【新媒鏡鑒】一定是新媒體賦能傳統媒體嗎

文/詹新惠

傳統媒體人有責任、有條件為互聯網的內容品質提升出一把力。

2021 年2 月14 日的央視《新聞聯播》中，一篇長達3000 字的文稿，主播海霞12 分鐘的播出字正腔圓、一氣呵成，停頓、語氣與節奏絲毫不差，見證了專業主持人的專業素養。當日《新聞聯播》還未結束，網友就將這條視頻推上了熱搜。

其實，《新聞聯播》主播因急稿、長稿的準確、流暢播報已多次上熱搜：

2020 年11 月3 日，主播康輝連續20 多分鐘口播《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》長稿，準確、穩定、自然；

2020 年2 月12 日，主播李梓萌播報《中共中央政治局常務委員會召開會議 分析新冠肺炎疫情形勢 研究加強防控工作》急稿，8 分鐘的口播沒有卡殼，沒有錯誤，平穩、順暢。

多次、快速沖上熱搜，可見網友對央視主播專業水平、專業能力的認可，對專業人員專業素養、專業精神的認同。其實我在想，當我們盛贊這種“專業性表現”的時候，傳統媒體人可否再多做一點，多進一步，將這種“專業主義”帶給互聯網、新媒體，并影響、提升互聯網的內容品質？

推動媒體融合發展要處理好四對關系，第一對關系即是“統籌處理好傳統媒體與新興媒體”的關系。但是，說起兩者的關系，大多都是新媒體技術賦能傳統媒體、新媒體拓寬傳統媒體的傳播渠道、新媒體豐富傳統媒體的內容表達等，鮮少見到傳統媒體對新媒體的影響與改變；說到兩者的融合，大多要求的也是傳統媒體如何向新媒體融合，鮮少提及新媒體是否可以從傳統媒體汲取營養、獲得滋養？兩者的關系目前看來幾乎是一邊倒的狀況，傳統媒體在失去陣地的同時，也在逐漸失去自我。

是傳統媒體真的一無是處、無從可學，還是媒體人在面對新媒體時沒有了自信和堅持，沒有了內容定力，追隨著新媒體的節奏，追逐著互聯網的熱點和流量，自我放棄了呢？在傳統媒體準備以商業化、娛樂化來吸引用戶眼球時，用戶卻表示，只有專業能力、專業品質和專業精神才會被他們推上熱搜。

當下的互聯網上，文字的粗制濫造、低俗庸俗、洗稿速成讓人們無限懷念精雕細琢的“磨稿”；虛假新聞、不實信息、后真相的內容傳播讓人們擔憂是不是再也找不回“深度調查”了；碎片化的內容、視頻和各種表情符號更讓人們恐懼還能不能思考、能不能深度閱讀?；ヂ摼W今日之現狀當然并非傳統媒體衰落所造成，也并非傳統媒體一己之力能改變，但是，作為曾經擁有專業內容品控和專業素養精神的傳統媒體及傳統媒體人有責任、有條件也應該有擔當地把這些傳遞給互聯網并傳承下去，或多或少能改變點什么。

近期我在做一個“傳統媒體人轉型新媒體后生存現狀”的課題，與曾經的傳統媒體人交流時，他們都有類似的感慨和焦慮，即傳統媒體人能否為新媒體做點什么。有新聞報道，2014-2019 年短短5 年時間，報紙從業人員足足減少了10 萬余名。姑且不論這一數字是否準確，也不論這些人是否都進入了新媒體，倘若有那么一些人進入了新媒體，且從事新聞報道、內容生產與傳播的工作，那么是否可以倡導他們先行動起來，從改變小環境、局部環境做起呢？

不進入新媒體同樣也能大有可為?！犊递x咬文嚼字》就是這樣一個集個人影響力、專業學識、國學文化與Vlog形態于一體的融合產品，用Vlog 的形式每次講述一兩個漢字，探古尋源，拆字解意，讓用戶在康輝的娓娓道來中感受漢字的魅力。這樣的內容和欄目看似是名主持人的“降維打擊”，但從網絡反饋和傳播效果看，用戶的點贊和評論說明了一切。

期待更多的傳統媒體人“降維”制作這類新媒體產品，基于新媒體的規律和方式展開運營，且持之以恒地堅持下去，聚沙成塔，集腋成裘，則未來可期矣。