音樂綜藝的價值回歸與創新突圍之道
——以《青春有你2》為例

劉星語

（南通大學 藝術學院，江蘇 南通226000）

一、前言

隨著新興媒介和新興技術的不斷普及和廣泛應用，音樂綜藝這一活躍在熒屏上娛樂形式，競爭日趨激烈，各大音樂平臺使出渾身解數，以豐富多彩的內容和靈活多樣的形式，不斷制造話題與熱度，吸引粉絲，聚集流量，試圖搶占綜藝的制高點。這些年來，盡管涌現了風靡一時的湖南衛視的《歌手》、浙江衛視的《中國好聲音》等一批有影響的音樂綜藝節目，但不可否認的是，音樂綜藝在歌手競演、選明星、造偶像的跟風熱潮中，整體頹勢明顯，大部分常規的音樂類綜藝欄目也在固有的窠臼里艱難求生。

二、內容形式是音樂綜藝的基本載體，必須在新穎吸睛上下功夫

近幾年來，音樂綜藝進入跟風復制的死胡同，“爆款”一出，大同小異的節目便在熒屏上輪翻轟炸，不斷消磨著大眾的藝術審美和關注熱度。如何在眾多類似節目中走出困境脫穎而出，已成為制作方棘手的難題。在全國疫情居家隔離期間，愛奇藝推出的《青春有你2》引起人們的關注，他們利用自身多業務的協同優勢，將豐富多彩的內容以靈活多樣的形式，聯動內容、品牌和用戶，讓音樂節目的效果持續放大。

《青春有你2》在最初的官宣就做足了功課，首先確定的參選陣容的多樣性就足夠吸引人們的眼球，公布的109位訓練生名單中，除了樂華娛樂、香蕉娛樂、絲芭傳媒等大公司的外，還有像虞書欣、林小宅、秦牛正威等話題度比較高，且自帶光環的名人名星。另外，以“個人身份”參選的成員也同樣引起觀眾興趣，他們有的有《創造101》選秀經歷，有的與火箭少女101有過同臺合作經歷，都給了觀眾預留了不同的想像空間。官宣導師會在開場秀中表演唱歌、舞蹈和RAP，令觀眾有所期待。在節目播出期間，他們利用話題和熱梗吸引大眾注意，打造了“哇哦”、”淡黃的長裙”、”reader”等年度熱詞，還通過場外造梗、微博疊轉擴散、B站魔性剪輯等玩法擴大傳播效果；他們還以持續的社會化活動和網上互動，最大限度地調動各圈層用戶的參與熱情，圍繞節目的元素和訓練生的潮流形象，開展“青你2創意頭像大賽”、“青你2靚妹裝扮大賽”等活動，吸引了不少娛樂明星、時尚博主、品牌主、形象設計師和畫師等多元人群的共創和分享。

《青春有你2》把目光瞄向全球，進行全球化營銷，是擴大吸睛效果的又一措施。在此之前，愛奇藝與聯合出品方騰訊就為“綜藝出?！弊隽舜罅康匿亯|工作，與馬來西亞Astro、泰國3臺等東南亞品牌媒體達成了戰略合作。這臺音樂綜藝秀面對海外首次同步開啟英語、傣語綜藝后期制作及整體翻譯，為海外觀眾提供了符合本土觀看習慣的節目效果。在節目上線當日有20個話題登上Twitter全球及東南亞多國趨勢榜單前列。

值得注意的是，綜藝舞臺上的多元個性的中國女孩構建起了全新的海外對話場，在她們歷經初評級、位置測評、主題曲考核三大考核后，一百多位訓練生淘汰了四十多位，海外觀眾看到了她們身上一樣的堅韌，不一樣性格，見證了她們在嚴格的標準下成長，和她們一起經歷夢想與現實碰撞的殘酷成長，被她們的拼搏精神所感染，他們自制投票教程和宣傳圖。不能不說這是一次成功的吸睛，讓海外觀眾的音樂綜藝的欣賞習慣和文化認同站到了同一個頻譜上。

節目的內容和形式設置也別具一格，在導師的配置上，節目選擇了具有海外影響力的韓國人氣天團成員Lisa，搭配流量小生蔡徐坤。在節目播出前，關于Lisa的話題，就占據了泰國和菲律賓的熱搜榜單，引發全全球用戶的關注和期待。內容上設置了“泡泡讀信”環節，讓偶像與粉絲實現零距離的接觸，如虞書欣爆笑讀信，并當場取認粉絲昵稱，讓粉絲的念想有了回應，實現互動，提升了粉絲參與度。此外，粉絲還可為自己喜歡的練習生挑選演繹歌曲，這項網上互動功能，推出話題僅一小時，評論量就迅速超過了10萬條，粉絲似首擁有“我的節目我做主”的“主人公”權利，大大地調動了他們參與的積極性，也讓節目有了一定的緊張氣氛，充滿了懸念和期待。

三、新技術是拓展音樂綜藝的新手段，必須在媒介融合上下功夫

隨著VR、AR等新技術的普及與應用，為音樂綜藝的創新開發打開了新空間?！肚啻河心?》除了精彩的競選環節設置以外，巧妙地運用這些新技術，改變觀眾的參與方式，他們聯合飯飯星球APP，將扭蛋盲盒與偶像形象相結合，使APP成為節目的衍生物用戶可通過簡單操作得到偶像的手辦，讓他們有沉浸式體驗，增添他們與偶像互動的真實感與滿足感。這種新玩法有效實現了粉絲與節目捆綁，延長他們對節目的關注時間，從而實現了對節目本身的反哺效益。通過這種互動性強、傳播范圍廣的媒介融合，讓觀眾不再拘泥于熒屏前簡單的你演我看的平面視角，而是得到了多維度的全新視聽體驗。

《青春有你2》也把新技術應用在了節目的宣傳上，除了基本的網絡宣傳以及出街海報以外，它的AR掃一掃技術契合了當下年輕人對新奇事物的追求。在上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路以北京王府井西單等核心商圈，隨處可見二十強的戶外廣告，它與以往線下廣告曝光所不同的是，這是AR海報，行人只要找開愛奇藝APP用AR一掃廣告牌，即可識別出訓練生信息，并直接跳轉到助力頁面，為pickr的訓練生打call。在觀看節目時，屏幕的左側也有一個類似的功能，該功能時就可以識別出當前畫面上的訓練生，再點就會出現這個訓練生的相關資料，另外還可以一鍵進入泡泡圈，為自己喜愛的訓練助力，為觀眾參與投票，提供了更為便捷的通道。從可以識別人物、匹配百度信息到跳轉泡泡圈，是愛奇藝運用新技術為這此欄目構建的生態圈，也是他們平臺今后的一個發展方向。這種黑科技廣告將營銷與娛樂融合、將線上與線下的鏈路轉化，增強了互動性，擴大了音樂綜藝的品牌效應。

為了讓觀眾有更好的視聽體驗，《青春有你2》還在手機屏幕上下足了功夫。以往，任何視頻在制作時，囿于畫面的拍攝方式、人物和場景的要求有所不同，都事先確定了橫屏或者豎屏，如果要改變觀看方式就必須進行二次剪輯，而愛奇藝專門為這臺音樂綜藝秀開發出了“一屏兩看”的新模式，運用“視角切換技術”，讓觀眾既能在左側觀看完整表演，也能在右側觀看自己喜愛生的直拍，有的內容也可以360度橫豎屏自由切換，并始終聚焦在核心人物和主體背景之上，給粉絲和普通觀眾帶來了新奇觀感和趣味性。

從一定程度上說，內容和技術是相輔相成的，音樂綜藝內容的創意想法要靠新興技術實現完美的呈現，才能使觀眾得到更好的視聽和互動體驗；另外，智能化的技術把工作人員從機械繁雜的工作中解放出來，讓他們把更多的精力投放到提升內容質量上去，有利于提高節目的整體質量。從《青春有你2》的實踐看，新興技術是內容優質提升的關鍵點，這一系列技術的創新運用和嘗試，為音樂綜藝創新發展提供了思考方向。

四、音樂品質是音樂綜藝的核心要件，必須在健康音樂生態上下功夫

一檔優質的音樂綜藝節目，過硬的音樂品質才是其核心要件。有一些節目為了追求商業的最大化，在炒作上偏離了音樂藝術軌道。常常在節目播出前后，用離異偶像和流量明星女友等怪招制造話題，推動節目上熱搜，有的也在比賽中編制爾虞我詐的劇本。這種操作確實抓住了觀眾的獵奇心態，但作為一檔音樂綜藝秀節目，如果觀眾的關注點落在了八卦而不是評判才藝上，這是有違音樂藝術的初衷的。

另外，也有選手在音樂選秀表演過程，有修音過度現象，有網友發現《青春有你2》的選手中，有的修出了電音，正常情況下，選手在又唱又跳的狀態中，聲音和氣息會顫動，舞臺上堪比錄音棚一樣穩定的“唱功”，讓人感覺大為失真。當然，為了電視節目效果，讓觀眾有較好的視聽享受，進行適當的修音也是可以的，但如果操之過度，就失去了音樂藝術的本真。

“綜藝”的英文是variety，即復雜多樣的意思，此意道出了綜藝節目制作的關鍵，是由多種元素有機組成的綜合藝術形式。對音樂綜藝來說，音樂是作用于聽覺器官的曲調旋律，要對其進行可視化呈現，讓觀眾得到豐滿立體的沉浸式視聽體驗，為了豐富節目形態、探索類型外延，在節目的設定上進行硬核的包裝、多樣化的嘉賓配比，設置吸睛的趣味環節，這對于一檔成功的音樂綜藝節目來說，這些挖掘表現音樂內涵深度的輔助元素，是無可厚非的，也是必不可少的操作方式。但值得注意的是，很多音樂類節目美其名曰音樂綜藝，其實做的只是和音樂相關的節目，要知道音樂綜藝的核心要素是音樂，它是貫穿于一檔音樂綜藝節目全過程的靈魂。

當下，不少音樂綜藝就是秉持著“音樂不重要，重要的是玩法”的理念，以追求流量熱度為目標，節目環節設置陷入玩樂的窠臼，只見好表演、好游戲，卻不見好創作人、新曲目，這種過度消費音樂的做法，磨損了觀眾的藝術感知，也將本來頗具潛質和特色的種子選手變成商業化包裝的產品。同時，在音樂行業數量稀缺的音樂人，也在商業化的運作中，變成了奔波于幾檔節目之間的嘉賓，很難靜下心來進行音樂藝術創作。這種讓音樂淪為背景陪襯的泛娛樂化現象，不僅迷失了音樂綜藝的方向，也破壞了音樂藝術生態，終究會惡化整個音樂產業和音樂事業的健康發展。

究竟什么樣的音樂綜藝才算有價值有水準？

首先，要有尊重創作人才，推崇原創作品理念，因為它是音樂藝術生態系統保持健康、疊代發展的基礎，這也是對音樂綜藝音樂性的本質要求。一檔節目下來要有品質過硬的原創音樂，發掘出優秀的唱作人，節目收官后，能被人傳唱或記住。

其次，節目環節設置要有吸引大眾的趣味性，多角度全方位滿足不同圈層的審美需求，不斷培厚音樂的生存土壤，蘊育良好的生長環境。

另外，音樂綜藝要傳播正確的價值導向，杜絕打著追逐夢想、熱血奮斗的旗號，將激烈競爭刻畫成勾心斗角，杜絕靠刷數據將藝術素養欠佳卻話題性強的選手打造成流量明星，傳遞顏值崇拜、拜金炫富等負面信息。音樂綜藝的制作者必須堅持藝術價值、思想價值和經濟價值的統一，既要有“優質高能”的音樂作品，也要有高附加值的音綜品牌輸出，既要蘊含人文關懷，也要體現高尚的時代精神。

五、結語

在新形態下，音樂綜藝的發展既面臨機遇同時也有挑戰，想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須共同構建健康的音樂藝術生態環境，讓一切音樂活動回歸音樂藝術本真，在遵循音樂藝術規律的基礎上，提高媒介融合和新興技術這兩個最大變量和增量的應用能力，打造出更多有影響的呼應時代、回歸價值、弘揚正能量的音樂綜藝節目，推動音樂藝術的創新發展。