傳統媒體融合的國際傳播能力提升策略

毛靖榕 廣西廣播電視臺

國內的傳統媒體融合工作正在快速推進，唯有提高媒體的國際傳播能力建設水平，才可以使媒體行業的發展與新時期的社會需求相適應。因此，結合傳統媒體融合的背景條件，對媒體國際傳播能力的提升策略進行有效構建，是很多媒體工作人員重點關注的問題。

一、傳統媒體融合背景下媒體國際傳播能力建設存在的問題

（一）媒體國際傳播技術的創新存在不足

目前，一些媒體在制定國際傳播能力的建設方案過程中，對于傳統媒體融合所帶來的多方面影響總結分析存在不足，缺乏對全媒體背景下媒體技術創新相關影響的關注，導致網絡媒體發展所帶來的多方面影響無法得到有效應對，也使得電視節目的小型化和會員制發展目標很難得到滿足，不利于媒體國際傳播技術的高水平創新。一些媒體工作者對于電視節目的網絡傳播平臺構建情況重視程度較低，缺乏對信息傳播覆蓋面的關注，未能對信息的地域局限和時間局限進行考察，導致信息接收便捷性很難得到有效提升，無法保證媒體技術獲得全球范圍內用戶的充分認可。一些媒體國際傳播技術在探索創新的過程中，對于傳統媒體的傳播模式特征考察分析存在不足，缺乏對媒體國際影響力建設客觀需求的總結，導致媒體的技術革新方案很難具備更高的針對性，無法在傳統媒體與新媒體實現協同發展的情況下，實現對媒體融合策略的有效構建。部分媒體傳播技術的創新策略在制定過程中，缺乏對網絡平臺總體實力的重視，未能結合新媒體的技術創新特征，制定媒體國際傳播能力的具體構建方案，導致臺網融合發展方案很難得到成熟構建，無法有效滿足媒體技術革新需要，也使得三網融合等創新發展機遇很難得到有效把控。一些媒體國際傳播技術在創新的過程中，對于新型終端業務的發展需求關注程度較低，缺乏對媒體融合內容和形式特征的考察，導致網絡頻道的語言豐富度無法得到有效提升，難以在合理管控海外用戶訪問量的情況下，實現全媒體技術創新方案的有效構建，不利于多元化電視節目網絡傳播方案的完整構建，也使得媒體國際傳播技術很難借此得到更高水平的創新。

（二）國際傳播團隊的組建質量較差

部分媒體國際傳播能力建設方案在制定的過程中，對于國際傳播團隊的組建情況關注程度較低，缺乏對傳統媒體工作者系統化技能培訓活動的有效組織，導致傳統節目制作與宣傳方案很難得到創新，無法在作品的傳播理念和思路得到調整的情況下，為新聞內容表達方式的改良提供幫助，也使得國際化傳播手法的普及應用效果很難得到優化。一些國際傳播團隊的組建方案在探索改良的過程中，對于國內傳統節目制作方式和思維的局限性認知存在不足，缺乏對海外新聞傳播環境的考察，并未結合所在地的實際情況，制定國際傳播團隊的創新組建方案，無法根據海外觀眾的特征，制定國際傳播團隊的創新組建策略，難以在全面收集媒體受眾意見的基礎上，提高海外傳播方案的構建質量。一些國際傳播團隊的組建缺乏對外籍員工的有效聘用，缺乏對專業人士指導意見的深入研究，導致一線工作的開展無法獲得經驗豐富員工的有效支持。也使得國際團隊很難在提高人才留存水平的同時實現更高質量的組建。一些國際傳播團隊的組建對于國營媒體的體制弊端總結分析存在不足，并未使用公司化運營的方式實現傳播團隊的創新，未能在調整員工收入架構的同時，激發員工積極性，不利于高素質國際傳播團隊的建設。

（三）品牌運營戰略的實施存在不足

目前，一些媒體國際傳播能力的提升策略在制定過程中，對于媒體的品牌運營戰略關注程度較低，缺乏對品牌定位合理性及其影響因素的考察，未能對市場細分手段的合理應用，導致目標市場的選擇無法具備更高的合理性，難以在提高品牌定位水平的基礎上，為品牌運營戰略的順利實施提供幫助。部分媒體雖然進行了品牌運營戰略的嘗試構建，但對于用戶特征的分析考察存在不足，并未結合媒體受眾的個性特點，制定品牌運營戰略的具體實施策略，導致國際傳播能力的建設無法擁有理想的基礎條件。部分品牌運營戰略的構建對于媒體傳播環境的考察不夠詳細，缺乏對文化背景和社會環境特征的關注，未能根據信息與平臺服務的相關需要，制定品牌運營戰略的具體實施方案，無法充分滿足用戶群體獨特的生活需要，也使得媒體的國際傳播能力建設策略很難具備更高的針對性。一些媒體品牌運營戰略在實施過程中，缺乏對互聯網平臺特征與優勢的總結，并未結合外國媒體受眾的思維和語言特征，制定信息傳播方案，導致信息的傳播無法與情感的交流實現有機融合，難以在合理調整媒體市場定位的同時，為品牌運營戰略的高水平實施提供幫助。

（四）新型媒體技術的覆蓋范圍較小

目前，一些媒體國際傳播能力建設策略在構建的過程中，雖然進行了媒體融合背景條件的分析，但缺乏對新型媒體技術覆蓋范圍的重視，并未根據媒體傳播節點的特征，制定優化媒介融合的有效策略，導致大數據和云存儲等技術所具備的突出優勢很難得到顯現，也使得智能化等先進技術的優勢無法得到凸顯，難以在延展新型媒體技術覆蓋范圍的情況下，提高媒體的國際傳播能力。一些媒體國際傳播能力建設策略在制定過程中，未能對媒介技術已有應用價值進行全面總結，缺乏對多元化媒體傳播場景的研究，導致媒體思維很難得到有效的變革，無法在提高多節點信息覆蓋能力的基礎上，為媒體國際傳播能力的高質量建設提供有力支持。一些媒體國際傳播策略的制定人員雖然具備提高新型媒體技術覆蓋范圍的愿望，但對于當前媒體信息碎片化傳播的特征分析研究不夠詳細，缺乏對無障礙信息傳播網絡的有效構建，難以在有效延展新型媒體技術覆蓋范圍的基礎上，為媒體國際傳播能力的建設提供有利的基礎條件。

二、傳統媒體融合背景下媒體國際傳播能力建設的優化策略

（一）加快媒體國際傳播技術的創新

要結合媒體國際傳播能力建設的實際需要，制定媒體國際傳播能力的具體創新策略，尤其要對技術革新所帶來的多方面影響進行總結，使影響媒體國際傳播能力建設水平的各類因素可以充分明確自身價值，以便能夠借助全媒體技術創新發展的有利條件，為媒體國際傳播技術的創新提供高水平支持。要加強對網絡媒體高速發展相關影響的總結，尤其要對電視節目的小型化和分眾化變化趨勢進行總結，根據會員制的特征，制定符合網絡傳播平臺特征的技術創新方案，使媒體傳播覆蓋面可以得到更加有效的延展。要將突破地域和時間的限制作為重點關注的問題，尤其要憑借技術創新提升節目收看方式的便捷度，使媒體的國際傳播技術創新可以獲得觀眾的廣泛認可。要結合媒體融合的背景條件，制定網絡媒體傳播技術的創新策略，尤其要將改良媒體傳播模式作為工作重點，使媒體可以在技術革新相關舉措的幫助之下，切實提高媒體國際傳播技術的創新質量。在制定媒體國際傳播能力建設的具體方案過程中，需要將提高網絡平臺建設質量作為工作重點，尤其要對傳統媒體與新媒體的融合發展路徑進行探索構建，使媒體的規劃和部署措施可以得到創新調整，并保證在臺網融合的基礎上，凸顯出媒體國際傳播技術創新的重要價值。在制定媒體國際傳播能力建設方案的過程中，需要切實提高資金投入水平，尤其要對三網融合的背景條件進行總結，使新型終端業務可以實現更高水平的發展，并保證在網絡頻道的內容和形式得到高水平創新的基礎上，切實提高用戶訪問量控制水平，保證多元化節目傳播格局得到有效構建，以此凸顯出媒體國際傳播技術創新的重要價值。

（二）提高國際傳播團隊的組建質量

媒體國際傳播能力建設方案的構建過程中，需要對影響國際傳播團隊組建水平的各方面因素進行總結，尤其要保證媒體工作者獲得系統化培訓的機會，根據國內電視節目制作的特征，對宣傳工作手段進行創新優化，并保證在媒體的傳播理念和節目制作思路得到延伸的情況下，切實提高節目的國際化傳播能力，使表現手法的創新可以擁有更加理想的條件。在制定國際傳播團隊的組建策略過程中，需要加強對電視節目制作和傳播特征的考察，尤其要結合海外傳播環境特征，對國際傳播團隊的具體組建方案進行調整，通過對海外觀眾的詳細調查，提升國際傳播團隊方案構建合理性。要加強對外籍媒體工作者的重視與聘用，廣泛征求媒體專業人員的支持，使一線工作人員可以在外籍人員和專業人員的幫助之下，更好地掌握外部文化，為國際傳播團隊的高水平建設創造有利條件。國際傳播能力在建設的過程中，還需要將人才挽留作為工作重點，結合公司化運營的相關情況，制定員工收入架構的調整方案，以此完善人才激勵機制，使國際傳播能力的建設可以獲得更高水平的人力資源支持。要結合國際傳播能力建設的具體需要，制定人才與媒體粘性的提升策略，尤其要結合員工個人發展需求，制定國際傳播團隊組建的具體策略，使國際傳播能力可以由此得到提升。在制定國際傳播團隊組建的具體策略過程中，一定要加強對國際新聞專業人才供給情況的考察，并對傳播團隊專題節目的報道能力加以培訓，在避免受到文化溝壑阻礙的情況下，保證電視節目具備更強的親和性，以此提升媒體的國際傳播能力。

（三）提高品牌運營戰略的實施質量

媒體國際傳播能力建設策略在構建的過程中，需要將品牌運營戰略的構建和實施作為重點關注的問題，尤其要對品牌定位進行合理設置，在提高市場細分程度的基礎上，實現對目標市場的合理選取，使品牌戰略的基本實施條件可以得到滿足，并保證在充分明確用戶特征信息的基礎上，實現對品牌運營戰略的高質量實施。在制定媒體國際傳播能力的建設策略過程中，一定要加強對媒體受眾特征的重視與考察，尤其要對文化狀態和社會環境等因素展開分析，并結合互聯網平臺的特點，制定品牌運營戰略的具體實施方案，更好地滿足媒體國際傳播能力的建設需要。要結合媒體國際傳播能力建設的實際需求，將信息內容與情感因素進行有效融合，充分結合外國媒體受眾的思維習慣和語言特征，制定品牌運營戰略的具體實施策略，使媒體的國際傳播能力可以由此得到提升。品牌運營戰略的實施還需要加強對個性化平臺構建需求的研究，尤其要對平臺的語言風格和基礎功能進行合理構建，并在完善用戶服務模式的基礎上，全方位優化媒體受眾的感受，使品牌運營戰略的實施可以獲得更加廣泛的支持，并使媒體傳播能力建設的價值得到更高水平的顯現。

（四）提高新型媒體技術的覆蓋范圍

媒體國際傳播能力建設方案在構建過程中，需要將延展新型媒體技術覆蓋范圍作為重點關注的問題，尤其要對媒介融合的相關技術革新情況進行詳細研究，使互聯網技術的突出應用優勢可以得到全面顯現，并保證在平臺型媒體的建設策略得到合理構建的基礎上，為提高新型媒體技術覆蓋范圍提供有利條件。要加強對大數據和云儲存等代表性技術的關注，尤其要對新型媒體技術已有的應用價值加以總結，使新型媒體技術可以結合實際需要覆蓋更加廣泛的范圍，并保證媒體的國際傳播能力可以借此得到優化。要嚴格按照媒體傳播能力建設的相關需要，制定新型媒體技術的創新應用方案，結合新時期媒體信息的多元化傳播特征，對無障礙信息傳播網絡進行合理構建，使媒體國際傳播能力的建設可以擁有更加理想的基礎條件。要結合平臺新媒體的特征，制定延展新型媒體技術覆蓋范圍的有效策略，在提高信息傳播網絡穩固性的同時，切實提高媒體的國際傳播能力。

三、結論

提高媒體的國際傳播能力，是保證媒體實現更高水平發展的關鍵。因此，加強對傳統媒體融合背景條件的關注，并對媒體的國際傳播能力建設存在的各方面問題加以總結，制定提高媒體國際傳播能力的提升策略，對保證媒體行業在新時期的更高質量發展具有十分重要的意義。