基于人本主義的城市色彩意象研究

房慶麗

摘要：構建人本主義關懷下的城市色彩意象，設計廊坊城市名片色彩。圍繞以人為本的核心，基于色彩心理、分析了色彩記憶、色彩意象之間的關系，闡述了色彩意象的表達路徑，研究由色彩意象引導城市色彩設計。通過設計廊坊城市名片色彩，建構了以人為本的城市色彩意象。色彩意象引導城市色彩設計，為城市色彩設計與規劃提供新的設計思路。

關鍵詞：人本主義 色彩心理 色彩記憶 色彩意象 城市色彩 廊坊

中圖分類號：JO-05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）04-0112-04

引言

在技術與工業急劇變化的當下，城市發展日新月異，人類生活環境迅猛變化。飛速發展的技術和環境不可避免的對人類對待生活的心態、情感帶來了挑戰，人們迫切需要一個相對穩定的心靈安放場所。同樣馬斯洛在五個層次的需求理論中也提到，人在滿足了基本的生理、安全的需要后，對情感歸屬與需要尊重和自我實現的需求會越來越強烈。R.雷德菲爾德指出，城市的作用在于改造人，城市不但提供給人類生存的物質資料，還要滿足人類心靈發展的精神環境條件?，F代城市雖滿足了人的生存與安全需求，但心靈上的需求卻隨著工業社會的發展與城市精神環境的改變，很難再得到滿足?；谌吮局髁x的城市色彩意象研究，強調人的本體地位，依據色彩心理學理論，重視色彩體驗與心理感受，從色彩意象入手進行城市色彩設計的主題立意，把人文關懷與滿足精神追求作為城市色彩設計的核心理念。

一、基于色彩心理的色彩記憶、色彩意象

色彩心理指由色彩引發的復雜的心理活動，包括色彩感知、色彩思維、色彩記憶、色彩聯想、色彩審美等。色彩心理始于視覺，經過眼睛中的感光細胞形成視覺沖動，再由視覺神經傳遞給大腦，大腦進行分類解碼，傳到不同的大腦皮層區域最終引發情感、知覺等心理感受。大腦中的神經網絡會對一些信息進行重新編碼，選擇提取具有心理期待性的顏色，形成色彩記憶。記憶中的色彩不同于純粹的色彩，具有個人傾向性（色彩偏好），并隨著個體色彩經驗的積累逐漸生成一定的色彩心理范式。人類共有的生理機制和類似的外部刺激，使得色彩在心理上的作用也是大同小異。生活在同一地區，同一文化背景下的群體，會有著相近的色彩記憶和顏色偏好。相近的色彩記憶經群體認同后形成該地域特有的色彩范式，這種色彩范式有著人們共同的心理感受與情感體驗，也稱之為色彩意象。如中國人喜愛紅色，紅色象征著熱情、喜慶、吉祥如意等美好的寓意，凡逢年過節、嫁娶、壽辰等場合都會用紅色表達喜慶之意。中國人對紅色有著共同的感受與體驗，紅色便成為中國人的色彩意象。當然不同的國家，不同地域背景、文化背景的人們，對色彩的象征意義有不同的認知。比如藍色，在法國男人們通常喜歡藍色，認為藍色具有浪漫的特質，而在埃及老百姓把藍色奉為可以驅邪避害的色彩?！吨芤住は缔o》有“觀物取象”、“立象以盡意”之說，所以色彩意象是在感知色彩之“象”的基礎上由物我交融到詮釋情感之“意”的心理活動過程。色彩意象既有客觀上的視覺感知也有主觀上的心理反應，往前連接著色彩記憶，往后承載著情感與精神。

二、色彩意象的表達路徑

從意象出發，展開對色彩范式的思考、聯想，尋找與意象相關的物與色，在思維打開的那一刻，意象又重新連接起了色彩記憶與心理感受。對于色彩的聯想一般不局限于來源物本身或同類物體，更多是具有普遍意義的、經驗的、記憶中熟悉的事物。如輕柔、精巧、淡雅、恬靜、愜意的水墨丹青之城市意象，會讓人聯想起江南氤氳之中粉墻黛瓦的傳統建筑，用色彩語言描述這種意境便是黑白、灰綠、灰黃等一系列的色彩意象。從主觀意象聯想到相關的色彩載體，進而引導出色彩記憶，將色彩記憶以具體的色相、明度、純度的表色數值視覺化，再應用于城市空間載體中，這就是色彩意象的表達路徑，也是由意象引導色彩設計的思維過程，更是從情感之“意”到理性認知中的色彩之“象”的實現過程。此時“象”與“意”可相互引發，相互作用，如同《周易略例·明象》上講的“象生于意，故可尋象以觀意”。無論從意象到色彩，還是從色彩到意象，都是色彩心理作用下的心理感受與體驗。

三、色彩意象引導廊坊城市名片色彩設計

在色彩心理的作用下，“象”與“意”的相互引發與作用，是色彩意象引導色彩設計思路的前提。中國的藝術創作最為講究的是胸有成竹、意在筆先，先立意，再尋色是我們進行廊坊色彩名片設計的路徑。首先是立意，構建被群體廣泛認同的步行街色彩意象，色彩意象是人們通過感知城市色彩風貌形成的心理意象，更能反映城市主體對所在城市的心理預期和愿景。其次是連接地域文化與溝通城市精神，繼承人文色彩基因，并統一于廊坊整體色彩設計的范式中，最后設計廊坊色彩名片，實現滿足城市主體對情感與精神上需求的設計目標。

（一）廊坊新世紀步行街色彩設計立意

廊坊名片色彩設計的主題立意，應該在公眾對色彩記憶與步行街色彩設計主題的理解與廣泛認同的基礎上構建色彩意象。為設計出符合公眾心理預期的色彩意象，新世紀步行街色彩設計將從以下4個方面進行主題立意。

1.跟上當前國際主流商業街的發展趨勢，營造時尚、休閑、浪漫、生態的色彩審美語境。新世紀步行街的建筑風格、環境綠化、景觀小品都顯示著商業步行街該有的審美特征，色彩重新設計后，這些美學特征將會更具時代性。

2.依托現有的廊坊城市色彩設計，展現步行街商業、旅游、休閑的色彩特征。

3.延續地域文化基因，留住記憶，營造地域文化色彩特色。

4.突出步行街宣傳展示城市形象的定位與功能，打造最亮麗城市名片的色彩主題。

遠觀其勢，近觀其神，前兩個方面從全景視角展現了步行街色彩的全貌，同時展示了步行街色彩與整個廊坊城市環境色彩基調相互協調，相互補充的畫面;近景視角則突出了城市文化，點亮了步行街的設計主題，強調了步行街的人文色彩特色，并為整個城市的色彩空間錦上添花。由全景和近景構成的色彩意象，以動態的視角由遠及近地演示了新世紀步行街與城市空間的色彩關系，有機融合了整體與局部，演繹出廊坊城市色彩系統中變化與統一的節奏感，展現了城市的精神風貌，體現了人文關懷，營造出新世紀步行街高品質的商業氛圍。

（二）連接“融龍匯鳳”文化主題的廊坊人文色彩

廊坊有著豐富的歷史文化，縱覽廊坊幾千年歷史文化的發展脈絡，由最早的龍鳳文化到呂端文化、移民文化，再到后來的火車站文化以及受到北京和天津影響的都市文化。廊坊豐富的歷史文化給城市色彩設計提供了大量的參考依據，其中最為突出的是龍鳳文化，也是廊坊城市文化的定位。正是龍鳳文化的人文特質構成了“大氣、銳氣、和氣”這一廊坊精神的內涵，成為廊坊市人民共同的價值取向，呈現出包容開放、融合大氣、勇于創新的文化特征。廊坊中心城區色彩規劃秉承體現龍鳳文化為特色的宗旨，于2013年委托北京西蔓色彩文化有限公司啟動中心城區城市色彩規劃的專項研究，把構筑“融龍匯鳳潤景觀城”的生態園林城市作為色彩設計目標，將廊坊色彩定義為“潤色浪漫，時尚廊坊”的主題，色彩要求為清新自然、濃抹淡彩與水墨丹青般的審美意境，體現了熱情正氣、年輕時尚，發展包容、融合的龍鳳文化特色，符合人們心目中歷史悠久的都市景觀色彩意象。

新世紀步行街處于城市中心，體現著整個城市的活力與精神面貌，其色彩是廊坊城市色彩的重要組成部分。結合新世紀步行街色彩設計立意的四個方面，連接“融龍匯鳳”的文化主題，其色彩設計主題應在廊坊城市“潤色浪漫，時尚廊坊”的色彩主題中衍生而出，定義為“多彩浪漫，淡雅時尚”的色彩主題。新世紀步行街的色彩基調是以城市色彩調性為母本進行設計，是城市色彩中最具活力的色彩組成，需保持色彩調性與城市整體調性的統一和諧，方能呈現濃抹淡彩的視覺效果，塑造出公眾所期待的清新浪漫有活力的色彩意象。

（三）設計廊坊色彩名片一新世紀步行街

1.關于廊坊色彩名片一新世紀步行街

新世紀步行街位于廊坊市中心的廣陽區，于2000年5月17日落成開街，全長5公里，建筑面積40萬平方米，是中國最長的商業步行街，共有8條大街，連接了廊坊市區東西。步行街整體建筑為巴洛克風格，色彩鮮明，富有中國的“香榭麗舍”大街的美譽，是一條集購物、旅游、休閑、藝術為一體的長街。成為廊坊園林式、生態型、現代化的樣板工程，與東方大學城、時代廣場一同成為當時廊坊市對外宣傳的三張“名片”。

（1）步行街現狀

然而今天步行街的現狀很尷尬，隨著萬達、“尚秀、尚品”等城市新商圈的崛起，再加上令人堪憂的街區環境，昔日繁華的步行街愈發冷清。2016年3月24日廊坊日報一篇《廊坊新世紀步行街昔日“龍須溝”變身城市新名片》的文章中，政府提出了“濃厚商業氛圍、提升環境品質、體現人文關懷，打造管理城市的樣板、廊坊文化的標志、城市建設最亮麗的名片、廊坊人魂牽夢繞的地方”的改造目標，在2016年3月至2016年了月期間，對步行街環境風貌進行了一次大改造，雖然改造后的步行街干凈又漂亮，但也不能改善冷清的現狀。究其原因，除了新商圈的競爭和商家自身管理不到位的原因外，縱觀步行街建筑的色彩設計依舊是過于單調的米黃色調和白色搭配，另外，顏色雜亂的廣告牌也降低了步行街的品質，這些都與2016年廊坊政府提出的改造目標相差太遠，使步行街形象落后于時代審美潮流。（見圖1）

（2）步行街色彩設計的必要性

曾經繁華的新世紀步行街承載了當地人的記憶、情感、審美和廊坊特有的文化、品味、希望等眾多東西，不能就此被冷落，被遺忘。色彩是步行街景觀主要的視覺效果，更是人們對步行街產生愉悅體驗與留下美好印象的主要信息來源。據美國哈佛商學院的研究資料顯示，人類獲取信息83%來自視覺，11%來自聽覺，而色彩往往會先于其他信息進入人的視覺。這意味著色彩可直擊人的心靈，深入意識的深處，對人生理和心理的影響最大，其生成的色彩記憶也是最深刻和最顯著的，可見愉悅的色彩體驗可以增加人們對周圍環境的好感并留下美好的印象。因此新世紀步行街存在的色彩問題必須要得到解決，去掉不美的色彩，改善不合理的色彩搭配，通過色彩再設計營造出符合人們心理期待的商業氛圍，這是提升新世紀步行街形象的有效方法。

（3）色彩設計目標與存在的色彩問題

“多彩浪漫，淡雅時尚”作為新世紀步行街的色彩主旋律，在繼承街區建筑的米黃主色調基礎上，降低主調純度，加入更多高純度的輔助色與點綴色，增加色彩對比關系，既保留了舊街留給人們的記憶，又為其注入了活力與時尚感，將步行街塑造成更具時代魅力與浪漫氣息的新形象，不但是公眾期望的步行街形象，也是我們的設計目標。

首先分析新世紀步行街存在的色彩問題，經過走訪觀察發現步行街的色彩問題主要集中在建筑色彩與招牌、廣告牌的色彩設計。從審美角度看，現在的色彩搭配整體效果落后于當今的審美潮流。用于建筑立面的米黃色純度偏高，大面積的艷色會帶來視覺疲勞，也不易與其他配色形成艷灰對比的色彩關系。米黃與白色的搭配是整個建筑的立面色彩，因單一的色彩對比關系，造成過于單調的視覺效果，也不夠亮麗，缺少生機與活力，未能凸顯步行街的商業氛圍。廣告牌的色彩雜亂且部分色彩純度過高，失調于建筑立面色彩，視覺上混亂無秩序，無美感。

針對存在的這些色彩問題，我們將展開對第四大街和第五大街兩個有特色的街道的色彩設計，主要包括建筑立面、招牌、廣告牌的色彩設計。兩條街區的主色調統一為高明度、低純度的高調設計，保持步行街與周邊建筑色彩調性上的一致，通過增加高純度的輔助色與點綴色，增強步行街的色彩活力，鮮明的色彩對比還可以拉近街道兩邊商鋪的視覺空間距離。

2.第四大街色彩設計方案

第四大街是以前的“北京女人街”，主要經營高級女裝，箱包、珠寶等。在新世紀步行街“多彩浪漫，淡雅時尚”的色彩主旋律下，第四大街的色彩意象為“時尚、清雅、亮麗”，色彩定位是淺粉綠為主的亮暖色調，因綠色象征著清新自然與生機，可緩解視覺疲勞，在心理上可使人得到放松與休息，減少逛街過程中的疲憊感。輔助色為白色、米黃色、亮黃色系，在色相環上黃色與綠色為鄰近色關系，所形成的對比關系也是較為柔和的弱對比，視覺刺激度相對較小。點綴色為高純度的綠、紅、橙暖色系或藍紫冷色系，點綴性的色彩需要在色相、純度、色性上與主色調、輔助色形成強對比的視覺效果，才能起到畫龍點睛與激活整個色彩畫面的作用。（見圖2）淺粉綠為主的亮暖色調主要用在大面積的建筑外立面中，白色、米黃色、亮黃色等輔助色用在小面積的陽臺外立面中，高純度的點綴色主要用在窗框門框與招牌的色彩設計中。大面積的亮暖色調商鋪建筑色彩可以與周邊高明度的米黃色住宅建筑、暖色系的公共設施等色彩環境保持整體色彩調性上的統一，亮麗的輔助色、點綴色與主色調形成鮮明的強對比效果，又讓步行街與周圍的色彩環境產生視覺差異，凸顯第四大街時尚清雅亮麗的商業氛圍。

每個店鋪可根據自己的經營特色，選擇規劃內的主色調、輔助色與點綴色作為建筑立面色彩，并把握好色彩面積的對比關系、色彩與位置、形狀的關系設計自己的店鋪色彩。鼓勵店鋪通過增加窗臺、陽臺、門前的綠化植物作為輔助色和點綴色，并隨著四季的變化更換相應的綠植，以提升視覺舒適度與景觀品質（見圖3）。

第四街區中的招牌和廣告牌色彩設計以高純度且明度低于主色調的米咖色、綠色、紅色等鮮艷的色彩為主，與淺粉綠色調的建筑外立面進行搭配，形成大面積的淺灰色與小面積的重艷色對比的高長調畫面關系，體現“時尚、清雅、亮麗”的色彩感覺。同時注意招牌和廣告牌材質的選擇與造型的設計，建議使用防腐木和生態木、防火板等具有溫度感和親和力的材質，造型設計可以發揮設計師的創意能力，在不影響整體形象表達的前提下，設計出造型風格獨特的招牌與廣告牌。

3.第五大街色彩設計方案

第五大街為商業綜合街，主要有餐飲、酒吧、網吧、超市、培訓機構、服裝等。在新世紀步行街“多彩浪漫，淡雅時尚”的色彩主旋律下，第五大街的色彩意象為“五彩流芳”，色彩定位以暖色系的米咖為主色調，米咖色是色彩系統中最為穩重的色彩，給人優雅樸素含蓄的色彩意象，是一種包容性和可塑性較強的色彩，適合經營種類繁多的第五大街。輔助色為白色、米黃色、亮黃色系的暖色，因米咖色含有黃顏色成分，與黃色為主的輔助色搭配易于形成統一的色彩畫面，同時輔助色中的黃顏色是一種充滿活力的快樂色彩，可以刺激人類的快感神經，讓人心情變得愉快，黃色可以讓第五大街呈現出輕快、充滿希望和活力的色彩感覺。點綴色為紅色、綠色、橙色等不同色相的艷色，與低純度的主色調形成艷灰對比，增強色彩活力，營造“五彩流芳”的色彩意象。（見圖4）為體現城市色彩的統一性，第五大街也要保持著與周邊環境色彩一致的調性，不得改變主色調的明度與純度。相同明度的主色調與輔助色使第四大街與第五大街產生色彩上的呼應，并統一于新世紀步行街的色彩主旋律。但因本街區的店鋪經營范圍廣而雜的特點，對點綴色彩的使用允許有適度的變化。比如鼓勵店鋪根據經營性質去強化門、窗、廊柱、檐口、雨棚、線腳、裝飾浮雕等構件的色彩，允許使用規劃外的點綴色彩，體現商業街的多樣性與綜合性，同樣鼓勵店鋪增加窗臺、陽臺、門前的綠化植物作為輔助色和點綴色（見圖5）。

第五街區中的招牌和廣告牌色彩設計，以高純度的色彩為主，允許色相多樣化。如以咖色為主的建筑外立面，可以搭配淺米黃色的招牌，形成明度上的強對比;以淺米咖色為主的建筑外立面，使用高純度的綠色廣告牌會更醒目。第五大街的招牌和廣告牌建議使用輔助色和點綴色中的黃色系、紅色系、綠色系或者白色等，也可以根據經營需要選擇其他色彩，其色彩設計原則是一定要與建筑外立面色彩形成明度或純度上的強對比關系。招牌和廣告牌材質的選擇與造型的設計也要根據店鋪性質與經營特色進行選擇，如培訓機構、網吧的招牌建議選擇如鋁塑板、三維扣板等材料，搭配白色更顯時代科技感;餐飲、酒吧、服裝店則建議繼續使用防腐木和生態木、防火板，除了具有溫度感和親和力外，還可以營造溫馨浪漫的氛圍，提升好感度。

從人們對視覺形式有求同和求異的特點以及反映在心理效應的感覺量來看，店面設計應從提高其外觀形式的多樣性入手，使其具有鮮明的個性。第五大街可以適當增加一定數量不同色相的點綴色，以此豐富色彩對比關系，如門、窗、廊柱、檐口、招牌、廣告牌等可以使用多種色相的點綴色，多樣的點綴色綻放在大面積的米咖色調之中，讓整條步行街的建筑色彩更具個性，給人“五彩流芳”的視覺享受。當然也要處理好單體建筑的色彩數量，控制在三種以內。

新世紀步行街主要是三層的低層歐式建筑為主，二層、三層帶有陽臺，伸出的陽臺影響一層的采光，使一層處于陰影中，不利于色彩展現，針對這種情況，應適度提高一層立面中輔助色的明度與純度，增強與主色調的對比強度。招牌與廣告牌不建議使用鏡面反射的材料如玻璃、亞力板等，避免造成視覺污染，引起頭暈和無力的感覺。根據商業步行街的發展規律，適宜的步行街寬度是20-30米，新世紀步行街中央區域的寬度已經超過限值，其他街寬也超過環境心理學中建議的12米的限值，過大的間距不易聚集人氣，很難形成繁華的商業景象，可增強兩側建筑的色彩對比來凝聚視線，拉近兩側商鋪之間的視覺空間距離，以緩解厭倦感，如增強建筑立面與門窗、招牌等色彩之間的明度對比、艷灰對比、面積對比、冷暖對比等。

置身于色彩改造升級后的步行街，除了提供購物、休閑、餐飲等服務功能外，因色彩的介入，讓一切難以言喻的情感都蘊含在城市色彩意象中，讓人從優美愜意的環境中感受到廊坊熱情正氣、發展包容、融合的文化氣息和浪漫時尚的藝術體驗。

新世紀步行街共有八條，為全力打造好這張名片，還應該對每條街的功能進行清晰的定位，依據定位才能給她們街穿上合適的彩衣，除了自發形成鮮明特色的第四大街和第五大街，其他幾條街的定位混亂，希望政府相關部門重新規劃每條街的功能定位，便于步行街整體形象的設計與展示，助其成為“多彩浪漫，淡雅時尚”的城市名片，讓公眾通過色彩、標志等文化信息的認知，在意識層面上形成清晰的情境意象，進而引發記憶深刻的情感互動和文化認同。

結論

城市色彩意象是在研究色彩心理的基礎上，展開的以人為本的設計研究，也為城市色彩設計與規劃提供了新的切入點。立足于色彩心理學，分析色彩意象的形成機制，以此為契機，進行色彩主題立意，實施由色彩意象引導的城市色彩設計，在設計過程中時刻關注人的心理感受與體驗，通過色彩設計滿足人的精神情感需求。廊坊新世紀步行街的色彩設計就是在以人為本的理念下展開的色彩意象研究，構建被城市主體廣泛認同的色彩意象，并連接城市人文色彩，再由色彩意象引導色彩設計，塑造滿足人類情感與精神需求的步行街新形象?；谌吮局髁x的城市色彩意象研究對規劃特色化城市風貌、塑造城市形象，彰顯地域文化、留住城市記憶具有重要的研究價值，同時也為建設美好、和諧的社會、城市提供研究思路和策略。