宜賓市金秋湖鎮鄉村旅游發展研究

李雪 李鵬舉

摘 要：近年來，鄉村旅游在鄉村振興戰略背景下蓬勃發展。宜賓市翠屏區金秋湖鎮是宜賓市主要的早茶產地，當地以茶葉為主導產業，帶動其他產業發展，探索出一條以茶文化為主要特色的鄉村旅游發展道路。但發展中還存在旅游產品單一、配套設施不足、宣傳力度不夠等問題，需要通過科學規劃、實施有效政策，解決好當前旅游發展的問題，走出一條特色鮮明的茶旅融合發展之路。

關鍵詞：鄉村旅游;茶文化;茶旅融合;金秋湖鎮

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2022）03-0164-03

新農村建設和鄉村振興戰略的實施推動了中國廣大農村地區的快速發展，近年來取得了顯著成效。鄉村旅游作為農村產業振興的重要抓手，是帶動農村經濟發展的重要方式，近年來持續受到政府重視，中央和地方制定出臺了多項政策措施助推鄉村旅游的發展。金秋湖鎮是四川省宜賓市翠屏區下轄鎮，位于宜賓市主城區以北，幅員面積約210km2，總人口約7.1萬人。金秋湖鎮交通便利，政府駐地邱場距市中心約30km，銀昆高速公路（內宜段）和連通川滇的省道206貫穿全境。境內核心景區川茶集團金秋湖旅游景區緊鄰內宜高速公路，與李莊古鎮、蜀南竹海、興文石海等知名景點同處宜賓1h環線旅游圈內。金秋湖鎮地處溫暖濕潤的亞熱帶季風氣候區，氣候溫和，雨量充沛，生態植被保存完好，境內遍布茶園茶山和山丘湖泊，是宜賓早茶的主要產區。金秋湖鎮是四川省鄉村振興先進鄉鎮，將茶葉作為主導產業，茶園面積超過6600hm2，現正著力打造“中國早茶第一鎮”“中國生態早茶之鄉”。

1 金秋湖鎮鄉村旅游發展現狀

1.1 以茶文化為主要旅游特色 宜賓是世界茶葉發源地之一，種茶史超過3000年。作為宜賓市主要早茶產地之一的金秋湖鎮亦是因茶而生，該鎮在2019年由傳統茶葉鎮邱場、新興茶葉鎮明威以及提供縱深發展空間的王場3個鎮合并而成。該鎮充分利用茶產業資源優勢，積極實施茶產業綜合發展戰略，制定“茶旅一體”的生態觀光旅游發展規劃，助推一二三產業聯動發展。近年來，鎮內開發建設了茶園牧歌、川茶科技園金秋湖生態旅游景區等以茶文化為主題的鄉村旅游景區，積極打造生態茶園觀光采摘、茶藝演出、茶文化博覽、茶食品展銷、早茶節慶活動等一系列以茶文化為特色的鄉村旅游活動，帶動當地經濟發展和農民增收。

1.2 農業科技園區帶動旅游發展 金秋湖鎮位于四川省宜賓市國家農業科技園區核心區域。園區的總體規劃定位是成為西部一流，以茶為主要特色的國家級農業科技園區。園區核心區域規劃面積達28km2，以“三產融合和綠色發展”為思路，主抓特色產業，帶動其他產業以及康養、休閑、觀光旅游的發展。園區以全長12.5km的金秋大道為景觀主軸線，周邊規劃布局了交易展覽區、茶葉科技文化實驗園、金秋湖公園等核心功能園區。園區的建設發展將為當地的鄉村旅游帶來新的助力。

1.3 龍頭企業帶動旅游發展 川茶集團作為金秋湖鎮龍頭企業，堅持“以茶興旅、以旅興茶”的發展思路，打造川茶集團金秋湖生態旅游景區，建設茶文化博覽園、茶旅文化體驗中心，開發了茶園觀光采摘體驗的生態旅游，創新茶藝展覽表演的休閑旅游，延伸茶俗茶事的節慶旅游，挖掘茶葉功效作用的養生旅游，現代化、可視化的工業參觀旅游，教學式、親子式的茶旅活動等個性化茶旅融合產品，探索出一條茶旅融合發展之路。企業還打造了“敘府龍芽”“天府龍芽”等茶葉品牌，依托茶產品和品牌文化帶動當地經濟和旅游的發展。

2 金秋湖鎮鄉村旅游存在的問題

2.1 旅游產品單一 金秋湖鎮的鄉村旅游開發以“茶”為主，包括茶園牧歌、金秋湖旅游區等在內的景點均以茶文化為特色，雖然特色鮮明，但品類單一。這些旅游資源對于熱愛自然風光、對茶文化有興趣的游客具有一定吸引力，對于其他游客吸引力不大。茶文化旅游還會受到茶葉生產周期的影響，出現較為明顯的旅游淡旺季，采茶季可以吸引更多游客因體驗茶葉采摘、購買新茶等目的前來旅游，其他季節茶葉觀賞性和旅游體驗性較弱，客流量較少。此外，以茶園觀光體驗為主的旅游形式還會受到惡劣天氣、自然災害等客觀條件的影響，陰雨天游客會明顯少于晴天。

2.2 旅游配套設施不足 目前金秋湖鎮旅游開發水平較低，已有景點的級別和知名度不高，相應的旅游服務配套設施不完善。一是景區缺少公共交通，游客多是自駕前往，交通條件一定程度限制了客流量。二是景點指路牌、停車場、公共廁所等基礎設施配套不足、管理不完善，影響旅游體驗。三是當地休閑娛樂及餐飲住宿設施較少，缺少過夜游客接待能力，這也成為游客停留時間短、當地旅游收入低的原因之一。四是連接川茶科技園金秋湖生態旅游景區的高速公路金秋湖停車區，設在內宜高速公路宜賓到自貢方向，沒有雙向連通，自貢往宜賓方向的游客需要繞行。

2.3 宣傳推廣力度不夠 “酒”文化、“竹”文化、“茶”文化同為宜賓市的特色文化，相對于“酒”“竹”文化，政府對“茶”文化宣傳力度略顯不足。宜賓市及翠屏區的主要官方網站、主流媒體、戶外廣告立牌、官方微博微信、旅游APP等各類傳統媒介和新媒體關于當地茶文化及相關旅游的宣傳推廣均較少，使得宜賓“茶”文化的整體知名度不高，影響力不大。因此以“茶”為主要特色的金秋湖鎮對于外地游客的吸引力較小，游客都以周邊居民為主。

2.4 缺乏專業人才 一方面是旅游從業人員素質較低。金秋湖鎮目前旅游業從業人員多是本地留守村民，文化素質偏低，缺乏服務意識和從業技能，很難為游客提供高品質的旅游接待服務。茶園、農家樂等多是農戶家庭經營，缺乏經營管理經驗和專業的規劃指導，接待能力和水平不高。企業、景區招聘的工作人員大都缺少專業背景和從業經驗，工作中也缺少系統專業的培訓。另一方面是旅游從業人員數量少、流動大。旅游業作為服務行業，從業者整體待遇較低、社會地位不高，難以吸引人才。當地青壯年大都離鄉務工，大學生不愿返鄉創業。當地在鼓勵居民返鄉就業創業和吸引招納旅游專業人才方面的政策措施還需要進一步完善。

2.5 外部競爭激烈 隨著社會經濟發展，人們生活水平大幅提高，對旅游休閑的需求不斷增加，旅游行業蓬勃發展。各地都在積極打造類型豐富的旅游景點吸引游客、帶動經濟發展，各景點間競爭激烈。外地游客到宜賓旅游的首選目的地通常為蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮等知名景點;本地游客自駕出行有橫江古鎮、高橋竹村等諸多近郊旅游目的地可以選擇;宜賓其他主打茶文化的旅游景點還有珙縣龍茶花海、筠連縣清溪溝等。金秋湖鎮的旅游景點知名度不高、對游客吸引力較弱，在競爭中處于劣勢。

3 金秋湖鎮鄉村旅游發展對策建議

3.1 科學規劃，加強聯動 金秋湖鎮的鄉村旅游發展需要結合當地實際情況，依托茶產業資源優勢，突出茶文化特色，做好科學合理的發展規劃，旅游開發的同時加強環境保護，注重可持續發展。當地政府和企業要加強對外交流，學習和引進其他地區鄉村旅游發展的先進經驗;同時加強對內對外溝通協作，充分發揮政府、景區、企業、院校以及社會組織的聯動作用，統籌區域內的資源和需求，提高效率，實現協調穩定發展。

3.2 堅持茶旅融合的發展路徑 金秋湖鎮應當因地制宜，利用好“茶”資源優勢，在鄉村旅游發展中堅持茶旅融合的發展路徑。政府和企業要深挖與茶相關的歌舞、文學、藝術、商品、美食等各類茶文化資源，創新茶藝表演，打造非遺文化，突出茶旅特色。同時積極開發其他多種類型的旅游資源，豐富旅游活動。多樣的旅游資源既可以吸引更多類型的游客，也可以減少季節、氣候等客觀因素對當地旅游的影響。在辦好茶文化旅游的基礎上，積極整合金秋湖鎮生態觀光、農耕、采摘、垂釣等各類鄉村旅游資源，結合金秋湖鎮優越的地理位置和氣候環境，將金秋湖鎮打造成為茶文化特色突出的休閑觀光、鄉村體驗、康養度假、親子研學等多種類型的旅游目的地，豐富鄉村旅游內涵。

3.3 開發特色旅游產品 鄉村旅游發展要以市場為導向，在充分的市場調查和分析的基礎上，結合市場需求和客觀條件，開發出各具特色、不同檔次、產銷對路的鄉村旅游產品[1]。企業要在生產銷售品牌茶葉的基礎上，不斷推陳出新，開發出茶餐、茶具、茶畫、茶書等具有地域特色、滿足游客需求的各類茶文化旅游商品[2]。一方面通過茶葉及系列旅游商品的品牌打造增加知名度和附加值;另一方面通過茶葉及旅游商品的銷售增加旅游收入。此外，可以在鎮域內規劃建設1個茶葉專門市場，為外地客商和當地企業提供一個溝通、交易以及宣傳展示茶文化的現代化平臺[3]。

3.4 完善配套設施 政府要為景區修建高等級公路，開通公共交通，方便游客出行;幫助經營者改造、升級、增加各類餐飲、住宿、休閑、娛樂設施;鼓勵居民經營特色民宿、茶家樂等，為游客長時間游玩和過夜停留提供條件。景區要完善景點指示牌、導覽圖、停車場、公共廁所、垃圾桶、殘疾人通道等基礎設施，提升旅游服務質量。內宜高速公路金秋湖停車區可以學習成樂高速夾江天福茶園天福服務區的運營模式，將服務區與景區整體打造，吸引過路游客停留。

3.5 拓寬宣傳渠道 政府、企業、景區、茶農要善于運用互聯網資源，利用微博、微信、抖音等新媒體平臺開展景點推廣、門票促銷、直播帶貨等形式多樣的宣傳。政府和景區可以鼓勵大眾參與，創作簡短上口、特色鮮明的宣傳口號，制作宣傳短片，打造出具有統一性、整體性的區域旅游形象。政府要積極拓展茶葉民俗活動，發展節慶旅游活動，將產業產品通過旅游活動一體化營銷，打造茶文化旅游節慶品牌[4]。通過各種形式的宣傳推廣，提高金秋湖鎮整體茶文化的知名度和影響力，吸引更多游客前往，通過旅游消費帶動當地經濟和其他產業的發展。

3.6 提供政策保障 政府和企業在鄉村振興的背景下，要抓住機遇、乘勢而上、多措并舉，推動金秋湖鎮鄉村旅游的發展。政府需要制定和完善相關政策，鼓勵大學生和農民工返鄉創業就業;吸引旅游企業入駐，進行專業規范的旅游規劃開發和運營管理;拓展資金籌集渠道，積極招商引資，為旅游發展注入動力;與院校和企業開展科研創新、實習就業等方面的合作，為旅游發展提供科技和人才支撐。企業需要采取相應措施，為當地居民提供更多優質崗位;完善保障、提高待遇，吸引并留住專業人才;為員工提供系統的業務培訓，提高旅游接待服務質量。

4 結語

新時代鄉村振興戰略的實施賦予了鄉村旅游新的活力，迎來了鄉村旅游發展的難得機遇。發展鄉村旅游，必須因地制宜，找到適合當地的發展路徑，堅持綠色、協調、可持續發展。對于宜賓市金秋湖鎮而言，應當利用好當地“茶”資源優勢，深挖“茶”文化特色，走茶旅融合的特色鄉村旅游發展之路。

參考文獻

[1]朱萬峰.新時代鄉村振興規劃研究與路徑探索[M].北京：中國農業出版社，2019：116.

[2]張易.符號解讀宜賓茶文化——以翠屏區金秋湖敘府龍芽科技園為例[J].東方企業文化，2015（21）：11-12.

[3]許盛偉，陳恩意.旅游視域下茶文化資源調查保護與開發——以四川宜賓國家農業科技園區為例[J].環球市場，2015（16）：17-18.

[4]黃春，陳蘊茜.全面鄉村振興背景下江西茶旅融合發展路徑研究——以江西資溪縣為例[J].農業考古，2021（2）：84-89.

（責編：徐世紅）

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