文創產品設計中的傳統元素應用

張慧芳

摘要：時代的文明發展帶來了琳瑯滿目的商品供人們生產生活。當前我國經濟社會發展空前提高，人民對美好生活的需要日益增強，在生活中人除了日常的生活必需品外，很多人對收藏藝術品、工藝品的熱度增加。同時旅游業發展也得到了前所未有的提高，但是旅游紀念品近幾年趨于雷同，特色不明顯，在傳統元素設計中有所前欠缺，對傳統文化的理解不深，比較片面化，文化旅游部門也在文旅融合發展的新路子上處于摸索階段，對旅游商品創新方面還有一定的差距。本文結合新發展理念，發展旅游商品即文創產品中加入傳統元素簡要分析。

關鍵詞：文創產品;文旅融合發展;傳統元素;優秀傳統文化

前言

中華文明孕育了有悠久的歷史和燦爛的文化，在華夏大地上各地都有著別具特色的傳統文化，內容豐富，形式多樣。中華文明在民族發展史上對人們的生產生活起著舉足輕重的作用。自古以來，優秀的傳統文化世代相傳并不斷的發揚光大，無不體現著古代先輩們的智慧，豐富的傳統文化是中華民族人民智慧的結晶。我國的發展離不開傳統文化的精神支撐，堅持“文化自信”也是國家大政方針的重要內容。在我國旅游業空前發展壯大的背景下，現在的人們將傳統的商品在設計和生產上加入了眾多的具有當地特色的傳統文化元素，受到了游客的喜愛，因為也許某一個文化元素就是歷史，就是鄉愁，可以勾起人們歷史情愫。但是，我國目前旅游行業還是比價傳統，創新不夠，文創產品的設計和發展也沒有引起足夠的重視。目前看來，文創產品是旅游產業發展中未來可期的新項目，在文創產品中加入傳統元素，不僅可以加快旅游業的創新和發展，同時對于保護和傳承當地傳統文化有很大的意義。

1文創產品的概念解讀

1.1文創產品概念簡要分析

所謂文創產品，是基于傳統藝術品或者工藝品，在加工升級改造之后可以是藝術品、工藝品，也可以是生活用品，文創產品在生活中與普通商品而言，文創產品的文化價值體現顯得尤為重要，設計理念和文化內涵與生活息息相關，可以相對的滿足人們在精神層面的需要和滿足，是精神層面的產物。文創產品一般都是以普通產品為基礎，在設計和圖案表現方面加入了傳統文化元素，可以是當地方言、地域風俗和傳統文學，亦可以是傳統美術、傳統音樂、傳統體育、傳統戲曲等等。文創產品同時具備商品與傳統商品的雙重性質，在設計和創作過程中消耗著社會勞動，屬于勞動產品。

1.2我國傳統元素概念分析

五千多年的文明史孕育了豐富燦爛的傳統文化，人們的生活處處離不開傳統文化的支撐，我國幾千年來優秀的傳統文化，口傳心授得以傳承并發揚光大，就是因為代代中國人民對歷史文化的重視，由此可見，傳統文化在我國是多么的重要。文化元素大致可以分為傳統美術（如國畫、書法）、傳統技藝（如雕漆制作技藝、雕塑技藝、木雕技藝、剪紙技藝、刺繡技藝等.......）、傳統體育（如射藝）、傳統戲曲（如京劇、昆劇、秦腔等......），貫穿于整個文化遺產（包括物質文化遺產和非物質文化遺產）

2文創產品的設計原則

2.1傳承與保護原則

經過長期生產生活流轉下來的優秀傳統文化，在文創產品設計生產中要堅持傳承與保護，要堅持歷史性、地域性特色，把傳統的文化元素賦予現代產品或者生活用品當中。在傳承保護中發展，在發展中傳承創新。

2.3實用性原則

文創產品在設計之初到人們選擇性的來滿足精神層面的需要整個過程中，從設計者和消費者兩方面都給予了精神層面的需求。作為一件文化創意產品，實用性和觀賞性是他多應該具有的基本要求，這也是消費者的具體要求，因為，良好的設計和他的使用價值會很大程度上受到消費者的青睞，在產品設計中要綜合考慮他的產品設計理念、文化元素、產品材質和功能用途，還要體現產品的安全性與便捷性。讓消費者在使用的過程中能夠回憶起某段歷史事件或者發生在自己所經歷過得一些年代經歷，讓廣大消費者可根據自己的喜好來提高自己的生活品味、激發熱愛優秀傳統文化、保護傳統文化的自信心理，從而在精神上得到一定的滿足。

2.3審美原則

文創產品作為新時代經濟社會發展的一個產物，它的出現和發展，很大程度上代表著人們生活水平的不斷提高。前面在文創產品的概念中已經分析過，文創產品可以是藝術品、工藝品，也可以是生活用品，新穎的設計外表是吸引消費者最關鍵的環節，也就是設計的產品在外在造型上和傳統元素應用上應該統一、設計奪人眼球，其次才是產品的精神內涵。只有這樣，消費者才更容易接受。產品就是要“新”、要“異”，在設計理念上求新、求異，但同時也不能脫離生活，產品設計要遵循藝術本質，來源于生活。目前大多數文創產品，設計理念都是大眾化，傳統的加入了文化元素，所體現的審美藝術并不能滿足于當前人們的審美需要，所以，審美原則是文創產品在設計中需要把握好的，遵循市場規律、遵循產品設計用途功能、遵循文化元素傳承利用。才能設計出凸顯內涵、滿足審美需要的優秀產品。

3文創產品設計中傳統元素的應用

3.1傳統文學元素

傳統文學里面就包括了中華博大精深的漢字文化，還有方言文化、神話故事、歷史名著等等。漢字是中國傳統文化的重要代表，其字體書寫方式多樣，風格相異，彰顯漢字獨特魅力。所以在文創產品設計中運用漢字元素，可以提升文創產品的藝術氣息，還可在設計上加入神話故事簡圖、歷史人物故事簡圖、配以文字解釋，亦可運用詩詞歌賦，全面提升產品的藝術氣息，讓產品有精神，有文化，體現藝術氣息的同時也體現出傳統文化的傳承與保護，更能夠提高文創產品的靈魂。以古代神話傳說為例，我國歷史發展受到環境與宗教信仰的影響，人們對一些現象不能有科學的解釋，于是就有了大量的古代神話傳說故事，深受人們的喜愛，而《西游記》作為神話傳說的代表，在全球影響深遠，意義重大。獨特的藝術內涵以神話傳說的方式再次彰顯博大精深的傳統文化。將這一元素與文創產品設計相結合，能夠豐富產品的故事內涵，增添神秘色彩。

3.2傳統節日元素

中華文化，源遠流長。悠久的歷史和燦爛的文化傳承發展，我國傳統文化節日眾多，各具特色。傳統節日是每一個中國人的特有情感，有著揮之不去的記憶。豐富多彩的傳統節日文化是對中華民族信仰、生活、精神追求的表達。春節是中華傳統文化中最隆重、最重要的一個節日，春節代表新年伊始，辭舊迎新，中國人民窗花、春聯，備年貨，買煙花爆竹等等，將這些元素設計到文創產品中，凸顯出歡樂喜慶的作品風格，一定會受到很多人的喜愛。

3.3傳統美術

中國畫和中國書法歷經數千年的傳承發展，留下了名垂青史的藝術大家和作品，在我國影響極大，影響深遠，基本上在家家戶戶都要有一輛幅字畫來提升家庭品味，不僅在家里，辦公場所、市場經營主體、學校等地，國畫和書法影響每一個人的精神生活。我國在教育方面近年來更是重視，在課堂上加入了藝術課，在義務教育階段明確了藝術課的重要性。所以，在文創產品中運用傳統美術藝術，給人們帶來空靈脫俗的藝術瞎想。

3.4傳統技藝元素

我國豐富的燦爛的文化真的是說不盡道不完，傳統技藝更是體現我國古代人民智慧的結晶。如雕漆技藝、剪紙技藝、木雕技藝、磚雕技藝、泥塑技藝、制藥技藝......。先輩們用智慧的雙手早就了精湛的傳統手工技藝絕活，近年來隨著我國商品經濟的不斷發展，這些傳統技藝面臨著失傳，后繼無人傳承的嚴重危機。幾千年來為我們留下了諸多建筑奇觀，無不體現著巧奪天工的技藝手法。吸引著海內外無數人們的敬仰與感嘆。透過這些遺留下來的精美建筑為元素、以傳統手工技藝作為元素融入到文創產品中，可以有效提升景區景點或者當地的知名度，讓更多的人了解到這些傳統元素背后的中華故事。如代表皇家文化的“故宮”，在其衍生文創產品的設計中應用皇家生活美學，推出“云起如意領帶”，既借鑒了宮廷景觀中的紋樣元素，也表達了美好寓意，同時兼具實用性，所以能夠受到消費者的青睞。

3.5傳統戲曲

京劇、秦腔、越劇、昆曲、皮影戲、黃梅戲、木偶戲、河北梆子、川劇等等20多種傳統戲曲，都各具特色，京劇又是我國的國粹，在文創產品中加入傳統戲曲的元素，可以是一件道具，可以是一句曲詞，還可以是某人物等，給愛好戲曲的游客帶去了精神滿足。

3.6傳統體育競技

中華傳統體育項目除武術、摔跤、舞獅、射箭、棋術、龍舟、空竹、馬球、捶丸外，還有蹴鞠、打梭游戲等等，傳統武術是我國最具有代表性的傳統體育，文創產設計樂意在一些體育用品上做文章，體現我國傳統體育的魅力。

3.7儒家文化元素

自古以來，我國都是禮儀之邦，仁義道德在我國體現的淋漓盡致。其中的“仁、義、禮、智、信”更是幾千年來中華民族信奉的美好理念，影響著中華民族世代人們的人生觀和價值觀，而且在國內國際都相繼成立了孔子學院，來傳播源遠流長來儒家文化?！叭V五?！?，無不體現著一個禮儀之邦的文化底蘊。新時代的社會主義核心價值觀更是基于儒家文化思想的基礎上，是儒家文化社會主義的發展成果。儒學思想在文創產品中的應用，會給人們帶來更深刻的情感體驗，得到內心的觸動，具有一定的教化作用。

4傳統元素在文創產品設計中的應用思路

思維決定行動，指導文創產品的設計與生產。一定要注重美觀設計，這其中包括兩個方面，一是注重產品本身整體結構及功能，二是外觀設計與文化元素的結合。既要有創意性、又要有藝術性。同時還要考慮現代人們的消費觀念和消費心理，注重文創產品與消費者內心的情感互動，能夠保證在尊重傳統文化的基礎上達到設計、使用精神的統一。產品設計融古通今，將傳統元素挖掘、學懂弄通是基礎，才能形成新時代審美與情感的統一。例如，我國文創產品做的最好的還是北京故宮文創產品，其中最具有特色的是煥彩清音絲巾，它將傳統元素中太和殿中的藻井結構元素進行了提取簡化運用，同時利用美學設計勾勒出來，結合窗花形式，融入花鳥圖案，清新與典雅渾然一體，與東方女性的婉約氣質更為搭配，所以受到極大的青睞。

總結：

通過以上分析，在文創產品中不缺傳統文化元素，缺的是怎樣挖掘、運用，讀懂弄通、保護傳承文化的理念。同樣，隨著我國文創產品的快速發展，加入文化元素能夠更大程度的提高產品的附加值和藝術價值。源遠流長的文化積淀，無不體現著中華世代人民的情愫和鄉愁。所以在文創產品的設計中，加入傳統文化元素是必然的要求，不僅要注重產品設計、更要注重產品的功能用途及藝術價值。實用性、審美性、藝術性、保護傳承這原則是一定要堅守的底線思維。另外好要注重趣味性、情感體驗的理念，從而提高產品的內在品質。中華上下五千年，地大物博，悠久的歷史和燦爛的文化值得每一個人去挖掘研究，值得每一個人傳承保護，這是一種責任。文創產品中加入傳統文化元素，在推動旅游事業發展的同時，潛移默化的挖掘、保護、傳承了優秀文化，促進文創產品產業在傳承中創新，在創新中發展。

參考文獻：

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