縣級融媒體中心移動短視頻內容生產傳播研究

劉曉文 南漳縣融媒體中心

當前，我國居民日常生活的重要組成部分就是短視頻的生產傳播，其不僅包括移動互聯技術的特殊功能，又具有聚合平臺所攜帶的復合功能，不僅具有生活化的特征，又具有平民化的特點，短視頻媒介已經并不僅僅是傳播鏈上被動接受相關信息，而是可以通過轉發和評論等各種行為發揮自己的話語權，與社會相連結，積極地進行自我表達，提升自身的社會參與度?；ヂ摼W與移動智能終端的結合可對現代媒體形態進行改善，移動短視頻已經改變了傳統圖文信息傳遞形式，依靠網絡傳輸技術及短視頻平臺的構建，可以形成現代信息制作傳播的重要內容。所以，本文就縣級融媒體中心移動短視頻內容生產傳播展開論述分析。

一、移動短視頻的特征

（一）內容制作門檻較低，類型多樣

傳統長視頻制作及主流媒體進行視頻宣傳制作過程中，制作流程復雜，所需制作周期較長，必須由專業的攝影師持專業的攝像設備進行拍攝以后進行制作，并需要軟件和硬件設施的輔助制作，由此可見，傳統視頻制作流程中需要由專業的視頻制作人進行拍攝和制作，使得傳統視頻內容的生產權主要集中于專業的媒體機構及專業的宣傳部門之中[1]。相對于傳統視頻制作的高門檻來說，移動短視頻制作方式簡單，可以通過便捷的移動智能設備進行拍攝，比如手機、平板等各種攝像設備，還可直接依靠其進行剪輯和內容發布，也可以通過智能剪輯軟件進行字幕的添加和音效的處理。移動智能設備的應用，操作方式簡單且具有較低的專業性要求，只需要掌握簡單的視頻制作技巧即可進行短視頻內容的制作。這一簡單的制作形式使得短視頻信息數量不斷提升，所有的智能手機用戶均可以成為短視頻的制作者，移動短視頻制作的門檻降低，導致了個性化用戶數量的增加及多元化的制作形式的豐富，短視頻內容也更加豐富，形式更加多樣，推動了移動短視頻發展進步。

（二）內容趨于碎片化和生活化

移動短視頻的制作方法簡單，制作相對自由，大量創作人員均為個體，所以主要以個性化的生活記錄為視頻的主要內容。視頻記錄形式與主觀視角開展拍攝，大都只有聲音和形象，并拍攝人員身兼數職，不僅時視頻的主角，還是視頻攝影。觀眾在觀看視頻內容時，其視角與攝影師的視角完全重合，會導致觀看者主觀代入感的增強，拍攝人員的聲音擴大了視頻想象的空間，鏡頭的晃動也極大程度增加了人們對視頻內容的真切感知，提升了觀看者的代入感，使得人們更加真切地感受到了視頻所傳達的內容。部分創作人員為了促進播放量的提升，大都應用加趣味性和個性化的特效、美妙的音樂及多元化的拼貼手段制作視頻，以此輔助觀眾能夠在短時間內獲得觀看視頻的滿足感。依靠手機等移動智能設備進行影像拍攝時，主要以生活化的場景為主，更加貼近被拍攝對象的實際生活。拍攝景觀之中大都為近景，很多是拍攝人員生活的實際展示，所以具有一定的碎片化表現，與互聯網背景下大眾信息的接收習慣相符合[2]。

（三）傳播便捷性提升，互動性增強

在移動互聯網的時代下，個體通過拍攝短視頻的方式記錄生活，即便是普通人也擁有了記錄個人生活表達自身情感訴求的方式。所以移動短視頻的制作與家庭相冊功能相似，短視頻平臺極大程度存儲了人們生活中的記憶，幫助人們分享生活中的片段和開展社交。比如抖音和快手，在應用過程中，二者分別以記錄美好生活和擁抱每一種生活為主題內容，彰顯了大眾對生活的熱愛，也體現了個體記錄與分享生活的不同流程，強調了短視頻的社交互動功能和記錄功能。短視頻平臺視頻制作內容可以在視頻平臺內部分享，也可以通過微信和微博等手段跨平臺進行視頻內容的傳播，自新媒體產生以后，通過視頻點贊、視頻轉發、視頻評論或者視頻收藏等各種互動性的操作，使得移動短視頻平臺逐漸發展至移動短視頻傳播角度，用戶在觀看短視頻時，可以通過上述手段與視頻的發布者和創作者之間進行互動，觀看者之間也可以彼此溝通交流，強化了短視頻的溝通交流功能，促進短視頻傳播平臺社會屬性的強化，并且這些社交動作極大程度對傳統媒體信息傳播主體中心化特征進行了改善，以去中心化特點為主要特征。

二、移動短視頻對新聞生產傳播產生的影響

（一）變革新聞生產機制

從生產主體角度分析，傳統新聞內容生產必須由專業的攝影師進行攝像，并由專業的新聞編輯人員依照相關流程進行內容的編輯。對生產主體要求較高，必須保障其拍攝的專業性，所以新聞生產主體主要構成為權威的新聞機構人員和專業化的新聞編輯人員。但是自移動智能設備發展以后，群眾可以依靠移動智能設備和短視頻制作軟件拍攝并剪輯相關短視頻內容，其使得新聞生產的主體產生了一定改變，大量用戶及自媒體機構均可以隨時進行新聞信息的收集和發布。從生產流程角度分析，移動短視頻的應用與新聞媒體之間的融合，使得新聞生產流程產生了極大的改變，傳統新聞制作流程主要是從新聞的選題、新聞的報道形式、新聞的現場信息收集及新聞素材的加工和處理為主，至最終新聞內容的制作包裝則形成了完整的新聞生產流程，但是自移動短視頻發展以后，極大程度改變了這一流程，新聞題材的選擇更加豐富化和多元化，報道內容也以短小精悍的短視頻為主，可以從現場信息出發，應用個人設備進行現場情況的拍攝，后期包裝僅需要依據短視頻平臺的構建風格進行內容類型設計即可。從生產內容角度分析，新聞權威性逐漸下降，新聞信息生產、制作與發布的權利逐漸狹義，對廣播、電視及報紙等生產空間的新聞信息生產能力不斷擠壓，單向宣傳的新聞內容會極大程度受到大眾的排斥，新聞內容必須與大眾的生活相貼近，與大眾的觀看習慣相適應。例如：短視頻平臺的形成和短視頻數量的增加，極大程度轉變了人們觀看短視頻的方法，大多以活動形式觀看視頻，導致短視頻的畫幅比例產生了極大改變，短小的視頻無法容納大量信息，信息量較大的新聞信息必須精簡內容。與此同時，深奧性、嚴肅性和權威性的新聞語言極大程度影響了受眾對新聞內容的理解能力，所以新聞內容以輕量化形式和通俗化方式展現[3]。

（二）變革新聞傳播機制

從新聞發布角度分析，傳統新聞媒體新聞發布的方式主要為新聞機構單向發布，受眾只能被動地接受新聞信息的內容，無法自主選擇新聞內容、新聞的接受形式和新聞的接收渠道。在移動互聯網背景下，移動智能終端設備和互聯網技術廣泛應用，極大程度使得受眾生產新聞、選擇新聞和發布新聞的權利得以提升。新聞發布也從高度的中心化向著去中心化角度改變。移動短視頻中，新聞發布可以實現點對點的超時空傳播，可對用戶碎片化的信息接收需求進行滿足，從去中心化新聞發布機制出發，新聞的信息量不斷增長，用戶的觀看需求已經從獲取新聞信息轉變為在眾多信息之中挑選有價值的信息，在這一情況下，傳統的新聞機構可以發揮自身在新聞生產、傳播之中的權威和專業性優勢，以此發揮社會輿論的引導作用，可提供具有價值的新聞信息，以此更好地吸引觀看者。從新聞傳播角度分析，傳統的新聞媒體傳播主要以報紙、電視和廣播等渠道傳播相關信息，在互聯網環境的影響下，社交平臺和新媒體手段的出現，極大程度拓展了新聞信息的應用平臺，并且這些平臺的應用具有專門的信息類別劃分，可以有效并精準的發布相關新聞信息，部分新聞機構還與視頻平臺之間建立了合作，成立了自身的視頻賬號，比如人民日報的抖音號，當前此粉絲數量已經高達1.6億，作品中的獲贊次數也已經超過98.3億次。且在此過程中，具有影響力的新聞機構還可以自主性地開發自己的APP，比如當前央視新聞APP即可以通過自身APP及時向下載APP的用戶精準的投放相關新聞信息。從互動角度分析，移動短視頻的應用極大程度對傳統新聞單向傳播形式進行了改變，觀看者互動頻率和互動的實效性極大提升，極大程度拓展了新聞視頻的傳播范圍，增加了新聞視頻的關注程度，移動短視頻類新聞制作人員可依據反饋意見及時進行改進，移動短視頻平臺的點贊量、評論量、轉發量和收藏量等專屬于考核新聞視頻互動效果的重要標準。例如，通過對比新聞的點贊量和視頻播放量，可以明確受眾對不同新聞信息認可度的不同，通過評論數量和點贊量也可以表現新聞機構與大眾觀點之間存在的差異性。移動短視頻極大程度對新聞生產、傳播機制產生了影響，其更加有利于搜索新聞生產內容，了解輿論情況，從而有利于發揮輿論的正確引導作用。

三、縣級融媒體中能夠新移動短視頻內容生產傳播策略

當前，縣級新聞機構已經構建了自身的融媒體中心，其可對傳統新聞媒體的技術條件、新聞編輯經驗和專業的新聞人員優勢進行整合，依靠互聯網途徑強化自身話語權，發揮社會影響力和輿論的引導能力。從移動短視頻用戶群的龐大體系出發，借助新聞信息傳播中的影響力，發揮生產傳播的關鍵效用，融媒體中心還需要在新聞內容制作傳播中重點強化短視頻制作內容與制作形式的創新[4]。

（一）加強移動短視頻內容地域性特征的彰顯

縣級融媒體屬于縣級新聞企業，是人民和黨的重要宣傳渠道。對當地政府的中心工作及黨委的重點工作進行宣傳，介紹當地民眾所注重的重要問題，均是縣級融媒體中心工作的重要內容?？h級融媒體想要依靠移動短視頻方式報道相關內容，獲得視頻領域的發展空間，就需要從區域受眾的新聞信息需求出發，所以必須在移動短視頻上彰顯地域性特征。在收集視頻信息、制作視頻內容、發布短視頻及群眾互動的過程中，均需要關注新聞信息的文化特征、表達方式和審美特點等內容。針對勞動力輸出的縣區需要重點關注留守人員，并為其外出打工人員的生活、工作環境等提供精準的視頻信息服務，加強對典型事件或者典型人物的報道，比如，針對當地人外出務工的好人好事及取得的個人成就進行報道，以此構建良好的社會輿論引導，強化縣級群眾的自豪感，不斷提升群眾的自信心，加強群眾對縣級文化的認同感[5]。針對區域相關的政策、法律法規，需要以群眾喜歡的方式進行報道，比如，開展新冠肺炎疫情防控工作時針對縣級區域的疫情防控政策，可以依靠視頻平臺進行相關解釋信息的發布，以幫助群眾及時對當前防控政策進行了解，優化限制政策的傳達效果?？h級融媒體中心在此過程中還可以對新聞信息的類別進行合理劃分，可同時開設多個賬號，比如：交通、旅游、農業、教育等各個領域的賬號，每天及時推送重要的信息，及時介紹相關法律法規內容，以此輔助移動短視頻內容傳播效應的優化，彰顯移動短視頻內容地域性特征。

（二）積極創新短視頻報道新型方式

短視頻制作時所需時間較短，其可以通過插入音樂或者制作特效的方式進行短視頻傳播，以此建立與用戶觀看習慣相符合的短視頻投放風格、投放形式，營造觀眾喜聞樂見的內容。當前，以B站、快手和抖音等為代表的短視頻平臺已經成為網絡用戶接收信息的重要渠道，據相關研究顯示，快手和抖音的用戶數量已經分別達到5億人和8億人左右，且隨著5G技術的廣泛應用，互聯網設施的日益完善，縣級區域網民數量不斷增加，短視頻用戶數量也在呈現不斷增長的趨勢。所以縣級融媒體中心必須對不同短視頻平臺風格特征進行分析，不斷豐富新聞報道方式，比如抖音平臺中，用戶趨于年輕化，所以短視頻的畫風可以呈現多元化，縣級融媒體中心可以依靠這些潮流的配樂和音效，不斷對新聞短視頻內容進行創新，并與網絡熱點話題結合，不斷提升視頻影響力和擴散力。視頻平臺算法機制會對短視頻報道產生一定影響，熱點話題的傳播機會更加廣闊，所以，融媒體中心必須與當前熱點事件相結合，可以設置多元化、趣味化的新聞內容，以促進視頻點擊量的提升。在弘揚積極健康的價值觀的基礎上，有效宣傳區域良好的形象和優秀文化。

（三）強化對主播效應和互動效果的帶動作用

縣級融媒體中心可以構建與主播名字命名的短視頻平臺賬號，以主播報道形式關注熱點話題，結合重要的熱點新聞和重大事件，以通俗易懂的語言傳播相關新聞信息。地方重要新聞宣傳中，主播可以添加娛樂性元素，以促進短視頻新聞報道內容影響力和實際宣傳效果的優化。依靠主持人的流量和粉絲基礎，構建良好的短視頻內容生產宣傳陣地。

四、結束語

綜上所述，當前，各級新聞機構均已經構建了自身的融媒體中心，縣級融媒體中心需要對傳統的新聞媒體技術優勢、人員優勢和新聞編輯優勢進行整合，利用互聯網，發揮自己的話語權，不斷提升自身新聞影響力，加強移動短視頻內容的生產和傳播的創新。