全媒體時代選秀類綜藝節目的發展與思考

許世楠 山東廣播電視臺

隨著VR、AR、虛擬技術等智能媒介的高速發展，全媒體時代的媒介形式已經越來越豐富，覆蓋的人群也越來越廣泛。就連廣播電視媒體這種傳統的主流媒體，也因為新技術的革新也表現得更加強勢。多元的媒介環境特別適合娛樂綜藝節目的發展，例如一些真人秀綜藝娛樂節目，以其良好的互動性和娛樂性，越來越受到大眾們的追捧。比如芒果衛視隆重推出大型勵志演唱綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，就取得良好的收視成績。但是，目前我國的綜藝節目仍然是處于起步的階段，在某些方面也難免會存在一些不足。針對綜藝節目的現狀，厘清問題與對策，希望歌唱選秀類綜藝節目有更好的本土化發展。

為了讓節目取得更大的成功，現在越來越多的綜藝節目轉戰全媒體平臺，這讓我們越來越好奇為什么全媒體平臺如此受歡迎。一些選秀類綜藝節目的發展乏力，許多的節目亟待轉型。一些舶來品水土不服，不能進行更好的本土化發展。全媒體時代真人選秀類綜藝節目表現形式新穎別致，集思想性、時效性、藝術性、娛樂活動的參與性為一體，很適合當今娛樂節目的表現形式。下面來探討一下選秀類綜藝節目的概況和特點。

一、真人秀選秀類綜藝節目的概況

（一）選秀類綜藝節目的產生

起初選秀類綜藝節目是由廣播電視綜藝部門制作，是電視節目的衍生品，還沒有形成真正獨立的藝術形式，娛樂性也不強。選秀類綜藝節目相對于其他電視節目投入小、準入的門檻也比較低。早期選秀類綜藝節目的影響比較小、制作比較粗糙。從時間上來看，中國選秀類綜藝快速發展階段主要是2007年到2015年期間。這個時期的選秀類綜藝表現形式比較格式化，制作也比較簡單，總體上還屬于比較粗糙的范疇。但自從2012年到2015年選秀類綜藝節目在綜藝類節目中的占比幾乎保持在一半左右，堪稱中國選秀類綜藝節目的繁榮階段。

（二）選秀類綜藝節目的發展現狀

首先，目前我國的選秀類綜藝電視節目的內容、生產形式比較多元化。在現在這個信息時時共享的時代，選秀類綜藝節目正好可以充分利用這一天然的特點和優勢，從而更加充分地體現了電視節目的內容與形式上的多樣性。其次，選秀類綜藝電視節目的娛樂性也很好的發揮全媒體的藝術形式，對于這類節目的模式進行整合。選秀節目已經不再是電視媒體的專利，甚至一些私媒體的用戶也可以利用軟件，自己進行一個簡單的加工制作。[1]

二、以《乘風破浪的姐姐》判斷真人秀選秀類歌唱類綜藝節目的發展方向

（一）節目內容豐富

1.展現鮮明的個人特色，構建新的女性形象

《乘風破浪的姐姐》邀請的嘉賓都是在娛樂圈取得一定名氣的女藝人，可以說都是有代表作品傍身，取得了一定的成績。很多藝人影、視、歌多棲發展，對于表演藝術都有自己獨特的理解，也都形成了自己獨特的演藝風格。比如說時髦御姐張某某、潑辣張揚的寧某、低調內斂的萬某等等，《乘風破浪的姐姐》就是要打造當今演藝圈的美女群象傳。外表光鮮亮麗、充滿活力的姐妹們，走到哪里都是萬眾矚目的對象，但是在人后也有不為人所知的辛酸，老話講“若要人前顯貴，就要人后受罪”，沒有人會隨隨便便成功。在制造夢想的娛樂圈里，姐妹們一路乘風破浪、不畏艱難險阻，始終堅韌、自由、美好、自信的為自己的夢想努力著。

2.節目話題性十足

因為這些成名的女藝人都有自己的粉絲群體，所以她們的一舉一動都會引發粉絲的關注，粉絲的關注也營造了節目的話題性，為節目做了很好的宣傳?！冻孙L破浪的姐姐》自開播以來，一直占據著熱搜榜，這個節目的受歡迎程度一直很高。就拿排在第四第五的萬某和藍某某來說，萬某的是經過選秀節目出道的，又在韓國做過練習生，綜藝感很強。萬某的長相很復合傳統女性的審美，清秀干凈、克制內斂，作為發過唱片的文藝女歌手，知名度很高。萬某的控場能力很強，好像時刻身臨粉絲見面會。藍某某自《甄嬛傳》開始，名氣暴增，成為綜藝節目?？?，觀眾一路見證了她的成長，也深知她的不易。在場外，她也絲毫的不放松，在不同的拍攝場景就會變換不同的服裝，很有話題度和關注度。在開始比賽前，大家互相打氣，一句“女人是可以幫助女人的”完全戳到了大眾的點，引起了觀眾的共鳴。[2]

（二）節目特色鮮明

1.全新的比賽規則

與普通“選新人”的表現方式不同，《乘風破浪的姐姐》選擇的都是年齡超過30歲的優秀明星和藝人，她們的表演職業多種多樣，有歌手、演員、愛豆、主持人等各個行業和領域，有的人甚至身兼多職。正是《乘風破浪的姐姐》在“普選”形式的創新，為節目的成功打下了基礎?！冻孙L破浪的姐姐》的舞臺表演沒有彩排，更沒有開放式的音響效果。這種大膽的嘗試，對于姐姐們和節目制作方都是一個巨大的挑戰。一旦出錯，面對的會是萬千中國觀眾的不一評價，很多人的星途受到影響。這種新穎的節目形式讓觀眾眼前一亮，觀眾們對節目的下一步進展充滿期盼，這樣節目就可以在沒有官方宣傳的情況下占據很大的熱度。

2.傳播正能量

《乘風破浪的姐姐》打破了對女性審美追求白、幼、瘦的樊籬，塑造了現代獨立女性的群像。反對社會對于成熟女性的禁錮，賦予了女性自強、自立的形象—“站立磨礪”，寓意30歲的女性可以成為黑馬，青春不在，但可以永遠站在舞臺上。鼓勵中國女性直面自己年齡，擺脫年齡焦慮，自信的面對當下的生活?！冻孙L破浪的姐姐》之所以能夠取得成功的關鍵，是節目引發了更多社會群體的情感共鳴，被廣大收視群體真正的喜愛。

（三）傳播渠道廣泛

1.主媒體的強力推廣

在節目宣傳傳播方面，憑借了湖南廣播電視媒體強勢宣傳，成功“走出圈外”。聯合湖南衛視的王牌節目《快樂大本營》和《天天向上》，不僅僅是直接邀請“姐姐們”上電視節目，還充分地綜合利用“30歲+”的女團、男團等組合的節目概念對其進行了長期持續的話題炒作，并先后播出了多期的姐姐主題秀電視節目，使得《乘風破浪的姐姐》的電視節目內容具備了獨特的電視節目內容性質和獨特品牌形象。

2.全媒體平臺的強烈推出

“浪姐”作為主打這個話題下的新浪微博用戶，發布量和總數在本年一季度電視節目直播結束后，很長一段時間內仍然一直處于熱度巔峰。但是本季度之后的兩個月，主打話題下的發布量數和熱度都正在出現持續幅度下滑。這是由于隨著“浪姐”視頻平臺播出，發展步伐和傳播進度的不斷加快，新浪視頻平臺主打新浪話題的傳播新鮮感大幅度的減弱，由于這種新鮮感所直接帶來的第一和第二波新浪視頻傳播紅利也徹底消耗消失殆盡。而微博又被廣泛認為已經是一個以“來微博看新鮮事”為主要宣傳口號的平臺，最新鮮“料”己經逐漸變成了這個微博平臺的主要核心，年輕人對于“浪姐”這盤冷飯自然興趣索然。[3]

三、對選秀類歌唱類綜藝節目發展的思考

在熒屏眾多的選秀類和綜藝節目中，《乘風破浪的姐姐》之所以能夠自己脫穎而出。它的確憑借強大的原創能力和正確的導向作用，并且取得了良好的收視率和口碑。

（一）以受眾需求為導向

1.將娛樂進行到底

芒果電視臺除了必須保持“將娛樂進行到底”的文化和品牌外，還要根據網民的快節奏、多元化的生活方式，重新創造性地組合電視視頻的內容，增加電視節目的娛樂性和多樣性，以改善了芒果電視臺整體的產品架構。電視臺還要繼續發揮它強勢媒體的作用，加強娛樂板塊節目的制作、互動花絮、幕后采訪等等娛樂版塊，明確自身的風格，形成差異化的娛樂產品，以吸引到更多觀眾。有了關注度和熱度以后，數字化交互產品的開發就有了一定基礎，可以聯合門戶網站推出主題活動、互動小游戲等，進一步提高綜藝節目的知名度。

2.為受眾打造屬于自己定制的節目

小眾群體的需求也受到關注，在追求“個性化”，注重“定制化”，觀眾自己利用手機做成小視頻。智能手機的普及，帶來了很多自媒體人。抖音、快手等段視頻app，也帶來了視聽形式的改變。視頻制作小程序技術制作過程簡單易懂、靈活小巧?！八矫襟w”的發展更加細化了受眾的不同群體，任何小眾的人群都能被波及。需求這種意識形態，其實本身就具有一定的差異性。不同的綜藝節目應該有不同體驗、不同的意識形態，實際上就是娛樂節目所特有的娛樂精神。[4]

（二）以個性化服務為導向

1.利用虛擬技術增加體驗感

將利用虛擬現實技術構建出來的三維虛擬場景應用到視頻制作中，有效降低了傳統視頻制作中空間、時間、成本等諸多因素對虛擬活動造成的限制，充分發揮出了虛擬現實技術的優勢。虛擬現實技術具有使用戶體驗性更好、展示效率更高以及展示信息傳播更廣三大優勢。不斷變化的虛擬現實創造了身臨其境為受眾帶來了真實體驗，也豐富了觀眾的審美體驗，這也是虛擬現實技術的初衷。有利于受眾對綜藝節目在情感上形成共鳴，獲得更好的體驗感。虛擬現實整合了當前多種不同的全媒體表現手法提供的信息與特征，這樣能夠讓人們直接形成較好的視覺感受。

2.讓娛樂文化視覺化

綜藝節目要將娛樂文化細節化與整體的宏大表達相結合，才能充分地發揮全媒體平臺傳播的優勢，使娛樂文化內容得到最深刻的再現。讓多元主體參與傳播的過程，讓文化內容呈現不同的視角，不但可以整理形式上的碎片化，更可以擴展微觀視覺的維度。

3.尋找新選秀類收費形式

芒果電視臺能夠分析更多的互聯網和增值業務，比如通過電子商務的發展模型、通過網上虛擬游戲進行研究開發、互動社群中的裝飾性道具選擇、對網頁搭建工作內容的研究和提供一些有償性的服務。芒果電視臺可以為用戶創造多種電子商務的收費方式，如快樂選秀類購物，讓更多的網民積極參與到網上購物中來等等，并充分利用芒果電視臺現有的四種渠道，如 iptv 收費服務、移動通信流量、免費直播節目支付等，擴大增值服務。

（三）以互聯網和全媒體覆蓋的選秀類作為其主要渠道

1.熟練使用各種營銷策略

《國內真人秀節目整合營銷模式研究》中提到了國內真人秀節目需要制定的產品戰略、價格戰略、宣傳策略、渠道戰略、品牌擴張戰略等整合營銷戰略。在高級技術層面上，整合了信息內容、傳播手段、傳輸要素等資源；垂直層面上，整合了市場定位、傳播意圖、4P產品（product）、地址（place）、價格（price）、促銷（promotion）、品牌形象。整合企業文化營銷傳播即是幫助各類促銷行為和活動而使之能夠產生一種面向消費者、連貫、統一的、信息交流和溝通的方式。它不僅是為了增強企業文化傳播的效果更是為了達到節目自身構建一個良好的顧客關系以及發展這一行業市場營銷的最根本目。

2.尋找平臺與其他選秀類綜藝節目的融合的新路徑

芒果電視臺充分地深入挖掘出了湖南廣電的節目資源，還非常需要在各個電視選秀類平臺之間的內容聯動、資源共享、廣告資源匯集等多個方面，不斷加強與企業之間的溝通合作、相互學習、交流借鑒，并利用湖南電視臺良好的教育資源平臺的品牌知名度對其資源進行整合研究?！栋职秩ツ摹贰洞罂恪贰段沂歉枋帧返葘想娨暸_臺網，進行二次優化包裝與內容深度加工，可以形成自己的獨立直播節目資源，同時還可以邀請國內當紅的主持人、偶像來湖南電視臺做客支持。[5]

3.利用好各種終端平臺

根據高校、企業對不同終端用戶經營管理策略，要求綜合利用好各種類型終端信息服務平臺資源。這樣也就打造了ppc高校選秀類端+高校移動通信客戶端+移動互聯網+廣播電視+戶外的宣傳媒體等多種類型終端信息服務平臺，就可以有效擴大自己的品牌影響。

總的來說，全媒體時代為選秀類綜藝節目開辟了新的發展空間，具有里程碑的意義。全媒體的表現形式不僅兼容并包、內容豐富，更有各種小眾的媒體以供選擇。各種綜藝類節目也需要注意突出差異的定位，尤其要加強專業性內容的制作，擺脫低俗文化的影響。選秀類綜藝節目，顯示的形式和內容都很多樣化，徹底改變了中國人改革開放后人們的收視習慣。從目前的發展情況來看，中國的選秀綜藝類節目很明顯的是受到了國外同類節目的影響。我們也要對綜藝類選秀節目顯現出來的啟蒙、發展、快速轉型、逐步衰落、再崛起的發展過程，結合互聯網和綜藝電視節目發展趨勢做一些相應的研究，以便選秀類綜藝節目得到更好的發展。