夏璐
造型也能當飯吃?是的!近日,麥當勞為其新品“大丸子漢堡”推出了“以丸換丸”的互動活動:消費者只要扎“丸子頭”進店,并在麥當勞點餐小程序下單隨心配1+1套餐,即可獲券換得兩顆免費肉丸子。
麥當勞精心邀請了具有“丸子頭”招牌造型的新生代藝人辣目洋子作為該活動的代言人,并發布了頗具搞怪風格的“活動教程”?;顒右唤洶l起,就在線上以及門店吸引了大量粉絲參與,網友們紛紛曬出自己創意百出的“丸子頭”照片及視頻,相關微博話題閱讀量迅速破億。
麥當勞巧用新品肉丸子和“丸子頭”的造型梗,精準地洞察到當下年輕人自信滿滿、喜歡“凹凸造型”的心理特點,通過簡單易操作又極富趣味性的營銷內容和消費者玩在一起,不僅讓新品迅速提升曝光率,更借助消費者熱愛分享的網絡習慣,讓取悅、傳播、互動參與過程一氣呵成,有效地聚攏了年輕圈層,成功將營銷活動轉化為以產品為核心的熱點話題。