關于電視民生新聞節目現狀的思考

宋芳芳 浙江省余姚市融媒體中心

近年來隨著民生新聞的數量快速增加，民生新聞自身存在的一些問題也日益突顯，例如低俗化、同質化、瑣碎化等。由于這些問題的出現，使得收視率受到影響。因此，為了提高民生新聞的收視率，媒體在選擇報道內容時，便會越來越傾向于迎合社會中下層群眾的口味，而放棄對于更高層次新聞質量的追求，民生新聞的價值取向便步入了歧途。因此民生新聞的發展便進入了瓶頸階段。那么，在這樣的情況之下，電視臺必須利用新媒體的技術傳播新聞，有效地促進電視臺的發展，以使新聞傳播方法更多樣化和更快地普及，讓受眾群體能夠有更多的機會接觸到一些高質量的民生新聞，有助于民生新聞整體層次的快速提升。

一、當前電視民生新聞節目現狀

（一）欄目同質化嚴重

就今天中國民生新聞現狀來看，無不面臨著節目內容的趣味性過多和新聞價值的重要性流失雙重困境，這一矛盾使得今天中國民生新聞必須找到其制度性出路。尤其是一些民生節目為了滿足觀眾的好奇心理，往往會傾向于報道獵奇事件。例如將一些鮮為人知的現象被披上一層神秘的面紗，這確實吸引了很多觀眾對節目的關注，但是這些報道把重點放在了渲染恐怖的氣氛，而不是科學解釋，觀眾看這檔節目純粹是圖個新鮮，使得這則新聞的價值一落千丈。

（二）對民生新聞理解不到位

民生新聞，顧名思義是關注人民生計和關注人民生計的新聞。從廣義上講，這是公共信息，但其內容主要側重于普通人的生活條件和空間。治安刑事類案件也是吸引觀眾注意的“好材料”，再加上監控錄像的普遍使用，使得觀眾在觀看新聞畫面時具有很強的現場感和真實感，所以這一類的新聞題材往往能夠引來很多觀眾的注意。這類新聞往往將重點放在了渲染血腥、暴力、恐怖、驚悚的畫面上。不但使新聞的價值一落千丈，而且，過多的負面新聞映入公眾眼簾，會讓大家對自己生存的社會產生消極情緒，不利于社會的長治久安。隨著新媒體近兩年的發展，由于傳統媒體受到打擊，很多新聞節目都是找尋各種熱點提高新聞的知名度，導致很多民生新聞節目并沒有圍繞民生問題進行報道，同時很多人對于民生問題的理解也不準確?？傊?，民生新聞節目是一個關于與公民日常經濟和社會生活密切相關的時事的電視節目，是以人們的輿論為主要關注點的電視新聞，以周圍事物、問題、短缺和關切為主要報道主題，對于民生新聞節目應當謹慎報道，不能粗制濫造。

（三）欄目形式化嚴重

目前，時政新聞仍然是我國的主流媒體。但是由于時政新聞缺乏娛樂性，大多是就事論事，比較乏味。所以，在民生新聞正如火如荼發展的時候，一些記者就干脆把時政新聞拋到了九霄云外。其實真正的民生新聞不應該剔除這些時政新聞，因為時政新聞也是與百姓息息相關的新聞，例如備受人們關注的全國“兩會”。人們之所以關注這些時政新聞，是因為這些新聞對自己來說很有價值。但是現在的許多民生新聞欄目為了追求高收視率，過度提高節目的娛樂性，而忘記了它們的根本性質是“新聞”，與新聞性嚴重脫節，使得民生新聞失去了它應有的威嚴性。隨著方案市場的發展和進一步發展，就會導致新聞欄目方案也越來越多樣化。也就是說，除了以大部分受眾為對象、以時事為基礎的綜合新聞方案外，面向特殊受眾的特殊、突出和主題相關新聞方案的數量將會增加，成為主流新聞節目。這些方案的目的不是吸引公眾，而是讓專業、可信和原創的利益攸關方參與進來，爭取在這一領域取得市場份額。另一方面，民生新聞節目專門化的。也就是說，根據觀眾的口味，新聞的制作、整理、包裝和發送方式各不相同。所以說，要不斷發展民生新聞節目市場，電視節目必須適應通信市場的規則。

（四）欄目形式粗俗化與娛樂化

隨著現代媒體的發展，信息通過各種平臺得以輕松、迅速和廣泛地傳播，電視和電視娛樂新聞首先以嚴肅的形式出現在電視屏幕上，并開始出現所謂的軟新聞，這些新聞很受歡迎、更有趣，特別是關于后社會事件的新聞，它們有更多的機會為公眾提供娛樂、拓寬視野、發展知識和發展文化，這是一種更實用、更和諧的信息傳播方式，在信息時代，比如湖南電視主持娛樂節目的晚間新聞采用了一種新的形式，吸引了全國眾多受眾，同時新的新聞熱點事件的泛濫也逐漸取代了娛樂八卦（如明星隱私和特殊話題）的新聞嚴重性，這種趨勢在一些電視新聞和廣播節目中獲得了粗俗內容和笑話語言的青睞，極大地破壞了電視民生新聞節目的順利進行，對社會產生了非常不利的影響。如今隨著互聯網的發展，很多民生新聞節目的報道欄目較為粗俗，并沒有依據民生問題出發，而是時刻緊跟熱點，報道很多跟民生問題無關的熱點事件，單純的蹭熱度，提高新聞節目的點擊量。這主要是新媒體近兩年的快速發展，人人都可以成為新聞的報道者，由此導致民生新聞節目形式較為粗俗。

二、新形勢下電視民生新聞節目發展策略

（一）節目定位要準確，提高新聞關注度

為了讓民生新聞節目在新聞市場中不斷發展，首先新聞工作者需要找準節目的定位，深層次理解民生新聞的重點，首先節目要定位準確，需要圍繞民生的問題進行新聞素材的整理發布；其次，在新聞保真的基礎之上，不斷創新新聞形式，提高用戶的關注度。因此，民生新聞的報道的內容應由作為信息載體的大眾來控制，以人和周圍物體為中心，注重普通人的生活條件，接近現實，為代表廣大公眾的聲音提供平臺。例如，在《某市用數字化扎緊專業市場疫情防控“安全鏈”》中，這條新聞與當下的疫情事件緊密結合，而且在民生方面，做到深入人心，節目定位準確，在節目之中，主持人對市場疫情防控的情況展開論述，以一種新穎的方式，將疫情防控的情況進行介紹，就能夠顯著提升社會大眾對于疫情等事件的認知度。

（二）加深新聞報道，提升新聞價值

從新媒體不斷發展的趨勢來看，新聞節目如果要在新聞行業內占領先地位，就需要不斷創新，加深新聞報道的深度，只有提高了節目本身的價值，才能不斷發展向前。所以說，民生新聞節目必須改變其自身的統一報文傳送模式，以管理普通公眾與報文傳送之間的關系，并與新媒體的通信渠道保持一致。此外，國家新生兒方案可以通過微博等社會平臺制作和傳播最受歡迎的電視新聞?；蛲ㄟ^開發信息客戶、智能手機、平板電腦、PC和其他電子設備來擴大新電視的傳播和影響，從而發展自己的移動信息客戶。這增加了信息的價值，加強了信息的真實性，增加了電視新聞品牌的分量，并在信息中與人們交流。

例如，某市針對民生問題進行了新聞報道，主要介紹了某市市場監管部門啟動暑期校外托管機構食品安全整治行動，在短期內的時間里，某市將對轄區托管機構開展食品安全隱患排查，并督促存在安全隱患的相關單位及時整改落實。新聞力度大，從深層次反映市場監督部門的重要性，提升了新聞的價值。

（三）打造聯合平臺，提高新聞傳播

關于新在線媒體的信息傳輸是大量可實時傳輸的信息，有助于在更短的時間內引起參與者的注意，提高通信效率。第一，關于民生的宣傳，作為重要的信息工具，文字、照片、視頻、聲音等內容更加多樣、更加自由。例如，在官方的微型郵政賬戶《人民日報》上刊登了一個標題為“聲音晨報”的專欄，只以聲音的形式向大多數與會者傳達了最新的事件。因此民生新聞節目也可以借助這一方式進行各個平臺新聞的傳播；此外，還有許多正式的新媒體傳播的形式進行新聞推送，將國內外的日常新聞活動與新的當地新聞聯系起來，協調匯編和傳播，以滿足與會者的需要。第二，人民生計媒體方案還必須有一個更獨特的宣傳視角，評價最新新聞，出版反映真實觀點和觀點的新出版物，指導與會者，并加強對新互聯網視頻的關注和影響。

（四）打造地域特色，提升收視效果

在媒體整合時代，新聞產品、技術和渠道至關重要，而信息內容是通信成功的關鍵。我們一貫認為媒體內容分析原則的本質原則是有效傳播生活不能更好地滿足現代人類發展的需要。在媒體一體化的背景下，重要的是提高工作專業水平，通過不斷創造新聞新特征來改變生活環境，以吸引注意力和聽眾。從民生新聞報道的角度看，采訪記者自身始終是新聞界職業活動的主要標準。因此，只有不斷改進采訪技術，利用新的事實，新聞方案才能在過渡中保持競爭力。此外，面對新的發展需求，如新聞和在線服務制片人，必須適應時代的新要求，擴大受眾，提高新聞傳播的完整性和價值。例如，在某次采訪中遇到的某市市場監管局結合食品安全周“營造尚德守法，共治共享食品安全”主題宣傳，聯合各鄉鎮街道食安辦，深入社區、行政村，針對老年人群體開展防范保健品騙局的“反洗腦”宣傳，打造了獨有的地域特色，創新新聞理念，也因此得到了很多觀眾的青睞。

（五）創新節目形式，提高節目品質

對于民生新聞節目來說，為了不斷在新聞市場上蒸蒸日上，僅依靠傳統的新聞積累是不夠的，民生新聞節目必須不斷創新新聞節目的形式，不斷挖取新的新聞報道方式，同時在新聞報道過程中還需要保證新聞的真實性，這也是新聞工作者最基本的職業素養。其次，新聞報道要反映事實的全貌，新聞來源是事實，事實是第一，新聞是第二，有事實，有新聞。真實性是新聞報道的基本要求，至少也是新聞報道的常識。在此基礎上，不斷創新節目的報道形式，比如可以采用采訪形式以及表演的形式，提升節目的知名度以及品質，和觀眾互動起來，提升用戶的粘性。

（六）豐富節目內容，擴大報道范圍

新媒體時代，新聞越來越多，種類越來越多。為了使民生電視新聞更好地適應行業的變化和發展，新聞工作者需要找到更創新、更實用的信息傳遞方法，以增加信息市場的份額。首先，新聞工作者需要不斷改善信息傳播，比如可以通過新聞電視，或者也可以通過微軟等其他渠道進行傳播。向公眾號、微博等提供信息新聞的途徑不再局限于電視。這些方案還提高了傳播方式方案的能力，如果執行得當，將超越傳統新聞的界限，使更多的人從一開始就看到新聞，加快新聞的傳播。在新媒體時代，可以從各種地方獲取信息，并在各種地方傳播。隨著現代技術手段的逐步發展和進步，人們生活得更快，閱讀信息的時間也很少，新媒體的出現填補了這一空白，使人們能夠分散時間查看微博或一些應用程序，從而選擇他們感興趣的新聞。例如，某一節目采訪了某公開課堂，85歲高齡的黨員志愿者錢百治開啟了第一課，傳授京劇臉譜制作技藝，孩子們根據自己對京劇藝術的理解繪制了專屬臉譜，體驗了京劇臉譜的繪制過程，感受到了京劇這一傳統文化瑰寶的獨特魅力，這就是不斷豐富了新聞節目。

（七）深挖獨家新聞，獲得觀眾支持

眾所周知，新聞本身的特點具有快速、準確、具有討論性質，因此民生新聞節目應當深究新聞本身，深挖獨家新聞，從觀眾的需求出發，贏得觀眾的關注與支持，然后對新聞進行整理，讓受眾“迅速”接收新聞才是新聞存在的意義。因此在新聞發布之前，民生新聞編輯的嗅覺要特別靈敏，動作要非常迅速，它確保了民生新聞的及時性，從而充分實現了“新聞”的功能。新聞的特點是“新”，那么“新”意味著什么呢？它主要是靠新聞采集者的“快”來體現的，所以在一定條件下“快”就是新聞的生命。因此，廣播新聞記者也需要保證新聞的時效性。例如，我在采訪中遇到的某市市場監管部門執法人員分組來到臨時交易市場，開展計量專項突擊檢查，讓消費者能夠買得放心、吃得安心，讓老百姓信任他們，也為新聞的真實性增添了力度。

三、結語

總而言之，民生新聞需要在民生的基礎之上發布真實的新聞內容，不斷創新新聞的傳播方式，借助媒體發展的趨勢，完善自身節目的創新，提高節目的傳播與真實性。此外，相關新聞工作者還需要跟上時代不斷學習，不僅要有自己的采訪機會，還要有賦予想法的手段，這個概念不僅是為了觀察自己的機會，還需要收集新聞，改變自己的工作方法，為創造出更嚴謹、真實的新聞而不斷努力。