甘肅省民族民間音樂旅游資源開發*

孫倩茹

隨著人們物質財富的極大豐富和生活水平的不斷提升，產業融合理念下，文化與旅游產業的深度融合，推動了文化旅游產業的迅速發展，為人們提供了更具有體驗性、參與性、娛樂性、休閑性于一體的旅游產品，進一步滿足了人們放松身心、獲得精神享受的追求。甘肅省具有豐富的民族民間音樂文化旅游資源，其歷史悠久，內涵豐富，與旅游產業的深度融合，充分滿足游客旅游審美的內在文化需求，使游客在游覽自然風光的同時，獲得文化之美的享受，同時也促進了民間音樂文化的傳承與保護。甘肅臨夏“花兒”具有鮮明民族特色，風格濃郁、內涵豐富，充分挖掘其音樂文化內涵，實現音樂旅游資源的開發，是大力提升甘肅民族民間音樂資源旅游產業參與度，助力甘肅文旅產業發展的重要內容。

一、甘肅省民族民間音樂文化與旅游開發的內在聯系

（一）民族民間音樂文化對旅游產業發展的重要作用

第一，民族民間音樂文化資源是旅游開發的重要資源。文化是旅游的靈魂。將民族民間音樂文化資源作為旅游資源進行開發，就是將其作為旅游客體或對象，借助其鮮明特色和豐富內涵，能夠對旅游者產生吸引的積極心理，增強游客的旅游動機，從而促進旅游產業發展。

第二，民族民間音樂文化是旅游開發的重要載體。游客的旅游行為不僅僅是身體、心理的休閑運動，同時也是一項包含文化參與的社會活動。尤其是當前人們旅游觀念轉變，對于旅游中的文化認同與情感共鳴提出了更高的要求，這就要求旅游資源具備豐富的文化內涵。因此，以民族民間音樂文化為載體進行旅游資源開發，是旅游產業發展的必由之路。

第三，民族民間音樂旅游資源的開發，能夠提高旅游產業競爭力。旅游與文化產業的高度融合，是旅游產業可持續發展的必然趨勢。實踐證明，著名旅游品牌的形成必然蘊含豐富的文化內涵。因此，甘肅省旅游資源的發展與競爭力的提升，就必須要充分挖掘自身文化資源。民族民間音樂文化具有高度的獨特性，作為旅游資源開發是促進甘肅旅游文化產業發展的重要途徑。

（二）促進文化保護與傳承

文化與旅游具有相輔相成、緊密相關的關系。將甘肅省民族民間音樂文化作為旅游資源進行開發，一方面可以利用民間音樂文化的濃郁民族特點和獨特生活吸氣，突破地域與語言障礙，獲得廣大游客的認可與喜愛，增強本地旅游吸引力，促進旅游產業經濟繁榮；另一方面，通過將民間音樂文化旅游產業化開發，增強其文化資源的經濟效率，從而促進當地政府及人們對文化保護與傳承的重視度，從而有效促進文化的保護與傳承。

（三）有利于豐富和優化民間音樂文化資源

旅游產業是朝陽產業，具有廣闊的發展前景，而文化旅游則是旅游產業發展的重要內涵。通過開發民間音樂文化資源，在不斷提升旅游產業的文化品位和文化內涵，增強其文化底蘊的同時，民間音樂文化資源也通過旅游發展更上一個臺階，人們對民間音樂的開發力度越大，音樂文化資源也就越豐富。

二、甘肅省民族民間音樂文化資源旅游開發現狀

甘肅省臨夏和政縣“花兒”是甘肅民族民間音樂文化中非常具有代表性的一種音樂形式，當前在旅游資源開發過程中，已經取得了一定的成果。

（一）旅游目的地音樂形象開發

旅游目的地形象建設對旅游產業的發展具有重要作用，其直接關系到旅游經濟的根本，成功的旅游形象會產生極大的效益產出，有效提升旅游產業收入水平，同時促進旅游品牌的建立。在旅游目的地音樂形象開發中，甘肅臨夏州和政縣作為河州“花兒”的發源地，充分利用“花兒”開發大型民族音樂“花兒小城”，形成當地旅游地音樂形象，促使臨夏州旅游業實現了迅猛發展。

（二）旅游節會中的民間音樂

旅游節會是集旅游、文化、藝術、商貿為一體的一種旅游經濟活動，其中，音樂在節會中占據重要地位。當前，甘肅臨夏州已舉辦多屆“花兒”文化藝術節，借助“花兒”音樂文化帶動商業活動的效果非常顯著，進一步提升了臨夏“花兒”的產業價值。

（三）旅游要素中的民間音樂元素

旅游要素主要包括六個方面，即吃、住、行、游、購、娛。音樂文化作為文化旅游中不可或缺的重要元素，民間音樂文化旅游資源的開發應當實現在旅游要素中全面豐富音樂元素，形成民間音樂旅游產業鏈。但是，目前臨夏“花兒”音樂元素在旅游要素中的體現并不充分，除了一般的音樂歌舞表演之外，并沒有形成相應的產業鏈，開發程度有待進一步加強。

三、甘肅省民族民間音樂旅游資源的開發路徑

（一）發揮政府職能，深度開發民族民間音樂旅游資源

甘肅省實現民族民間音樂文化旅游產業深度融合，促進產業良性發展，需要當地政府充分發乎其職能，加強民間音樂旅游投資建設，完善產業發展制度保障體系。臨夏“花兒”音樂文化旅游資源的開發，要求當地政府加強重視，一方面，當地政府應當樹立科學的民間音樂資源開發理念，正確認識臨夏“花兒”的文化價值，充分發揮政府主導作用，著力打造臨夏“花兒”音樂旅游產品，加強音樂旅游設施建設投入；同時以政府為主導，加強對當地居民“花兒”音樂文化的挖掘與傳承，提升當地居民的民族民間音樂素養和人文素養，營造濃厚的音樂文化氛圍。另一方面，發揮政府職能，加強民間音樂旅游開發的制度保障。當地政府可以通過制定相應的行政法規，引導音樂文化旅游產業發展，同時完善相關法律法規，完善制度保障，形成臨夏“花兒”音樂文化旅游資源開發的整體規劃，確保在“花兒”音樂文化保護與傳承的基礎上，合理、適度的開發，以形成當地文化旅游新的經濟增長點。

（二）打造民族民間音樂旅游品牌，提升市場競爭力

文化旅游產品品牌化是提高旅游產品市場競爭力的關鍵途徑?，F階段，臨夏“花兒”音樂旅游資源在開發過程中，音樂旅游產品的品牌化程度不高，尚未形成廣泛的品牌效應，相較于甘南藏區鍋莊舞、吉林長白山森林音樂節等音樂旅游產品品牌影響力較低。

基于此，當地打造臨夏“花兒”音樂旅游品牌，可以利用“花兒”獨特的文化內涵，提高“花兒”文化藝術節影響力，打造“花兒”文化小鎮，創編“花兒”主題情景劇等，以此為載體將“花兒”文化藝術傳遞給游客。通過多元化的音樂文化表現形式，增強“花兒”文化藝術對游客的吸引力，使游客能夠在潛移默化中接受并喜愛“花兒”，建立良好的音樂旅游產品口碑，逐步打造“花兒”文化藝術旅游品牌，形成當地獨具特色的旅游品牌效應，提高旅游產業的市場競爭力。

（三）完善民族民間音樂產業鏈，帶動旅游經濟發展

現階段，甘肅臨夏“花兒”在旅游資源開發中，已經取得了顯著成效，通過“花兒小城”的成功演出，“花兒”文化藝術節的舉辦等，吸引了眾多的游客，為臨夏州旅游產業發展發揮重要促進作用。但目前來看，臨夏“花兒”尚未形成完善的音樂旅游產業鏈，制約其旅游產業發展。因此，臨夏州可以深入挖掘“花兒”音樂文化內涵，積極探索和開發以“花兒”為主題的旅游線路，結合“花兒”文化藝術與旅游的各個要素，將“花兒”民族民間音樂文化特色滲透到各個環節中，打造一條特色音樂文化之旅。例如，開展“花兒”主題酒店、打造音樂實景劇場、培育“花兒”音樂明星并開發周邊等等，充分滿足游客吃、住、行、游、購、娛各個環節需求，形成完善的音樂產業鏈，從而開拓多個旅游經濟增長點，帶動當地旅游經濟提升。此外，這樣不僅能夠讓游客領略到甘肅魅力自然風光，還可以將當地人民的風俗習慣、民間藝術文化生動地展現給游客，從而帶給游客更深度地文化體驗，增強游客吸引力。

（四）創作旅游音樂，增強民族民間音樂文化影響力

隨著現代信息技術的發展，全媒體時代到來，民族民間音樂旅游資源的開發，還應當充分加強對多樣化傳播媒介的應用，通過創作旅游音樂，實現旅游產品的廣泛迅速傳播。音樂作為一種聲音藝術，音樂旅游產品通過創作“音樂代表作”，可以借助聲音的“翅膀”在全世界飛行。

例如，四川康定憑借一首《康定情歌》，不僅讓康定成為家喻戶曉的地方，而且促進康定成為四川著名的旅游路線。臨夏“花兒”可以借鑒《康定情歌》的成功經驗，創作旅游音樂，作為當地音樂旅游產品的宣傳載體，擴大臨夏“花兒”的影響力，提高當地音樂旅游產品的吸引力。此外，當地人民還可以充分利用各種傳播途徑，如借助短視頻平臺錄制“花兒”旅游產品進行宣傳，不斷增強“花兒”的民間音樂文化影響力，增強音樂旅游產品市場競爭力。

四、結語

在文化旅游發展大背景下，民族民間音樂文化旅游資源的開發已經成為促進旅游產業發展，實現音樂文化資源保護與傳承的重要手段。甘肅省民族民間音樂文化資源豐富，臨夏“花兒”更是其中最為璀璨與獨特的民間音樂之一。目前臨夏“花兒”的音樂旅游資源開發程度相對不高，加強對臨夏“花兒”音樂文化旅游資源的開發，深入挖掘其文化價值，從而為當地旅游產業發展發揮重要促進作用，同時也實現臨夏“花兒”的傳承與發展，為加快甘肅文化及旅游產業發展奠定重要基礎。