中國傳統神話故事人物IP視覺形象在公共生活空間中的創新性應用研究

曹雪 胡才干 吳沛強 高雅茵

摘要：研究中國傳統文化故事人物IP形象的創新性研究，從而啟發大眾對中國傳統神話的固有形象，其傳承延續了視覺形象和造型形式，蘊含了豐富的文化歷史信息，體現了廣大民眾的社會認可和審美情趣，充滿了對傳統神話人物形象的無限幻想，將國潮風運用到中國傳統文化故事人物形象上進行不同程度的創新與改良。

關鍵詞：中國傳統文化;創新;國潮;文化振興

1.前言

2.黨的十九屆五中全會《建議》提出，傳承弘揚中華優秀傳統文化，是推進社會主義文化強國建設。所以我們對中國傳統國潮文化進行二次創新。

3.最近幾年，隨著國家對中華傳統文化的鼓舞與振興，以及對非物質文化遺產的保護與傳承，都給我們本次項目的研究奠定了堅實的基礎，提供了一個積極和有利的文化環境。

4.中國傳統神話故事人物IP視覺形象的發展現狀

4.1中國傳統神話故事IP形象現狀調查

近年來，我國影視、演藝、出版等文化產業高速發展，創作生產了一大批精品力作，讓中華優秀傳統文化煥發生機的同時，也向世界講述了，如：《姜子牙》、《封神傳奇》、《大鬧天宮》、《哪吒之魔童降世》等中國故事。這種濃重而富有文化底蘊的畫面和鮮明又獨立的人格形象受到了大多數年輕人的喜愛，甚至許多外國人，都開始鐘情于此種藝術表達形式，也體現了中國傳統文化故事人物的文化影響力。

4.2中國傳統神話故事IP形象現狀分析

中國傳統文化故事人物IP形象的創新在給人視覺上以驚喜的感覺和藝術享受的同時也能將傳統文化表現的更加熱烈，例如：《哪吒之魔童降世》，電影中的哪吒既保留了中國傳統文化的精髓，又加入了流行元素，以完成度極高、可觀性極強的方式，講好了一個熟悉又新鮮、熱血又感人的“中國故事”;《姜子牙》中融入中國水墨畫塑造了一個非?！昂甏蟆钡氖澜?，引人入勝的觀感。對戰斗畫面與人物形象都是下了功夫，呈現了一部“中國人自己的動畫”;《西游記之大圣鬧天宮》在造型、設景、用色等方面借鑒了古代繪畫、廟堂藝術、民間年畫的特點，將中國元素很自然的融入其中。正是這些精彩而鮮明的IP形象，抓住了當代年輕人的眼球，這使中國傳統文化人物形象IP形象創新的意義更加的重要，這不僅僅表達了一種傳統文化的延續更新，更加體現了傳統文化歷久彌新的特點。

4.3中國傳統神話故事IP形象國內外研究現狀

目前國內外的現代設計中，有許多創意靈感都來源于中國傳統文化，但在國外這類具有中國傳統神話故事人物形象的相對稀少甚至沒有。同樣在國內這類潮流式神話人物的視覺形象也相對匱乏，目前有很多圍繞國潮風形象展開的研究，但是將中國傳統神話故事人物形象使用中國潮流風并運用于公共生活設施開發的相關研究還依然是鳳毛麟角。

對于現在普遍老式刻板的神話人物形象，多數人表示對于女媧、伏羲、后羿、嫦娥等傳統的人物形象產生審美疲勞。而將傳統神話人物形象進行創新，并融入新時代中國風潮流的創新不但可以起到傳承中華民族文化的作用，還會吸引越來越多新人的青睞，相信不久的將來00后們對傳統文化的興趣會日益見長，所以本課題的研究具有很強的市場價值。

5.中國傳統神話故事人物IP視覺形象的存在問題及對策

5.1國潮元素在中國傳統神話人物中應用問題

近年來，我國各類元素在公共生活空間的應用發展迅速，但相比于其他國家，仍存在一定的差距。因此要提高我國文化設施的競爭力，要充分發揚民族特色、地域文化、傳統特點以及獨特魅力。將中國潮流藝術與中國傳統神話人物相結合運用于公共設施建設的相關研究相對較少，導致在研究的過程中會面臨理論知識的匱乏和缺少技術操作的實踐經驗的問題，這無疑會為我們的研究增加難度，還有中國傳統神話人物的圖形化創新方面，我們需要進一步的市場調研和多方取證才能逐漸克服相關的問題。

5.2國潮元素在中國傳統神話人物中應用問題的相應對策

通過對傳統藝術的創新與改良，從而正確處理好傳統文化的保護與傳承、開發與利用，希望今后傳統文化和傳統藝術在運用的問題上得到更好地解決。在中國民族民間傳統文化和非物質文化遺產得到及時有效的搶救與保護前提下，根據各類傳統藝術的自身特色，進行創新與發展。本項目在研究的過程中，通過對中國傳統神話人物形象的國潮式創新，采用現代的設計手法，利用傳統文化的巨大精神力量，支撐中華民族的精神和靈魂，將優秀的文化遺產得到繼承與發展，在本項目實施的過程中，保留傳統民間民俗藝術文化，并使其得到更多人的接受和喜愛。

此項目通過調研中國傳統神話故事人物，并在此基礎上進行再圖形創新，以現代的設計元素進行多元化的表現與豐富，并將其運用于中國傳統神話人物相關的公共設施建設中，改變大眾對中國神話人物的刻板印象，增強人物形象的表現力，更好地展示中國傳統神話人物的形象宣傳，加深對中國傳統神話人物的了解和認知。

6.中國傳統神話故事人物IP視覺形象重新塑造的可行性

6.1視覺形象與國潮風進行創新結合

本項目最大的創新之處就是，將中國傳統文化故事人物的視覺形象與國潮風進行創新結合并進行研究，對于中國傳統神話故事人物形象與國潮風文化創意的挖掘，屬于新的研究方面，一方面，青少年對于傳統神話故事人物的翹盼與回歸，另一方面，現代年輕人追求風格，面對傳統的神話人物形象產生視覺疲勞，更重要的是現代社會對傳統文化的丟棄現象，導致我們對傳統神話人物的繼承迫在眉睫，這是此次研究更為深層次的意義。

6.2針對人物形象的老套與抽象化進行視覺創新改良

本項目圍繞創新中國傳統文化故事人物IP形象的創新，針對中國傳統文化故事的人物老套與抽象化進行視覺創新改良，將中國傳統文化故事人物的形象以創新的方式進行表現，通過年輕人喜歡的方式進行設計與展示，以取得情感上的共鳴，我們本次研究的主題更加符合現代國潮風的審美追求，在追求個性的同時，對傳統文化藝術進行傳承與創新，讓人們明白傳統文化依舊流行值得追捧。

6.3中國傳統神話的“人物形象”及“中國式潮流”來作為研究對象

選用中國傳統神話中的“人物形象”及“中國式潮流”來作為研究對象，對中國傳統神話人物形象運用在文化公共設施表現提供了新的研究方向。在現有的中國傳統神話人物形象特點的基礎上，融入符合當代大眾審美要求的設計元素，進行二次創新，一方面解決了中國傳統神話人物的形象過于單一，缺乏特色，過于刻板的問題，滿足當代年輕人追求個性化定制的心理需求;另一方面，對于推動國家傳統文化傳承有重要意義。以國漫為例，我們會在國內外各國產動畫影視，動漫人物形象上，或多或少看到民族韻味與現代時尚相結合，潮流元素不再單一的只運用于現代社會中，嘗試為中國傳統神話人物“換件衣服”。更重要的是，目前普遍的中國傳統神話人物已給大眾造成審美疲勞，時代變化再次掀起的復古潮流，無疑不是這個“新大陸”被人發現的最好時機，現代社會人們覺得復古風是一種潮流，當舊時代的產物被加以現代社會的潮流同樣是一股創新潮流。以中國現代的國民潮流為研究基礎，對中國傳統神話人物的形象創意表現進行創新，不僅有助于中華文化的繼承與傳播，更有助于推動中國社會環境的發展。

7.結語

留住歷史天地間，再現華夏五千年。對非遺傳統神話人物的傳承與創新，也是對中國傳統文化的傳承與創新，本項目的成員深感責任重大，意義重大，文化是一個國家的精神脊梁，是每個當代年輕人的精神自信，希望能通過我們的努力，使傳統文化更好的，更清楚的展現在年輕一代的眼中，只有這樣，對非遺傳統神話人物的研究才更加具備重大的意義。

作者簡介：

高雅茵（2001-），女，漢族，廣東中山人，大連藝術學院本科在讀，視覺傳達設計方向。

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