從媒介融合角度分析傳統電視新聞媒體與新媒體的融合發展

姜良

關鍵詞：媒介融合；傳統媒體；電視新聞；新媒體；融合

隨著信息時代的來臨，網絡已經滲透到人們生活的各個方面，伴隨著新媒體的發展，我國的廣播等新聞媒體所占有的市場日益減少。但同時，網絡信息技術也對我國原有的電視等新聞傳媒產業產生了很大的影響。在新型媒體發展和互聯網輿情不斷發展的大形勢下，傳統廣電媒體企業如果只關注于自身的發展，勢必會讓傳統廣電媒體企業長期處于發展瓶頸期。所以，傳統廣電媒體企業必須特別重視處理好傳統廣電媒體和新興媒體之間的矛盾沖突問題。從目前狀況來看，傳統電視新聞媒體的發展水平在各個方面都落后于新媒體?；诖?，傳統電視新聞媒體如果想要順應信息化時代的發展趨勢，立足長遠發展，就應該充分借鑒各種新興媒介資源并加以利用，不能因為競爭就忽略了新媒體的優點。

媒介融合時代的電視新聞媒體的變化

大數據技術完成節目質量跨越

在新媒體時代，受眾一詞已經被用戶所取代。大數據分析技術是媒介融合的根本保障，通過精確定位目標用戶，并根據用戶特征，面向用戶提出個性化的內容建議，進而促進媒介傳播的實際效果。

新媒體時代下，新聞節目在我國廣播電視的發展過程中受到了很大影響。用戶獲取新聞的途徑增多，而且也比較方便。創新的報道形式是在電視傳媒新聞報道中更明智的選擇。并且由于大數據信息技術的發展，也推動了部分新聞媒體進行更多的嘗試。

在綜藝節目領域，利用大數據技術獲取用戶內容，針對用戶的特殊需求選擇綜藝節目的內容與類型也十分關鍵。以親子節目《爸爸去哪兒》為例，為了保持《爸爸去哪兒》第一季的高人氣，進而增加品牌知名度，主辦方經過調查，決定了第二季的邀請嘉賓、節目形式以及錄制場地。此外，根據調查顯示，節目的大部分觀眾集中在北京、上海、廣州等一線城市，在太原和西安等二線城市，人氣則相對較低。針對這一受眾用戶的特點，節目主辦方計劃在第二季啟動時重點加強節目在二線城市的前期推廣。如今，《爸爸去哪兒》這一節目已然形成巨大影響力。

新媒體加強受眾間的互動

新媒體與傳統媒體相較最突出的優點就是新媒體具有較強的互動性。傳統媒體發展受影響的最主要原因，就是由于技術的局限很難直接和觀眾進行互動交流。所以將傳統媒體輿論導向與新型媒體相結合，以及利用新型媒體平臺與受眾進行互動，是傳統廣播和新聞媒體在傳播信息浪潮中突圍的一個明智方法。

例如，央視的綜藝《開門大吉》就徹底改變了以往的傳統問答方式，在綜藝節目中推出了微信二維碼互動方式。電視屏幕前的觀眾只需要通過掃描電視屏幕上的微信二維碼，就能夠直接和電視節目中的選手們進行互動，實時發表自己的觀點。節目組會按照觀眾的建議對下一期的節目內容進行調整。在此期間，受眾的滿意度與黏性會有所提升，受眾會真正認識到他們是對節目產生巨大影響力的消費者。

另外，利用信息媒介開展傳播也是對網絡信息傳播的有益探索。分眾傳播是近年來的熱門詞語。在探討我國紙媒的未來目標時，李良榮指出，因為未來的報刊傳播將不再是以受眾群為目標，而是以分眾為價值目標，所以報刊傳播模式應該針對特定受眾人群進行設計。筆者也認為，分眾傳播的概念同樣適用于網絡等新媒體領域。湖南衛視在籌備綜藝節目《歌手》之初，就選擇了分眾傳播戰略。用戶可以使用微博等社交工具和自己喜歡的導師或者經紀人進行交流，這種新型的交流模式最先在虎牙、斗魚等直播平臺上出現，后來被運用到電視領域。借助各種互動方式，《歌手》越來越接近于大眾，并受到了觀眾的高度贊揚。

新盈利模式拓展媒體利潤空間

傳統媒介的收益方式主要為廣告收入。廣告主支付一定費用，以購買新媒介版面，并傳播廣告產品。在媒介市場大融合的今天，這個收入形式已經走到了死胡同。在新媒體影響力已經全面超過了傳統媒體的大背景下，傳統媒體的廣告收入也將逐步下降。而媒體技術創新、品牌與資本市場的融合最終促進了用戶和市場的融合，并幫助新媒介企業根據用戶和市場的變化生產新的媒介需求，創新模式。

新型綜藝節目拓展了綜藝產業鏈的另一個盈利渠道?！吨袊赂杪暋罚ㄔ吨袊寐曇簟罚┮渤闪私陙碓谥袊罨馃岬囊魳愤x秀綜藝節目?！吨袊赂杪暋钒褏①惽堪鏅嗍圪u到酷狗、QQ音樂等平臺，并進軍移動鈴聲領域，僅通過和聯通移動運營商合作，便拿到了數億元的宣傳收入和授權費用。此外，和浙江衛視以及燦星制作公司也建立了長久合作關系，并為《中國新歌聲》組建了專門的音樂經紀公司，還和參賽者達成了合作承辦演唱會的協議，從線上和線下活動中均拿到了收益。

“廣電+電子商務”模式的創新嘗試，也是我國近年來電視新聞傳媒創新的亮點。該模式又稱T20模式，把電視的內容影響力由線下延伸至線上，再延伸至電子商務范疇。與以往的電視購物頻道不同的是，由于這個模式依賴于網絡電商平臺，“軟廣告”的表現形式更易于激起觀眾的消費行為。2014年8月，東方衛視出品了以時裝秀為題材的《女神新裝》這一綜藝節目。在節目開播后，天貓商城的所有貨架上都會擺上與演員們相同的服裝，觀眾也可以一邊看節目一邊搶購。而據統計，在2015年該節目開播后，就創下了9.45億的總銷量，也創下了T20模式的商業傳奇。

盡管四大衛視不斷創新并獲得成功，但因為觀眾基數、受眾原因以及經營方面的各種問題，電視媒體的盈利渠道仍十分有限。例如以陜西臺為例，西部廣播電視臺近些年來收益持續下降，與四大衛視之間的差距越拉越大，如何擺脫困境是不少西部廣播人的困惑。

堅持內容為王，創新表達形式

伴隨著信息技術的發展，媒介的競爭開始轉型為內容競爭——這是一個伴隨科技進步不斷改變的競爭方式，內容永遠是媒介競爭的基礎。與其他媒介比較，廣播電視新聞媒介在信息方面更具優越|生。盡管有關單位進行多次整頓，但仍然存在新媒體信息低俗化、信息資源可靠性差、過度娛樂的困難。廣電新聞傳媒歷經了數十年的發展演變，上述現象已經基本銷聲匿跡，而由于電視新聞工作者具備了更高的專業素養，節目創作也被嚴格控制，電視的新生產方式也已經形成了。在媒介融合的年代，電視新聞傳媒仍然保持著內容的優勢，并秉承以內容為王的運營宗旨，這也是電視新聞傳媒資源優勢的體現。對于電視新聞傳媒而言，怎樣發揮內部資源優勢還是有待思索的，近年來，各大主要電視臺均在這方面進行著努力。

在播出方式改革的同時，轉變信息的傳播形式也至關重要，這就需要電視新聞媒體適應新媒介信息大眾化的客觀現實。此外.信息文字的革新也勢在必行。過去，新聞傳播媒體在強調大眾化問題上，一直提出媒體內容要接近民眾日常生活，表現形式也要大眾化。這句話始終沒有過時，但在各個時代有不同的特點。所有傳統媒體都對報道語言作出了調整，使之更加便于受眾理解。

傳統電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題

新聞時效性相對滯后

電視新聞的核心要素就是新聞信息的時效性。是否能在第一時間報道和傳遞新聞信息十分重要，新媒體與傳統廣播電視新聞的傳播速度相比，新媒體的時效性優勢十分顯著。這種情況是因為傳統廣播電視需要在一定的頻道和時段播放，并且開播時有相應的播放過程和審查流程，導致傳統媒體報道的時效性往往落后于新媒體。并且，新媒體具有很多傳播方式，傳播形式也比較方便。每當有重要的新聞消息產生，人們下意識地會通過社交平臺或者網絡新聞媒體平臺去查詢相關信息。通常人們通過網絡媒體了解到信息的相關資訊后，再對電視新聞的報道就會缺乏相應的新鮮感。

傳播形式單一，傳播內容傳統

新媒體傳播的優勢在于存在多種傳播類型。相反，傳統電視新聞媒介的傳播模式十分單調。傳統電視新聞媒介受許多因素的制約，如較久的制片審批日期、穩定的播映日期、既定的頻道定位等。上述制約條件勢必造成傳統電視新聞媒介傳播方式滯后、單調。所以，在傳統的電視新聞媒體中，媒體工作人員很難準確掌握觀眾的反應，也無法準確提供適當的反饋。而且，電視新聞傳媒通過長時間演變早已建立了穩定的傳媒模式、內容表達方式和制作平臺。而這些穩定的因素常常導致傳統節目千篇一律，也極易造成受眾的大規模流失。

傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的有效途徑

豐富新聞傳播中的人文精神

傳統電視新聞與新媒體相比負有更大的社會責任，傳統媒體肩負著引導社會公眾樹立正確的社會價值觀的責任。在新聞報道的過程中，傳統的廣電新聞媒體必須充分借助新興媒介所傳遞的人文情懷，讓觀眾能夠體會到自己的意見與觀點受到重視，從而更自然地引導輿論。傳統電視新聞媒體必須充分利用自身優勢，強化權威，整合人文精神，更好地引導新聞輿論走上與新媒體融合的正確軌道。

加強新聞節目和觀眾的互動性

傳統媒體也應該充分借助新興媒介的互動優勢，并在實際播出與宣傳過程中進一步落實。例如，新聞廣播電視在直播的過程中可以提供一定的社交通道，使觀眾在網絡平臺上能夠言論自由地探討交流新聞內容的核心以及事件的來龍去脈，幫助觀眾更好地完成達到信息需求的目的。并且在交流互動的過程中，觀眾也能夠更進一步地了解節目，制作人也可以更加了解受眾的需求。如此一來，也能讓更多的觀眾來觀看節目。

及時地更新節目的內容

我國的新聞傳媒傳播形式長期一成不變。為進一步留住受眾，應該適時、合理地改變節目類型，以提高節目的播出收視率。例如，在對重大突發新聞事件的傳播報道中，電視臺不僅必須指派一定的工作人員參與現場制作和采訪，還必須及時安排專人對事件展開研究和調查，并了解事件背景和來龍去脈。只有這樣，就算傳播的新聞內容與新媒體傳播的主要內容重合，但也會因為新聞事件的傳播深度受到觀眾的喜愛和認可。所以傳統媒體必須不斷創新優化自身的節目內容，并且重視內容的深度與廣度，才能夠給廣大觀眾帶來更優質的新聞。

傳播全球多元文化理念

在經濟全球化的背景下，新興媒介因其獨特多元的形式，很容易與世界多元文化融合。盡管近年來傳統電視新聞媒體的發展遇到了障礙，但其仍然是國內的首選媒體。作為主流媒體，傳統電視新聞媒體需要有更全球化的視角。因此，傳統電視新聞媒體需要在與新媒介結合的進程中進一步與全球結合，并應對全球性的問題。首先，我國廣電媒體必須形成及時傳播世界先進文化的理念，以進一步增強其宣傳的效果。其次，我國的廣電媒體應該借助全球媒介的內容傳遞，吸收國外廣電媒體以及新興媒體的先進經驗，提高自身新聞傳播的創新性。最后，在傳播國內外重大事件時，必須同時結合我國現狀和全球環境，將新聞事件放到一個更大的國際環境中去評價，這樣就可以增強我國觀眾的全球視野。

對于信息資源的需求，始終是觀眾最主要的信息需求。也因此，觀眾能夠透過電視新聞認識社會與世界。雖然傳統廣電新聞媒介的發展受到新興媒介的巨大影響，但毋庸置疑的是，傳統廣電新聞媒介在大眾傳媒領域中仍有著主導態勢和基礎地位。所以，傳統廣電新聞媒介必須意識到自己的巨大風險和缺陷，但同時也應該意識到，傳統的媒體輿論引導機構要積極迎接挑戰、作出重大改變。只有進一步加強與新興媒介的融合和發展，進一步增強其全球視野，電視新聞媒體才能在迅速變革的信息領域中站穩腳跟。電視新聞媒體只有充分利用這一契機，突出主流傳媒的影響力，并發揮其對傳播資訊、引領社會的積極作用，才能永遠走在時代的前面，緊跟社會變革的腳步。