中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用解讀

張雪婕

摘要：我國經濟社會不斷進步，人們對精神文化的需求不斷加大。我國人民在生活條件不斷改善的同時開始注重藝術與精神上的享受，尤其是對這些方面的文化產品提出了更高的鑒賞要求。將中國傳統元素和視覺傳達設計相互結合，可以引領一個全新的設計潮流，豐富設計作品的內涵。因此，將中國傳統文化元素應用于視覺傳達設計中，不僅可以使視覺傳達表現出鮮明的中華民族印記，也能夠滿足人民日益增加的精神文化需求，從而在潛移默化中影響人們的審美水平，推動中國優秀傳統文化的繼承與發展。

關鍵詞：傳統文化元素;精神文化;視覺傳達設計;應用

引言

將傳統文化元素充分與平面設計相融合，能夠使現代化的平面設計凸顯我國傳統文化的內容，而且對傳統文化的思想內涵進行傳承和發展，并且通過特殊的藝術表現形式，更適應現當代人們的審美需求，以最為簡單的、直接的、明確的設計作品和設計意圖，讓人們對中國傳統文化有更為深入的了解，促進優秀文化得到更好的傳承與發展。

1當前我國視覺傳達設計的發展現狀

隨著人類社會當前科技的快速發展，新興媒體影響力越來越大，其表現內容涵蓋面更廣，由此視覺傳達設計也快速崛起。當前，我國視覺傳達設計工作發展時間較短，與發達國家之間的差距很大，整體上落后于發達國家。只有將我國藝術創作過程應有的民族特色與創作思路相結合，不斷推陳出新，才能為中國傳統文化謀求出路，尋找新的方法，結合中國人民群眾的精神文化需求將富有中國特色的傳統文化元素積極容納到現代視覺傳達設計工作中，促進藝術作品民族化，推動我國視覺傳達設計工作的進一步提高。面對西方文化的沖擊，一些人在藝術設計過程中失去了應有堅定立場，在設計工作中，一味吸收西方文化內涵，追趕西方思想潮流，失去了中國特色的設計理念，缺乏自主性，同時體裁老套，沒有把握好中西方文化之間的聯合，導致藝術作品設計過程中西方化嚴重，缺乏中華民族應有的特色。我國視覺傳達設計工作中，設計師缺乏對中國傳統文化的重視，從而阻礙了視覺設計傳達的發展，對中國傳統文化的不自信，缺少探索傳統文化出路的積極性。

2中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的有效運用

2.1傳統“中國元素”的應用

視覺傳達設計本質上是設計者有意地借助圖形或是文字符號等元素以及色彩的變化來使其作品表現出美感與藝術感的設計活動。吉祥元素是我國傳統文化中的典型文化元素，有著深厚的文化寓意，它們在視覺傳達設計中有著重要的意義。我國傳統的吉祥元素種類繁多，例如麒麟、鳳凰以及龍等上古神獸和鹿、猴等現實動物都有著各自不同的吉祥寓意。在這些吉祥元素中能夠表現出我國古代人民對生活的美好期望以及人們日益豐滿的精神理想。如果視覺傳達設計的設計師在進行設計時能夠依據自己的設計理念，選擇合適的吉祥元素進行藝術化的處理與加工，使之能夠表現出節日慶典的濃厚氛圍，那也不失為一件擁有文化特色的優秀設計作品。如在上海世博會的“百家姓”“太極圖”等相關物品設計時，淋漓盡致的體現中國元素，再佐以明亮的配色進行設計創作的。這樣的設計使之既能夠表現設計者的設計理念又能夠有效應用中國傳統文化元素，成為具有中國文化印記的設計作品，既豐富了作品的文化內涵，也滿足了人民精神文化的需求。

2.2水墨畫元素的應用

在視覺傳達設計作品中應用水墨畫元素，可以促使作品意境得到充分展現，展現出不一樣的美感，在很大程度上增強視覺傳達設計的藝術效果。此外，分析中國傳統水墨畫的藝術手法，不難發現，其在點、線、面的運用上非常突出。由此可見，將水墨畫元素作為輔助素材運用到視覺傳達設計中，并經過相應的處理后，可以呈現出剛柔并濟的特點，賦予設計非常獨特的藝術韻味，可以有效提升視覺傳達設計的效果，展現出作品想要表達的藝術內涵，在視覺上給人以更加強烈的沖擊，吸引人們的注意力。從當前的視覺傳達設計中不難看出，中國傳統水墨畫元素的應用非常廣泛。比如，沈浩鵬在設計一款標志時，主要應用的元素就是水墨畫元素，將濃墨鋪設在紙上作為主體背景，而后為了突出主題，巧妙地運用了美術字，促使墨跡與字體形成了配合，突出線條美，整體體現出一種強烈的對外擴張感，在視覺上形成強烈沖擊力?？偟膩碚f，隨著社會經濟的不斷發展，藝術的表現形式日益多樣，也融合了很多新鮮元素，但從本質上講，無論怎樣的表現方式，都是為了更好地展現美。在視覺傳達設計中，充分融入中國傳統元素，可以豐富視覺傳達設計的表現形式，豐富其藝術內涵。

2.3傳統文字書法藝術的應用

注重書法藝術在傳達工作中的應用，不斷開拓進取，將書法元素融入到主體設計過程中。隨著中國文化不斷走出國門，越來越多的作品不斷涌現，吸引更多的人參與進來，在深層次的設計過程中充分發揮好自身優勢，合理借鑒中國傳統文化元素，積極探索新的藝術表現方式。例如在我國空間站工程的標識主造型像一個中國漢語書法的“中”字，從設計的標志上，既表達了中國人對星辰大海的追求，又充滿了中國元素。

2.4中國傳統剪紙元素的應用

在我國傳統文化中，剪紙藝術可以說是非常重要的，不僅僅具有很強的代表性，而且還能夠與環境表現相適應，其運用前景非常廣闊。在視覺傳達設計中融入剪紙藝術，能夠提升設計的品質和民族性的特點，看起來不僅具有極強的趣味性，而且還能夠融入傳統的文化內涵，帶給消費者強烈的視覺體驗，并且能夠形成良好的品牌效應。

結語

民族傳統文化符號所具有的文化價值和藝術審美價值都具有不可估量的作用，如何將視覺傳達設計和民族文化符號有效結合，創造出嶄新的領域，這是視覺傳達設計所需要長期探索的難題。從目前的情況來看，中國傳統元素非常適用于現代視覺傳達設計，視覺傳達設計與中國傳統元素的完美結合，不僅可以豐富視覺傳達設計的內涵，而且還能夠更好地發揚我國優秀的傳統文化，促使中國傳統文化得到更好的傳承與發展。

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