基于傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境思考

劉濤聲 四川省交通宣傳中心

傳統媒體與新媒體進行相互融合與銜接過程中，需要在多方面的轉變中，引起媒體工作者的關注與積極求變，本文基于傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境進行思考，并提出系列優化路徑，以希望傳統媒體與新媒體的融合之路更加暢通。

一、傳統媒體與新媒體融合的現狀

（一）技術革命使得媒體融合

信息技術高度發達的當今時代，技術在一定程度上決定著生產力、決定著上層建筑?？茖W信息技術的革命作為第五次工業革命，在人類社會的發展進程中，影響與改變著人類社會中的具體問題，從而具體分析問題的最優解?？茖W技術的革新，產生了適應當今時代發展的新媒體，新媒體相較于傳統媒體“新”在了其具有新鮮的傳播形式，傳統媒體是通過書面、電視、廣播的形式所進行的宣傳活動，在一定程度上已經無法滿足當今時代人類的傳播與接收信息的方式。當今時代的特點具有著碎片化、信息高度集中化、娛樂化，所強編輯的寫作能力，對當下的發展情況進行總結和思考。結合電的產物。新媒體所包含的內容眾多，比如微信公眾號新媒體平臺、抖音短視頻新媒體平臺、央視頻主流媒體的視頻平臺新媒體APP、新華社客戶端新媒體網站等等新媒體所涉及的領域，只要是具有著“新”的定義，即被新媒體所接受。所以在新媒體的內容呈現上，會具有信息內容參差不齊、好壞冗雜的局面，所以需要將傳統媒體公信力、引導力與新媒體的傳播力、影響力相結合，以促進媒體融合的縱深發展。

（二）全媒體時代已然到來

全媒體時代意味著媒體所進行的優勢互補工作，例如制作一個優質新聞案例，可以通過全媒體的形式進行呈現，利用視頻形式制作快、準的新聞，吸引更多的觀眾加入看的隊列之中，并通過視頻內容的信息高度集中的展示，視頻新聞是基于互聯網技術平臺的新的報道形態，其整合了文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播的基本元素，在繼承傳統新聞報道方式和理念的同時，體現出發散傳播、即時互動和瞬時發布的傳播優勢。新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，例如央視頻APP中，用戶可以將視頻新聞轉化為廣播形式，用戶可以通過看與聽兩種形式對新聞事件進行了解。

二、傳統媒體與新媒體融合的困境

（一）體制機制落后

相對于新媒體，傳統媒體的運作模式較為落后，在傳統媒體與新媒體進行融合的體制機制中，有著較為落后的態勢。體制即媒體機構的屬性、媒體結構體系以及媒體監管體系等。傳統媒體的體制運作中各自經營著自身領域內的態勢，無形中產生了一定的隔閡，使各個媒體機構之間在行業、領域、人力等方面各自執政甚至相互之間漸行漸遠。由于傳統媒體陳舊的運作體制，在新時代以及信息技術高度發達的當今時代，媒體未能進行媒體間的交流來改變行業內部的整體氛圍，未能與其他相關領域進行交流，從而促進媒體在專業領域內的深度采訪與報道未能進行媒體人力資源的融合，未能增強媒體人才創新意識，這會在一定程度上，消解媒體所具有的影響力，跟不上時代發展的步伐進行體制創新，是無法賦能于媒體的發展進步的。所以媒體融合之路需要優化體制的創新，促進媒體融合交流，形成相互促進而不是各自為首的態勢。新媒體的運作體制具有著更為創新性的新聞生產活力，在傳統媒體與新媒體進行融合時，傳統媒體與新媒體在一定程度上會因期望達到的新聞報道效果等方面在體制中突顯一定的隔閡，比如傳統媒體深耕于內容，在時效上未具有優勢，但是更加注重品質；新媒體積極求速度，在時效上具有優勢，但是內容呈現上有時會出現反轉新聞等負面影響，消解新聞的公信力，在此基礎上，傳統媒體與新媒體會因觀念不同而造成媒體融合具有一定的障礙與困難。機制主要指主流媒體機構的內部組織設置、業務流程以及管理體系等。新媒體更偏向于生產吸引人眼球的新聞，是以流量為核心的生產方式。而傳統媒體是以更加深層次的新聞內容創作為核心的生產方式，在核心理念不同的融合之路上，會具有一定的困難。

（二）人才支撐不足

媒體融合之路在一定程度上缺少人才的有力支撐，即傳統媒體在人員組織中，有一定數量的人員不了解新媒體運作，不會使用新媒體，仍采用較為陳舊的媒體運作方式。而新媒體工作人員則更加了解新媒體的運作模式，而未能深入了解傳統媒體運作模式，導致了傳統媒體與新媒體在人才支撐上具有一定的隔閡。傳統媒體以廣播、電視、報紙為主要傳播媒介，媒體工作人員主要深耕于此運作模式之下，未能與新媒體聯動，產生一定的創新運作模式。新媒體主要深耕于互聯網的新聞生產中，運用新技術、新設備、新傳播方式，在媒體工作人員的思維邏輯上具有著“新”的媒體運作模式。傳統媒體與新媒體運作模式的不同，也使得媒體工作者在人員交流中，建立了一堵無形的墻，使得人員在交流中具有一定隔閡，未能進行破壁與交流，對媒體融合產生了一定的困難。

（三）融合內容單一

雖然新媒體在近年來發展迅速，但因為發展時間相對較短，所以對傳統媒體資源有較大依賴性。相比之下，傳統媒體更具影響力、權威性，并且優質內容生產更具優勢。優質的新聞資源需要不斷延伸，進行連續、深入的報道，雖然新媒體具有較快的傳播速度，但所傳播內容往往缺乏客觀性和深度；而傳統媒體缺乏新媒體思維和創新意識。新媒體和傳統媒體無論是在內容選擇還是新聞生產流程等方面都有所不同，這也使得雙方在融合期間能夠交互的內容較少，單一的融合內容一定程度上阻礙著雙方深度融合。

（四）缺乏明確的融合目標

新媒體和傳統媒體兩者缺乏明確的融合目標，出現這一現狀主要是由于新媒體正處于飛速發展階段，所出現的很多新情況往往是難以預測的，同時媒體領域一些專業人員不能透徹的分析新媒體發展趨勢，使得傳統媒體、新媒體兩者難以有序、深度融合。另外，新媒體、傳統媒體“基因”方面就體現出不可調和性，若一味追求“同質化”的改造，勢必要引發一定問題。目前兩種媒體在融合期間因為缺乏成功經驗指導和成熟理論支撐，使其融合存在“兩張皮”現象，并且創新融合過程缺乏明確的目標性，容易增加試錯成本，需要重新塑造傳播邏輯，創新兩種媒體形式的融合與發展方式。

三、傳統媒體與新媒體融合的對策

（一）創建銜接方法

傳統媒體與新媒體相互銜接融合，需要在不同的領域、不同層面進行相交相融。在人才優化層面進行銜接，體現在傳統媒體與新媒體工作人員的創新理念等進行融合，新媒體新聞工作者需要將科學技術引入深耕于內容的傳統媒體新聞生產中，使新媒體工作者將例如微信公眾號、微博官方賬號、抖音視頻官方賬號的使用引入到傳統媒體的新聞制作中，使銜接的進程在人才層面具有推動融合發展的重要作用。

在內容層面的銜接體現在，傳統媒體其具有優質的內容，更加深層次的新聞評論以及具有傳統媒體多年來打造的用戶群體，在內容的呈現上，會深耕于打造精品新聞內容，從而贏得一定的公信力、引導力。而新媒體生產內容是由多主體的新聞生產者生產的，在信息技術高度發達的當今時代，可謂是人人都有麥克風、人人都是傳播者，人人都可以生產新聞、傳播新聞，所以在內容的呈現上會具有內容良莠不齊的局面。所以在傳統媒體與新媒體的銜接中，需要將內容進行相融的工作，使新聞內容在傳播給用戶時，使用戶可以更加貼近真實的事件發生狀況，使生產的內容是具有真實性的新聞內容，而不是僅僅局限于新媒體生產新聞內容的一味求快、求流量、求資本。

新媒體在與傳統媒體進行內容的融合中，可以有效地將傳統媒體深耕于精品內容的優勢進行升級優化，使傳統媒體的精品內容在新媒體平臺進行呈現，增強優質內容的可見度，從而增加傳統媒體與新媒體的影響力。例如“新京報”新媒體微信公眾號，“新京報”作為一個具有資深影響力的傳統媒體，與新媒體平臺的相互融合產生了系列超化學反應，其一向以打造精品新聞內容，根植于用戶真正需要的新聞進行新聞內容生產，以敏銳的洞察力搜索新近發生的事件并進行報道，以獨到的見解分析與評價新聞事件，并對公眾進行有效的引導，在受眾群體中產生著一定的引導力，使其具有的公信力、影響力、傳播力通過與新媒體平臺的相互融合，達到了強化的效果。所以在內容生產層面進行傳統媒體與新媒體的相互融合，可以使內容在呈現上具有一定的質量，從而具有傳播力與影響力。

（二）提升專業水平

新媒體工作人員需要基于自身的專業知識，在新媒體領域以馬克思主義新聞觀為新聞生產理念，以習近平新聞觀為核心的進行新時代新聞生產工作，在提升新聞在新時代所需要具備的影響力的同時，進行自身專業水平的提升，有效促進新媒體時代的發展規律，即“眼球經濟”“快消費理念”等，也有效促進自身對于新聞工作的內核理念堅守。新媒體工作者需要把握時代發展趨勢，與傳統媒體相融合，在內容上做到保質生產新聞，做到新聞的真實性原則，以一時求快的反轉新聞為戒，例如“重慶公交墜江報道”“鮑毓明案報道”等，需要從這些負面性的反轉新聞中，得出堅守新聞專業性的必要性，而不是看到后猶如過眼云煙，不會對自身的專業性產生一定積極影響。

傳統媒體與新媒體的相融，可以有效地促進自身對于公信力、傳播力、引導力、影響力的提升，傳統媒體在新媒體時代，若不與新媒體進行融合發展的話，會使新媒體在用戶基數、廣告基數等方面，造成傳統媒體在多個方面形成斷崖式下滑的趨勢，不利于傳統新聞媒體的現代化發展，所以在融合之路中，可以有效突顯融合帶來的優勢，以及促進其專業性的提升。在傳統媒體與新媒體進行相融的過程，需要增加其進行相互交流借鑒的能力，體現在人員、內容、技術等方面，例如在技術方面的交流借鑒，以“新華社”融媒體為例，新華社成立了自己的百家號官方賬號，使相融成為可能，在百家號的內容呈現中，體現著各自深耕于各自領域但又與百家號內各媒體矩陣主體進行著溝通與交流，使融媒體生態呈現著欣欣向榮的發展創新態勢。新華社在全國兩會中，使用人工智能技術、大數據技術，對網絡社會中人民關注的熱點進行報道與剖析，比如對人民所關注的全民脫貧問題，進行深入采訪與報道，解答了人民提出的問題，并在新媒體平臺與網友進行相互評論點贊，形成了更加貼近人民性的影響，增加媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（三）提高內容生產特質性

新媒體與傳統媒體要實現深度融合，需要傳統媒體、新媒體相關從業人員共同努力提升內容生產特質性，使雙方朝著多元化方向建設與發展。在網絡體系廣泛普及、信息技術高速發展過程中，使傳統媒體、新媒體兩者融合有更有力的環境支持，所以行業相關從業人員要充分借助這一優勢，積極利用網絡體系和信息技術解決新媒體、傳統媒體雙方融合中面臨的目標不明確、人員專業程度低、制度不完善等問題。除此以外，傳統媒體要勇于打破常規建設與發展模式，引入新媒體信息采集方式和發展模式。同時新媒體不僅要關注自身發展，也要同步帶動傳統媒體，自主自覺的為新媒體和傳統媒體融合給予更多資金以及技術支持，促使傳統媒體緊跟時代發展步伐，滿足時代發展需求，推動新媒體、傳統媒體兩者全面發展，共同建設。

（四）完善管理制度

為推進新媒體、傳統媒體深度融合，還要完善的建立相關管理制度，在制度保障與引導下，使兩種媒體全面融合、共同發展，并且在傳播方式等方面嚴格按照規章制度執行。對于傳統媒體，要根據行業未來需求和發展形勢不斷創新管理制度，樹立新型管理理念，緊跟時代步伐，逐步完善與優化管理方式，并根據時代需求制定與之相符的標準制度，同步優化人力資源分配方式以及員工考核方式。針對新媒體，要結合行業未來需求和現代信息技術發展趨勢不斷規范管理制度，創新與探索和新媒體管理工作相適應的規章制度，進一步凸顯自身優勢，以更充分的滿足廣大人民群眾對新媒體信息傳播的需求。新媒體、傳統媒體雙方要關注協調統一的進行人才分配，根據發展形勢和實際人才需求優化分配人力資源，為加快新媒體與傳統媒體融合提供優秀人才支撐。

（五）堅持多元化發展方向

傳統媒體與新媒體要實現深度融合，要多元化的創建媒體傳播途徑，逐漸建立多元化的運營理念，在此基礎上推進媒體行業發展。在新時期媒介發展背景下，傳統媒體要勇于打破傳統行業枷鎖，引入新運營模式，推進臺網融合，在技術、渠道等升級改造過程中，實現傳統媒體與互聯網移動端之間的深入融合，關注形式與內容創新，適應傳播場景提出的智能化、定制化、移動化需求。如山西音樂廣播針對線上播出的音樂產品和音樂節目已實現同步視頻化，同時還在自有新媒體平臺當中播出，如“黃河PLUS”“兩微一端”等。在活動策劃以及產品規劃過程中，要對移動端傳播特性加以考量，在內容生產中關注同時采集與生成圖文、視頻等，推進傳統媒體與新媒體深度融合。

四、結束語

媒體融合之路以及媒體融合的優勢已經凸顯，在融合之路上唯有以更加積極地投身至媒體的發展變革之中，才得以使媒體在時代的發展中，呈現出積極的發展氛圍，從而真正突顯其黨性與人民性。