景德鎮陶瓷文創產業的創新策略研究

鄭銘磊

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮市， 333403）

0 前言

隨著信息技術的發展，文創產業越來越被社會所重視，全國多個地市效仿“互聯網+”模式，著力推進“文化+”戰略，從而實現文創產業的跨行業融合與跨地區發展。文創產業對全國各地的經濟提升和拉動作用愈加明顯，在文化傳承與創新中發揮日益重要的作用，滿足了人民群眾向往美好生活的精神需。當前的文創產業已經成為國家重要產業之一，遇到最好的歷史機遇期，景德鎮陶瓷文創產業發展勢頭迅猛，對其進行學術研究具有重要意義。

1 景德鎮陶瓷文創產品現狀

文創產業，興起于上世紀的英國，強調創造性、文化符號的象征價值以及設計者的知識產權。文創產業是以文化符號應用于實際產品的創作、交換與消費的行業集合，核心價值為文化符號和創意產品，根本手段是創新、創作、創造，商業特征是設計者知識產權的實現或消費，最終為社會提供文化體驗和精神享受。

文化創意設計是推動景德鎮陶瓷文創產業發展的必要條件。創意是陶瓷文創產業的精髓，而文化是設計人員進行內容創作的基礎。

景德鎮的陶瓷文創產業首先要求設計者基于傳統文化元素，在生活中不斷挖掘靈感，積極應用新的設計理念，打破傳統的思想禁錮，實現陶瓷產品的創新，賦予其新的特色和功能；其次是要求創意設計與目標客戶的實際需求之間存在關聯性，注重用戶研究以應對市場需求，從而帶動景德鎮陶瓷市場的繁榮和促進景德鎮的城市品牌建設。

當下景德鎮的陶瓷文創產業表面上是紅紅火火，有幾萬甚至十幾萬一個的壓手杯，亦有一天幾十萬上百萬的網絡銷售直播間，有經過5年運營而逐步打造成為以藝術展覽、國際交流、創意市集、教育研學、創業孵化、電商直播等為特色的陶溪川文創街區。陶溪川聚集了一批最有創意、最具活力的年輕創業群體，匯聚“景漂創客”1.5萬余人，成功孵化創業實體企業2600多家，帶動上下游6萬余人就業，構筑起創意市集、線上平臺、直播基地、陶瓷智造工坊等空間載體，但整體規模有限，局限于地攤式銷售、小批量經營的作坊集聚地，

真正成為品牌企業或者知名企業的更是少之又少。其他創意街區目前也存在同樣的不足，比如創客擺攤、周末或者晚上的集市、部分作品存在抄襲嫌疑等問題。景德鎮陶瓷文創產業需要在市政府的指導下，在各大高校知名學者的倡議與指導下、在眾多創客集體聯合下進來聯合品牌的塑造、核心影響力的提升以及知識產權的保護，從而把多個創意街區及整個景德鎮市打造成為一個集陶瓷文創產品制造、青年人才創業、創新人才培養、知識產權保護為一體的全國知名品牌，最終取得顯著的社會效益和經濟效益。

2 文創產業存在的不足

景德鎮陶瓷文創企業數量眾多，但中小型企業或家庭式作坊占據多數，規模小、生產分散、經營粗放等不足，難以與大眾消費的需求相契合，具體表現如下：

2.1 意識薄弱，缺少高端品牌。

出口的文創產品創意設計，意味著額外的附加值。材質相同、技藝手法接近的兩個陶瓷主人杯，知名品牌的杯子可以賣到上萬元，但普通作坊的杯子只能賤賣幾百元，究其原因就是品牌的差別。當前景德鎮陶瓷文創市場，不再以陶瓷原材料和制作師傅的手藝來衡量陶瓷文創產品價值，而是進了設計創意和品牌主導的互聯網時代。景德鎮陶瓷文創企業卻在創意設計與品牌意識方面存在一定的缺陷，眾多企業重視原材料、手工打造、松柴燒制工藝等細枝末節的內容，偶爾還會“人云亦云”地進行模仿和抄襲，盲目跟風卻缺少設計理念和品牌理念，很難形成特色產品和企業品牌。

景德鎮陶瓷文創產業需要以設計創意為抓手，品牌塑造為龍頭，對標業內知名品牌和尖端品牌，樹立自己企業的品牌和產品風格，圍繞市場高中端用戶的真實需求，充分利用景德鎮制瓷工藝的傳統優勢和工匠的技藝，提升產品形象和品牌競爭力。

2.2 各自為政，缺少核心影響力。

作為聞名世界的“千年瓷都”，景德鎮具有深厚的陶瓷文化與手工業生產基礎以及百年科研教育的優勢，所以景德鎮有多個陶瓷文創街區，陶瓷文創企業數量更多。相比于國內其他產瓷區乃至國外的產瓷區，景德鎮的七十二道制瓷工藝傳承悠久，名揚海內外，所以眾多的傳統企業、手工作坊和個人工作室就應運而生。這些企業或工作室秉承立足本地和傳承家族特色的理念，形成相對單一的個人風格或者專屬特色。由于數量大和規模小以及產品差異化比較小，這些企業之間自然而然地形成各自為政、單打獨斗的局面，相互之間缺乏分工與協作，產業配套能力差。企業之間不能形成互利共贏的商業運營模式和完善的產業鏈，導致了效能分散，不利于景德鎮陶瓷文創產業的可持續發展，也就很難形成統領全國和輻射全球的陶瓷文創中心。

后工業時代，景德鎮成了中外陶藝愛好者向往的圣城、藝術及教育中心，陶瓷文創企業需要在政府引導或行業協會組織下實施協同聯動機制，將產品設計研發、 制作銷售，原創產品與關聯產品之間的互動互補、衍生品的推廣等環節都分工明確、考慮周全，完善陶瓷文創的全產業鏈，提升景德鎮這一國際瓷都發集聚效應，以“世界陶瓷文創中心”為長遠發展目標，團結協作，不斷提升景德鎮的核心影響力。

2.3 原創不足，知識產權保護薄弱。

原創是從無到有，抑或是重新組合傳統要素的創新過程，體現了設計師的創新性。陶瓷文創產品以先輩所創造的造型、釉色、裝飾、技法等傳統元素作為參考，運用創新設計理念，結合現代生活方式，把傳統文化元素進行物化，使其成為可視化、可感知、可使用的產品。

原創就意味著稀缺，蘊含著更高的文化價值和經濟價值。景德鎮部分陶瓷文創企業已經意識到原創的重要性，開始從原材料、造型設計、裝飾紋樣生產技術、加工工藝等方面進行創新。但個別企業或者工作室卻安于現狀、習慣跟風和模仿，所做產品基本都是拿來照搬和低價出售，嚴重侵害了原創者的知識產權。知識產權得不到足夠的保護，原創者也就失去繼續再創作的動力和源泉，結果就是嚴重阻礙陶瓷文創產業的發展。

景德鎮當地政府和協會組織已經意識到知識產權保護的重要性，對創新設計方面的知識保護已有所突破，如江西省陶瓷行業協會與景德鎮市版權管理局實施聯合行動，在陶溪川藝術街區內設置“創客版權申報綠色通道”，為“景漂”申報專利提供便利，并進行積極廣泛地宣傳，不斷擴大版權申報人群和申報專利數量。知識產權保護意識的提升，可以促使更多的人和企業在創新設計、技術開發方面加大投入，從而不斷提升原創能力。

3 陶瓷文創產業創新策略

景德鎮作為“世界瓷都”，悠久的制瓷歷史以及完善的制瓷技藝，所承載的文創產業市場潛力巨大，未來的影響力也是很驚人，進行創新策略研究是很有必要的。

3.1 文化自信促進品牌塑造

黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到“文化自信”。重塑景德鎮這一金字招牌，傳承景德鎮綿延上千年的工匠精神，推進中國陶瓷文化的傳承與發展，就是文化自信。

景德鎮重塑“陶瓷品牌金身”，需要借助文化這股東風，積極探索景德鎮陶瓷文化傳承創新試驗區建設策略，加速推進手工制瓷技藝申報世界非物質文化遺產工作，在全市范圍內大力營造尊師重教、厚待藝人的社會風氣，引導廣大陶瓷創業者和設計師爭做制瓷的能工巧匠，把傳統工作室和作坊打造成陶瓷技術傳承創新的試驗田和先鋒隊，從而重塑景德鎮千年制瓷技藝的區域品牌金身。

景德鎮重塑“陶瓷品牌金身”，需要加大陶瓷文化挖掘深度和品牌傳播力度。首先是借助高校教師和科研院所的研究能力，組織一起精英人士深挖文化遺產與歷史故事，用圖片、文字、圖稿、圖書、教材、短片或視頻的方式進行記錄、宣傳和推廣，積極推動景德鎮陶瓷文化進課堂、進校園。其次還要加強景德鎮與國外機構合作，設立中國國際陶瓷文化交流中心等各類交流和學術研究機構，在國內中心城市比如北京、上海等建立對外文化窗口，與國外藝術院校建立深度合作，開展國際陶瓷文化學術研究與交流等活動來提升品牌傳播力度，從而為景德鎮品牌塑造奠定基礎。

景德鎮重塑“陶瓷品牌金身”，還需要借助國家級平臺，用陶瓷這一世界語言拓展交流廣度、深度。首先是在“一帶一路”沿線國家建立陶瓷文化交流傳播基地，推動陶瓷文創產品走出國門、走向世界。其次是借助國家級平臺的優勢，培育出有規模、有效益的陶瓷文創龍頭企業，發揮其示范和帶動效用，通過其品牌影響力及文化輸出，引導景德鎮的文創產業向專業化、精品化發展。最后還需要制定品牌發展戰略，加強景德鎮品牌塑造的頂層邏輯，維護好品牌化的良性發展態勢，借助“一帶一路”進一步挖掘掘、提煉和展示景德鎮千年文化，提升景德鎮陶瓷在國際上的話語權。

3.2 創新設計促進產品優化

作為陶瓷藝術的風向標、陶瓷文化的集大成者，景德鎮必須在創新設計之路上接續前人步伐而戮力前行。創新不僅限于設計創新與技術創新，還有人才培養的創新。有了創新意識、創新理念，再加上創新人才，根植于傳統文化土壤，就可以實現文創產品的優化。景德鎮陶瓷文創產品的創新設計，不僅是外觀造型的創新、裝飾技法的更新，而是一個涵蓋文化、藝術、設計、技術、生活等各方面的系統工程。

首先是需要將文化遺產、藝術體驗與生活方式相結合，融合于到陶瓷文創產品設計之中，使文創產品的藝術性高于生活，但設計創新又不脫離生活，突出“藝術生活化、生活藝術化”這一特色與特性，打造景德鎮所特有的陶瓷文創產業。其次突顯陶瓷文化產品開發新模式。此種模式不局限于傳統的七十二道制瓷工藝、經典造型和裝飾的再應用，而是集設計創新、技術創新與工藝創新于一體，綜合國畫、油畫、版畫、雕塑、漫畫等其他藝術門類的元素，混搭進行現代陶瓷文創產品，從而拓寬渠道、擴大影響。再次是跨界聯動與協同創新。以藝術街區、文創園區為空間載體，以傳統匠人、高校學生和“景漂”為創作主體，以冠名大賽和企業主題為依托進行陶瓷跨界融合發展，讓各界人士齊參與，共同推動創新設計，發展陶瓷文化衍生品，把景德鎮打造成為國際知名的陶瓷文創產品新高地。

3.3 綜合打造促進產業升級

習近平總書記2020年4月在浙江考察調研時強調，要“培育新增長點、形成新動能……引領新興產業激活潛能，推動傳統產業優化升級，實現經濟穩健持久的發展”①。景德鎮陶瓷文創產業需要深挖千年陶瓷文化、拓展陶瓷文化覆蓋面，將豐富的文化遺產、現代化生產技術、藝術化的陶瓷技藝轉化為城市經濟發展的新助力，聯合起來進行綜合打造，從而促進景德鎮陶瓷文創產業的升級，為景德鎮“復興千年古鎮、重塑世界瓷都”添磚加瓦。

第一是成立政策研究中心與產品研發中心。建設景德鎮國家級陶瓷文化傳承創新試驗區就是一個契機，可以借此成立政策研究中心，對整個景德鎮的產業發展、品牌塑造、產品推廣和人才引進等進行針對性政策設定，圍繞產業振興、品牌推廣與文化復興制定長期規劃和相應的政策與導向，比如整合現有陶瓷文創街區、協調同類企業的發展方向、改善中高檔陶瓷的設計與生產效能，塑造更多的國內國際知名品牌。市政府還可以借助景德鎮陶瓷大學的國家日用及建筑陶瓷技術研究中心，建設國家級陶瓷創新設計研發中心，將國內陶瓷屆的知名學者和青年才俊聚集瓷都，進行學術研究、科技攻關、設計創新和實踐制作，努力將此中心打造成為國內乃至國際知名的陶瓷研發機構。研發中心不故步自封、閉門造車，發揮輻射作用，與景德鎮市內和周邊企業進行深層次的技術合作，聯合發布新技術、新材料、新產品及新應用，統一形象、統一品牌、統一宣傳，塑造品牌并向全世界展示頂級設計水平的陶瓷創新產品。

第二是完善陶瓷文創產業鏈。目前，景德鎮陶瓷文創產業鏈還不夠完善，需要從原材料、生產加工、市場銷售及售后服務等方面進行統籌和完善。景德鎮陶瓷文創產業鏈的完善，不是借助藝術陶瓷、技術陶瓷進行簡單地涂脂抹粉，而是要結合陶瓷新材料與新技術、參數化設計與智能設計、物聯網與智能制造等，借助文博會、陶瓷博覽會、陶瓷金融服務等環節進行全鏈條服務。還需要通過景德鎮政府的政策統籌與陶瓷協會的協調指導，加強同類企業的優勢互補與分工協作，完善文創產業鏈，打通材料創新應用與智能制造、技藝傳承與參數化設計應用、知識產權保護與新產品研發等壁壘。陶瓷文創產業鏈的完善，能夠優化資源配置、避免企業間的同質化生產、消除惡性競爭、促進產業升級、增強產業集聚，最終提升景德鎮陶瓷文創產業的核心競爭力和品牌影響力。

第三是設立陶瓷文創專業。景德鎮陶瓷文創產業未來的發展高度，外來“景漂”是一個影響因素，但核心因素取決于景德鎮地方高校的特色專業打造。比如景德鎮陶瓷大學設立“陶瓷文創專業”，圍繞陶瓷文創產品這一核心制定完善的培養計劃與針對性強的教學大綱，系統組建教學團隊，跨學科、跨專業地培養一批集項目管理、文化傳承、創意設計、陳列展示、市場運營、產權保護與品牌推廣的優秀團隊，在新材料、新工藝、智能制造、參數化設計、互聯網銷售等方面探索陶瓷文創產品的創新設計與智能生產，促進產學研一體化，激活景德鎮創意創新創業的“三創合一”，推動景德鎮經濟發展與陶瓷文創產業升級。

第四是完善人才機制。首先，市政府的政策研究中心牽頭組織并出臺政策，企業聯動與配合，將那些為景德鎮陶瓷產業發展做出突出業績的優秀員工留在景德鎮。其次是提供更多的學習機會，指派到知名高校進修或者網上學習，邀請國內國際知名學者進修講學和培訓。

再次校企聯動，在校師生入駐企業進行實習實踐，用企業需求留住來景的師生。最后是制定優惠政策，完善人才留景機制，加強人才引進。對留在景德鎮的高校畢業生給予住房、創業、簽證等方面的優惠，提供相應補貼，吸引外面的人才愛上景德鎮、支援景德鎮、落戶景德鎮，為景德鎮陶瓷文創產業建設貢獻力量。

4 總結

景德鎮陶瓷文創產業未來市場潛力極大，為了實現陶瓷文創產業的跨越式發展，就必須在品牌塑造、產品優化、產業升級等方面進行綜合提升。通過文化遺產與歷史底蘊、傳統技藝與現代設計、工匠精神與民族品格、生活方式與陶瓷特色進行有機融合，景德鎮傳承了文化遺產、嫁接了創新理念、聯合了高校培養、改革了人才機制，未來一定可以將景德鎮傳統文化演繹為精彩紛呈的陶瓷故事，將千年陶瓷技藝演繹為點綴生活的陶瓷文創產品。

注釋

①【央視快評】著力壯大新增長點形成發展新動能.2020-04-03 .