突發事件對會展企業融資影響及對策研究

吳雙

[摘 要]2003年SARS疫情對我國經濟發展的影響巨大而深遠，對當時會展業造成重創。當前新型冠狀病毒疫情沖擊下，2020年的會展項目受到延期、取消等負面影響，會展企業的經營也受到沖擊。在疫情防范常態化的當下，會展企業更應思考在突發事件來臨時如何提升經營中的抗風險能力，尤其在資本環節上的可持續競爭力。文章通過問卷調查、專家訪談、資料整理等方法，從會展企業融資現狀、影響會展企業融資的因素及會展企業融資途徑建議三方面入手，以新型冠狀病毒疫情為例，對突發事件對會展企業融資影響及對策進行研究。

[關鍵詞]會展企業;突發事件;科技融資

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.053

1 前言

突發事件一般可分為四大類——自然災害、事故災害、社會安全事件以及公共衛生事件。具體而言，火山、地震、海嘯、交通事故、恐怖襲擊、SARS到如今的新冠肺炎疫情都屬于突發事件。對突發事件應對不足則會對企業經營造成負面影響，甚至造成企業經營危機。

會展業的發展隨著近年來我國經濟的騰飛逐漸發展壯大，作為服務產業發展的有力手段，會展的功能與作用得到了社會認同。但是，由于會展業起步較晚，還在成長階段，會展企業普遍規模不大，所以在發展道路上還需要外部的支持，其中金融支持是十分重要的一個方面。

當前新冠肺炎疫情影響下，國家經濟發展放緩，會展業更因其極高的行業關聯性、人員匯聚度經受重創。會展類項目投資收益率不高且周期長，使得會展業的投融資遇到了許多障礙，要想盡快實現會展經濟的復蘇、促進會展業可持續發展，除了提升行業內部發展模式的創新外，確保資本的充足也是十分重要的方面。

2 主要影響

根據國際大會及會議協會（ICCA）對危機的定義，危機一般是指超出企業正常業務和應急響應安排的情況。這種危機會影響企業組織運營效率，與公眾關系惡化，財務運營不良，最終導致企業生存和發展受到威脅，企業形象遭受損害。由于我國制度的優越性，我國的會展行業是全世界復蘇最快且受沖擊最小的，但是，在當前全球化格局下，任何一個國家都不能獨善其身，會展行業與其他產業相比還是受沖擊較大的一個行業，當前的企業融資受限。

2.1 融資成本上升

新冠肺炎疫情的常態化防控促使會展項目深度盤整，全球的會展項目數量及規模都受到極大影響。會展不同于其他服務業，一個會展項目的舉辦需要半年，甚至一年以上的籌備期，籌備階段就需要大量人力及財力投入，主要包含招商招展、宣傳推廣、場租費用等。一旦項目無法如期舉行，收入和現金流中斷，這對于以中小微規模為主的會展企業而言可能面臨倒閉危機。

2020年11月，國際大會及會議協會（ICCA）發布的《ICCA Marketing Intelligence on COVID-19 Affected Meetings》報告中指出，全球每個月約有750個國際協會會議受到延期、虛擬化或者取消等影響。2020年12月，國際展覽聯盟（UFI）估計2020年全球展覽業收入同比減少70%。2021年1月，全球最大的展覽集團Informa表示，2020年除中國以外的重大線下活動處于最低水平，其2020年的預測利潤將下降70%。此外，根據展覽業研究中心的報告，美國展覽業仍處于停滯狀態，參展人數、參展商、展覽面積、實際收入等所有展會指標均出現下滑。

縱觀國內，受到疫情影響，很多行業企業受損嚴重，參展參會意愿下降，導致很多會展項目無法啟動，或者效果不及預期，這對會展企業的現金流都造成了負面影響。在對2020年杭州文化創意產業博覽會調研中，調研小組在展期四天進行現場觀展客流計數統計，估算本屆參觀人數約為 25.4 萬人次（因為辦展時間、展期期間天氣及展會活動安排等因素，該估值與實際值可能存在一定差異）。同時，調研小組對部分展商進行采訪調研，80%以上展商認為今年觀眾人數不及往年。

考慮到以上會展企業經營面臨的現狀，以銀行為代表的金融機構在評估企業資金償還能力的時候會考慮企業還款能力的下降，從而以提高利率的手段來補償風險。

2.2 貸款期限縮短

面對新型冠狀病毒疫情的“封閉”措施，員工返工時間推遲，商務活動無法開展，企業正常經營受到影響。會展企業在經營項目時除項目本身投入外，還有自身經營所必要的房租、工資、利息等費用開支。

政府對人員聚集的管控力度史無前例，對線下會展活動的審批收緊?？v觀2020年國內得以舉辦的展會與會議活動，多是自身較為成熟、具有一定品牌與影響力，由政府主導的項目，如中國（北京）國際服務貿易交易會、中國國際高新技術成果交易會、中國國際進口博覽會等。這些會展活動大多集中于一線城市及部分主要二線城市。

根據中國會展經濟研究會統計數據，全國經貿類展會由2011年的7330場增至2019 年的11033場，根據10年來趨勢，若2020年沒有新冠肺炎疫情的影響，必定會有所增長，也會使會展企業現金流更健康的運轉。

原有項目的延期或取消還使得會展企業面臨合同違約的問題。國際上會展綜合保險業務已經較為廣泛開展，但是由于我國風險意識及保險認知的文化差異，針對性的產品方案及需求都還處于萌芽階段。在出現突發事件時，會展活動組織者的風險遠高于參展者，但是又沒有足夠的保險意識和產品來防范風險，進一步造成經營困難。同時，在企業參展意愿不足、新項目接續不確定的背景下，以銀行為代表的金融機構還會通過縮短貸款期限的方式來控制風險，或者要求加入抵押、質押、擔保等增信措施。

3 應對建議

3.1 尋求外部針對性的政策支持

為幫助會展企業盡快復工復產，從中央到地方都出臺了各種會展財政支持性政策，以幫助企業減少因疫情帶來的損失，助力行業加快復蘇?？v觀當下政策，政府出臺的政策集中于對于疫情影響的補助，對當前會展企業的資本困難還沒有形成政策合力。因此，會展企業還應充分借助行業協會、展覽業協會等商協會組織力量及時反映自身訴求，為相關政府部門制定政策提供依據，爭取更及時更有效的金融外部扶持。