基于新農村建設下農村文化旅游產業發展策略研究

孟菲

摘 要：作為我國戰略建設工作之一的新農村建設，各地也積極摸索有效建設方法，而結合當地本土文化與旅游經濟創造的文化旅游產業，則成為提升農業經濟發展質量的重要角色。本文從新農村建設視角出發，著重分析農村地區的文化旅游產業，并提出若干條提升產業水平的有效策略，旨在為更多農村地區提供發展方向，促進經濟可持續發展。

關鍵詞：新農村建設；農村文化旅游產業；發展策略

中圖分類號：F592；F320 文獻標識碼：A

新農村建設不僅是提升農村經濟綜合水平的工具，也是負責傳遞歷史、文化的載體。而建立在農村基礎條件的文化旅游產業，則是將農村經濟、文化有機融合的一種新型產物，既可以讓來自城市的游客體會到農村地區文化底蘊，也可以讓農村居民在產業中獲得經濟效益，所以有必要對這種新型旅游模式展開詳細研討。

農村文化旅游產業可以理解為將農村自然風光、文化習俗作為旅游基礎，由此推出的一種吸引城市游客的新型旅游模式。其是把農村地區的某些擁有旅游價值的資源當成核心角色，根據旅游需求不斷對資源展開深度開發，并與旅游相關的食宿、交通等衍生產業不斷融合，構成的一種綜合產業[1]。因為這種核心資源擁有農村地區獨有的文化特色，廣受來自城市的游客喜愛。同時，這種產業囊括旅游、飲食、住宿、出行等多個方面，并將文化資源合理融入產業經營中，可以促進農村文化旅游產業實現可持續發展。在這種覆蓋多方面的產業投入農村經濟建設后，當地居民也不斷參加到旅游行業，既可以解決農村工作崗位問題，提升當地經濟水平，又可以在傳播文化內容的同時，為消費者提供新鮮的產品與特色服務，讓產業擁有長遠發展基礎。為讓旅游產業擁有特色，達到吸引更多游客的效果，各地農村文化旅游產業也在近些年逐漸摸索個性化產品與服務，讓這一產業再次成為旅游市場關注重點。

農村文化旅游產業是新農村建設的一項支柱型產業，是文化產業的一部分。所以，這種產業是通過實體物質傳遞文化、思想等精神，而精神則是利用產品、活動等實體內容擴大傳播范圍，達到精神傳遞的效果。而農村文化旅游產業對于新農村文化建設的意義可以整理為以下幾點。

（一）加快農村經濟轉型

對于農村地區經濟，如果僅憑借第一產業是無法實現快速發展的，需要打造新型經濟增長內容，才能把發展重心逐漸朝第二、第三產業科學過渡[2]。而且，農村文化產業是一種建立在農村擁有的文化資源基礎上整合旅游資源的一種新型產業開發模式，關系到內容創造、產品生產、模式營銷等多個環節。若要讓這種產業走向成熟，是需要把產業鏈所有環節、資源全面整合，通過取長補短方式，發揮經濟優勢，減少生產成本，最終實現可觀的經濟效益。

（二）傳承農村地區的優秀傳統文化

過去我國運行城鄉二元發展模式，這讓農村與城市在文化方面產生鴻溝，讓農村許多文化丟失，無法繼續傳承。而在城市化發展速度逐步加快的當下，農村文化被城市文化再次沖擊，導致前者自主性被繼續弱化，逐漸喪失傳承自主能力。我國當前文化產業消費主力集中于城市精英群體，這讓從事文化產業的工作者多局限于城市，文化題材多以表達城市美好生活為主，農民、農村內容相對較少。而隨著農村文化旅游產業快速崛起，農村文化也擁有了逆向傳播能力，可以通過游客的口述、媒體的傳播等，讓更多人承擔起傳播農村地區優秀傳統文化的重任，也讓農村文化得以保留。而且，以文化生產視角思考，若要進一步開發農村文化旅游，也需要熟知當地文化資源，了解文化寓意，并根據時代發展糅合其他內容，從另一個角度讓傳統文化在新時代下擁有新鮮活力[3]。

作為一種新興產業模式，農村旅游產業發展對于帶動農村經濟發展具有重大作用，同時也憑借農村文化底蘊，成為新農村文化建設重要一環。而各地農村也感受到這一產業帶來的豐厚意義，也開始投身產業建設中。但是，從客觀角度思考，這一產業在發展中存在諸多問題有待解決。

（一）經濟基礎薄弱造成設施落后

經濟基礎薄弱，導致諸多基礎設施相對落后，無法滿足基本旅游需求[4]。對于游客，選擇農村文化旅游主要目的是通過接觸農村地區的自然環境，感受與城市生活不同的另外一種新型生活模式，同時對農村文化、產品進行了解。但是，由于許多農村的基礎經濟實力并不強，許多基礎設施未能達到標準要求，大大降低了游客的旅游體驗，如公共廁所、通信設施等都會影響旅游體驗。其他還有餐飲衛生問題、服務水平等，都是影響農村文化旅游產業構成良性品牌效應的重要原因。

（二）短期利益與長期發展權衡有待改善

短期利益與長期發展的利弊權衡不足也是一個重要問題。盡管農村文化旅游產業會在短時間內吸納大量旅游資金，但是許多地區并未考慮到長期發展，造成部分地區的從業人員會把短期利益放在首位，甚至會通過惡意降價方式，在同業之間展開惡性競爭[5]。例如，在同一地區內會出現數十家經營主體共同爭奪游客資源，紛紛通過低價競爭獲取資源。雖然從表面分析，這種低價方式可以為游客爭取利益，但是經營主體為避免自己出現虧本情況，在降低旅游資源時，也會降低經營成本，進而侵犯顧客正常利益，對于地區性的文化旅游名聲會造成影響，造成游客數量降低。而經營主體又會為了剩下的游客資源展開更為激烈的低價競爭，陷入惡性循環。

（三）文化生態較為脆弱

文化生態較為薄弱，這點在眾多農村文化旅游產業中格外突出。若要真正在農村文化旅游產業基礎上，充分發揮社會資本，就要將農村地區特色的本土文化充分發揮，可是，多數地區的農村文化旅游產業，在發展中把開發放在首位，而將保護放在次要位置。這種急功近利行為嚴重影響文化產業的長久發展。部分主打文化資源的旅游景區，也因為過多商業化，對于自然風景完整性造成不可逆轉破壞。這些行為都無法保證農村文化可以妥善保存，也會對當地生態環境造成一定負面影響。

（一）強化政府部門指導

目前，農村文化旅游產業雖然在發展中擁有一定秩序，但是多數情況都是混亂無序，對于產業未來成長極為不利。所以，政府部門要承擔起重要角色，以統籌全局為第一步，以合理規劃為第二步，并將引導與監管作為第三步，讓更多從業人員文明參與到產業建設中。所以，政府部門需要針對當地擁有的特色文化資源展開整理研究，做好科學定位，并針對產品打造具有當地特色的文化內容，提升產品的可玩性與收藏價值。而且，政府部門也需要將農村文化旅游產業合規生產經營作為產業發展首要內容，并把農業經濟結構調整當成發展的重要契機，加大扶持力度，在資金上給予一定支持，在技術上進行專業幫扶，從而讓農村文化產業獲得持續發展的良好基礎。并且，通過這種方式，合理將農村勞動力從原本單一務農，轉變成參與到旅游業的新型就業方向，讓眾多經營者可以成為文化產業建設的一員，為產業長期發展做好準備工作[6]。而且，要加強對現有基礎設施的建設力度，以農村旅游文化產業為核心角色，為游客創造優質旅游體驗。尤其針對農村文化產業運行過程中產生的各類問題，務必要進行全面監督，妥善處理。要保證文化產業合法發展、正當經營，嚴禁經營人員展開不正當競爭，從而積極引導經營者與當地政府實現雙贏。

（二）加強文化產業建設

我國的文化保護工作起步較晚，相關政策法規還不夠完善，市場上存在大量惡意競爭，也會有侵害版權一類影響他人正常利益的行為出現。針對此類情況，需要各級政府對文化市場以法律條文形式進行規劃，針對文化資源要做好合法開發，確保版權保護可以覆蓋每個行業，才能讓農村文化旅游產業有進一步發展的基礎。尤其文化旅游產業是將農村文化、當地自然資源作為核心賣點的大規模復合型產業，其既是新時代下的文化產業代表，也是衣食住行多個領域的集合體，能夠保護這一產業實現可持續發展，對于我國未來文化產業發展具有重要意義[7]。所以，需要進一步完善文化產業的法律法規。而當地政府部門則可以對相關法律法規進行梳理的同時，充分考慮文化旅游產業當前發展情況，將文化資源開發、主體經營所遇到各類問題，有針對性修訂部分政策內容，并對政策空白條款合理填補。以這種方式不斷填充法律法規體系，讓文化產業建設水平進一步提升，實現農村文化旅游產業長遠、健康發展。

（三）挖掘特色文化資源，實現深度開發

農村文化旅游產業若要保持長期、高效發展，僅憑借現有的文化資源與自然風光，難以維系旅游產業旺盛需求。所以，要將特色文化資源當成是重要資產，并對其展開深度摸索。要以農家樂這種模式為基礎，深層次挖掘新型經營模式。并且，在開發的同時，要強化特色文化保護工作，讓城市游客可以獲得原汁原味的文化體驗，提升游客的體驗感。在旅游開發中也要不斷推出擁有當地特色的產品內容，并讓服務具備地區特點，尤其是一些可以讓游客親身參與到其中的產品，會讓游客獲得更深的印象?？梢栽陂_發產品中，以這個方向作為主要內容，既要讓傳統文化融入活動之中，也要讓產品具備當地特色，從而讓游客可以根據自己需求與情況，在活動中進一步了解特色文化，充分滿足其對于新鮮事物的體驗需求。

（四）著重培養農村文化旅游專業人才

雖然旅游產業需要通過優秀服務、獨特經營模式等對游客產生足夠吸引力，從而讓地區旅游產生良好口碑。但是擁有一個完整的經營理念、優秀經營內容是旅游行業長久發展的關鍵。這就要求農村文化旅游務必要將專業人員放在重要地位，重視人才的培養工作。這就要以從業人員的類型，展開相應的專業指導，將人才培養和旅游開發放在同一地位。政府部門可以對經營主體角色開展經營與管理相關培訓，利用集中化學習方式，將現代經營與管理理念教授給經營主體，從而提高經營水平，推動經營主體提升管理綜合能力。其次，針對從事旅游的服務人員，也要展開系統化職業培訓，通過對其服務方法進行規范，穩定提升服務能力，強化其對游客的服務意識，從而為眾多游客提供優質服務質量。要對農民文化素養進行強化。通過提升文化教育素質，讓游客可以從農民言語中體會到淳樸與熱情，并讓農民可以通過良好的精神面貌和文明素養，為游客留下美好形象。

農村文化旅游產業，既是農村充分利用自身優勢，打造的一種全新旅游方式，也是農村經濟發展的重要抓手。所以，各地政府需要對農村文化優勢有細致了解，并深度挖掘其商業化亮點，讓其在文化旅游中得到充分體現，才能讓這一產業實現長遠發展，穩定為農業經濟做貢獻。

[1] 王煒，陳瑞萍，周艷麗.基于信息化分析的農村旅游產業發展策略研究[J].農業經濟，2020（5）：51-53.

[2] 梁陶.四川省新農村建設與鄉村旅游發展耦合性分析[J].中國農業資源與區劃，2019（12）：301-306.

[3] 陳敬芝.新農村建設和鄉村旅游的耦合協調發展[J].農業經濟，2018（12）：53-54.

[4] 王建華.“一帶一路”倡議下青海省文化產業與旅游扶貧互動發展研究：以互助土族自治縣為例[J].青海民族研究，2020（1）：108-114.

[5] 劉冬.智慧旅游視域下旅游產業化創新策略分析[J].科技創新導報，2019（10）：243-244.

[6] 幸艷云.基于社會主義新農村建設的鄉村旅游可持續發展[J].農家參謀，2019（4）：27.

[7] 劉夢曉，陸引.“文化+”背景下傳統村落旅游規劃策略研究：以龍海市東園鎮埭美古村落為例[J].中外建筑，2019（10）：92-95.