影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢的探討

◎王海波

有很多人都比較喜歡使用互聯網看節目，這也讓影視行業的發展變得更加迅速，也使得影視藝術的傳播更加廣泛。特別是目前互聯網的普及率越來越高，過去必須使用電腦電視等觀看的節目，都可以在移動終端上觀看，這樣的情況讓影視藝術的傳播更加便捷，也讓影視藝術的傳播更具有現代化的特點，內容也變得更加符合大眾的需要。

一、影視藝術傳播的現代化表現

（一）網絡化

目前，數字技術逐漸受到了人們的關注，影視藝術創作工作也產生了很多新的特色，因為目前計算機網絡技術獲得了更多的進步，影視藝術在傳播的過程當中，網絡化的特征也變得更加明顯，這也讓人們的生活變得更加智能。目前，不管是生活或者是工作，移動設備隨處可見，而且無線網絡也獲得了較為普遍的使用，只要有網絡，就可以隨時觀看節目，不會受到時間或者空間的約束。使用網絡技術，觀眾不但能夠有效節約時間，而且可以不受時間限制觀看自己比較喜歡的影視節目，也可以在微信和微博等相關的平臺上表達自己觀看之后的感受。利用這樣的方式進行傳播，不但能夠有效達到傳播碎片化的要求，讓觀看量增加，而且也可以讓較為傳統的影視藝術播放方法和盈利方法得到改善。隨著目前很多人都更加傾向于利用網絡平臺播放喜歡的節目，這樣可以有效改善影視藝術盈利的方法。

（二）快餐化

目前，人們需要承受的壓力很大，為了能夠讓壓力得到緩解，大家都會觀看影視藝術作品，讓生活更加輕松。因此，影視藝術也逐漸變得更具有快餐化的特征?？觳突饕傅木褪怯耙曀囆g對于內在的重視度逐漸變得更少，而對于人們娛樂方面的需求變得更加重視。影視藝術當中的內涵失去了應有的深意，娛樂化特征也變得更加明顯。和過去的作品比起來，目前影視經典作品變得越來越少。在制作的過程當中讓觀眾印象非常深刻的作品寥寥無幾，這也會讓藝術內容難以被重視，其導向作用變得更加微弱，對于人們思想方面的啟發越來越少。

（三）產業化

過去創造影視作品是為了滿足人們的精神需求，目前，因為受到了市場大環境帶來的影響，以及經濟社會所帶來的干擾，影視藝術作品的制作以及傳播也逐漸朝著產業化的方向不斷變化，而產業化也漸漸成為了我國影視藝術發展不可缺少的重要基石。目前的環境下，有些影視作品在進行創作的時候，主要考慮的是經濟方面的效益。所以在市場發展的過程當中，產業化更加能夠符合其基礎需求，讓影視藝術行業獲得更多的發展?？墒?，影視藝術作品傳播過程當中所表現出來的產業化特點，也讓目前的影視作品更加具有功利性的特點，讓原本所應該含有的情感培養要求變得難以完成。

二、影視藝術傳播的大眾化趨勢

（一）娛樂化

在較早的環境當中，影視作品的范圍往往相對較大，劇情也非常的細膩，而只有這樣的作品才能夠真正俘獲觀眾的心。在影視作品當中，必須要對精神層面和思想表達重視起來，可是這樣的作品卻往往難以受到廣大觀眾的關注，無法取得更高的收視率。比如《奔跑吧》等相關的綜藝節目可以讓人感到非常放松，也會產生一種愉悅的感受，因此，這類娛樂節目獲得更多觀眾的關注。

（二）表現出強烈的類型化

這些年以來，很多影視作品的創作題材都比較類似，比如宮斗等。特別是這幾年以來，影視劇種類大多都是都市情感類等，體裁也表現出非常濃烈的個性化的特點。類型化主要指的就是，對于同樣的種類，模仿相關的影視藝術作品，從而充分滿足大部分的觀眾的實際需求。利用這樣的方式，能夠更加有效地降低影視作品的成本，而且也能夠獲得相對更多的觀眾，還能夠讓影視作品的生產者獲取大量的經濟收益?？墒?，影視藝術作品類型化也降低了其本身的創新型，導致其藝術價值被降低。

（三）具備“英雄情結”和“明星效應”

目前，社會風氣逐漸受到了影視作品的影響，而在這樣的環境當中，很多影視作品的創作都是英雄或是明星等受到人們關注的群體來展開。比如科幻片當中的英雄等，大多都具有明顯的英雄情結。為了追求利益的最大化，很多影視作品都傾向于邀請大量的明星助陣，讓電視節目有更多讓人可以關注的重點，利用明星的知名度，吸引更多的觀眾并帶來流量，通過這樣的方式讓電視作品增強其吸引力，讓票房能夠獲得提升，使得節目擁有更高的收視率，這也正是比較典型的明星效應。通過這樣的方式也能使作品獲得更大的經濟效益。

三、影視藝術傳播現代化與大眾化的發展策略

（一）提高藝術傳播競爭力

目前，影視作品之間的競爭變得更加激烈，市場的競爭也變得非常明顯。所以，影視藝術作品如果想在激烈的市場當中獲得發展的優勢，就必須要讓相應的創作者能夠創作更加優秀的作品，讓口碑獲得更高的提升，從而讓影視節目吸引更多的觀眾。因為影視作品的藝術品質是非常重要的，只有這樣的影視作品才能在市場當中快速傳播。目前，科技的發展變得越來越快，影視作品內容需要和時代的發展，以及相互之間的匹配度更高，創造出更加優秀的作品，讓作品個性化的特征更加顯著，真正提高作品的競爭力。

比如《密室逃脫》這一檔綜藝節目，這是一種比較典型的游戲任務型的娛樂節目，其中邀請了大量的明星。在這一檔節目里，利用主題密室等相關的環節尋找線索，并且通過闖關的形式，獲取密室逃脫的機會。這樣的節目非常先進，也具有非常個性的特點，讓觀眾能夠獲得更高的視覺體驗。觀眾在觀看的過程當中，能獲得沉浸式的體驗，在這樣的情況之下，節目自然會受到觀眾的歡迎。

（二）凈化影視藝術環境

目前，網絡短視頻的特色也是非常明顯的，個性化的特征也極其顯著，這可以讓自己所創作出來的視頻，獲得了大量觀眾的關注。所以，必須要由相對專業的工作人員，在對影視藝術作品進行審查以及核實的過程當中，時刻保持應有的嚴謹性。在完成這一項工作之前，有關機構在影視藝術作品當中的監督力度以及管理力度都有所不足，從而使得內容較為粗陋的節目頻繁出現在網絡上，這對于整個產業都產生了極其不良的影響。所以，相關機構需要對影視節目增加監督的力度以及進行嚴格的管理，讓影視環境能夠獲得凈化。

（三）提高影視藝術的價值導向

目前，影視藝術作品當中有很多的問題，在進行投資的過程當中，業務不夠成熟，以及質量不符合標準的問題都存在，如果無法保障其準確性，對于自身的影響定位就很有可能會產生問題，甚至會產生價值導向方面的問題，危害是很大的。因此，從業人員必須要深刻思考，從內容設計到生產制作，任何一個環節都不能出現價值導向上的偏差，必須讓我們的影視作品的價值觀更加準確。

四、結語

綜上所述，影視藝術作品在進行傳播的時候，受到了時代發展所帶來的影響，逐漸朝著大眾化以及現代化的方向不斷發展。為了能夠更加充分適應相關的變化，就必須要加強對于相關環節的管理和監督，從而采取更加有效的措施，保證影視藝術產業的健康發展。