基于5G技術的廣告表現形態變化研究

[摘? 要：5G是新一代移動通信技術發展的主要方向，是未來新一代信息基礎設施的重要組成部分，具有高數據速率、減少延遲、節省能源、大規模設備連接和技術創新等優勢。在5G的背景下，不僅廣告技術得到了發展，廣告形態得到了創新，還增強了廣告表現力，最終為受眾提供了更優質有趣的廣告體驗。本文結合5G技術的特點，國內外發展的現狀和趨勢，從廣告表現形態的創新，面臨的技術困難，研究帶來的意義，發展策略四個方面來研究5G技術對于廣告表現形態變化。

關鍵詞：5G;廣告表現形態;廣告技術]

在5G出現之前，廣告信息基本上都是靜態、平面的形態，5G時代到來使產品廣告變立體，全方位展示在消費者面前。不僅是根據用戶信息和用戶特點來投放動態廣告，更可能以用戶所在的位置和環境，通過3D虛擬現實來投放廣告。這些廣告會更加重視跟用戶的互動，用戶會無感知地沉浸在好玩和有趣的交互廣告體驗之中，潛移默化的接受我們提供的信息。另外5G 技術發展還會催化出超前的智能化廣告技術和智能場景化體驗，從而提高廣告的視覺真實感，和情感真實感。

一、廣告表現形態的創新

1.沉浸體驗式廣告

沉浸式的廣告就是把線下與線上相結合，把虛擬與現實相聯通，從而給受眾提供更加立體化的信息和智能場景化的真實體驗。即應用影像、觸摸、傳感、AR、VR、全息等技術，將場景與互動有機結合，突破傳統陳列展示的封閉性，同時帶來更具開放性、互動性、以及未知性的廣告體驗。5G是AR，VR數據傳輸效率的保障，5G技術將進一步推動沉浸式互動廣告的發展，相較于文字圖片平面化的傳播，沉浸式廣告更加注重互動性，真實性，參與感。

例如依托3D全息投影在建筑墻面、幕布、景觀等實體場景上投影出的立體而豐富的影像畫面，實現虛實結合的視覺奇觀，其主要應用于建筑物表面、樓體、山體、汽車車體投影（汽車發布會）、大型商業廣場等，應用此技術更能充分調動受眾感官，讓人沉浸其中，從而拉動產品與受眾之間的距離。

除此之外VR廣告發展也非常迅速，汽車廣告，旅游廣告，房地產廣告應用較多，動態的3D展示和全景場景展示能快速吸引消費者的興趣，足不出戶就能得到身臨其境廣告體驗，增強了廣告傳播的效果。

2.數字化的戶外廣告

5G時代是數字化戶外廣告的新機遇，傳統的戶外廣告形式單一，互動性差，傳播面窄，限制了消費者的廣告體驗。而隨著5G發展，高數據的傳輸效率，技術的創新，使得數字戶外廣告可以展現高清影像，甚至利用AR、VR等技術使產品全方位展示在消費者面前，拉近廣告與消費者的距離，讓消費者與廣告主更加親密。重要的是也能利用大數據，對廣告實現精準投放，為消費者提供更有效，更準確的內容。

3.短視頻廣告與人工智能，VR等技術的結合

5G技術發展下，人工智能越來越“聰明”，各種技術越來越發達，數據處理越來越準確。第一，在短視頻平臺中，人工智能會根據每個用戶的需要進行個性化的推送，這樣可以更好的為用戶服務，更好的滿足用戶需求，增強用戶的體驗感，而短視頻廣告也在這種個性化的推送中更有效的被用戶接納。第二，在短視頻平臺中人工智能可以自己生產推送廣告，極大的提高了廣告生產與推送的效率。不僅僅是這樣，3D動畫等技術也在短視頻中有所體現，直播中打賞禮物出現的動畫，就是最好的例子?？傊?G技術的支持下不僅提高了短視頻清晰度分辨率，也豐富了短視頻內容的表現形態，更重要的是提升了短視頻用戶體驗感。

二、面臨的技術困難

1.5G基礎設施價格高昂

從世界范圍看，5G基礎硬件設施價格高昂，并且以5G發展為依托的其他技術，例如AR、VR、全息投影等的發展研究也需要一定的時間，從而影響5G對廣告形態變化的輻射進程。

2.廣告表現創意與執行的連接

5G時代會有更多的媒介形態，投放更加精準，廣告內容個性化需求進一步擴大，對于廣告創意也會提出更高的要求，不僅要求廣告創意出現的速度，也要要求廣告創意的質量，最重要的是怎樣與新的廣告表現技術融合。

從廣告創意的產生到廣告創意真正的投放，中間轉化過程面臨的技術困難也是非常大的。例如廣告創意適不適合在新出現的媒介中投放，廣告創意要怎樣去迎合適應新出現的廣告技術，廣告創意怎樣與新出現的廣告平臺模式融合。

3.數據的收集與分析的過程

媒介選擇多元化，廣告可以選擇在多個媒介上同時進行交互投放，并且各種群體紛紛出現，受眾的分類、層次越來越多，導致受眾數據的收集與分析難度加大。5G的發展雖然導致數據的傳輸效率提高，但是在數據的采集和分析處理方面，仍然會出現一些誤差，數據的真實性得不到保證，那么會給后續的研究造成困難。

三、項目研究的意義

1.從受眾的角度

5G技術發展會引起各種技術的革新，它會帶來更快的傳輸速率，為廣告表現形態的變化研究提供支持。從受眾角度來說，一是提供更身臨其境、更方便快捷的優質廣告服務體驗。二是出現新的廣告創意，廣告制作和跟用戶互動等新形勢，受眾會無感知地沉浸在好玩和有趣的交互廣告體驗之中。三是信息的準確度也會大幅度提高，在受眾最需要的時候，在一個最合適的時間收到最具個性化的信息。

2.從廣告主的角度

5G帶來了更快的寬帶速度、接近于零的信息延遲，隨之而來的是更高分辨率的優質體驗和優質的廣告創作?？梢詭椭放婆c消費者建立聯系，并且它會為廣告主帶來相當可靠的廣告效果統計，更準確的用戶的信息與需求，同時還能降低廣告成本。

在5G環境下，具有萬物皆可互聯，人人皆可互聯的專屬特質，互聯網將滲透到我們生活的方方面面，網絡在線停留時間將會更長，廣告主不再拘泥于傳統主流媒介，開始尋找流量，發掘新的營銷手段。

3.從廣告從業者角度

5G時代會使得廣告出現的次數更加密集。更快的數據傳輸意味著更少的等待時間，如果能夠消除由于廣告膨脹而導致的頁面加載緩慢，我們或許能夠降低廣告屏蔽率，而這將增加在線視頻廣告的曝光量和點擊率。5G的極速體驗，會使得廣告出現的次數大量提升。同時5G技術發展還將催化出超前的智能化廣告技術和智能場景化體驗，產品廣告變立體，需要新的廣告創作形態的支持。所以行業的發展，技術的革新，這就為廣告從業者提出更高的要求與挑戰。

四、基于5G技術廣告表現形態變化發展策略

1.充分發揮技術優勢

5G與影像、觸摸、傳感、AR、VR、全息等技術結合，增加廣告的互動性，增強受眾體驗感。即通過廣告技術的創新，讓廣告表現形態越來越豐富。豐富的內容和多樣化的互動形式將為用戶帶來更好的用戶體驗。

2.注重利用多種傳播形式

隨著媒介選擇的增多，媒介越來越多元化，廣告投放時不在是進行單一的選擇。并且之前在進行廣告投放時會根據媒介的特點，受眾群體需求，產品市場等多種要素考慮。而現在隨著廣告表現形態的變化，廣告技術的革新，新出現的廣告表現形態也要結合恰當的媒介進行投放。沉浸式的體驗廣告就可以在線上進行傳播，例如H5廣告，VR廣告等。當然也可以線上線下媒體結合起來，給受眾場景化智能化的體驗。

3.實時進行廣告效果檢測

發展時期一定要有完備的數據收集，分析，反饋的機制。只有進行實時的效果檢測，我們才能夠確定下一步的進程，才能進行改正升級?，F在信息技術對廣告的影響越來越大，廣告效果分析重要性進一步凸顯。

五、結束語

本文從廣告表現形態的創新、研究面臨的技術困難、研究意義、廣告表現形態變化發展策略四個方面來論述基于5G技術廣告表現形態變化的一系列內容。首先詳細介紹了三種廣告表現形態的創新，沉浸體驗式廣告，數字化的戶外廣告，短視頻廣告與人工智能，VR等技術的結合。其次又介紹了5G基礎設施成本，數據處理等方面的問題。然后依次從受眾，廣告主，廣告行業三方面介紹項目研究的意義。最后總結出項目發展的策略。5G發展，廣告表現形態面臨許多變化，其帶來的機遇與挑戰，涉及的深度與廣度需要廣告人共同的研究。

參考文獻

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作者簡介

孔鳳鳴，山東工商學院廣告學專業學生。

山東工商學院