致使城市形象受到負面的影響。在強調經濟效益最大化的同時，必須保證旅游產業與文化產業的健康、科學的融合。由此，真正發揮推廣活動的優勢與作用，為城市經濟的提升與發展提供更多可能性。